1. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ДАТА: 25 . 01 .200 8 БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО БЛОКА «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ»

2. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. О ПРОДУКТЕ РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ ФАКТОРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ А НУЖНА ЛИ ЦЕНА? ПАРАМЕТРЫ ТАРГЕТИНГА. ЧАСТОТА ПОКАЗОВ ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» **************************************************c

3. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. О ПРОДУКТЕ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Рекламный блок «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» – это новый продукт Rasprodaga.ru , ориентированный на компании, предлагающие товары повседневного и/или случайного спроса. Рекламный блок ведет на описание акции и/или компании на сайте Rasprodaga.ru и состоит из: Названия товара Цены Фотографии товара «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» запущен в июле 2007 год. На данный момент проведено более 70 кампаний О ПРОДУКТЕ

4. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Данный формат оптимально подходит для: Продвижения новых коллекций; Продвижения товаров при проведении маркетинговых акций; Продвижения конкретных товаров Дополнительно: Тестирование интереса потребителей к новым товарам РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ

5. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Значок «Распродажа», «Скидка» или «Новая коллекция» Соответствие товара сезону (в разделах «Одежда», «Обувь», «Подарки») Хорошее качество фотографий, преобладание светлых, ярких тонов Известный бренд Таргетинг по частоте, товарным категориям, времени и т.д. ФАКТОРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

6. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** А НУЖНА ЛИ ЦЕНА? Возможные варианты:

7. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** А НУЖНА ЛИ ЦЕНА? На данный момент мы у нас нет достаточной выборки (всего 70 кампаний), чтобы однозначно говорить о влиянии указания цены. На наш взгляд, результаты будут аналогичны данным исследованиями проведёнными в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ: «… указание цены незначительно – на 5% – снижает CTR объявления (понятно почему – цена может сразу отпугнуть). Зато конверсия заметно увеличивается – на 12% (что тоже понятно – если пользователя устроила цена в объявлении, он проще согласится купить товар).» http:// company.yandex.ru/blog/message.xml?msg =101948&p=1&p_n=6

8. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ПАРАМЕТРЫ ТАРГЕТИНГА. ЧАСТОТА ПОКАЗОВ При размещении данным форматом используются следующие виды таргетинга: по частоте, тематический таргетинг (показ рекламы только тем кто посещал определённый раздел). Оптимальным таргетингом по частоте является 1 показ 1 уникальному постелю одного типа товара. Тематический таргетинг по основному тематическому и смежным разделам позволяет охватить только самую целевую аудиторию. Однозначной зависимости от времени и других показателей выявлено не было.

9. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЙ Показы Переходы CTR 7 232 344 4,76% Показы Переходы CTR 20 934 188 2,6% Показы Переходы CTR 11 872 255 2,15%

10. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЙ Показы Переходы CTR 13 733 340 2,48% Показы Переходы CTR 4 527 353 7,80% Показы Переходы CTR 10 712 264 2,46%

11. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ* Размещение от 5 до 10 товаров в рамках одной рекламной кампании; Акцентирование внимания на известных брендах; Указание цен и размеров скидок; Использование женщин для демонстрации товаров; Хорошее качество фотографий; Таргетинг: тематический, по частоте и т.д. * При размещении мы берём на себя все заботы по обеспечению, максимальной эффективности. По итогам небольшого тестирования мы отключаем наименее эффективные товары, делаем максимальные доводки по таргетингу и т.д.

12. РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. Спасибо за внимание [email_address] Наш блог: www.RetailMedia.ru