Коммуникационное агентство BCA Marketing

1. Журнал для партнеров и клиентов
ОАО «Силовые машины»
МЕГАВАТТ

2. В феврале 2014
журнал претерпел
рестайлинг
Решая задачу «Быть
современным бизнес-изданием
для профессионалов», агентство
разработало новую визуальную
концепцию подачи информации
в журнале
Название проекта
Журнал для партнеров и клиентов
ОАО «Силовые машины» «МЕГАВАТТ»
Авторский коллектив
Управление по связям с общественностью и
рекламе ОАО «Силовые машины» и команда
агентства ООО «Би-Си-Эй»
Клиент (заказчик)
ОАО «Силовые машины» – крупнейшая
энергомашиностроительная компания
России, имеющая международный опыт и
компетенцию в области проектирования,
изготовления и комплектной поставки
оборудования для тепловых, атомных,
гидравлических и газотурбинных
электростанций.
Сроки
Периодичность выхода – 1 раз в 3 месяца.
Первый номер «МЕГАВАТТ» вышел в апреле
2013 года. Всего на текущий момент вышло
11 номеров, в том числе 3 – в 2015 году, а
последний – уже в 2016-м.
Характеристики
проекта

3. Партнеры и клиенты
ОАО «Силовые
машины»
в России, странах СНГ
и дальнем
зарубежье
Ядро ЦА – первые лица энергетических компаний,
директоры по производству, главные инженеры,
директора по капитальному строительству, ремонту
и техническому перевооружению.
Читатели журнала – не только потребители конечной
продукции компании, но и партнеры, поставщики, и
другие заинтересованные стороны, с которыми
взаимодействует ОАО «Силовые машины». В первую
очередь, первые лица и руководители направлений,
но всегда – профессионалы своего дела, которые
очень ценят рабочее и личное время.
Компания развивается вместе с ними и для них,
чтобы превысить их ожидания от сотрудничества:
строит новые производства, совершенствует
технологии и процессы, повышает уровень сервиса,
выпускает новые продукты, в т.ч. информационные.
Целевая аудитория

4. Цели
Задачи
Цели и задачи
• Создать журнал, который в доступной форме
раскрывает специфические актуальные темы
мировой и российской энергосистемы
• Транслировать информацию о позициях ОАО
«Силовые машины» за (на) определенный период
времени для внешний аудитории, показывать ее
положение в отрасли: новых и текущих проектах
компании, ее клиентах, географии присутствия,
технологических ресурсах, развитии кадрового
потенциала
• Показывать взаимосвязь между целями компании и
клиентов, наглядно демонстрировать пути их достижения
• Рассказывать о наиболее эффективных разработках
«Силовых машины» и услугах, помогающим партнерам
вести бизнес максимально эффективно: показывать
воплощение конструкторской мысли на практике,
рассказывать о людях и подразделениях
• Делиться лучшими практиками, которые могут быть
полезны партнерам и клиентам
• Погружать читателей в специфику работы ОАО
«Силовые машины»: разъяснять значение
работы компании в масштабах России и
международного рынка
• Способствовать развитию
партнерских отношений с уже
существующими и
потенциальными клиентами
• Формировать у ЦА необходимый
объем знаний о направлениях
развития ОАО «Силовые машины»

5. Именно этот принцип лежит в основе концепции журнала, на страницах
которого публикуется актуальная информация о наиболее эффективных
разработках и услугах компании, примеры эффективного
сотрудничества, а также обзоры событий электроэнергетического рынка
России и мира.
Издание выходит 1 раз в квартал. Объем – от 36 до 40
полос вместе с обложкой.
Название журнала отражает идею энергии, приводящей в движение все
вокруг себя. Кроме того, мегаватт – единица измерения энергии,
которую производят большинство агрегатов ОАО «Силовые машины»,
что прямо указывает на отраслевую принадлежность компании.
Контент каждого номера журнала основывается на главной теме,
которая находит свое отражение в различных материалах – от
аналитических обзоров до интервью с руководителем (-ями)
конкретного направления. Современные, хотя зачастую достаточно
сдержанные, визуальные и стилистические приемы, применяемые в
оформлении журнала, сочетаются с графическими решениями,
позволяющими быстро и четко преподносить сложную информацию.
Например, цифро- и инфографикой.
Об отрасли и о себе
Тематика, креативные решения
Основная задача издания – погрузить
читателей в специфику работы «Силовых
машин»: разъяснять значение работы
компании в масштабах России и
международного рынка, показывать
взаимосвязь между целями компании и
целями клиентов, наглядно
демонстрировать пути достижения этих
целей, давать необходимый объем
знаний о направлениях развития
«Силовых машин».

6. Разработан с учетом целей и задач издания, и содержит постоянные и «плавающие» рубрики
«=» ≈
• Новости компании
• Тема номера
• Проекты
• Инновации
• История
• Цитата
• События
• Развитие
• Представительства
• Сотрудничество
• Производство
• Сервис
Рубрикатор

7. Обложка журнала решает множество задач: ярко подчеркивает
отраслевую принадлежность и специфику производства ОАО
«Силовые машины», выделяет журнал среди других изданий,
интригует читателя, создает неповторимый имидж журнала.
№11 вышел с обновленным «лицом» – с новым дизайном
обложки.
Главная тема номера посвящена одному из актуальных для
энергетического рынка трендов и анализу того, как данный
тренд влияет на состояние отрасли и как он отражается на
бизнесе компании и ее развитии. Главная тема воплощается
как в аналитических обзорах рынка, так и в интервью с
ключевыми руководителями ОАО «Силовые машины»,
отвечающими за развитие определенного направления.
Стратегические материалы компании гармонично дополняются
эксклюзивными авторскими публикациями по трендам отрасли,
рассказами о крупнейших реализованных проектах (например,
участии в восстановлении работы Саяно-Шушенской АЭС),
историческими статьями о вкладе компании в развитие различных
российских отраслей и в социальную сферу (например, о подготовке
первого полета человека в космос и об интереснейших решениях,
реализованных в конструкции петербургского Эрмитажа).
Каждый номер завершается цитатами талантливых сотрудников,
внесших ощутимый вклад в успешную работу компании, о своих
жизненных принципах.
Реализация

8. Обложки
Новый дизайн обложки – это шаг к
современному «звучанию» журнала. Он
подчеркивает открытость компании для
клиентов: прозрачный логотип, фото
процесса производства, люди за работой
– это внутренняя кухня «Силовых
машин», которую может увидеть каждый
клиент.

9. Примеры верстки

10. Примеры графических решений
Тематика журнала предполагает наличие
большого количества технической
информации, цифр и прочих
специализированных данных. Поэтому
использование инфографики, таймлайнов и
других решений – обязательно для
эффективной систематизации материала.

11. Каждые полгода в свет выходит дайджест
MEGAWATT на английском и испанском языках,
включающий в себя самые знаковые материалы
двух выпусков основного журнала.
География распространения дайджеста – партнеры
и клиенты компании из дальнего зарубежья, в
частности, из стран Азии и Латинской Америки.
Специальные
выпуски дайджестов
MEGAWATT

12. В 2016 году
планируется развитие издания,
расширение пула
специализированных журналистов,
совершенствование сетки верстки и
приемов оформления журнала, с
учетом лучших современных
практик, для чего на ежегодной
основе проводятся бенчмарки в
оформлении и подаче информации
в специализированных и массовых
СМИ
Ежеквартально журнал МЕГАВАТТ распространяется с
помощью адресной рассылки среди почти 800 постоянных
читателей из России и стран СНГ
Каждые полгода дайджест MEGAWATT на английском и
испанском языках распространяется с помощью адресной
рассылки среди нескольких сотен читателей из дальнего
зарубежья, в частности, стран Азии и Латинской Америки.
Авторские обзоры и статьи, эксклюзивно подготовленные
для журнала МЕГАВАТТ, с завидной периодичностью
запрашиваются для публикации (использования) в массовых
специализированных отраслевых СМИ.
Результаты проекта

13. Спасибо
за внимание!