Studiul de caz analizează eficiența publicității online a brandului Petrom printr-o campanie de promovare a mesajelor de sărbători, care a durat două săptămâni și a vizat utilizatorii cu vârste între 25-35 de ani. Campania a dus la personalizarea a peste 2,5 milioane de pagini de profil, generând 10.000 de vizite pe site-ul Petrom, indicând o reacție pozitivă din partea utilizatorilor. Concluziile sugerează că mediul online este esențial pentru marketing, iar advertiserii trebuie să continue să îmbunătățească strategiile de promovare prin targetare precisă și utilizarea diverselor instrumente publicitare.

1. Studiu de caz – Petrom

2. PETROM - iLeo

3. Scopul acestui studiu de caz
este de a ....
Investiga eficienta publicitatii online
Prezenta `Cele mai bune practici` in
domeniu
Evidentia oportunitatile oferite de
publicitatea online
3

4. Despre campanie
Tema: Transmitere urari cu ocazia sarbatorilor
Obiectiv
- brand awareness
Instrument de promovare
- personalizarea paginii de profil publice
Durata campanie
- 2 saptamani (15.12 - 31-12.2009)
Audienta tinta
- femei si barbati
4 - varsta cuprinsa intre 25-35 ani

5. Strategie

6. Skin profil Neogen
Paginile de profil publice sunt cele mai accesate pagini de pe site, cu
peste 810.000 de afisari zilnic, de la 460.000 de utilizatori unici ce
vizualizeaza in medie peste 17.000 de profiluri unice zilnic.
Utilizatorii acceseaza aceste pagini pentru a vedea noutati, poze, clipuri etc.
postate de ceilalti utilizatori si pentru a vizualiza noile profiluri create pe site.
Pentru promovarea Petrom am implementat un skin de profil, pe tema
sarbatorilor, pentru toti utilizatorii cu varsta cuprinsa intre 25 - 35 de ani
(aproximativ 1 milion de utilizatori Neogen). Ceilalti utilizatori au avut
posibilitatea sa isi personalizeze si ei pagina de profil prin actionarea
butonului `Adauga skin profil`.
De asemenea, am afisat un mesaj din partea Petrom, in campul destinat
descrierii utilizatorului:
Petrom pune online toate gândurile bune de sărbători! Scrie şi tu un mesaj
pentru cei dragi pe www.petrom.com/craciun şi toată lumea îl va vedea pe site!
Sărbători fericite!
6

7. Skin profil Neogen
7

8. Rezultate
In total au fost vizualizate peste 2,5 milioane de pagini de profil
personalizate cu brandul Petrom.
Peste 22.000 de useri si-au adaugat skinul Petrom la profilul lor
Neogen. Acest lucru ne arata ca utilizatorii Neogen doresc sa se
aproprie de brand intrucat au reactionat intr-un mod pozitiv si nu au
considerat aceasta forma de promovare ca fiind una agresiva.
Utilizarea corespunzatoare a componentei online in campania de
promovare are doar efecte pozitive mai ales in capital de imagine.
Vizitatorii Neogen au generat aproximativ 10.000 de vizite catre
site-ul Petrom.
8

9. Concluzii
Urmarea unui proces continuu de imbunatatire va conduce
la depasirea in permanenta a obiectivelor si limitelor impuse.
Mediul online este un mediu de marketing extraordinar.
Advertiserii care au inteles deja importanta componentei
online in strategia de promovare trebuie sa caute constant
metode de eficientizare a comunicarii.
9

10. Concluzii
Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente
Targetare precisa
Varsta | Sex | Locatie | Interese
Masurabilitate
Contorizarea numarului de
Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje deschise
etc.
Diversitate -
Instrumente si spatii publicitare
Mesaj, Reclama text, Banner etc.
Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.
Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se
asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita.
10