ПАО «РАО Энергетические системы Востока»

1. Внутрикорпоративная газета
холдинга «РАО ЭС Востока»
«ЭНЕРГОВОСТОК»
Март 2016

2. «РАО
Энергетические
системы
Востока»
2
Структура холдинга
ПАО «РАО Энергетические системы Востока» – это холдинг, объединяющий
несколько дочерних зависимых обществ (ДЗО)
ПАО «ДЭК»
АО «ДРСК»АО «ДГК»
ПАО «Передвижная Энергетика»
ОАО «Сахалинэнерго»
ПАО «Магаданэнерго»ПАО «Камчатскэнерго»
ПАО «Якутскэнерго»

3. Корпоративная газета
В некоторых ДЗО выходят свои многотиражки, но централизованное (связующее)
издание, которое сообщает всем работникам холдинга основные новости, всего
одно – ежемесячная газета «ЭНЕРГОВОСТОК»
3
• Тираж - 10 000 экземпляров
• Количество полос – 12
• География распространения – Москва, Анадырь,
Биробиджан, Благовещенск, Владивосток, Магадан,
Петропавловск-Камчатский, Хабаровск, Южно-Сахалинск,
Якутск
• Целевая аудитория – сотрудники всех уровней из
различных ДЗО/ВЗО холдинга, в том числе руководители
компаний
• Применяется практика выпуска специальных разворотов
и вкладок, посвященных крупным событиям и
мероприятиям. Так, декабрьский номер обычно содержит
новогоднюю «газету в газете», а в августе 2015 г.
«ЭНЕРГОВОСТОК» сопровождался специальным
спортивным приложением с итогами второго Чемпионата
за кубок «РАО ЭС Востока»

4. Цель выпуска «ЭНЕРГОВОСТОКА»
улучшение корпоративной
самоидентификации сотрудников
холдинга, повышение
эффективности работы за счет
создания механизмов
информационного обмена.
Задачи «ЭНЕРГОВОСТОКА»:
 Привить персоналу ощущение
причастности к единому
холдингу
 Способствовать
распространению лучших
практик отдельных компаний в
других дочерних обществах
 Наладить каналы связи между
головной структурой «РАО
Энергетические системы
Востока» и персоналом дочерних
обществ.
Корпоративная газета
Рубрикатор газеты предполагает не только актуальные статьи о текущих
проектах, производственные новости и интервью с руководством
компании, но и ряд интерактивных рубрик, вовлекающих персонал из
разных регионов в процесс создания номера. Основные рубрики:
события, интервью, будем знакомы, обмен опытом, один день из жизни,
безопасность труда, условия труда, лицом к потребителю, хобби, герои
месяца, на разрядку становись, детский лепет.
На полосах издания публикуются развлекательные материалы на основе
обратной связи с читателями: рубрика «хобби» представляет интересное
увлечение кого-то из энергетиков. Раздел «Детский лепет» содержит
смешные ляпы детей сотрудников. Все желающие могут прислать
материалы о своих хобби или поделиться высказываниями своих детей.
Возможность стать соавторами подогревает интерес сотрудников к
корпоративному изданию. Его выхода ждут, а по приходу тиража на
станции и в компании холдинга номера изучают от корки до корки и
дают обратную связь редакции – звонят или пишут, комментируя те или
иные события, выбор тем и героев.
Это позволяет эффективно использовать газету для
поддержания связи с сотрудниками из разных регионов и
доносить до персонала всю необходимую информацию.

5. Особенности выпуска газеты «ЭНЕРГОВОСТОК» в 2015 г.
• В августе 2015 года «ЭНЕРГОВОСТОК»
сопровождался специальным спортивным
приложением с итогами второго Чемпионата за
кубок «РАО ЭС Востока». В декабре к газете
прилагалась красочная новогодняя вкладка с
материалами развлекательного характера. На
центральном развороте издания была размещена
энергетическая игра для всей семьи, созданная на
основе главных корпоративных событий года.
• К 70-летию Победы в Великой Отечественной
войне было приурочено появление рубрики «Имена
Победы». За несколько месяцев в газете было
опубликовано 30 историй ветеранов-энергетиков,
которые в тяжелые годы войны сражались на полях
боев, трудились в тылу, а чуть позже, уже в мирное
время, работали в энергетической отрасли, на
дальневосточных энергообъектах.
• В 2015 году на базе общехолдинговой
корпоративной газеты был реализован спецпроект
«Мы – РАО ЭС Востока»: в каждом номере газеты
выходила четырехполосная вкладка, посвященная
одной из компаний холдинга. На ее страницах был
представлен портрет компании, данный через
основные цифры, интересные факты, очерки о
сотрудниках, рассказы о традициях. Таким образом
к концу года была собрана подборка самобытных
литературных презентаций дочерних обществ.
5
Корпоративная газета

6. Рубрика - События
• Отчетные репортажи с открытия
объектов или начала новых строек,
сопровождающиеся подверстками
справочного характера
• Актуальные статьи
производственного характера на
темы, затрагивающие весь холдинг
(например, подготовка к осенне-
зимнему периоду)
• Отдельная колонка с
производственными новостями
«второго плана»

7. Рубрика – Интервью
• Интервью с топ-менеджментом
холдинга и дочерних обществ в
рамках компетенции спикера
• Комментарии спикеров (как
корпоративных, так и
представителей федеральных и
местных властей) на актуальные
события
• Подверстки с цифрами и
фактами по основной теме,
раскрываемой спикером

8. Рубрика – Обмен опытом
• Выступление руководителей или
профильных специалистов компаний
на тему интересных
инициатив/инноваций, внедренных
на предприятиях
• Формат публикации – короткая
заметка в форме прямой речи
специалиста, цель – не только
увлечь читателя-непрофессионала,
но и способствовать возникновению
профессиональной дискуссии
• Специалисты рассказывают о том,
чем непосредственно занимаются,
что позволяет получать яркие,
увлеченные материалы

9. Рубрика – Один день из жизни
• Материал, дающий читателю
представление о том, как проходит
один рабочий день кого-то из
сотрудников из других ДЗО.
• Формат публикации – репортаж с
подробной хронологией, фиксирующий
основные действия героя. Цель –
познакомить читателя с особенностями
работы представителей разнообразных
энергетических специальностей
• Материалы этой рубрики дают
возможность «заглянуть» в те цеха и
подразделения, куда в обычной жизни
читатель не попадет

10. Рубрика – Безопасность труда
• Освещение различных аспектов
безопасного производства в
сотрудничестве с компетентными
специалистами холдинга
• Периодически на полосе появляется
авторская колонка руководителя Дирекции
технического аудита и промышленной
безопасности, где освещаются наиболее
острые вопросы охраны труда
• Разбор несчастных случаев и иллюстрация
необходимости подчинения правилам
техники безопасности
• Отчеты о проведенных тематических
мероприятиях дочерних обществ –
учебных тренировках, опросах, обучающих
семинарах
• Отличительная черта рубрики – яркое
брендирование полосы

11. Рубрика – Будем знакомы!
• В каждом номере рассказывается об
одном из крупных объектов
компании – читателям из других
дочерних обществ предоставляется
возможность больше узнать о
коллегах
• О станции рассказывает не только
сам материал, но и «прямая речь»
сотрудника, вся жизнь которого
связана с историей ее развития
• Краеведческие заметки разбавляют
производственную тематику и
рассказывают о
достопримечательностях
прилегающей местности

12. Рубрика – Условия труда
• Рассказ о полезных инициативах, которые
компании холдинга реализуют для своих
сотрудников: обустройство комнат отдыха,
оборудование спортивных залов, установка
теннисных столов в офисных помещениях,
открытие рабочей столовой и прочее
• Время от времени на полосе появляются
материалы, повествующие о мероприятиях,
которые компания проводит для бывших
сотрудников – акции и встречи для ветеранов
• Актуальные новости социального плана в
дочерних обществах
• Освещение благотворительных мероприятий и
программ долгосрочной помощи
• Один из главных приоритетов рубрики –
освещение мероприятий холдинга и дочерних
обществ в отношении детей

13. Рубрика – Лицом к потребителю
• Разворот посвящен
энергосбытовой деятельности
холдинга – новые возможности
для потребителей, отношения с
должниками, стимулирующие
акции, новое в практике сбытов,
разъяснение законодательства
• Заметки «от профессионалов для
профессионалов» сочетаются с
практическими советами по
энергосбережению и способам
снижения платежей
• Отличительной особенностью
полосы является богатая
инфографика

14. Рубрика – Герои месяца
• Ежемесячное знакомство с
наиболее выдающимися
достижениями сотрудников
дочерних обществ
• Рубрика частично формируется на
основе обратной связи
• Уход от традиционного формата
«доски почета» с дежурными
словами и достижениями – поиск
неординарных персоналий во всех
сферах жизни

15. Рубрика – На разрядку становись!
• Интерактивно-развлекательная
рубрика – повышение лояльности
к изданию за счет интерактивных
материалов
• Раздел «Детский лепет» – цитаты
детей сотрудников холдинга
• Публикация наиболее интересных
образцов читательской почты
• Развлекательные материалы и
анонс следующего номера
издания

16. Выпуск общехолдинговой газеты
Основные участники технологического процесса
16
• Департамент общественных коммуникаций «РАО ЭС Востока»
Формирует идеологию издания, осуществляет общее руководство процессом выпуска
газеты (планирование, заказ и сбор текстовых и иллюстративных материалов) организует
интервью с топ-менеджментом компании, координирует взаимодействие с региональными
пресс-службами и агентством-исполнителем, согласовывает номер на разных уровнях и
подписывает его в печать.
• Региональные пресс-службы
Принимают участие в «виртуальных планерках» (предлагают темы, участвуют в
обсуждениях общих материалов), предоставляют необходимые материалы (в том числе
иллюстративные), обеспечивают связь с руководством своего предприятия/своей компании,
обеспечивают помощь в организации репортажей с производства и интервью,
согласовывают региональные материалы на местах.

17. Выпуск общехолдинговой газеты
Основные принципы работы над «ЭНЕРГОВОСТОКОМ»
17
• На всех этапах работы над каждым номером «ЭНЕРГОВОСТОКА» региональные пресс-
службы активно вовлечены в процесс создания газеты: мы не диктуем «сверху», а
предлагаем сотрудничать, чтобы получить качественный корпоративный печатный
продукт, заслуживающий внимания и интересный читателям
• На полосах корпоративного издания главенствует принцип равнопредставленности
дочерних компаний холдинга – мы всем даем равные возможности и стараемся не
допускать преобладания материалов из одних ДЗО в ущерб другим
• Частой практикой в газете являются «сквозные» материалы, когда одна тема
раскрывается через все «дочки», чтобы читатели могли посмотреть «а как у соседей»,
сравнить и перенять лучший опыт. Примерами таких материалов стали: обзор,
посвященный организации детского отдыха в компаниях холдинга; материал о самых
эффективных инструментах работы с населением, применяемых сбытовыми
филиалами; статья о выездах с судебными приставами – как реализуется эта практика в
разных регионах и какие результаты приносит. Подобное коллективное творчество
консолидирует усилия нескольких пресс-служб, подогревает интерес к конечному
продукту и работает на построение конструктивного диалога между всеми участниками
процесса

18. 18
Взаимодействие пресс-служб в процессе работы над газетой
Ежемесячный выход корпоративного печатного продукта – газеты «ЭНЕРГОВОСТОК» – это
результат налаженной связи между Департаментом общественных коммуникаций «РАО ЭС
Востока» и региональными пресс-службами холдинга. Сотрудники вовлечены в процесс работы над
корпоративным изданием, поскольку есть понимание того, что все мы одна редакция, цель которой
– выдать читателю интересную и полезную информацию.
Выпуск общехолдинговой газеты
Интерес к каждому новому
номеру подогревается
специальными
анонсирующими листовками,
которые рассылаются в
регионы, пока газета
находится в доставке. В
анонс вынесены самые
яркие материалы номера.
Пресс-секретари
распечатывают листовки и
вешают в местах с
максимальной
проходимостью сотрудников,
чтобы привлечь внимание и
«подогреть» ожидание
нового выпуска.
Динамической иллюстрацией
совместной работы над
корпоративной газетой стал
видеоролик, в котором отражены
все этапы творческого и
технологического процесса. Этот
ролик выступил еще одним
инструментом, имеющим
объединяющий эффект, –
читатели получили возможность
увидеть, как рождается газета, а
пресс-секретари почувствовали
свою сопричастность к итоговому
результату – ежемесячному
общехолдинговому изданию
«ЭНЕРГОВОСТОК».