Guillem Ricarte, director de Creafutur, és enginyer industrial llicenciat a la UPC i MBA per l’IESE Business School.

1. TENDÈNCIES
DE CONSUM
2011-2015

2. Tendències Pg. 2
de consum 2011-2015

3. Tendències Pg. 3
de consum 2011-2015
T.1 SOSTENIBILITAT RECOMPENSADA
T.2 MOBILITAT EFICIENT
T.3 XARXA ESTALVI
T.4 ULTRASOFISTICACIÓ@MEGAURBS
T.5 INNOVACIÓ FRUGAL
T.6 RESILIÈNCIA TANGIBLE
T.7 SALUT CORRESPONSABLE
T.8 ACTIVAMENT
T.9 CONEIXEMENT AGREGAT
T.10 CREACIÓ COMUNA

4. Tendències Pg. 4
de consum 2011-2015
T.1 SOSTENIBILITAT RECOMPENSADA
L’energia cada cop serà més
costosa d’obtenir i creix la
preocupació mediambiental
dels consumidors; però per
canviar els comportaments
demanden productes i serveis
sostenibles que els aportin
beneficis directes, visibles
i quantificables:
• conveniència: sense esforç
• estalvi: no pot ser més car
+
Font: Outlook Creafutur “Sostenibilitat I Oportunitats de negoci”

5. Tendències Pg. 4
de consum 2011-2015
T.1 SOSTENIBILITAT RECOMPENSADA
L’empresa de residus Waste
Management i PepsiCo creen
Greenopolis, una xarxa
social i un sistema que
recompensa als que reciclen:
han reciclat més de 5 milions
d’ampolles al 2010.
L’objectiu és arribar a un rati
de reciclatge d’envasos als
Estats Units
del 50% pel 2018.
http://www.youtube.com/watch?v=Fi3nZCkI31M&feature=channel
+

6. Tendències Pg. 6
de consum 2011-2015
T.2 MOBILITAT EFICIENT
Enquesta de satisfacció A les grans ciutats s'entén la
dels ciutadans mobilitat com un dret, i el
P: Quin diria que és el transport privat és una solució
problema més important cada cop més incòmoda,
que té en aquests moments cara, i prejudicial per la
la ciutat de Barcelona? salut; pel que els ciutadans
11% Inseguretat demanden sistemes que:
10% Circulació
• Redueixin el volum
9% Neteja
8% Transports i comunicacions
excessiu de vehicles
8% Atur, condicions de treball (congestió i manca
6% Problemes econòmics d’espais d’aparcament)
5% Aparcament
4% Sorolls • Redueixin les
3% Molèsties per obres emissions
3% Medi ambient (CO2 i Acústiques)
3% Accés a l’habitatge
3% Problemes d’immigració
2% Manca de civisme
25% Altres (%<2%)
Font: Serveis d’Estudis Ajuntament de Barcelona

7. Tendències Pg. 6
de consum 2011-2015
T.2 MOBILITAT EFICIENT
General Motors es
compromet amb la
Sostenibilitat: organitza el
Fòrum de Mobilitat
Urbana Sostenible i
desenvolupa
un full de ruta pel 2030.
Com a primer pas, creen
el vehicle elèctric “EN-V”,
que pot circular de forma
autònoma i estar sempre
en el lloc i moment
http://www.youtube.com/watch?v=Hzax5li9tb4
adequats.

8. Tendències Pg. 8
de consum 2011-2015
T.3 XARXA ESTALVI
Vendes de roba per La crisi ha fet que els
Internet consumidors adoptin
a Espanya creixen 400% comportaments de compra
al 2010 = 180 milions €; més racionals i optin per
75% es fan a outlets estalviar, aprofitant les
online noves tecnologies per
Amazon paga 70 M € cercar i
per BuyVip. rebre ofertes, analitzar-
les, comparar-les,
compartir-les i
comprar-les.
Font: CMT; Kantar Worldpanel

9. Tendències Pg. 8
de consum 2011-2015
T.3 XARXA ESTALVI
Groupon es planteja sortir
a borsa després de rebutjar
una oferta de Google -
xifrada en 6.000 milions
de dòlars.
Privalia te 6 milions
d’usuaris (Espanya, Itàlia,
Brasil, Mèxic) i factura 135
milions d’euros al 2010.
http://www.youtube.com/watch?v=_xgPtqT0XBY

10. Tendències Pg. 10
de consum 2011-2015
T.4 ULTRASOFISTICACIÓ @ MEGAURBS
100 ciutats al món Augmenta el nombre de
concentren el 30% de consumidors urbans més
l’economia mundial. sofisticats, atrevits,
liberals i propensos a
El 50% de la població mundial
provar coses noves, a les
viu a ciutats, al 2050 serà el
megaUrbs des de Manhattan
70%.
fins a Moscú passant per
Al 2030 la Xina tindrà 221 Delhi, Shanghai i Sao Paulo;
ciutats amb més d’1 milió de que necessiten:
persones, i la India en tindrà
• nous estímuls i sorpreses
68. A Europa n’hi ha 35
per lluitar contra la
actualment.
rutina
Els ciutadans urbans xinesos
• gaudir d’experiències
han passat d’una mentalitat
memorables i
de “supervivència” a una de
irrepetibles
“gaudiment” (54% segueixen
un estil de vida més divertit)
Fonts: Nacions Unides, McKinsey Global Institute, GFK Roper

11. Tendències Pg. 10
de consum 2011-2015
T.4 ULTRASOFISTICACIÓ @ MEGAURBS
El "Bus Stop Derby" de
Yahoo! converteix les
parades d'autobús de SF en
centres d'oci digital. Cada
parada correspon a un
equip que s’enfronta als 19
restants.
L'equip guanyador rep com
a premi un concert de OK
Go! al barri vencedor.
Es tracta d’una estratègia
per donar a conèixer les
http://www.youtube.com/watch?v=7Qb2W9kNj0Q&feature=related
seves noves aplicacions
“locals” (reserves a
restaurants, descomptes,
etc.).

12. Tendències Pg. 12
de consum 2011-2015
T.5 INNOVACIÓ FRUGAL
Els països BRIC (Brasil, Cada cop més consumidors de
Rússia, India i Xina) països en creixement com la
suposaran el 50% del Xina, India o Àfrica volen
creixement del PIB fins el accedir als béns i serveis
2020, alhora que 1.6 billons dels països desenvolupats, però
de consumidors d’aquests donades les seves limitacions
països entraran a formar part en recursos i/o capacitats,
de la “classe mitjana”. demanen:
Les vendes al detall a la Xina • fàcil accés: assequibilitat i
arribaran als 5 trilions de adaptació a les necessitats
dòlars al 2016, superant als locals
Estats Units. • fàcil ús: sense
coneixements i/o
200 milions de consumidors
habilitats especials.
africans entraran al mercat
del consum global als propers
5 anys.
Fonts: McKinsey, Chinese National Bureau of Statistics, Goldman Sachs

13. Tendències Pg. 12
de consum 2011-2015
T.5 INNOVACIÓ FRUGAL
General Electric ha creat
un electrocardiograma
adaptat a les necessitats de
la Índia, simple, portable
i amb baix consum
energètic, amb una
impressora de baix cost
incorporada i que redueix
el cost a 1$ per pacient.
http://www.youtube.com/watch?v=yB47wx-b6sY

14. T. +34 932 061 750 info@creafutur.com
F. +34 932 059 611 www.creafutur.com