Рынок социальных игр в России
•
7 likes•14,928 views
Как не странно звучит, рынку социальных игр всего пара лет, и темпы роста до сих пор остаются очень впечатляющими. Рассмотрим развитие рынка в цифрах, его перспективы и будущее.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (16)
Similar to Рынок социальных игр в России
Similar to Рынок социальных игр в России (20)
Рынок социальных игр в России
- 1. Рынок социальных игр в России Эдгар Стродс Команда API Одноклассников Sociality Rocks, 22.02.2012
- 3. Цифры – Игры - Будущее ЦИФРЫ
- 4. Цифры – Игры - Будущее Объем рынка, 350 миллионы 300 • 2009 – 30$ 250 • 2010 – 70$ 200 • 2011 – 200$ • 2012E – 340$ 150 100 50 0 2009 2010 2011 2012 (est.) 1. http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/11/03/217983 2. J’Sons and Partners Consulting 3. Inside Virtual Goods 2009-2011
- 5. Цифры – Игры - Будущее Аудитория 70 соцсетей, месяц 60 • 2009 – 25 млн 50 • 2010 – 37 млн 40 • 2011 – 54 млн • 2012E – 70 млн 30 20 10 0 2009 2010 2011 2012 (est.) 1. TNS 2. J’son & Partners Consulting
- 6. Цифры – Игры - Будущее Установки, миллионы 2009 2010 2011 i-Jet 27 Creara 100 Mail.ru 154 Mail.ru 17 Mail.ru 88 API Tech 95 Progrestar 12.3 i-Jet 60 Social Quantum 73 Коктейль другу 8 Social Quantum 33 Plarium 53 Holy Cow 4.8 Fish Sticks 28 Orange Apps 45 http://www.insocialplay.ru
- 7. Цифры – Игры - Будущее Пользователи, daily active users Одноклассники Мой Мир ВКонтакте Новые земли 1 300 000 Любимая 250 000 Запорожье 560 000 ферма Территория 1 200 000 Тюряга 200 000 Уличные гонки 380 000 фермеров Запорожье 760 000 Новые 198 000 Правила войны 340 000 земли Мегаполис 700 000 World 175 000 Покер Shark 300 000 Poker Club Торговый квартал 600 000 Запорожье 173 000 Фармандия 280 000 http://www.appdata.ru
- 8. Цифры – Игры - Будущее ИГРЫ
- 9. Цифры – Игры - Будущее •Более 200 разработчиков •Большинство из них – команды одной игры •10% разработчиков контролируют 90% рынка
- 10. Цифры – Игры - Будущее Жанры •Все популярные жанры уже в соцсетях •Большая конкуренция во всех категориях •Популярность ферм •Развитие gambling
- 11. Цифры – Игры - Будущее Проблемы клонов •Отсутствие собственных идей •Надежда на быстрое обогащение •Непонимание трендов
- 12. Цифры – Игры - Будущее Лидеры •Низкая конкуренция •Топ-20 игр зарабатывают львиную долю •Сложно выбить из топа
- 13. Цифры – Игры - Будущее Зарубежные игры •Все, кроме Zynga •Упущенные возможности •Полноценный рынок
- 14. Цифры – Игры - Будущее БУДУЩЕЕ
- 15. Цифры – Игры - Будущее •Конкуренция между соцсетями •Развитие неигровых приложений •Е-commerce •Развитие рекламы •Мобильная экспансия
- 16. Цифры – Игры - Будущее •Качество игр •Консолидация игроков •Полноценные игры из ритейла
- 17. Спасибо за внимание! http://ok.ru/edgar http://dev.odnoklassniki.ru Sociality Rocks, 22.02.2012
Editor's Notes
- Добрый день уважаемые коллеги, партнёры и присутствующие. Не побоюсь этого слова – друзья! Я очень рад выступить на этой прекрасной конференции, посвященной социальным играм. Меня зовут Эдгар Стродс, и сегодня я хочу рассказать вам про рынок социальных игр в России, ключевых событиях. Цифры, прогнозы и показатели игр – о всём этом расскажу в течении следующего получаса.
- О чем мы сегодня будем говорить?Цифры – ключевые показатели оценки рынка. Немного рассмотрим игры, а также чуть заглянем в будущее.
- Российский рынок в последние пару лет очень активно развивается. И основной двигатель прогресса в российском геймдеве приходится сейчас на социальные игры.
- Думаю что лучше мы покажем эти цифры, чем составлять оценку по экселям в интернетах Буквально ещё пару лет назад весь рынок составлял один Счастливый фермер, и несколько мелких команд. С открытием API и бурном росте социальных сетей за очень короткий промежуток времени социальные приложения составили значимую часть российского геймдева. Каждый год цифры более чем удваиваются, и хотя на 2012-ый как вы видите не столь оптимистичен ввиду большой конкуренции с стороны мобильных платформ, таких как Андроид и АппСтор, увеличение заработков представляется всё ещё впечатляющим.Не стоит забывать также и про то, как динамично развиваются социальные сети, поэтому в общих цифрах российский рынок сейчас очень и очень, скажем так, «вкусный» для разработчиков.
- Феномен соцсетей сложно переоценить. Если раньше это были просто площадки для обмена фотографий и сообщений, то теперь это очень сильные механизмы для распространения информации. Как видно из графика, у более чем 50 миллионов людей в России и стран СНГ есть хотя-бы один аккаунт в соцсетях. У лидеров рынка более 30 миллионов уникальных посетителей в день по данным Liveinternet.ru, и эти цифры лишь продолжают расти с невероятной скоростью.И раз огромное количество людей собирается в одном месте, им необходимы развлечения.
- Опять возращаясь к истокам – ещё три года назад все играли в Счастливого фермера. Социальные игры того времени прочно ассоциировались с фермами. Если смотреть на динамику развития компаний, в 2011-ом году только некоторые компании из первопроходцев остались на рынке.
- Несмотря на огромное количество инсталлов, лидеров следует оценивать по другим показателям – DAU и монетизации. И тут ситуация совершенно другая. Как видно по цифрам, не всегда инсталлы это DAU. К сожалению не все соцсети открывают данные по уникальным играющим за день, но по обьективным показателям мы можем выделить несколько команд – Social Quantum, Mail.ru, новую «звёздочку» Crazy Panda а также топового разработчика социальныхстратегий Plarium.
- Раз с цифрами всё более менее понятно, то надо посмотреть на участников, верно?
- Несмотря на большое количество команд (в некоторых случаях – один-два разработчика), абсолютное большинство из них это команды одной игры. Реализовав что-то более-менее успешное, новых тайтлов практически нет. Иногда выходит вторая-третья игра, которые являются провалом, и дальнейшее развитие на этом прекращается. Исходя из предыдущих цифр про инсталлы и дау можно сделать вывод что большую часть рынка контролируют несколько команд.
- Будь то ММО, РПГ, стратегии или казуальные хидден-обджект игры, даже Sims уже в соцсетях. Как видно на примере Hidden-object игр – нет такой платформы, на который игра не может быть запущена. Вопрос реализации. Несмотря на то, что конкуренция игр в жанрах достаточно серьёзная, фермы всё ещё остаются вин-вин жанром. Но в чистом виде будущее ферм очень туманно. Механика уже приелась, и динамика роста подобных игр оставляет желать лучшего. Всё активней набирает популярность гемблинг, и как не странно – в этих играх нельзя ничего выиграть – пользователям это нравится.
- Думаю что многие со мной согласятся – тема клонов в прошлом году была на порядок тише чем в 2009-ом и 2010-ом. Большое количество компаний, выбравших путь жёсткого клонирования уже не присутствуют в соцсетях, или их практически не видно. Некоторые сильно изменились, и идут по пути развития собственных брендов. Те, кто сейчас выбирают этот путь безнадёжно отстали в понимании трендов, и хочу с полной ответственностью заявить – такие игры денег не принесут. Пользователи научились сохранять лояльность к определённым брендам, будь то Мегаполис или Тюряга. Пример Зинги, скажем так – «вднохновленной» играми Tiny Towers и Bingo Blitz намекает, что и большим компаниям сложно отказатся от искушения что-то переписать на новый лад. Результат подобных действий виден невооруженным взглядом – потеря репутации и провал клонов.
- Несмотря на то, что я уже говорил про конкуренцию игр – в реальности среди компаний большой конкуренции практически не существует. Да, есть пару лидеров, я уже упоминал про Social Quantum, прочно засевшего в топах Одноклассников, Crazy Panda, активно набирающей аудиторию. Плариум рвёт всех на рынке социальных стратегий (да и Фармандия всё ещё популярна Вконтакте). Но давайте посмотрим чуть дальше - Мейл.ру активно продвигающая свою Любимую ферму в Моем Мире в остальных соцсетях не столь популярна. Кефир, создатели Тюряги так и остается сейчас командой одного хита. Рыбалка от Дримми – их основной источник доходов. Этот список можно продолжать бесконечно – Домовята, Уличные гонки, Зомби мания, Мое Королевство....
- Очень динамично развивающийся рынок является очень привлекательным также для зарубежных разработчиков. Абсолютное большинство из топовых разработчиков также запустили свои игры и в России, и думаю что многие из вас с облегчением вздохнули, увидев то, что собственные игры публикой приняты более успешно, чем хиты с Facebook. Понимание упущенных возможностей и наличие небольшой конкуренции приведёт к тому, что игры во всех соцсетях будут запускатся с очень коротким интервалом, и локализация под определенную страну будет не экстрой, а жизненно необходимой составляющей.
- Принимая во внимание то, что мы рассмотрели на предыдущих слайдах, постараемся погадать на кофейной гуще.
- Конкуренция между соцсетями, привлечение и удержание пользователей предоставляет прекрасные перспективы для разработчиков. Новые методы, удобная статистика, дистрибюция игр для пользователей. Улучшение виральных каналов и предоставление новых – лишь малая часть будущего. Развитие неигровых приложений и электронной коммерции, реклама. Бурный рост мобильного рынка! Интеграция социальных возможностей с удобством мобильности будет ключевым трендом в 2012-ом и в дальнейшем. Кросс-платформенные игры как будущее, недаром самые зарабатывающие игры на мобильных платформах сначала появились в соцсетях (без учёта мегахитов Angry Birds и Cut the Rope).
- Ещё раз просмотрев игры, я бы ещё больше акцентировал внимание на этапах развития рынка.Хаос - Лёгкая нажива - Все разом ЭХ! - Атака клонов - Перенасыщение - Кристализация - Затвердение - Ниша хантинг - ТрансформацияСейчас мы где то на Этапе Ниша хантинга. Т.е. рынок затвердел. Очень много кантор однодневок, рынок держат пара разрабов. Единственная верная стратегия сейчас - поиск своей ниши. Мейнстрим клоны - смерти подобны. Этот этап может продлиться достаточно долго. Издатели будут доить наработанную аудиторию, солидные разрабы будут бить чотко по запросам своей аудитории, т.к. косты на разработку очень высоки. Новые разрабы кто потолковее будут стараться нащупать какую то свою, зачастую очень своеобразную нишу, которую упустили мастадонты (типа карточных игр или жёсткого хардкора. Отличный пример - Плариум). А дальше начнётся трансформация. Шареваре трансформировались в Казуал, казуал в социал, социал... Мобилки?