<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
**스타트업 투자와 IR DECK 작성법
1-1. 스타트업 투자 현황
1-2. 투자자 종류
2-1. 펀드 결성 과정
2-2. 투자 프로세스
3-1. IR DECK 작성 방법
3-2. 투자 결정 요인
투자를 준비하고 있는 스타트업을 위한 투자 관련 정보 및 IR DECK 작성법에 대한 강의안입니다.
- page : 54P
- 강의대상 : 예비창업자, 스타트업 창업자,유관기관 담당자 등
- 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
HP : 010-7900-7091
E-mail : maru7091@gmali.com
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
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1-1. 스타트업 투자 현황
1-2. 투자자 종류
2-1. 펀드 결성 과정
2-2. 투자 프로세스
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3-2. 투자 결정 요인
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올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
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◎ 스타트업 글로벌 판로개척
1. 벤처기업 수출현황
2. 중소기업의 수출사례 본 성공요인
3. 스타트업 단계별 수출 전략
- page : 115P
- 강의대상 : 스타트업 창업자, 수출을 고려중인 창업자, 중소기업 연구원, 관련 유관기관 담당자 등
- 강의시간 : 4시간
◎ 강의 특징
1. 국내 스타트업의 현황을 알 수 있다.
2. 수출 성공사례를 통해 성공요인을 도출 할 수 있다.
3. 스타트업에 적합한 수출 전략을 수립할 수 있다.
4. 스타트업이 활용가능한 온라인 마케팅 채널을 이해할 수 있다.
5. 스타트업의 맞춤형 수출 전략 로드맵을 수립할 수 있다.
6. 수출을 지원하는 다양한 정부지원사업을 알 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
**학원 업종 네이버 온라인 마케팅
1. 코로나19 이 후 학원 온라인 마케팅의 중요셩
2. 네이버 스마트플레이스 검색최적화의 중요성
3. 네이버 스마트플레이스 주요 기능
4. 네이버 온라인 광고
5. 기타 네이버 비즈니스 서비스 활용하기
학원 업종을 준비하거나 영위하시는 분들을 대상으로 한 네이버
스마트플레이스 중심의 온라인 마케팅 강의안입니다.
- page : 31P
- 강의대상 : 학원 업종 사업자
- 강의시간 : 1시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
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강의문의 : 010-7900-7091
E-mail : maru7091@gmail.com
모비데이즈 미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
1. 광고 매체 전망
- 알파벳(구글&유튜브)
- 메타(페이스북&인스타그램)
- 네이버
- 카카오
2. 주요 이슈 분석
- 소셜 미디어 전망
- 이커머스의 성장과 쇼핑 광고
- 개인정보 보호 및 데이터 활용 이슈
모비데이즈가 2022년 디지털 광고 업계를 분석하고 전망한 내용을 미디어 리포트를 통해 소개합니다. 이번 미디어 리포트를 비롯해 앞으로 모비인사이드를 통해 전할 다양한 자료로써 대한민국 디지털 마케팅 산업의 성장을 위한 건강한 정보 교류의 장을 형성하는 데에 기여할 수 있기를 바랍니다.
발행일: 2022년 4월 7일
◎ 온라인 마케팅 로드맵
1. Push 마케팅, Pull 마케팅
2. 온라인 마케팅 로드맵
- Step 1 : 신규 고객 및 점포 홍보
- Step 2 : 단골 관리 및 판매 촉진
- Step 3 : 매출성장 및 신시장 개척
3. 기발한 마케팅 사례
- page : 60P
- 강의대상 : 창업을 준비 중인 예비창업자, 온라인 마케팅에 어려움을 겪는 창업자, 마케팅 경험이 없는 창업자 등
- 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
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고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
**트렌드와 고객별 영업전략
1-1. 2020 소비트렌드
1-2. 2020 기술트렌드
2-1. Push VS Pull
2-2. 마케팅 BASIC
3-1. B2C 마케팅
3-2. B2B 마케팅
3-3 B2G 마케팅
트렌드를 통해 비즈니스모델을 구체화하고, 경영전략을 수립할 수 있습니다. 고객별 영업전략을 통해 매출을 올릴 수 있는 방법을 터득할 수 있습니다.
- page : 57P
- 강의대상 : 예비창업자, 스타트업 창업자,유관기관 담당자 등
- 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
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HP : 010-7900-7091
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**매출향상을 위한 마케팅 전략
소상공인 창업을 준비하거나 창업 중인 분들을 위한 온, 오프라인 마케팅 전략 강의안 입니다.
주로 점포창업, 온라인 쇼핑몰 등을 운영하시는 분들에게 적합합니다.
1.소상공인 온라인 마케팅
- 온라인 마케팅 로드맵
- 신규 고객 및 점포 홍보
- 단골 관리 및 판매 촉진
- 매출 성장 및 신시장 개척
2. 소상공인 오프라인 마케팅
- 오감자극 마케팅
- 불황심리 마케팅
- 뉴트로 마케팅
- 헝거 마케팅
- page : 65P
- 강의대상 : 예비창업자, 초기 창업 기업
- 강의시간 : 2시간
◎ 치열한 창업 전쟁터에서 살아남기
1. 강의구성
가. 유행하는 아이템의 실해 이유
나. 연어무한리필점의 실패 요인
다. 상품 원가의 비밀
라. 영세창업의 상징 '수제'
마. 불리함을 극복한 창업 성공 이야기
바. 생존을 위한 체계적인 창업 준비사항
2. 강의대상
(소상공인) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 유행하는 아이템이 성공하기 어려운 이유를 알 수 있다.
나. 철저한 창업 준비가 가능하다.
다. 원가 구조에 대해서 이해하고, 수익성있는 재무 전략 수립이 가능하다.
라. 핸드메이드 창업의 어려움을 이해할 수 있다.
마. 창업 성공사례를 통해 벤치마킹 가능한 성공요인을 도출할 수 있다.
바. 창업 준비 시 중요한 체크 사항에 대해서 이해할 수 있다.
사. 전반적으로 체계적인 창업 준비가 가능하다.
4. 강의시간 : 3시간
5. 강의 참고문헌
골목의 전쟁(저자 김영준)
고명환의 스타트업 생존경영 http://www.lunch-alone.com
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
◎ 스타트업 창업자금 조달 방법 및 자금 사용법
1. 강의구성
가. 기업의 고민은 자금
나. 국내 스타트업 자금 조달
다. 스타트업을 위한 정책자금
라. 정책자금 융자 - 중진공, 기보
마. 정책자금 지원 - 창업 R&D 지원사업
바. 정책자금 성공 전략
사. 스타트업이 궁금해하는 자금이야기
2. 강의대상
(스타트업) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 스타트업의 창업 초기 자금 조달의 중요성을 이해할 수 있다.
나. 국내 창업환경에 적합한 자금 조달 방법을 이해할 수 있다.
다. 정책자금의 정의와 종류를 숙지할 수 있다.
라. 창업 초기 스타트업이 활용가능한 정책자금 융자 상품 및 조달 방법을 이해할 수 있다.
마. 창업 초기 시제품 제작을 위한 R&D 지원사업 종류를 이해할 수 있다.
바. 성공적인 정책자금 조달을 위한 전략 수립이 가능하다.
사. 전반적으로 창업 초기 자금 조달 계획이 체계적으로 수립된다.
4. 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 http://lunch-alone.com/
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◎ 스타트업 글로벌 판로개척
1. 벤처기업 수출현황
2. 중소기업의 수출사례 본 성공요인
3. 스타트업 단계별 수출 전략
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- 강의대상 : 스타트업 창업자, 수출을 고려중인 창업자, 중소기업 연구원, 관련 유관기관 담당자 등
- 강의시간 : 4시간
◎ 강의 특징
1. 국내 스타트업의 현황을 알 수 있다.
2. 수출 성공사례를 통해 성공요인을 도출 할 수 있다.
3. 스타트업에 적합한 수출 전략을 수립할 수 있다.
4. 스타트업이 활용가능한 온라인 마케팅 채널을 이해할 수 있다.
5. 스타트업의 맞춤형 수출 전략 로드맵을 수립할 수 있다.
6. 수출을 지원하는 다양한 정부지원사업을 알 수 있다.
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**학원 업종 네이버 온라인 마케팅
1. 코로나19 이 후 학원 온라인 마케팅의 중요셩
2. 네이버 스마트플레이스 검색최적화의 중요성
3. 네이버 스마트플레이스 주요 기능
4. 네이버 온라인 광고
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- 강의대상 : 학원 업종 사업자
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모비데이즈 미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
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1. 광고 매체 전망
- 알파벳(구글&유튜브)
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2. 주요 이슈 분석
- 소셜 미디어 전망
- 이커머스의 성장과 쇼핑 광고
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◎ 온라인 마케팅 로드맵
1. Push 마케팅, Pull 마케팅
2. 온라인 마케팅 로드맵
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3. 기발한 마케팅 사례
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1-1. 2020 소비트렌드
1-2. 2020 기술트렌드
2-1. Push VS Pull
2-2. 마케팅 BASIC
3-1. B2C 마케팅
3-2. B2B 마케팅
3-3 B2G 마케팅
트렌드를 통해 비즈니스모델을 구체화하고, 경영전략을 수립할 수 있습니다. 고객별 영업전략을 통해 매출을 올릴 수 있는 방법을 터득할 수 있습니다.
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◎ 치열한 창업 전쟁터에서 살아남기
1. 강의구성
가. 유행하는 아이템의 실해 이유
나. 연어무한리필점의 실패 요인
다. 상품 원가의 비밀
라. 영세창업의 상징 '수제'
마. 불리함을 극복한 창업 성공 이야기
바. 생존을 위한 체계적인 창업 준비사항
2. 강의대상
(소상공인) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 유행하는 아이템이 성공하기 어려운 이유를 알 수 있다.
나. 철저한 창업 준비가 가능하다.
다. 원가 구조에 대해서 이해하고, 수익성있는 재무 전략 수립이 가능하다.
라. 핸드메이드 창업의 어려움을 이해할 수 있다.
마. 창업 성공사례를 통해 벤치마킹 가능한 성공요인을 도출할 수 있다.
바. 창업 준비 시 중요한 체크 사항에 대해서 이해할 수 있다.
사. 전반적으로 체계적인 창업 준비가 가능하다.
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5. 강의 참고문헌
골목의 전쟁(저자 김영준)
고명환의 스타트업 생존경영 http://www.lunch-alone.com
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◎ 스타트업 창업자금 조달 방법 및 자금 사용법
1. 강의구성
가. 기업의 고민은 자금
나. 국내 스타트업 자금 조달
다. 스타트업을 위한 정책자금
라. 정책자금 융자 - 중진공, 기보
마. 정책자금 지원 - 창업 R&D 지원사업
바. 정책자금 성공 전략
사. 스타트업이 궁금해하는 자금이야기
2. 강의대상
(스타트업) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 스타트업의 창업 초기 자금 조달의 중요성을 이해할 수 있다.
나. 국내 창업환경에 적합한 자금 조달 방법을 이해할 수 있다.
다. 정책자금의 정의와 종류를 숙지할 수 있다.
라. 창업 초기 스타트업이 활용가능한 정책자금 융자 상품 및 조달 방법을 이해할 수 있다.
마. 창업 초기 시제품 제작을 위한 R&D 지원사업 종류를 이해할 수 있다.
바. 성공적인 정책자금 조달을 위한 전략 수립이 가능하다.
사. 전반적으로 창업 초기 자금 조달 계획이 체계적으로 수립된다.
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스웨그 신드롬이 온다. 경박한 말과 행동이 넘쳐나고, 말장난과 희화화가 만연하며, 디스전과 섹스코미디가 인기를 얻는, 작금의 우리 사회를 가장 잘 표현하는 말로 ‘스웨그’만 한 것이 없다. 가벼움, 여유와 멋, 약간의 허세와 치기까지 겸비한 스웨그는 SNS를 통한 자유분방한 소통이 넘치는 시대에, 때로 참기 어렵지만 받아들일 수밖에 없는 사회의 한 흐름이다. 문제는 일부 젊은이들의 전유물이던 스웨그한 현상들이 어느덧 한국 사회의 대세로 스멀스멀 퍼져나가고 있다는 점이다. 스웨그 문화는 진지함이나 엄숙함, 근엄함과는 담을 쌓고 무거운 주제일수록 우스꽝스럽게 희화화시켜 가볍게 날려버린다. 절대권력, 거대담론, 심각한 사회적인 이슈도 한낱 힙합의 노랫말로 전락해버린다. 2014년, '스웨그'한 대한민국을 전망해 보자.
출생률 감소와 노령인구 증가라는 트렌드로 인해 실버계층이 또 다른 소비 중심세력으로 부상하고 있습니다. 이에 따라 실버 세대의 삶의 방식을 알고 이들을 타깃으로 한 마케팅 전략이 필요한 시점입니다.
본 보고서를 통해 실버계층의 정의 및 삶의 방식을 살펴보고, 인터넷 이들의 미디어 이용행태 및 실버마케팅의 현황에 대해 자세히 분석해 보았습니다.
2. 목 차
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장 선정)
3. Positioning (포지셔닝)
Ⅰ. 껌의 재발견
Ⅱ. ‘ID 껌’의 STP 전략
Ⅲ. ‘ID 껌’의 마케팅
1. Marketing (마케팅)
2. 관련 기사 및 뉴스
3. Ⅰ. 껌의 재발견 Ⅱ. Ⅲ.
아주 적은 금액을 말할 때 흔히 ‘껌값’이라는 표현을 쓴다. 그만큼 껌은
싼 제품의 대명사이다. 하지만 요즘 오리온의 ‘내츄럴치크’,
해태제과의‘아이스쿨’등 1,000원이 훌쩍 넘는 제품이 속속 등장하고
있다.
이 제품들은 재료뿐만 아니라 모양, 포장, 향, 마케팅 등 차별화 전략으로
고객들에게 다가가고 있다.
이런 와중에 판형껌의 부활을 꿈꾸는 제품이 있어 화제다. 주인공은
바로 ‘포스트 자일리톨’을 꿈꾸는 롯데제과의 ‘ID’껌.
TV 광고에서 틱택톡(Tic Tac Toc)이라는 노래를 들어봤을
것이다.‘ID’껌은 지난달 9일 출시된 뒤 한 달 만에 300만갑이 팔리는 등
뚜렷한 실적을 보이고 있다. 꾸준이 매출이 성장하고 있는 롯데제과의
‘ID 껌’의 STP전략을
조사해 보았다.
4. Ⅱ. ‘ID 껌’의 STP 전략Ⅰ. Ⅲ.
1. Segmentation (시장세분화)
나이인구 통계적 세분화
‘ID 껌’의 시장세분화는‘껌’이 대중적이고 저렴하기 때문에 폭넓게 인구 통계적
세분화 방법을 쓰기로 했다.
첫 번째, 나이로 10대, 20대, 30대, 40대 이상으로 나눈다. 소비자의 욕구와
능력은 연령에 따라 변화하고 이러한 변화는 생활주기에 영향을 주며, 제품을
구입할 때도 영향을 미친다.
두 번째, 남녀 성별로 나눈다. 보통 남성은 강한 향기를 좋아하고 여성은 은은한
향을
좋아하는 등 취향의 차이가 큰 편이다.
이와 같이 자동차나, 주택처럼 금액이 큰 제품이 아닌 ‘껌 값’이라는 말이 있을
정도로
가격이 저렴한 제품인 ‘껌’의 시장세분화로 크게 나누어 보았다.
5. 2. Targeting (목표시장 선정)
나이
성별
10대 20대 30대 40대 이상
남자 10대 남자 20대 남자 30대 남자 40대 이상 남자
여자 10대 여성 20대 여성 30대 여성 40대 이상 여성
나이
성별
1. 성장 배경 및 주요 사회문화적 특성
- 80년대 고도 성장기에 태어나 물질적 풍요를
누림
- 탈권주의적이고 자유분방하며 개성이 뚜렷함
- 개인주의적 성향이 강함
- 자유로운 정신과 감각적인 영상의 시대에
초,중,고
시절을 보낸 세대
1. 주요 사회심리적 특성
- 개인 주의의 확대, 스스로에 대한 관심과 투자
- Tranding Up&Down 소비 성향
- 적극적 놀이 문화의 향유
- 고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구
- 감성적 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유
20대의 특징
출처 : http://wello.kr/tattertools/entry/2029
대학생 라이프 스타일 조사 보고서(2006), 삼성패션연구소
· "'06 S/S CONSUMER TREND 소비 & 감성 추이 from CFI research 보고서(2006),
Ⅱ. ‘ID 껌’의 STP 전략 Ⅲ.Ⅰ.
6. 2. Targeting (목표시장 선정)
1. 성장 배경 및 주요 사회문화적 특성
- 핵가족화, 고도화에 따른 여성의 고학력화
- 여성의 사회진출 기회
- 빠른 서구화
1. 주요 사회심리적 특성
- 나만의 것을 주장하는 차별화 성향
- 자기표현 성향이 뚜렷한 동시에 서구식
합리주의가
체질화
- 양적인 것보다는 질적인 것을 중시
여성의 특징
출처:http://www.google.co.kr/#q=%EC%97%AC%EC%84%B1+%EB%9D%BC%EC%9D%
B4%ED%94%84+%EC%8A%A4%ED%83%80%EC%9D%BC+%ED%8A%B9%EC%A7%95
&hl=ko&newwindow=1&prmd=ivlkn&ei=rwrITIL1J4uGvgObpKXEDw&start=10&sa=N&f
p=a930a06dd1d97140
여
성
20
대
개성과 편의를 추구하면서도
감각적이고 기왕이면
고급스러운 것을 선택하려는
성향
Ⅱ. ‘ID 껌’의 STP 전략Ⅰ. Ⅲ.
7. 3. Positioning (포지셔닝)
가격 낮음 가격 높음
디자인 중점
재료 중점
자이리톨
내츄럴치크
롯데껌
ID
‘롯데껌 (후라보노,쥬시후레쉬 등)’는 디자인이나 재료중점이라기 보다는 저렴한 가격에 대중적인
껌이고, 부동의 껌 시장 점유율 1위를 지키고 있는 롯데 ‘자이리톨’은 재료를 홍보하여 재료중점의
포지셔닝과 최근 높은 가격에 100% 천연 치클로 만든 ‘내츄럴치크’가격도 높고 재료도 좋은 포지셔닝을
하였다. ‘ID껌’은 좀 높은 가격에 20대 여성들에게 어필할 수 있도록 재료도 중요하지만 디자인
중점으로 포지셔닝을 하였다.
Ⅱ. ‘ID 껌’의 STP 전략Ⅰ. Ⅲ.
8. 1. Marketing (마케팅)
출처: [아주경제] [2010유망상품]롯데제과,
아이디(ID) 껌
제품명 ID는 'I'm Different'의 이니셜로 남들과 다르다는 것을 강조
자신만의 개성
- 향에 있어 발현속도를 조절해 기존 껌의 두 배 이상 향미가 유지하도록 함
- 또 천연 치클에 탄성감이 좋은 새로운 소재를 사용, 최적의 배합을 통해서 부드럽고 오랫동안 씹어도
탄력이
유지되고 풍미를 간직할 수 있는 새로운 껌 베이스를 사용했다.
양보다는 질의
중요성
- ID 껌은, 물결모양의 케이스 뚜껑을 열 때 '틱' 소리를 내며 열리고 껍질에서 껌을 빼낼 때
'탁' 소리를 낸다. 또 미니 사이즈의 껌을 입속에 집어 넣을 때 '톡' 소리까지 낼 수 있어 젊은
여성들의
심리를 자극하는 콘셉트로 유명세를 이어가고 있다.
※시즐마케팅 :‘시즐’은 음식을 기름에 굽거나 튀길 때 나는 지글지글한 소리를 뜻하는 말로, 소리나 반복적인 움직임
등을
활용해 소비자의 호기심을 자극하는 마케팅 기법이다.
유머
Ⅰ. Ⅱ. Ⅲ. ‘ID 껌’의 마케팅
9. 1. Marketing (마케팅)
출처 : [서울경제] http://news.nate.com/view/20100530n07425
- 여성들을 위해 크기를 기존 껌의 2/3으로 부담을 줄였다.
- 더블 케이스 구조로 똑같은 모양의 케이스 두 개가 나란히 병풍처럼 연결돼 있다. 이 두 개의
케이스를
접으면 하나로 포개진다. 포개진 케이스 위에 물결모양의 갭이 자연스럽게 덮이면 케이스는 손바닥
크기 절반
사이즈인 콤팩트한 형태로 변한다. 포켓이나 핸드백에 쉽게 들어가는 크기이고 형태다.
- 각각 케이스에 7개의 껌이 진열되어 모두 14개피가 들어 있는 ID껌은 각각의 껌들이 껍질속에
낱개 포장으로 들어 있어 껌을 깔끔하게 꺼낼 수 있다.
- 첫번째 케이스에 들어 있는 껌을 모두 씹고 나면 빈 케이스를 분리, 남은 하나의 케이스만 가지고
다닐 수
있게 독특한 구조로 설계, 편의성을 살렸다.
편의성
0
100
200
300
400
500
09. 6월 09. 7월 09. 8월 09. 9월 10. 4월
80
210
270
320
500
갑
단위 : 10,000EA
ID 껌은 지적이며 멋있고, 개성과
활동성을 겸비한 20대 여성층이
자신 있게 자신을 표현한다는
컨셉트로
개발됐으며 월평균 매출액도
30억원에 이르며 히트상품 반열에
오른 것을
알 수 있다.
※ ID껌의 판매량
Ⅰ. Ⅱ. Ⅲ. ‘ID 껌’의 마케팅