Teori nilai guna (utility) membahas tingkah laku konsumen dalam menentukan jumlah dan komposisi barang yang dibeli dengan pendapatannya. Terdapat dua pendekatan, yaitu pendekatan nilai guna kardinal dan ordinal. Konsumen akan mencapai kepuasan total maksimum ketika nilai guna marginal setiap barang yang dibelinya sama besar.

1. 1
TEORI TINGKAH LAKU
KONSUMEN:
TEORI NILAI GUNA (UTILITY)

2. Pengantar Ekonomi
2010 2
TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN
MEMBAHAS:
1. APA SEBAB KONSUMEN MEMBELI
2. BAGAIMANA KONSUMEN
MENENTUKAN JUMLAH DAN
KOMPOSISI BARANG YANG
DIBELI DARI PENDAPATANNYA

3. Pengantar Ekonomi
2010 3
TINGKAH LAKU KONSUMEN
DIBEDAKAN 2 MACAM
TEORI
TINGKAH LAKU
KONSUMEN
PENDEKATAN
NILAIGUNA (UTILITY)
KARDINAL
PENDEKATAN
NILAIGUNA (UTILITY)
ORDINAL

4. Pengantar Ekonomi
2010 4
TEORI NILAIGUNA (UTILITY)
KEPUASAN ATAU KENIKMATAN YANG
DIPEROLEH SESEORANG DARI
MENGKONSUMSI SEJUMLAH BARANG

5. Pengantar Ekonomi
2010 5
KONSEP NILAIGUNA (UTILITY)
KONSEP
NILAIGUNA
NILAIGUNA TOTAL
JUMLAH SELURUH KEPUASAN YANG
DIPEROLEH DARI MENGKONSUMSI
SEJUMLAH BARANG TERTENTU
NILAIGUNA MARGINAL
PERUBAHAN KEPUASAN SEBAGAI
AKIBAT DARI PERUBAHAN
PENGGUNAAN SATU UNIT BARANG

6. Pengantar Ekonomi
2010 6
HIPOTESIS NILAI GUNA
TAMBAHAN NILAIGUNA YANG AKAN
DIPEROLEH SESEORANG DARI
MENGKONSUMSI SESUATU BARANG
AKAN MENJADI SEMAKIN SEDIKIT
APABILA ORANG TERSEBUT TERUS
MENERUS MENAMBAH KONSUMSINYA
TERHADAP BARANG TERSEBUT

7. Pengantar Ekonomi
2010 7
CONTOH NILAIGUNA
NILAIGUNA TOTAL & NILAIGUNA MARGINAL
JUMLAH NILAGUNATOTAL NILAIGUNA MARGINAL
0 0 -
1 30 30
2 50 20
3 65 15
4 75 10
5 83 8
6 87 4
7 89 2
8 90 1
9 89 -1
10 85 -4

8. Pengantar Ekonomi
2010 8
KURVA NILAIGUNA TOTAL

9. Pengantar Ekonomi
2010 9
KURVA NILAIGUNA MARGINAL

10. Pengantar Ekonomi
2010 10
PEMAKSIMUMAN NILAIGUNA
KONSUMEN AKAN MENCAPAI KEPUASAN
TOTAL MAKSIMUM PADA TINGKAT
KONSUMSI, DIMANA PENGORBANAN
UTK PEMBELIAN UNIT TERAKHIR DR
BARANG TERSEBUT ADALAH SAMA DGN
KEPUASAN TAMBAHAN YG DI
DAPATKAN DARI UNIT TERAKHIR
TERSEBUT

11. Pengantar Ekonomi
2010 11
SYARAT NILAIGUNA MAKSIMUM
SETIAP RUPIAH YANG DIKELUARKAN
UNTUK MEMBELI UNIT TAMBAHAN DARI
BERBAGAI JENIS BARANG AKAN
MEMBERIKAN NILAGUNA MARGINAL
YANG SAMA BESARNYA

12. Pengantar Ekonomi
2010 12
SYARAT NILAIGUNA MAKSIMUM
PX = MUX ATAU = MUX = 1
PX
JIKA TIGA BUAH BARANG DIKONSUMSI
IPBBPAA
PC
MUC
PB
MUB
PA
MUA


..
1

13. Pengantar Ekonomi
2010 13
SYARAT NILAIGUNA MAKSIMUM
BILA TERJADI KENAIKAN BARANG A,
MAKA KESEIMBANGAN MENJADI:
PC
MUC
PB
MUB
PA
MUA

OLEH KARENA ITU SESEORANG HARUS
MENYESUAIKAN KEMBALI KONSUMSINYA
TERHADAP KETIGA BARANG TERSEBUT AGAR
KEPUASANNYA MAKSIMUM

14. PARADOKS NILAI
MENGAPA BARANG YANG SANGAT
PENTING HARGANYA MURAH,
SEDANGKAN BARANG YANG TIDAK
BEGITU PENTING HARGANYA MAHAL
(MISAL: AIR DAN BERLIAN)
PERBEDAAN NILAIGUNA MARGINAL
(MU) BARANG-BARANG TERSEBUT
Pengantar Ekonomi
2010 M.Said 14

15. SURPLUS KONSUMEN
PERBEDAAN DIANTARA KEPUASAN
YANG DIPEROLEH SESEORANG DI
DALAM MENGKONSUMSI SEJUMLAH
BARANG DENGAN PEMBAYARAN YANG
HARUS DIBUAT UNTUK MEMPEROLEH
BARANG TERSEBUT
Pengantar Ekonomi
2010 M.Said 15

16. SURPLUS KONSUMEN YG DINIKMATI PEMBELI MANGGA
konsumsi mangga hrg yg bersedia surplus konsumen jk jml surplus
dlm 1 minggu dibayar harga mangga rp 700 konsumen
1 1700 1000 1000
2 1500 800 1800
3 1300 600 2400
4 1100 400 2800
5 900 200 3000
6 700 0 3000
7 500 - -
8 300 - -
Pengantar Ekonomi
2010 M.Said 16

17. Pengantar Ekonomi
2010 17
SURPLUS KONSUMEN