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Uploaded byMichela Mazzotti
Tropea 7 aprile
Il documento analizza il marketing territoriale e la promozione turistica, sottolineando l'importanza di raccontare storie autentiche e di costruire un brand distintivo per attirare i viaggiatori. Si enfatizza il valore delle emozioni e dell'empatia nella comunicazione, insieme alla necessità di identificare il target e migliorare il prodotto turistico. Infine, si propone una strategia di successo che integra storytelling, ospitalità e monitoraggio della reputazione online.
Tropea 7 aprile
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- 4. A proposito di Brand cosadiceva Steve Jobs? “The Chance to make a memory is the essence of Brand Marketing”
- 5. Cos’è il Marketing Territoriale? “Insieme strategievolte allo sviluppo di un territorio nel lungo periodo. Serve rafforzare il Brand della nostra destinazione per attirare più viaggiatori e farli restare di più.
- 6. Marketing territoriale: ● Cosa?Influenza memoria delle persone (breve - lungo termine). ● In che modo? Tramite emozioni ed empatia. ● Chi? Esperti del settore e operatori del luogo.
- 7. Trasmettere un’emozione, tuttiassieme. ● Emozioni autentiche, che solo chi vive e ama un territorio conosce. ● Comunicazione univoca. ● Tutti nella stessa direzione. ● Avere la forza economica. ● Avere “consenso territoriale”.
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- 10. ● Punti diForza: farli trapelare attraverso alla comunicazione. ● Punti di Debolezza: ○ Migliorarsi ○ Quando non possibile, cercare di trasformarli in vantaggio. I nostri punti di forza e di debolezza
- 11. Forza: varietà ericchezza. Debolezza: frammentazione e diversificazione, problemi vari. La promozione del Brand turistico: forza e debolezza
- 12. Chi sono inostri destinatari, il nostro Target, le nostre personas? Dobbiamo ben identificare il nostro prodotto per poi trovare qual è il target perfetto per la nostra vacanza, e definire le nostre personas.
- 13. Quali sono inostri obiettivi? ● Incremento delle visite turistiche ● Incremento del PIL Turistico ● Scoperta di itinerari meno noti ● Aumento del tempo di permanenza ● Aumento della notorietà ● Aumento dell’attrattività. ● Ecc.
- 14. La costruzione del prodottoturistico Parti dal basso, analizza i dati, segmentali, solo successivamente crei il prodotto.
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- 16. ● Analisi diperché Calabria. ● Logo. ● Claim. ● Promessa del territorio. Logo e Claim
- 17. Strategia e Strumentidi Comunicazione sul Web: obiettivo Brand Awareness. Chi: operatori locali e esperti. Quando: strategia di breve, medio e lungo periodo. Come: quali strumenti, web e offline. Per chi: In base a target definiamo lingue, ToV, strategia. Cosa: aggiorniamo i contenuti con costanza.
- 18. Customer journey /User Experience ISPIRAZIONE ISPIRAZIONE PRENOTAZIONE PIANIFICAZIONE CONDIVISIONE RECENSIONI
- 19. Cosa di distingue dai competitor? ●Differenze reali. ● Posizionamento. ● Immagini iconiche. ● Video emozionali. ● Storytelling. ● Human to Human.
- 20. Passare da stereotipoad archetipo. A volte serve riposizionamento.
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- 22. Il potere dello storytelling:qual è il monumento più visitato in Italia?
- 23. Alcuni spunti perstrutture: la base? L’ospitalità!
- 24. Partiamo dalle basidell’ospitalità ISPIRAZIONE Perché qualcuno dovrebbe sceglierti? Qual è la tua USP? O meglio la tua ESP? Come migliorare i nostri risultati? ● Tornare al vecchio concetto di ospitalità. ● Usare lo storytelling emozionale per raccontarci.
- 25. Strategia di successo ISPIRAZIONE RACCONTARLI FARLIRACCONTARE FARLI CONOSCERE PUNTI DI FORZA STRUMENTI VALORIZZARLI
- 26. Strategia di successo ISPIRAZIONE CONTENUTIVIDEO IMMAGINI EMOZIONALI CONTENUTI SCRITTI NOSTRI O UGC STRUMENTI SOCIAL
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- 28. Per creare strategiadi successo DOVE VADO, QUANDO, COME, CON CHI? QUANTE ESPERIENZE, QUALI, QUANTO TEMPO, QUANTO COSTA, COME MI MUOVO, QUALI OPZIONI? FATTI DELLE DOMANDE Ph.
- 29. Per creare strategiadi successo È COERENTE CON QUELLO CHE SEI? È COERENTE CON LA TUA COMUNICAZIONE? È COERENTE CON LA TUA IMMAGINE? IL TUO BRAND Ph.
- 30. Per creare strategiadi successo PUNTI DI FORZA OFFLINE PERSONAS ASCOLTARE SQUADRA QUELLO CHE NON TI ASPETTI Ph.
- 31. Per creare strategiadi successo CHI SIAMO SITO RESPONSIVE VISUAL SINCERITÀ UNICITÀ NO ALBERGHESE SEO USER FRIENDLY Ph.
- 32. Per creare strategiadi successo STORIE DAL TERRITORIO BLOGGING ENOGASTRONOMIA CULTURA INFO UTILI IMPRONTA PERSONALE INTERESSANTI & SEO FRIENDLY SICUREZZA E RICOSTRUZIONE Ph.
- 33. Per creare strategiadi successo MONITORA RECENSIONI BRAND REPUTATION GOOGLE ALERT RISPONDI ADEGUATAMENTE RECENSIONI INCENTIVA RECENSIONI SINCERITÀ SOCIAL Ph.
- 34. Vi racconto unpaio di casi BLOGGING
- 35. Vi racconto unpaio di casi BLOGGING
- 36. Vi racconto unpaio di casi BLOGGING
- 37. Vi racconto unpaio di casi BLOGGING
- 38. Vi racconto unpaio di casi BLOGGING
- 39. Video Divertente BLOGGING E perfinire, un divertente video di un Hotel di Riccione. https://www.youtube.com/watch? v=FCIC7xdSTwY
- 40. BLOGGING MICHELA MAZZOTTI Consulente WebMarketing Turistico & Copywriter michela.mazzotti@gmail.co m www.michelamazzotti.it @michelamazzotti https://www.linkedin.com/in /michelamazzotti/ Foto: Michela Mazzotti ma le più belle sono di Luca Ippolito.