公開テキスト

1. 社外秘 1
自社メディアブランド改善チェックポイント
当ドキュメント内に掲載されている全ての文章の無断転載、転用を禁止します。
Branding
Check Sheet

2. 社外秘
本ドキュメントの目的
2
ブランド発信のキーになるのは“オウンドメディア”
そのオウンドメディアを見直し改善していきます！
本を全部読み終えたものの、何をすればいいかわからない
という方が多いのではないでしょうか。
実は各企業のブランディングの取り組みで8割を占めるのが、
会社パンフレットと公式サイトです。まずはこの2つから
ブランド発信ができているか？をチェックしてください。
本ドキュメントに沿ってオウンドメディアをチェックし、
ブランド発信のはじめの一歩を踏み出しましょう！
ブランド基礎理解
※書籍を通して理解
自社オウンドメディア
ブランドチェック
管理会社・Web担当者等に
改善依頼
目的

3. 社外秘
ブランドを改善する3つのチェック項目
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この視点から自社の公式サイト・会社パンフレットを見てみましょう

4. 社外秘
公式サイト・会社パンフレットのチェックポイント①
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社名を変えたら他社でも成り立ってしまう？
オリジナリティこそブランディングのキーワード
ブランドとは、「企業らしさ」です。オウンドメディアの中身が他社でも成り立つ内容なら「らしさ」が
欠けているかもしれません。オリジナリティ要素を見つけるうえでのチェックポイントを参考にしてみてください。
■POINT1 他社と同じ強みになっていませんか？
他社のチラシやホームページなどを見て、自社の強みと比較してみましょう。同様の強みを訴求していませんか？
ユーザーが知りたいのは競合に比べてどこが優れているか、つまりUSP※を知りたいのです。
※USP・・・unique selling propositionの略。競合優位性という意味。
■POINT2 自社ならではの特長は何ですか？
貴社のUSPは何ですか？ これをすぐに言えるようにしておきたいところです。
独自サービスやオリジナル商品、特許取得済みの技術、ユニークな体制など、
社名を変えても他社では成り立たないオリジナリティ要素を整理してみましょう。
■POINT3 会社の内側を露出できていますか？
業界的に強みが同じになる場合は、会社の内側をオウンドメディアに露出していきましょう。
代表メッセージやスタッフインタビュー、あるいは商材やサービスの開発秘話などのコンテンツも
立派なオリジナルコンテンツになります。
改善点

5. 社外秘
ブランディングに効く！
その他オウンドメディアの活用法
ブランディングに活かせる様々なオウンドメディアをご紹介！
名刺一つ取っても考え方次第で大きく変わる！
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6. 社外秘
その他オウンドメディアの活用法
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■採用サイト・採用パンフレット ■ブランドブック・ブランドサイト
採用のマッチングを高めるための媒体です。
求める人物像、社員インタビューや成長ス
トーリー、教育方針などを掲載することで実
際に会社で働くイメージを持たせられます。
ブランドが持つ思想や価値観を伝えるため
の媒体です。社員には自社理解、CIの浸透
を図り、社外には社会貢献性の発信や企業の
イメージアップを図れます。