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1.
关于客户 近期,DataVisor正在与一家拥有庞大用户群体的知名移动手游公司合 作。其公司3亿多的游戏用户遍布于全球200多个国家。他们的品牌游 戏在近50个国家中都位居前十排名。此外,它们还提供多款免费任玩手 游,以及各种基于浏览器和客户端的网络游戏。移动数据分析平台App Annie把这家公司评为全球前50最盈利的移动游戏公司之一。 作为一家移动手游公司,发展用户是其业务增长的生命线和关键点。为 了在App市场上成百万款的手游中脱颖而出,这家游戏公司在用户推广上 投入了显著的资金。目前,由于许多游戏公司每年都在移动应用安装推 广上进行数百万至上千万美元的投入,它们已逐渐成为互联网欺诈分子 的主要获利对象和途径之一。在一般情况下,每个广告推广安装活动的 欺诈率平均在10%至20%左右,但在一些极端情况中,有超过一半甚至 全部的移动游戏安装都可能是虚假欺诈性安装。为了应对日益增长的欺 诈情况,该公司联手DataVisor来共同打击这些欺诈行为,以确保他们的 营销资金能用得其所。 我们致力于在全球 发展我们的游戏用 户。DataVisor帮助 我们确保新安装的游 戏用户是真实的游戏 用户,这不仅极大地 提高了我们的营销投 资回报率,而且保障 了我们游戏社区的用 户群体品质。 一位来自全球排名前三十的 手游公司首席技术官 典型案例:用户推广安装欺诈 “ ” www.datavisor.com DataVisor携手知名 手游公司,打击用户 推广安装欺诈
2.
面临的挑战 在过去几年中,相比点击欺诈和展示欺诈,用户推广安装欺 诈逐渐显得更为有利可图, 数量也为之迅速增长。随着一个 用户平均安装的费用逐渐增至1美元至10美元,移动应用推广 安装已成长为超过30亿美元的巨大市场。互联网犯罪团伙通 过组织大规模的欺诈安装活动,在这不断增长的市场空间进 行大规模非法盈利。 为了成功获取欺诈性移动安装的推广费用,狡猾的欺诈分子 会模仿真实用户的行为来进行安装使用。移动游戏公司最初 会认为他们购买的确实是“真实”用户,但很快就发现这些 所谓的新“真实”用户在最初下载游戏后,几乎很少接着玩 新下载的游戏。由于欺诈分子广泛使用一系列复杂的伪装方 法,移动游戏公司很难对真实用户和欺诈用户进行有效的识 别。 DATAVISOR的作用 “无监督学习检测”是DataVisor独创的高效欺诈检测算 法。即使欺诈用户伪装成合法用户并隐藏在合法用户群体 中,DataVisor也可以准确,无标签地将它们检测出来。在与 这家手游公司的合作中,DataVisor利用其创新的算法,为其 及时有效地鉴别出虚假安装用户。 DataVisor的技术创新主 要有以下特点: ››
检测各类欺诈和虚假安装: DataVisor的群组攻击检测可 用于识别恶意账户之间的隐蔽关联,以有效检测出各类欺 诈群组的所有成员。 攻击手段 描述 移动设备模拟器 在同一设备上模拟大量不同的移动设备。 安装农场 雇佣人力手动安装应用程序。 恶意应用 在未获得用户许可的情况下,安装额外的应 用程序。 利用云服务 用不同的云服务IP地址来创建大量的虚假用 户。 匿名代理机 利用匿名代理机在一个国家安装应用程序, 但在另一个国家登陆和玩游戏。 www.datavisor.com ›› 检测无需标签或训练数据: DataVisor可自动检测不同新 类型的攻击和欺诈,其中许多类型是客户之前没有意识到 的新型欺诈。 ›› 提供虚假安装证据以帮助进行收费裁决: DataVisor向客 户定期提供欺诈用户安装情况的统计报表,并对安装渠道 进行详细分类,可每月自动为客户节省30万美元以上的虚 假安装支出。 ›› 协助广告投放决策:客户可使用UI界面“拖放”自动生成 各种定制图表,以协助客户对不同媒体和广告渠道进行以 数据为基础的明智比较和选择。 DATAVISOR的技术方案 传统的检测方法通常需要依赖于规则系统或用机器学习训练 一个模型来进行检测。两者都需要对欺诈的行为或表现有较 深入的了解。而DataVisor的检测原理与这些传统方法完全 不同。最主要的区别在于DataVisor的检测无需标注或训练数 据,能自动、准确的检测出不断变化的欺诈行为。DataVisor 的算法架构在最新的Spark大数据体系之上,能对用户行为 进行自动聚类和关联分析,在大量用户群体中寻找出隐蔽 的、非正常的关联性和相似性,从而检测出规模性欺诈安 装群组。DataVisor的检测能进一步提供欺诈行为的群组信 息,从而使得客户能把所有相关的欺诈安装都有效鉴别出 来,这对于增加检测覆盖率和降低误检率是至关重要的。目 前,DataVisor的无监督检测技术正在专利申请中。 总结 自从使用DataVisor的大数据欺诈检测系统后,这家手游公司 每月能检测出30万至40万的欺诈安装推广。DataVisor不仅帮 助该公司每年节省三百万至五百万美元的欺诈用户安装费,也 保证了用户群体的健康增长。摆脱欺诈安装所造成的困扰和损 失, 使得这家公司能更有信心地投资市场发展,更高效的在 全球不断增长游戏用户群。 移动应用平均欺诈安装率:10%-50%
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