Barómetro sobre CONFIANZA de Edelman 2016Soymimarca
Informe 2016 sobre la evolución de la confianza entre organizaciones y consumidores. Realizada con un universo de 33.000 personas +18 en 25 países, con muestras de 1.150 participantes por país (España incluida). Añade elementos comparativos con estudios de años anteriores
Barómetro sobre CONFIANZA de Edelman 2016Soymimarca
Informe 2016 sobre la evolución de la confianza entre organizaciones y consumidores. Realizada con un universo de 33.000 personas +18 en 25 países, con muestras de 1.150 participantes por país (España incluida). Añade elementos comparativos con estudios de años anteriores
2. 비타500이 박카스의 40년 아성을
무너뜨릴 수 있었던 비결을
분석해 보고자 한다.
• Segmentation
• Targeting
• Positioning
목 차
3. Segmentation
[유아]
·질보단 맛을 중시
·부모님들의 권유
[10~20대]
• 웰빙시대에 맞춰 젊은층도 건강을 챙김
• 영양제를 따로 챙겨먹지 않음
• 값이 싸고 맛있는 것을 좋아함
[30대~40대]
• 자양강장제, 건강기능식품을 챙김
• 선물용
4. Targeting
[유아]
·질보단 맛을 중시
·부모님들의 권유
[10~20대]
• * 웰빙시대에 맞춰 젊은 층도
• 건강을 챙김
• *영양제를 따로 챙겨먹지 않음
• * 값이 싸고 맛있는 것을 좋아함
[30대~40대]
• 자양강장제, 건강기능식품을 챙
김
• 선물용
5. Targeting
▶ 알약 no! 간편하게 마시는 비타민음료
▶ 약국을 넘어 편의점, 슈퍼마켓, 군부대 등
쉽게 구매가능
▶ 젊은 층도 웰빙 시대에 맞게 변해감.
無 카페인/방부제, 높은 비타민C으로 젊은 층 어필
▶ 시험을 치르는 학생들, 수능을 앞둔 수험생
6. Positioning
▶ 비, 이효리, 원더걸스, 유이 등을
모델로 한 CF가 젊은 감성층을 어필.
▶ 박카스는 카페인을 포함하고 있지만
비타500은 無 카페인에 건강음료.
▶ 다양한 마케팅전략
-고3 수능500, 비타500
-온라인 마케팅(게임, 제휴)