Teoria de la Imatge

1. TEMA 7
EL PODER DE LA IMATGE

2. Tema 7: El poder de la imatge
✓ El poder de la imatge radica en la seva immediatesa. Les imatges arriben
al nostre cervell amb una gran rapidesa.
✓ El cervell interpreta tot allò que percep com a veritable però a vegades s’
equivoca: ilusions òptiques.
✓ El sentit de la vista capta una immensa quantitat d’informació, a vegades
imperceptible pel conscient (però assumida per l’inconscient)

3. Tema 7: El poder de la imatge
✓ La imatge és tan impactant que no necessita codificació. Roland Barthes:
“es un mensaje sin codigo”. Els missatges visual són molt senzills de
comprendre’s.
✓ La imatge descontextualitzada, per si sola, té un poder enorme. La imatge
provoca un imaginari col·lectiu que homogeneitza conceptes, cosa que
deriva en l’estandarització d’estereotips.

4. Tema 7: El poder de la imatge
✓ El poder de la imatge queda exemplificat en El
mite de la caverna de Plató.
Els homes que viuen dintre de la caverna han estat
encadenats en una sola visió del món: la que els mostren els
ombres. Confonen aquesta visió del món amb la realitat.
✓ Si apliquem aquest mite a l’actualitat, podem
veure com la TV i els mitjans de comunicació
tenen la mateixa funció que les ombres de la
caverna; manipulen les consciències de la
societat a través de una exhibició falsa de la
realitat.
✓ La TV té un gran poder de convocatòria. Per
què? Pel poder de seducció de la imatge.

5. Tema 7: El poder de la imatge
Ronald Barthes entèn la fotografia com a…
✓ La fotografia com a mirall de la realitat , el discurs de la mimesi (imitació).
✓ La fotografia com a transformació de la realitat quan adopta un llenguatge
propi, quan comença a dir coses per si mateixa.
✓ La fotografia com a petjada de la realitat.
(Sempre s’utilitza la realitat com a referència)

6. Tema 7: El poder de la imatge
“Això no és una pipa” de René Margritte
La pipa del quadre no és una pipa real, és una
representació de la realitat. És la simple imatge d’
una pipa.
D’aquesta manera, es traça la línia entre imatge i
realitat

7. Tema 7: El poder de la imatge
✓ Ronald Barthes deia que la imatge no necessitava ser descodificada
perquè és tan semblant a la realitat, que s’arriba a confondre amb aquesta.
✓ Les fotografies poden ser modificades gràcies a les diferents tècniques i
programes informàtics de fotomuntatges. Encara que es tracti d’una realitat
modificada, nosaltres la seguim percebim com una realitat intacta.
✓ Actualment, els mitjans de comunicació
constitueixen una eina persuasiva que ens permeten
mantenir-nos en contínua comunicació amb els diferents
successos socials, polítics i econòmics, tan a escala
nacional com a internacional.

8. Tema 7: El poder de la imatge
✓ MCM (Mitjans de comunicació per a les Masses) s'han anat incorporant en
la nostra realitat amb tanta rapidesa que no ens ha donat temps a adaptar-
los i adaptar-nos.
✓ Davant dels MCM ens és difícil prendre una actitud serena: o ens aferrem a
un món estàtic, pre-industrial; o ens desarrelem per complet quedant a la
mercè de les novetats o estímuls superficials, i ignorant el passat.
✓ En les societats contemporànies és cada vegada major la importància dels
MCM, sobretot la TV. Aquesta influeix sobre la forma d'actuar o de pensar
de les persones, aconsegueix modificar la forma en què els homes coneixen
i comprenen la realitat que els envolta.

9. Tema 7: El poder de la imatge
✓ Només s'accepten com a reals i es consideren
importants aquells esdeveniments que mostren
les càmeres de televisió.
✓ El llenguatge televisiu, la imatge, és un
llenguatge audiovisual que simula el moviment i
figuratiu, però no conceptual. Apel·la als sentits,
a les emocions, que impedeix el procés racional
del pensament al contrari del que succeeix amb
el llenguatge verbal. El pensament, en els seus
estrats més elevats opera amb esquemes
mentals abstractes, no amb imatges.