Material z konferencji "Trendy w reklamie online" - 20.01.10 Targi BUDMA w Poznaniu

2. Trendy w reklamie online

3. Trendy w reklamie online Social media w oparciu o działania e-marketingowe i ePR Realizacja projektów specjalnych typu: galeria inspiracji, Include, interaktywne prezentacje, tworzenie miniserwisów produktowych, moduły eksperckie itp… Komunikacja z wykonawcami

4. Social media stworzone są do rozpowszechniania treści poprzez relacje między uczestnikami, oparte na skalowalnych i dostępnych narzędziach. W odróżnieniu od tradycyjnych mediów wprowadzają istotne zmiany w komunikacji. Najistotniejsze cechy to: kierunek przekazu informacji dostępność dla wszystkich szybkość trwałość brak kontroli Czym są social media?

5. Social media marketing wykorzystuje potencjał drzemiący w serwisach społecznościowych: jest używany do promocji pomysłów, ciekawych wydarzeń, określonych marek, serwisów internetowych czy też konkretnych produktów stosuje się go do pozycjonowania stron internetowych i zdobywania ruchu internetowego w ramach określonej niszy tematycznej Czym jest social media marketing?

6. Celem działań marketingowych wykorzystujących narzędzia social media może być pozyskanie fanów określonej marki tzw. grupy opiniotwórczej wpływającej na potencjalnych klientów, uwiarygodniającej jej działanie itd… W social media marketingu na uwagę konsumentów trzeba zasłużyć, a relacje budować w przemyślany sposób i o nie dbać. Czym jest social media marketing?

7. aktywne uczestnictwo – firma bierze udział w życiu społeczności, którą buduje wokół swojej marki, wymienia poglądy, komentuje, nawiązuje do tego, co tworzą inni, doradza i edukuje, nie sprzedaje, a buduje relacje znajomość własnej społeczności – należy znać tych, do których kieruje się treści własne i wybrać sposób przekazu odpowiedni dla tej społeczności tworzenie wartościowych treści - nie każda treść się nadaje do promocji, sztuka w tym, by znaleźć to, co stanie się prawdziwą wartością i „przynętą” dla danej społeczności Podstawowe zasady działania social media

8. prawdziwość – społeczność nie przyjmuje naciągaczy aktualność – warto być prekursorem, testować nowe pomysły, zmieniać się wraz ze zmianami w obrębie społeczności, w życiu której się uczestniczy tworzyć idee i pozwalać innym je przejmować – w świecie społeczności wszystko powstaje poprzez współpracę i wzajemne uczenie się od siebie Podstawowe zasady działania social media

9. określić profil społeczności, jaką chcemy skupić wokół określonej marki stworzyć serwis społecznościowy uruchomić działania w ramach ePR wypracować opinię eksperta w danej dziedzinie stworzyć profile i działać aktywnie na Facebook.pl i Goldenline.pl uruchomić mikroblogi firmowe Jak wykorzystać social media dla branży budowlanej?

10. Purmo jest producentem grzejników płytowych, łazienkowych, dekoracyjnych, kanałowych, elektrycznych i ogrzewania podłogowego. Firmie zależy na budowaniu relacji z profesjonalistami (instalatorzy), jak również z klientami końcowymi (osoby budujące, remontujące lub wyposażające dom/mieszkanie). W tym kontekście interesujące są serwisy z zakresu tematyki instalacyjnej, grzewczej, budowlanej, wyposażenia wnętrz, architektonicznej. Opierając się na tych wytycznych – będziemy budować relacje w ramach social media marketingu. Przykład projektu social media - PURMO

11. grupa pierwsza – specjalista - instalatorzy - projektanci instalacji - architekci grupa druga – klient końcowy profil demograficzny: - płeć: kobieta/mężczyzna - wiek: 30+ - status majątkowy: średniozamożni - zawód: osoby aktywne zawodowo - wykształcenie: wyższe - miejsce zamieszkania: miasta pow. 100 tys. mieszkańców zainteresowania: budowa, remont, wykańczanie, urządzanie własnego domu lub mieszkania Profil społeczności

12. adres: www.serwis-instalatora.pl Serwis będzie wyposażony w następujące funkcjonalności: baza zleceń (ranking instalatorów) możliwość założenia darmowego konta email funkcja dodawania wizytówek (mini stron WWW) Instalatorów forum dyskusyjne, na którym zalogowani instalatorzy będą mogli wymieniać się informacjami itp…. informacje o szkoleniach w dziale nowości będą publikowane newsy z branży, nowinki rynkowe oraz różnego rodzaju rankingi np. porównanie ofert operatorów telefonii komórkowej, nawigacji, oprogramowania itp…. pliki do pobrania Serwis internetowy dla instalatorów

13. Wizualizacja

14. Promocja nowego serwisu społecznościowego realizowana w oparciu o: współpracę z redakcjami serwisów branżowych typu: instalacjebudowlane.pl, instalatornia.pl, info-ogrzewanie.pl, ogrzewnictwo.pl, centralne-ogrzewanie.com.pl, fachowyinstalator.pl, fachowcybudowlani.pl, sztuka-architektury.pl, architektura.pl itp… nawiązanie współpracy redakcyjnej, PR-owej z ogólnotematycznymi serwisami budowlanymi typu: budujemydom.pl, urzadzamydom.pl, budnet.pl, obudowaniu.pl, budomania.pl, projektoskop.pl, domiwnetrza.pl, domimedia.pl, cnb.pl, terazbudownictwo.pl itp… uruchomienie centrum komunikacji ePR. Jest to funkcja ułatwiająca prowadzenie działań PR-owych w Internecie. W ramach centrum będą powstawały artykuły, które w formie informacji prasowych rozesłane zostaną do opiniotwórczych serwisów marketingowych Działania w ramach ePR

15. uruchomienie modułów eksperckich w tematycznych serwisach budowlanych (klient końcowy) porady eksperta – publikacja artykułów poradnikowych PURMO w serwisach tematycznych. W ramach tego projektu kreowanie identyfikacji wizualnej (klient końcowy) stworzenie „klubu instalatora” i promowanie go w serwisach branżowych. W ramach tego projektu wykorzystamy rozwiązanie typu Include (Instalatorzy) Kreowanie marki PURMO jako eksperta

16. Wizualizacja – moduł ekspercki

17. Wizualizacja – porady eksperta

18. Wizualizacja – porady eksperta

19. Wizualizacja – klub instalatora

20. Wizualizacja – klub instalatora

21. Stworzenie profili i działalność w ramach serwisów społecznościowych Facebook.pl Jest to największy serwis społecznościowy na świecie. Posiada ponad 300 milionów użytkowników, a ta ilość powiększa się z dnia na dzień. W ciągu jednego tygodnia rejestruje się ponad 300 tysięcy użytkowników z Polski – łącznie ponad 2 mln użytkowników z naszego kraju Goldenline.pl Tworzy społeczność skupioną na rozwoju kariery i życia zawodowego. Pomaga w poznaniu ludzi, zaistnieniu w branży i monitorowaniu rynku pracy. Z tego serwisu korzysta miesięcznie ok. 1 250 000 użytkowników

22. Wizualizacja – facebook

23. Wizualizacja – GoldenLine

24. Tworzenie mikroblogów PURMO Czym są mikroblogi ? Mikroblogi działają w oparciu o krótkie, wysyłane w czasie rzeczywistym 140-znakowe (lub nieco dłuższe) wiadomości. Popularność tego typu komunikacji stopniowo przychodzi do Polski. W środowisku rodzimej sieci zjawisko to odnotowuje konsekwentne wzrosty. Rynek polski należy obecnie do Blipa i Twittera oraz w mniejszym stopniu do serwisów lifestreamingowych - Flakera i Spinacza. Odpowiednio używane mikroblogi mogą z powodzeniem pracować na rzecz firmy, marki, produktu, zjawiska itp….

25. Mikroblogi w Polsce

26. Wizualizacja – mikroblog PURMO