遇见创意 ——康伟杰，副总，深圳甲古文创意设计有限公司

1. 遇见创意
——康伟杰，副总，深圳甲古文创意设计有限公司
其实在做创意的时候，我们只是换了一种形式或换了一种表达方式，看能否给人
带来心灵上的更大触动和感动。《朗读者》节目里有话：“世间一切都是遇见”。
这是一种东方的思维，很多偶然性。我们跟很多客户，包括一个好的项目必须在
对的时间遇到对的人，或者做了一件对的事情，可能才会成为一个合适的好项目。
以下是几个关于遇见的案例。
第一个是“遇见。醋”，这个案子有一个品牌背景，当时整个中国的醋行业的产
品形象是非常滞后的，有的产品还处于一个产品时代，甚至连品牌时代都没有到

2. 来，整个行业相对于品牌的重视度非常不够，但是像壶、坛子，经常被用来送礼。
公司希望我们去做品牌提升和产品的开发。
醋与酒的酿造工作很接近的，但它的品牌延伸附加值还没有被开发，茅台可以卖
到 1000 多元，醋产品却没有一个超过 100 元的，而且当时也有这种需求，如果
给一些领导提着壶送礼，会表现的很“Low”。这种消费观念是很难改变的，因
为大部分的醋都是调味醋，是用来炒菜的，给人的感觉就是日常生活。我们要提
升它的品牌价值，让它变成一种养生醋，醋本身有很深的文化历史，而且酿造很
复杂。
我们与客户开发了一个相对高端的醋的表达方式，从材质、设计很多方面有一定
的创新度，同时做了很多的延展，比如醋糕加在醋中。因为个品牌相对做的比较
国际化，产品在东南亚销售也非常好，所以品牌定位就是“在东方，耀世界”，
这代表中国醋走出国门，代表中国高端醋的品牌形象走出国门。

3. 第二个案例就是“遇见。甜蜜”。做蜂蜜其实是一件非常甜蜜的事业，机缘巧合
下，这个客户在做一个国际的慈善的项目，有一个美国的团队去西藏，教藏民养
蜂，提高当地的收入。这么好的一个事情，为什么不能把它转换成商业项目。
在这种背景下面，从整个设计考虑，我们需要传达的意境理念是什么？其实在中
国有 20%是中国本土的蜜蜂，我们日常所消费的蜂蜜，大部分都是意蜂所采的，
它的采蜜量是本土蜜蜂的三倍。但是真正对我们整个生态有意义、有影响力的是
本土的蜜蜂。因此，我觉得这个事业不仅是打造世界最顶级的蜂蜜，它的意义远
远高于盈利等。
很多人以为世界最顶级的蜂蜜在新西兰，但其实在中国。这个蜂蜜经过德国的检
测，微量元素非常丰富的，而为了树立一个高端又不显张扬的形象，从整个设计
上来说，尽量区别于传统意义上看到的一些产品，包括瓶型，这就是我们所说的
如何让设计朝你想要的方向发展。我们希望产品传达的就是喜马拉雅山的感觉，
图形既像山脉又像蜜的感觉，就是把图像抽象化的一个表达。

4. 第三个案例是“遇见。茶”。机缘巧合下我们背着包任性的去了云南，去了靛红
之乡——凤庆。深入地调研，并且思考中国茶有哪些机会？我带着一个不懂茶
的视角去看这个产品，如何让那些不懂茶的人爱上茶呢？
中国的特点就是茶品类太多，并且是非常健康和有机的方向。寻茶之路上需要去
找一款能够让人们有记忆的茶。在那种云南山区很偏僻的村子里，有非常多不打
农药的产品，但是对当地人没有那么珍贵，因为天天看得到。但是很多茶的差别
到底在哪里，说不清楚。偶然的机会在店里喝茶，店里的茶让人有一些感动，在
同级别的茶里面，它的茶味道相对比较醇厚一点，口感丰富一点，细腻一些。
在茶山上有制茶的工坊，做茶的老爷子从十几岁就开始做茶，即使现在老爷子的
手，还有手工做茶留下的岁月痕迹。在茶园里，有叫不出名字的花，一只小狗爬
到你身上来，猫在屋檐上伸着懒腰，而在那种情景下面，我认为这个茶就是我喝
过的最好的茶。因为品茶往往是一种心境，一种环境，我们更多获得的是心灵上

5. 的感触。
这种感受表达在包装上面，希望是一种很纯粹、古朴的感觉。对于老爷子，茶就
是他的一辈子。其实工匠精神就是在我们身边，可能就是一些普普通通的人做一
些普普通通的事，但是做了一辈子。

6. 第二代产品可能在表达上更商业化，因为第一代产品出来以后反映特别好，我们
就把它变成一个流通的产品，包括在设计的表达上面。比如把我们看到的大山感、
鸟、蜻蜓这些表达出来，带给我们心灵上宁静的感觉。
除了上面讲到的案例，还有我们又遇到了经典原味酸奶、香菇酱、水概念、黄酒、
T 馆时间等等，但实际上我们真正最擅长并且做的最多是白酒。白酒以前的那么
传统的东西，把它变得更加时尚年轻化，这对中国白酒行业来说是一个非常大的
改变，所以这需要通过设计去帮助企业，提升品牌影响力，包括对消费行为的引
导，开发白酒新的概念——微分子的概念。包括去年年初推出的新产品，强调
的就是一种工匠精神。

7. 另外一个案例，是我们自己做的项目“遇见。coffee”，我们并没有想实现商业
价值，单纯是想做一些自己爱做的事情，更多的是实现自我价值，没有考虑盈利。
起初觉得这个项目太偏，而且没有太大的传播力，但世界在改变，有了互联网和
不同的消费方式，咖啡厅变成了“网红店”，很多网红来店里拍照或传播，这种
传播力是野蛮式的、爆发式的。
其实创意不仅仅是表达在产品上面，我们希望真正的创意应该是融入到我们的骨
子里去的，不是放在嘴巴上，要去行动。