Present final แบรนด์น้ำอ้อยไร่ไม่จน รายวิชา BDC412 sec.3013 กลุ่มกริ่ม วันพฤหัสเช้า

1. เป็นแบรนด์น้ำอ้อยที่มีกำรบรรจุในแบบพำสเจอร์ไรซ์เพียงหนึ่งเดียวของ
ประเทศไทยใยขณะนี้และยังมีกำรขำยในรูปแบบของแฟรนไชส์ ดำเนินกำร
โดยบริษัท น้ำอ้อยไร่มำจน จำกัดริเริ่มกำรทำธุรกิจมำจำกคุณประกอบ
เหรียญทอง โดยในตอนแรกนั้นเป็นแค่เพียงกำรส่งต้นอ้อยให้กับโรงงำน
น้ำตำลเท่ำนั้น ต่อมำก็เอำกลุ่มเกษตรกรมำร่วมจนปัจจุบันมีคนเข้ำร่วมกว่ำ
200 คนเลย และต่อมำคุณประกอบต้องกำรที่จะสร้ำงมูลค่ำเพิ่มให้กับต้น
อ้อยที่มำกกว่ำกำรส่งให้กับโรงงำนน้ำตำล จึงคิดที่จะทำแบรนด์น้ำอ้อยไร่มำ
จนขึ้นมำเพื่อนำให้กลุ่มสมำชิกได้นำไปขำยอีกด้วย
จำกเกษตรกร

2. ควำมสำมำรถ มีกำรใช้อ้อยสำยพันธุ์สุพรรณบุรี 50 ที่ผ่ำนกระบวนกำรฆ่ำเชื้อ
ระบบพำสเจอร์ไรซ์ เพื่อยืดอำยุกำรเก็บรักษำให้นำนยิ่งขึ้นCapabilities
Core Competencies
กำรค้นพบ น้ำอ้อยไร่ไม่จนได้คิดค้นน้ำอ้อยที่มีควำมแปลกใหม่ได้มำเป็นเครื่องดื่ม
3 อย่ำงที่น่ำสนใจ นั่นก็คือ 1.นมน้ำอ้อย 2.น้ำอ้อยเกล็ด และ 3.วุ้นน้ำอ้อย ซึ่ง
เครื่องดื่มทั้ง 3 อย่ำงก็ได้รับกำรตอบรับจำกลูกค้ำเป็นอย่ำงดี เพรำะมีไลน์สินค้ำที่
แตกต่ำง ซึ่งกว่ำที่น้ำอ้อยไร่ไม่จนจะสำมำรถประสบควำมสำเร็จนั้นก็มีทำงภำครัฐ
ที่คอยช่วยเหลือและสนับสนุนมำโดยตลอด
ควำมได้เปรียบทำงกำรแข่งขัน ต้นทุนมีรำคำถูก เนื่องจำกวัตถุดิบเป็นอ้อยที่
รับมำจำกเกษตรกร แม้จะขำยในรำคำถูกแต่ยังคงได้กำไร
Competitive
Advantage
สำมำรถในกำรแข่งขันเชิงกลยุทธ์ จำกกำรพัฒนำสำยพันธุ์อ้อยพันธุ์คั้นน้ำที่มี
ประสิทธิผล คงรสชำติหอมหวำนปำนกลำงเป็นที่ถูกใจผู้บริโภค ทำสิ่งที่ไม่เหมือน
ใคร จนเรำสำมำรถก้ำวขึ้นสู่เวทีกำรค้ำได้กำรรับรองให้เป็นหนึ่งใน แฟรนไชน์
มำตรำฐำน ของกรมพัฒนำธุรกิจ กระทรวงพำนิชย์ รวมไปถึงมีกำรนำไปวำงใน
เชลฟที่ห้ำงสรรพสินค้ำชั้นนำ
Strategic
Competitiveness

3. เริ่มต้นมำจำกเป็นเกษตรกรที่ทำไร่อ้อยเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ในอดีตจะมีกำรตัดอ้อยเพื่อส่งขำยยังโรงงำนน้ำตำล
แค่ปีละครั้ง ด้วยควำมที่มีอ้อยเป็นวัตถุดิบอยู่แล้ว จึงเล็งเห็นว่ำจะเพิ่มมูลค่ำให้กับอ้อยที่ตัวเองมีอยู่ จึงได้ลอง
ผลิตเป็นเครื่องดื่มน้ำอ้อยคั้นสด
ได้รับกำรตอบรับที่ดีเนื่องจำกควำมหวำนที่เป็นธรรมชำติของน้ำอ้อยเนื่องมำจำกพื้นที่ของกำรเพำะปลูกที่
จังหวัดรำชบุรีมีดินดี
ลักษณะของดิน คือ ดินร่วนและดินร่วนปนดินเหนียว ซึ่งอ้อยจะเจริญเติบโตได้ดีในลักษณะดินดังกล่ำวและมี
ควำมอุดมสมบูรณ์ โดยใช้วัตถุดิบจำก อ้อยสำยพันธุ์สุพรรณบุรี 50 เพรำะ มีกำรเจริญเติบโตเร็วและสำมำรถ
ให้ผลผลิตน้ำอ้อยประมำณ 4,900 ลิตรต่อไร่ น้ำอ้อยสดมีสีเหลืองอมเขียว รสชำติหวำนหอม โดยไม่ต้องปรุง
แต่งอะไรเพิ่ม
Resources

4. yeo’s เป็นแบรนด์ที่มำจำกประเทศสิงคโปร์ มีกำรทำน้ำในหลำยชนิดเช่น ชำ น้ำผลไม้
น้ำถั่วเหลือง และกำรทำน้ำผลไม้นี้มีหลำกหลำยชนิดและยังรวมถึงกำรทำน้ำอ้อยอีก
ด้วย และมีกำรทำตลำดในหลำยประเทศทั่วโลก แต่ในอำเซียนนั้นมีกำรทำกำรตลำดอยู่
2 ประเทศคือเวียดนำมและมำเลเซีย และคำดว่ำจะขยำยตลำดในอำเซียนออกไปอีก
คู่แข่งทางการตลาด

5. แบรนด์ที่ใกล้เคียงกับแบรนด์เรำคือ Cane fresh จำกประเทศอินเดีย
เป็นน้ำอ้อยสกัดสดบรรจุแก้วพร้อมดื่มและมีกำรจัดบูธออกจัดจำหน่ำย

6. Brand Promise
น้ำอ้อยที่ดื่มแล้วจะรู้สึกสดชื่นที่มำจำก
ธรรมชำติเพรำะเป็นน้ำอ้อยแท้ๆ 100%
Brand Personality คนรุ่นใหม่รักธรรมชำติ เปรียบเหมือนกับคนกลุ่ม
Explorer เพรำะกลุ่มนี้เป็นกลุ่มคนที่ต้องกำรค้นพบควำม
เร้ำใจใหม่ ประสบกำรณ์ใหม่ และควำมท้ำทำยใหม่
หำกมีสินค้ำใหม่เข้ำมำในตลำด พวกเขำจะเป็นคนแรกที่คว้ำ
มำลอง

7. Brand positioning แบรนด์น้ำอ้อยที่น้ำอ้อยพำสเจอร์ไรซ์รำยแรก และ
รำยเดียวในประเทศไทย รับรองควำมสด สะอำด อร่อยจนหยด
สุดท้ำย
Key Essences
รสชำติที่หอมหวำนกลมกล่อม มีควำมหลำกหลำย
ในผลิตภัณฑ์ มีควำมคิดสร้ำงสรรค์ในกำรเปลี่ยนแปลงสินค้ำ

8. Core Brand Value ควำมสดชื่นจำกไร่สู่เมือง

9. NEW LOGO

10. รถขายน้าอ้อยไร่ไม่จนแบบ
เคลื่อนที่
ชุดพนักงานที่มาในเสื้อกันเปื้ อนสี
น้าตาลและเสื้อเชิ้ตสีขาวเรียบง่ายดู
สะอาด

11. ขวดพร้อมดื่มแก้วสาหรับซื้อน้าอ้อยเกล็ดหิมะ
หรือวุ้นน้าอ้อย

12. Campaign
Big Idea
จะนำน้ำอ้อยไปแจกช่วงที่กำลังรถติดนำทีม
โดยมำสคอตลุงอ้อย เพื่อให้ควำมสดชื่นและ
ผ่อนคลำยและดับควำมกระหำยขณะรถติด
From Farm to Table

13. Brand Strategy
นอกจำกจะมีกำรขำยแบบเฟรนไชน์เรำจะเพิ่มรถขับเคลื่อนที่
บริกำรบริเวณแหล่งท่องเที่ยวเช่น สวนจตุจักร สวนสำธำรณะ
ต่ำงๆเพื่อแจกจ่ำยควำมสดชื่นอย่ำงทั่วถึง รวมทั้งนำน้ำอ้อยมำ
เป็นเวลคัมดริ้งให้กับรีสอร์ทหรือโรงแรมในจังหวัดรำชบุรี เพื่อให้
เกิดภำพจำและชูให้เห็นว่ำน้ำอ้อยที่ขึ้นชื่อภำยใต้แบรนด์ไร่ไม่จน

14. PAID CHANNAL

17. - กำรทำตลำดในประเทศลำว เนื่องจำกลำวเป็นเมืองร้อน ผู้คนจะชอบทำน
น้ำอ้อยเป็นทุนเดิมอยู่แล้วแต่จะชอบรสที่หวำนกว่ำเรำ เรำจะปรับให้รส
น้ำอ้อยมีควำมหวำนมำกขึ้น
- ส่วนที่ประเทศอินโดนีเซียและเวียดนำมจะนำรถลุงอ้อยไปเปิดขำยตำมที่
สถำนที่ท่องเที่ยวหรือที่จัดอีเวนท์ต่ำงๆเช่น Grand Indonesia เป็น
ห้ำงสรรพสินค้ำใหญ่ใจกลำงกรุงจำร์กำต้ำ
Saigon Center แหล่งท่องเที่ยวขำยของแบบสตรีทที่ประเทศเวียดนำม
กำรทำตลำดในต่ำงประเทศ

18. BDC412 sec.3013
กลุ่ม กริ่ม
กิตติมำ มหรรณพ 1550318735
ชยำพร อิฐรัตน์ 1550319253
แสงสุรีย์ พรรณรังสี 1550304032
กมลทิพย์ ชิวชำวนำ 1570320570
ธงไชย รินวิไลรักษ์ 1570320588
ทินภัทร พิมสำร 1560310235