Test virálního videa. Respondenti videa skutečně sdílejí na sociálních sítích, v rámci testování.

1. Perfect Crowd
Září 2015
Zpráva z výzkumu
TEST
REKLAMNÍCH/VIRÁLNÍCH
VIDEÍ

2. METODOLOGIE

3. 3
Metoda:
Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky.
Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (30.000 registrovaných uživatelů).
Země: Česká republika
Sběr dat: Budweiser: 21. - 23. 4., Adidas: 24.5. - 11. 6. 2015
Cílová skupina: Reprezentativní vzorek ve věku 18 – 60 letí, neviděli testovaná videa
Velikost vzorku: N(Budweiser)= 200, N(Adidas)= 187
METODOLOGIE

4. 4
ODKAZY NA TESTOVANÁ VIDEA
https://youtu.be/uQB7QRyF4p4 https://www.youtube.com/watch?v=N2TEZ8
UOLMw
BUDWEISER ADIDAS

5. HODNOCENÍ
VIDEÍ

6. 2%
10%
3%
12%
10%
38%
21%
27%
64%
13%
Budweiser
Adidas
1 = Vůbec mě nezaujalo 2 3 4 5 = Hodně mě zaujalo
Pohlaví
Nejprve prosím uveďte na škále 1-5, jak moc Vás toto video zaujalo?
Budweiser N=200, Adidas N=187
Virální video musí zaujmout. Budweiser zaujal...
ZAUJETÍ

7. Radost
Strach
Uvolnění
Úsměv, pobavení
Smutek
Nuda
Překvapení
Znechucení
Něhu
VzrušeníNapětí
Naštvanost
Šok
Dojetí
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - BUDWEISER
Věk
Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo?
A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo?
N=200
Mean
Mean
Časté ale slabé
Málo časté a slabé
Časté a silné
Silné ale málo časté
...díky tomu, že v lidech vzbudil silné pozitivní emoce: dojetí a
radost

8. Radost
Strach
Uvolnění
Úsměv, pobavení
Smutek
Nuda
Překvapení
Znechucení Něhu
Vzrušení
Napětí
NaštvanostŠok
Dojetí
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - ADIDAS
Věk
Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo?
A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo?
N=187
Mean
Mean
Časté ale slabé
Málo časté a slabé
Časté a silné
Silné ale málo časté
Video pro značku Adidas vzbudilo aktivní emoce: vzrušení a
napětí, ale méně silně.

9. Pohlaví
Do jaké míry se podle Vás toto video hodí ke značce Budweiser/Adidas?
Budweiser N=200, Adidas N=187
15%
36%
32%
49%
35%
13%
18%
2%
Budweiser
Adidas
Rozhodně se hodí Spíše se hodí Spíše se nehodí Rozhodně se nehodí
ZNAČKA
Budweiser vypráví dojemný příběh – není to ale příběh
spojený se značkou, ani s pivem.

10. 23% 26%
25% 19%
40%
10%
-7%
-20%-3%
-11%
-3%
-15%
Budweiser Adidas
Prodali by 300 Prodali by 200 Prodali by 100 Koupili by 300 Koupili by 200 Koupili by 100
PohlavíPredictive markets: lidé prodávají a nakupují akcie, podle toho, zda
odhadují, že se video stane populárním: respondenti odhadují, že
Budweiser budou lidé sdílet, 40 % respondentů by koupilo maximální
hodnotu akcií (300) pro toto video.
Představte si, že byste mohl/a nakládat s akciemi podle toho, zda se podle Vás stane video populárním. Koupil/a byste nebo prodal/a akcie?
Budweiser N=200, Adidas N=187
AKCIE

11. Pohlaví
Chtěl/a byste sdílet shlédnuté video? Pokud ano, můžete tak učinit pomocí následujících odkazů.
Budweiser N=200, Adidas N=187
KVALIKVANT umožňuje respondentům video skutečně sdílet na sociálních sítích a
emailem!
Budweiser video skutečně sdílely téměř 2/3 dotázaných. Video od značky Adidas
sdílel přibližně každý pátý, a to zejména prostřednictvím svého Facebooku.
Reálné sdílení videa Budweiser Adidas
Celkem sdílelo 62% 21%
Mail 12% 4%
Facebook 55% 18%
Twitter 5% 4%

12. ZÁVĚRY

13. SILNÉ A POZITIVNÍ EMOCE JSOU HYBNOU SILOU SDÍLENÍ
OBSAHU NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
Budweiser („Best buds“) vypráví emocionální příběh, který vzbuzuje dojetí, radost,
něhu a pobavení, a to velmi silně.
Video není spojené se značkou (i proto, že spojení „Best Buds“ evokující značku, není
pochopeno českými respondenty).
Video Adidasu vzbuzuje více aktivní emoce, nežli video Budweiseru – zejména
vzrušení a napětí, respondenti ovšem prožívají tyto emoce méně silně.
Síla pozitivních emocí přiměla většinu respondentů, aby video Budweiseru skutečně
sdílela – zejména na Facebooku.

14. ZKOPÍRUJTE SI VZOROVÝ DOTAZNÍK NA TEST VIRÁLNÍHO VIDEA, ROZEŠLETE
DOTAZNÍK NA SVOU DATABÁZI RESPONDENTŮ A ZÍSKEJTE ANALÝZU
VÝSLEDKŮ. VŠE ZDARMA NA KVALIKVANTU:
www.kvalikvant.cz
ZDE JE NÁHLED NA VZOROVÝ DOTAZNÍK:
https://kvalikvant.cz/jdi/f0e46a2b52
VYTVÁŘÍTE VIRÁLNÍ VIDEO?

15. QUANT
QUALQUANT
JSME TO, CO SDÍLÍME