2. ЗАДАЧА.
- увеличить продажи футболок в 40 раз
в период ЕВРО 2012
- Достигнуть тесной ассоциации
бренда Adidas с ЕВРО 2012
- Создать культуру посещения матчей в
футболке любимой команды
ИНСАЙТ.
Украинские болельщики не верили в
хорошую игру сборной, хотя в душе
каждый верил в чудо. Настал момент,
когда футболисты должны были
обратиться к своим болельщикам, с
просьбой поддержать их на ЕВРО.
Сказать, что они готовы выложиться до
конца. Призвать поверить в сборную.
Ведь ничто не вдохновляет так, как
искренняя вера в победу.
ИДЕЯ.
«Мы верим» - одевая футболку
Национальной сборной болельщик
демонстрирует свою веру в победу
Сборной.
3. РЕШЕНИЕ.
Разработка интегрированной платформы
(виртуальный 3D сайт), с поддержкой
многозадачных активностей и
интеграцией с социальными медиа
Каналы: сайт webelive.com.ua ,посты в соц
сетях «Я верю в сборную», на финальном
этапе фотографии самых активных
участников сайта выводились на главный
экран страны на Майдане Незалежности.
Также, был разработан и снят ТВ ролик.
ЯДРО КОММУНИКАЦИИ.
Интернет стал основным каналом
коммуникации и поддержал оффлайн-
активность во время Евро 2012, а также
напрямую был связан с продажей
футболок
4. На финальной стадии проекта каждый участник
проекта , купивший футболку и введший промо-
код на сайте, мог загрузить свое фото.
Все загруженные фото показывались на
центральном экране главной площади страны и
участники могли сами выбирать время для
просмотра собственной фотографии (как на
сайте, так и с мобильного устройства).
5. Результаты
1) Объем продаж футболок Национальной
сборной увеличился в 100 раз (вместо цели
- роста в 40 раз)
Футболка вошла в ТОР-10 самых
продаваемых товаров в магазинах Adidas с
момента выхода на рынок. До этого
футболка Национальной сборной никогда
не фигурировала в списке бестселлеров
компании в Украине.
2) Аdidas стал лидером по следующим
показателям:
– бренд, ассоциирующийся с Евро-2012;
– бренд, ассоциирующийся с футболом.
Источник: данные клиента по продажам, по ассоциациям - онлайн-исследование Intuition
коммуникационного медиа агентства UM (Universal McCann) за июнь 2012 года.
6. Результаты
Site - http://webelieve.com.ua
В 100 раз увеличилось количество
проданных футболок (изначальная цель–
в 40 раз)
Первое место запо ассоциации с
событие ЕВРО 2012 - бренд Adidas *
2 млн. людей - охват диджитал
кампании
300 000 уникальных посетителей сайта
52 000 фанов заняли места на
виртуальной «трибуне»
60 000 пожеланий адресовано игрокам
национальной сборной
Данные: Universal McCann, June 2012
