Download as PDF, PPTX
Uploaded byNikita Kabardin
Рынок социальных игр и приложений в цифрах и фактах
Доклад анализирует развитие рынка социальных игр и приложений, рассматривая ключевые стадии его эволюции и изменения в продуктах за последние два года. Основное внимание уделяется увеличению объемов рынка, изменениям в подходах к рекламе и интеграции брендов в игровую среду. В будущем ожидается развитие технологий и усложнение игр, что приведет к новым возможностям для взаимодействия с пользователями.
Рынок социальных игр и приложений в цифрах и фактах
- 1. Рынок социальных игри приложений Никита Кабардин, Beenza Games, Санкт-Петербург Friday, September 30, 11
- 2. О чем пойдетречь? • История развития рынка социальных игр • Как изменились продукты за 2 года? • Реклама в социальных играх • Социальные приложения для бизнеса • Что будет дальше? Friday, September 30, 11
- 3. Стадии развития рынка 1. Виральная свобода, небольшой объем и бюджеты, отсутствие отлаженных систем платежей 2. Увеличение объема и появление сверхприбылей 3. Бум роста рынка, все еще виральная свобода, увеличение инвестиций в отрасль 4. Зажатие виральности, космические инвестиции, появление многомиллионных рекламных бюджетов, увеличение порога входа 5. Первые лопающиеся пузыри, оттепель виральности и порога входа, ослабление инвестиционной активности Friday, September 30, 11
- 4. Успешный продукт образца 2009 года Friday, September 30, 11
- 5. Успешные продукты образца 2011 года Friday, September 30, 11
- 6. Объем рынка, $млрд. 15 15 11.25 7.5 3.75 3.1 1.3 0 0.7 2009 2010 2011 2015 Friday, September 30, 11
- 7. 56 миллионов американцев играют в социальные игры Friday, September 30, 11
- 8. Средний бюджет на разработку игры • 2008 — $10 000 • 2009 — $30 000 • 2010 — $100 000 • 2011 — $250 000 Friday, September 30, 11
- 9. Средний маркетинговый бюджет • 2008 — $5 000 • 2009 — $20 000 • 2010 — $50 000 • 2011 — $150 000 Friday, September 30, 11
- 10. Платформы идут навстречу играм Friday, September 30, 11
- 11. Игры меняются • Примитивная «виралка» больше не работает • Люди все требовательнее • Игры все сложнее и технологичнее • В играх появляются сложные сюжеты Friday, September 30, 11
- 12. Забудьте о «Счастливом Фермере», его больше нет Friday, September 30, 11
- 13. Развитие игровых жанров Friday, September 30, 11
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23. Еще раз казуальныеигры Friday, September 30, 11
- 24. Hе фейсбуком единым • Netlog • Orkut • Myspace • StudiVZ/MeinVZ, и другие региональные сети Friday, September 30, 11
- 25. Реклама в социальныхиграх • Настоящее вовлечение, а не раздражение глаз • Громадная аудитория • Не только онлайн, но и оффлайн • Бренды идеально вписываются в игровой мир, т.к. уже вписались в реальный • Самая достоверная статистика вовлечения Friday, September 30, 11
- 26. Farmville и CascadianFarm • 500 миллионов целевых действий • Рост узнаваемости на 550% Friday, September 30, 11
- 27. Не хуже телевиденияв прайм-тайм Friday, September 30, 11
- 28. Интеграция с оффлайном Friday,September 30, 11
- 29. Бренды вполне ожидаемы Friday,September 30, 11
- 30. Степени брендирования • Легкое брендирование (распродажи брендированных товаров, декорации с логотипами) • Среднее брендирование (сюжетный поворот, квест, специальный персонаж) • Глубокое брендирование (создание приложения под нужды бренда) Friday, September 30, 11
- 31. FarmVille + McDonalds Friday,September 30, 11
- 32. NightClubCity + Tron • Две недели • 120 000 000 минут взаимодействия • 3 миллиона продаж виртуальных товаров Friday, September 30, 11
- 33. Wheel of Fortune MAU — 1 000 000 Friday, September 30, 11
- 34. Франшиза Adventure World / Indiana Jones Friday, September 30, 11
- 35. ESPN Sports Bar& Grill Friday, September 30, 11
- 36. Модели взаимодействия • Cost per engagement (оплата за вовлечение) • Cost per impression (оплата за просмотр) • Cost per day (оплата по времени) Friday, September 30, 11
- 37. Новые инструменты • Офферные биржи • Кросс-промо рекламные сети • Прямое предложение товаров (Mertado) Friday, September 30, 11
- 38. Социальные приложения для бизнеса • Относительно узкая целевая аудитория • Высокие затраты на продвижение • Сложнейшая виральность Friday, September 30, 11
- 39. Mastercard + Благотворительность Friday,September 30, 11
- 40.
- 41. 2011 • Zynga IPO → • Google+ • Facebook Credits Friday, September 30, 11
- 42. Что будет дальше? • Новые технологии: Molehill, Unity, HTML5 • Все большая мобилизация • Всеобщая интеграция • Большее количество виральных инструментов • Дальнейшее усложнение игр, появление новых жанров Friday, September 30, 11
- 43. Ура! Вы прослушали доклад и получили 100 опыта! Рассказать друзьям Никита Кабардин, Beenza Games, Санкт-Петербург Friday, September 30, 11