Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Projectcase
Black Magic Woman
Festival

Van festival
naar platform
en merk
(Her)positionering en campagnes
Black Magic Wom...
BLACK
M GIC
WOMAN

OP S

EN
S PO K
D
WOR

he

BLACK
M GIC
WOMAN

10-10-2011 14:08:12

VOICES
Bijlmer Parktheater

Zaterdag...
Campagneconcept
Concept van de campagnes is dat de
doelgroep zowel letterlijk als figuurlijk de
jaarthema’s van het festiv...
07-10-2011/ 19-11-2011
Social media
Werden in 2010 voor Facebook nog alleen foto’s
‘geadopteerd’ (zie onder). In 2011 en 2...
Het merk
In 2011 wordt er besloten om een duidelijk
gedachtegoed te ontwikkelen en een nieuw logo.
Kernwaarden die centraa...
Uitwerking campagnes
De themacampagnes worden verwerkt
naar grafische vormen die dienst doen
als visueel symbool en struct...
Over Studiomeiboom
Wat
Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert
communicatie voor organisaties,
producten en diensten. Dit k...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Studiomeiboom - Black Magic Woman

895 views

Published on

Projectcase Black Magic Woman Festival. Van festival naar platform en merk.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Studiomeiboom - Black Magic Woman

  1. 1. Projectcase Black Magic Woman Festival Van festival naar platform en merk (Her)positionering en campagnes Black Magic Woman Festival Studiomeiboom Studiomeiboom Branding / Communication / Design
  2. 2. BLACK M GIC WOMAN OP S EN S PO K D WOR he BLACK M GIC WOMAN 10-10-2011 14:08:12 VOICES Bijlmer Parktheater Zaterdag 12 nov. 20.00 uur s ice r Vo oo is an t v m ituu den Wo st ie ic , in sch ag ta e M Alet ng . we ck Bla i.s.m rou v l .n an m wo ic ag km ac bl g in ev el Sexuality-flyer_A6.indd 1 Black Magic Women: Zanillya Farell, Sabrina Starke en Kris Berry u? yo Black Magic Women: Valerie la Rose en Clarice Gargard Campagneconcept/design: Studiomeiboom Fotografie: Gita Jagessar it es Do Alg.Festival_flyer_2011-DEF2.indd 1 l .n an m wo ic ag km ac bl G IN IES AR TIT SH EN ID e zzl pu Black Magic Women: Amanda Koh, Valerie la Rose en Clarice Gargard Campagneconcept/design: Studiomeiboom Fotografie: Gita Jagessar FILM T G IN ITY AR AL SH XU SE Studiomeiboom KSH n.nl Dans ater b et t de m ar er eit h ov lit en w ua ro ken) ho eks G Slik lks s a n & Ta van ydSpuite ra NN, Za (B Doelstellingen Maak een begin met de positionering van het Black Magic Woman Festival als hét culturele festival voor de zwarte cq gekleurde vrouw. blac kmagicwoma WOR Zo luidde de opdracht in 2010. Het werd het begin waarin Studiomeiboom meehielp aan een duidelijker profiel en herpositionering van het Black magic Woman Festival als platform en merk. Uitgangspunt Het Black Magic Woman Festival is in 1996 op initiatief van Krater Theater gestart om vrouwelijke professionele en semi-professionele artiesten uit zwarte cq gekleurde gemeenschappen voor het voetlicht te brengen. Het festival biedt dans-, muziek- en theateroptredens en er is ook aandacht voor poëzie, literatuur, beeldende kunst, documentaires, film, multimedia, debat en diverse workshops. Het festival is op zoek naar groei en zoekt daarvoor nieuwe (communicatie) mogelijkheden. Het Festival keert jaarlijks terug met een centraal thema. BLACK Bijlmer Parkth eater M GIC 9 t/m 11 nov. WOMAN FESTIVAL Bijlmer Parktheater 10 t/m 13 nov. C om edy Opdracht Ontwikkel met het centrale thema ‘Here to Stay’ een campagne voor het Black Magic Woman Festival waarin zowel de zwarte cq gekleurde trouwe bezoekster (35+), maar vooral ook de jonge generatie (generatie I) zich herkent. Neem naast het festival ook de talkshow ‘Voices’ mee, speciaal ontwikkeld om de ‘Black Magic Woman’ nog meer een stem te geven. Het concept voor de campagne van 2010 (geheel links) wordt ook de basis voor de campagnes van 2011 en 2012. De ‘Black Magic Woman’ staat centraal en draagt zowel letterlijk als figuurlijk het thema. De thema’s worden vastgelegd in een grafische vorm die de onderliggende boodschap stuurt. BMW progr.boekje-2012-druk.indd 1 12-10-2012 12:11:22 Om de transitie van festival naar platform zichtbaar te maken worden zowel bezoekers als artiesten afgebeeld. Het platform als community wordt in 2011 en 2012 verder benadrukt door ook meerdere personen tegelijkertijd af te beelden. 25-10-2011 21:38:42
  3. 3. Campagneconcept Concept van de campagnes is dat de doelgroep zowel letterlijk als figuurlijk de jaarthema’s van het festival dragen. Hiermee wil het festival aangeven zich als platform te willen ontwikkelen. Dit wordt nog meer benadrukt door zowel artiesten als bezoekers af te beelden op diverse media. De thema’s worden bepaald naar aanleiding van actuele ontwikkelingen en/of relevante onderwerpen voor de doelgroep. Participatie De vooraf gemaakte foto’s van vele ‘Black Magic Women’ worden gebruikt als fotowand (± 6 meter breed) in de lobby van het theater en als ‘viral’ campagne op internet. De fotoactie werkt op meerdere manieren: 1. Door de doelgroep vooraf op locatie te fotograferen worden zij geattendeerd op het festival. 2. Er wordt beeldmateriaal ontwikkeld voor het festival. 3. Er wordt een begin gemaakt met het tonen van een ‘community’. Studiomeiboom
  4. 4. 07-10-2011/ 19-11-2011 Social media Werden in 2010 voor Facebook nog alleen foto’s ‘geadopteerd’ (zie onder). In 2011 en 2012 wordt er nog meer gebruik gemaakt van de mogelijkheden van social media door diverse onderwerpen en activiteiten online te plaatsen en te bespreken. Zo wordt in 2011 de ‘Black Magic Woman of the month’ gelanceerd (zie geheel rechts). De ‘winares’ krijgt een T-shirt als prijs. In 2012 gaat een groot gedeelte van de campagne via Facebook. Diegene met de meeste ‘likes’ krijgt een festivalpakket (zie midden en rechts, onder) waardoor een ‘viral’ ontstaat. Een digitale community met een blijvend groeiende groep van volgers is een feit. Studiomeiboom
  5. 5. Het merk In 2011 wordt er besloten om een duidelijk gedachtegoed te ontwikkelen en een nieuw logo. Kernwaarden die centraal komen te staan zijn: kleurrijk, inspirerend en open. Dit wordt verbeeld in een figuurtje dat de wereld tegemoet springt. Door dit figuurtje iets te laten ‘verdraaien’ met verschillende kleuren verbeeld het de drie waarden. De pay-off onderstreept het logo. Tevens wordt besloten om het begrip festival los te koppelen van ‘Black Magic Woman’. Dit om aan te geven dat het om een platform en merk gaat (zie onder). ‘Festival’ en het nieuw ontwikkelde ‘Voices’ (talkshow) kunnen als labels worden toegevoegd. Deze aanpak biedt mogelijkheden om doelgroepgericht diensten te communiceren en daarmee groei mogelijk te maken. Festival ( ... ) ( ... ) Black Magic Woman ( ... ) Voices Talkshow ( ... ) BLAck MAgic WomAn Colours your world Studiomeiboom
  6. 6. Uitwerking campagnes De themacampagnes worden verwerkt naar grafische vormen die dienst doen als visueel symbool en structuur. Om participatie, herkenning en bereik te vergroten staan in de campagne –naast de artiesten- ook de bezoekers centraal. Diverse media uitingen –zowel offline als online- worden op deze wijze persoonlijke podia voor de ‘Black Magic Woman’. Het festival wordt de doelgroep, de doelgroep het festival. Om tot een groter bereik te komen wordt er in de communicatiemix vooral gebruik gemaakt van internet. In het bijzonder van Facebook, waarmee in korte termijn en vrij eenvoudig een dialoog kan worden ontwikkeld met de doelgroep(en). Resultaat Door potentiele bezoek(st)ers al vroeg in het communicatietraject te betrekken ontstaat er herkenning, betrokkenheid en een positieve houding. Vooral onder jongeren, de groep waar de groeimogelijkheden liggen. De heldere beeldtaal met een actueel thema zorgt voor relevantie naar zowel doelgroep als media. De inzet van social media maakt het tevens mogelijk zich te profileren als multicultureel platform en de doelgroep te verbreden. Het resultaat is een toename van het aantal bezoekers, zowel op het festival als op social media. De komende jaren wordt de verandering als platform verder uitgewerkt en aangescherpt. Studiomeiboom De grafische symbolen kunnen op verschillende manieren worden ingezet: 1. Als structuur voor de informatie in bijvoorbeeld een programmaboekje (zie boven) 2. Om als drager te dienen voor een eigen boodschap (zie boodschap van Zanillya op kussen en stills uit promofilm 2010)
  7. 7. Over Studiomeiboom Wat Studiomeiboom ontwikkelt en realiseert communicatie voor organisaties, producten en diensten. Dit kunnen merkconcepten, campagnes, huisstijlen, evenementen, maar ook op zich staande middelen of geheel nieuwe producten en diensten zijn. Hoe Uitgangspunt is het zoeken naar oplossingen die inspireren en betrokkenheid creëren. Sterke merken en succesvolle communicatie zijn gebouwd op ideeën die waarde toevoegen en verbinden. Wie Studiomeiboom gelooft in de kracht van netwerken. Zo kan er flexibel en effectief worden ingespeeld op diverse communicatievraagstukken. Bijvoorbeeld op de grootte of op de snelheid. Van strategie tot uitwerking. Van oude tot nieuwe media. Studiomeiboom Manifest voor succesvolle communicatie 1. Conceptualiseer Sterke communicatie is gebouwd op een idee, een (merk)concept met visie. 2. Verbeeld Visuele en verbale kracht is een voorwaarde voor succes. Wees daarbij verassend en relevant. Studiomeiboom Branding / Communication / Design +31 (0)6-53727653 Hans Meiboom Geerdinkhof 259 1103 RA Amsterdam info@studiomeiboom.nl www.studiomeiboom.nl Beleef (Merk) Concept Actualiseer 3. Actualiseer Sluit aan bij de actualiteit. Verandering is de enige constante factor. 4. Inspireer Probeer onderwerpen aan te dragen die betekenisvol zijn. Zet mensen aan tot denken en handelen. 5. Beleef Creëer zo veel mogelijk memorable momenten. 6. Verbind Verbind en stimuleer interactie. Dat levert nieuwe ideeën, inzichten en betrokkenheid op. Contact Verbind Verbeeld Inspireer

×