1. Real time Bidding Simon Aurik I CCO I Yieldivision 15 december 2010

3. content Achtergrondcijfers Wat is RTB? Algoritme Technologie Welkepartijen? Europesemarkt / US markttrends Visuals Data Gevolgen Voordelen Voorspellingen

4. Wieweetwat het is?

5. Wat is RTB Buzz word? Hype? Of de toekomst van mediabuying?

7. Achtergrondcijfers

8. Wat is RTB (1)? Real time bepalen op welkeindividueleimpressieeen banner wordtgetoond en welkbedragdaarvoorwordtgeboden

9. Wat is RTB (2)? INTERESSE SITE BESLUIT TOT AANKOOP AD SERVER PRIJS VERGELIJKER DATA AUDIENCE TARGETING DATABASE ADVERTEERDERS SITE

10. ‘Vroeger’

11. Wat is RTB (3)?

12. Algoritme

13. Verschil RTB en Ad Exchange?

14. Technologie Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken? 1. vanuit de uitgever…..

15. Technologie Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken? 2. toegang tot API…..

16. Technologie Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken? 3. Regelsmbt max bod…..

17. Technologie Wat is erbenodigdom RTB tegebruiken? 4. Informatie over eindgebruiker (=data)…..

18. Welkepartijen?

19. OpenX

20. Improve Digital

21. Admeld

22. Europesemarkt 20 miljard bid requests Europaexplodeert! RTB 5 tot 10x groter qua volume

23. US trends mbt RTB (1) Sterkegroeimarktaandeel in 2011 Adverteerdersbieden op impressies Site Advertentiepositie aantalimpressies (cookie) data gebruiktvoor retargeting en overigesegmentatie. Publishers veilen inventory real time, rekeninghoudend met: Bieding Type ads Gebruiker op pagina

24. US trends mbt RTB (2) Door RTB wordenadverteerdersgeholpenom Audience tekopenipv inventory. RTB zorgtvoor de grootsteomzetvoor remnant inventory (en dichterbij premium) Grote impact op de positie van Ad Netwerken/Sales houses.

26. % RTB binnen online display

27. Verleden

28. Adverteerderskopen Audiences

29. Adverteerderskopen Audiences

30. Travel

31. Travel Relevant: wilnaar Barcelona vliegen NIET relevant: Voorkeurvoormobieletelefoon

32. Screenshot inkoop (1)

33. Screenshot inkoop (2)

34. Data (1)

35. Data (2)

36. Data (3)

37. Data (4)

38. Gevolgen Publishers: Mogelijkheidom yield teverhogen! Prijsbescherming Buyers: Efficienterinkopen

40. Voordelen (1) Meer verkeer op alleenwaardevolleimpressies 1 stapdichterbijidealemarktsituatie Iederepartij met eigen bidder toegang tot RTB inventory

41. Voordelen (2) HogereCPMsvoor publishers Scherpere en kostenefficiente bidding voor buyers Eenvoudigeintegratie van DSPs met SSPs

42. Voorspellingen (1) RTB wordt de nieuwestandaard in mediabuying RTB zal het spelveranderen Auctions en delivery matchenwaardoorer op de specifieke ad impressiekanwordengeboden. Enormeverhoging van de kansdat de koper het audience datze wilt bereikenookdaadwerkelijkbereikt. Search en Display zullen door RTB meernaarelkaartoetrekken.

43. Voorspellingen (2) Neutraliteit is geenlangetermijnoptiebinnen de ad exchange markt, dus Google zalstappenzettenrichting Demand side Data exchanges die hardegarantieskunnengevenommerknaam en audience data tebeschermenzullen de winnnaarszijnbij premium advertisers. Partijen die de beste technology hebben (en wetentegebruiken) zullen de winnaars van morgenzijn.

44. Ons portfolio

45. Vragen? Simon Aurik, CCO Yieldivision Mobile: +31 6 81 38 5060 http://nl.linkedin.com/in/simonaurik