본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한 다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
ROI 향상을 위해 고려해야 하는 지표에는 크게
클릭률(CTR)과 전환율(CVR)이 있습니다.
광고 효과와 매출, 수익과 직결되는 이 두 가지 지표를 고려하여
ROI를 향상시키는 5가지의 전략 중 첫 번째, 키워드 확장 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ ROI를 향상 전략 ]
1. 키워드 확장 전략 - CTR과 CVR이 모두 높은 광고
2. 랜딩페이지 최적화 전략 - CTR은 높고, CVR은 낮은 광고
3. 키워드 On/Off 전략 - CTR과 CVR이 모두 낮은 광고
4. 광고문안 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
5. 효율적인 입찰 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
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Media integrated report 2021 biz_spring_webinar_20211021BizSpring Inc.
비즈스프링 웨비나 (2021.10.21 14:00 ~ 15:00)
<온라인 광고 성공의 열쇠, 매체 데이터 관리의 모든 것>
01. Opening
02. 데이터 통합, 그 시작은 여기에 있다! 데이터 엔지니어링
03. 광고 매체 데이터 관리의 모든 것! 매체통합 리포트
04. Q&A ( Price, Promotion )
디지털마케팅의 효율적인 실행과 운영 그리고 분석을 통해 기업의 마케팅 생산성을 높이고 영업과 마케팅의 연계를 통해 비지니스 가치를 극대화하는 마케팅자동화솔루션인 Marketo(마케토) 를 소개합니다. 마케토는 디지털 마케팅을 통해 비지니스 가치를 높이고자 하는 기업들을 위한 솔루션입니다.
소셜커머스 시장이 급속도로 성장하고 있습니다.
소셜커머스는 온라인 미디어와 소셜미디어의 결합을 통하여 상품과 서비스를 구매하는 새로운 유통 비즈니스 모델로, 소비자는 저렴한 가격에 구매가 가능하고, 지역거점 사업자나 소상공인은 홍보 마케팅 채널로써 활용이 가능해 각광을 받고 있습니다.
이러한 소셜커머스 시장동향 및 전망에 대해 총체적으로 확인해보았습니다.
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이러한 소셜커머스 시장동향 및 전망에 대해 총체적으로 확인해보았습니다.
제 15회 보아즈(BOAZ) 빅데이터 컨퍼런스 - [MarketIN팀] : 디지털 마케팅 헬스체킹 서비스BOAZ Bigdata
데이터 시각화 프로젝트를 진행한 MarketIN팀에서는 아래와 같은 프로젝트를 진행했습니다.
- 작은 가게를 운영하는 경우부터 온라인 쇼핑몰까지 비즈니스 운영 과정에선 수많은 의사 결정이 필요합니다. 데이터를 대시보드 템플릿에 연결하여 질문에 대한 답을 한눈에 찾을 수 있습니다.
- 마켓인을 통해 데이터 기반 비즈니스를 경험해보세요.
16기 강민주 (서울과학기술대학교 산업정보시스템전공)
16기 김서연 (숙명여자대학교 홍보광고학과)
16기 오지원 (세종대학교 경영학과)
16기 윤해림 (세종대학교 경영학과)
16기 임성아 (세종대학교 경영학과)
16기 한주리 (고려대학교 사회학과)
5. 8월 중순 쿠폰모아 서비스 런칭(아이폰앱, 모바일웹, PC웹으로 시작) < PC웹 > < 모바일 웹 > < 아이폰앱> 국내 메타소셜커머스 중에서 최초로 1. 지역 위치 데이터 표시 2. 모바일 서비스 약 20여 개의 소셜커머스 업체 (8월 중순 기준)
6. 12월 초 쿠폰모아 서비스 모습 < PC웹 > < 안드로이드앱/모바일 웹 > < 아이폰앱> 국내 메타 소셜커머스 중에서 특징 1. 웹 / 모바일 동일 서비스 제공 (로그인을 통한 데이터 동기화) 2. 지난쿠폰 검색, 보관함, 메모기능 제공 3. 메인 쿠폰 정렬 순서 영역에 광고를 집행하지 않음. 약 130여 개의 소셜커머스 업체 (12월 초 기준)
7. 쿠폰 개수가 늘어나면서 PC 첫 페이지 지도가 복잡함 (지도는 쿠폰마다 보여주는 것 위주로 제공) 쿠폰 리스트 뷰에서 셀 높이를 줄이고 자동 스크롤 페이징 모바일(특히 3G망)웹 사용시, 속도가 너무 느림 부분 웹 페이지 로딩으로 속도 개선 (AJAX기술로 사이트 전면 개편) 갤럭시S등의 안드로이드스마트폰 사용자 급증 모바일 웹을 활용한 안드로이드앱 출시 지역이 늘어나면서 지역 선택 어려움 선호지역 설정 기능 제공 쿠폰을 3개 샀는데, 무엇을 샀는지? 언제 써야 하는지? 개인 쿠폰 보관함 기능 및 메모기능 제공 어제 산 쿠폰이 어디서 샀는지 기억이 안나요 ㅠ 지난 쿠폰 검색 기능 제공 8월 오픈 이후에 지금까지 쿠폰모아 서비스 주요 개선사항들
8. 서울에만 사람 사나요.ㅠ 지방에도 쿠폰 진행해 주세요 쿠폰모아에서 구매가 안돼서 불편해요. 설마 수십 개의 사이트 다 가입하란 소리에요? 쿠폰 정렬 순서 인기순? 기준이? 쿠폰 정보가 틀려요! 제공하는 정보의 신뢰도 문제 8월 런칭 후, 메타소셜커머스 운영 경험 (주요 고객문의사항들)
9. 진정한 인기쿠폰 보여주기! 여러 지표를 가지고 시도하면서 알고리즘 개선 중 순위를 결정짓는 잠재적 요소 구매자수 판매금액 구매자수 * 판매금액 = 총 판매 금액 판매 진행 시간(1일? 1주일?) 상세뷰 클릭 수 아웃링크(사러가기)클릭 수 보관함 저장 수 정렬순서 가중치 시간 변화 가중치 댓글 수 상품의 검색 결과 수(Naver? Google?, 블로그, 웹문서등) 기타 등등 쿠폰모아 인기순 정렬 알고리즘 150개 쿠폰 아웃링크(사러가기) 클릭 수 정답은 없습니다. “XXX 수치가 순위에 반영되면 좋겠어요.”등의 의견 주세요.! (contact@couponmoa.com) 쿠폰 전체보기 15/150
10. 데이터 신뢰도를향상 방안쿠폰 데이터 연동 XML 및 연동 개발 편의 제공 쿠폰 데이터 XML연동(Coupon Feed) 문서 제공 (웹) 문서 구조 유효성 검사기(쿠폰모아XML Feed Tester) 제공 (웹) (자세한 문의는 contact@couponmoa.com으로 해 주세요)
16. 해외 메타 소셜커머스 사례 – groupon-now.jp 메타소셜커머스에서 발급하는 적립포인트 다양한 지표의 쿠폰 순위 정보 제공
17. 해외 메타소셜커머스 사례 – yipit.com 상품 카테고리가 지역기반이 아닌 상품(실물) 추가됨 세밀한 카테고리 설정 기능 지역 설정, 메일 수신 빈도 설정 선호지역 / 선호 카테고리 개인 설정 상품 우선 노출
18. 입점 비용 베너 광고 기본 노출 순서 상단 노출 광고 여러 가지 순위 정보 제공에 광고 포함 무료 쿠폰 제공 이벤트 적립금 모델 메타 소셜커머스의 비즈니스 모델(고민 및 과제)
19. 쿠폰모아의 발전방향 고객우선 (고객이 무엇을 원하는지 파악하는 것이 중요) 정확한 데이터 품질 좋은쿠폰 정보 우선 노출 개인화 너무 많으니, 타겟팅(고객이 필요로 하는)된 쿠폰 정보 제공 개인 편의기능 제공(보관함, 메모등) 노출 채널확대 소셜 플랫폼 블로그 카페 트위터/페이스북