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韵酒产品规划
- 1. 韵酒 品产 规划 保健酒事 部业 2010 年 7 月 19 日
- 2. Contents 品牌标识1 于韵酒关2 品产 结构3 宣 表传 现4 推广规划5
- 4. 一、品牌名称（ LOGO ） “ 韵” 与女性特征相吻合，突出了 品功效。同 其 性、产 时 识别 想性都与目 人群直接相 。联 标 关
- 5. 二、品牌符号 品牌符号以 品配方中 材 意点，突出了配方产 药 为设计创 “天 然”的 理念，其 表 突出了女性清新、 雅的美感。设计 视觉 现 优
- 7. 一、女士酒市 机会场 目前市面有 酒、葡萄酒、果酒等适合女士 用的红 饮 酒类 品，但 没有一款女士所 属的酒类品牌，产 还 专 女士 用酒存在潜在需求。专 目前 无暂 女士 用酒专 女士 酒饮 习惯 逐 形成渐 女士 保健酒市 需场 求 随着女性家庭与社会角色不断 ，女性社会活转变 动 参与性不断增多。近年受一些低度酒引 ，特 是导 别 酒消 引 ，女士 酒 或需求逐 形成，女红 费 导 饮 习惯 渐 士酒类市 成气候。场渐 女性 酒一方面是 了 足生活需要，另一方面追饮 为 满 求 酒的 趣同 需要一定功效。 的保健酒，饮 乐 时 传统 具有 烈的 味，其保健功效多适用于男性。随着浓 药 保健酒市 的不断 范，女性也需要一 能适宜女场 规 种 性 用的保健酒。饮
- 8. 以赤霞珠葡萄酒 原酒，采 百合、山 、为 撷 药 茯苓、桑椹等天然草本，精萃玫瑰浸膏、葡萄籽 提取物等植物菁 ， 冰点 而成。韵酒酒体华 经 陈酿 呈宝石 色，晶 ，酒香馥郁，清雅柔滑。红 莹润泽 二、韵酒 品特征产 品 介产 简
- 9. 品品 点产 质 赤霞珠原酒 草本菁华 妍因子养 冰点陈酿 酝酿 天然韵味 萃荟 天然韵味 凝练 天然韵味 淀积 天然韵味 二、韵酒 品特征产
- 10. 赤霞珠原酒， 天然韵味酝酿 Cabernet Sauvignon ，祖籍法国波 多，酒尔 色如明媚赤 的霞云，亦如晶 玉 的珠玉，红 莹 润 文人墨客 起了一个生 而形象的中文名字给她 动 ：“赤霞珠”。 赤霞珠葡萄酒 有成熟的 、舒 的酸度拥 单宁 适 和 郁的口感，以及独特的 加 子果香。浓 黑 仑 赤霞珠葡萄酒 橡木桶 而成，橡木特有的经 陈酿 物 及微小气孔能在 程中使葡萄酒单宁 质 陈酿过 慢 化，更加 了原酒的馥郁与醇香。缓 氧 增进 二、韵酒 品特征产
- 11. 草本菁 ， 萃天然韵味华 荟 承“内 外 、滋心 妍”姿容配方，采传 调 养 养 百合、山 、茯苓、桑椹等天然草本。撷 药 阿 、桑 、桂 血 ，枸杞、大胶 葚 圆补 润肤 枣养 血安神，茯苓、山 健脾和胃，百合、桃仁清心药 燥。润 二、韵酒 品特征产
- 12. [ 阿胶 ] 味甘；性平；止 血， 血，滋 ， 燥。补 阴 润 《黄帝内 》《本草经 纲 目》皆 ：“女人以血载 本，以血 用。”为 为 [ 桑葚 ] 味甘酸，性微寒 ；滋 血， 。阴养 润肤养颜 《中国大 典》《本草拾药 》均 “桑 深具延遗 载 葚 衰老、 容 之缓 驻 养颜 效。” [ 桂圆 ] 味甘，性温；益 气 血，健脾 心。李养 补 珍曾有“ 益以 眼时 资 龙 良”的 价。 代医为 评 现 学 践 明，桂 有实 证 圆 养 之功效。颜润肤 [ 枸杞 ] 味甘，性平； 肝养 明目， 血安神。《本草补 目》 ：“枸杞子泡酒纲 载 美容 ，延 衰长饮 驻颜 缓 老”。 [ 大枣 ] 味甘，性温；补 中益气、 血安神。养 现 代 理学 大 富含药 发现 枣 蛋白 、有机酸、 生质 维 素 A 、 生素维 C 、 基氨 酸等 富的 成 。丰 营养 份 [ 茯苓 ] 味甘，性平；健 脾和胃， 心安神。宁 《 后方》中 “食经验 载 用茯苓至百日肌体润泽 ，延年耐老，面若童 。”颜 [ 山药 ] 味甘、性平；不 燥不 。《本草 目》腻 纲 ：“山 益 气，健载 药 肾 脾胃，止泄痢，化痰涎， 皮。”润 [ 百合 ] 味甘，性微寒； 中益气、清心安神。补 《本草 目》 ：“百纲 载 合 肺止咳、清心安神、润 脾健胃、滋补 阴养 。”肾 [ 桃仁 ] 性甘平、味苦； 活血 ， 燥滑 。祛瘀 润 肠 《本草 目》 ：“桃纲 载 仁具 ，固精，治燥黑发 ， 血之功。”调
- 13. 妍因子，凝 天然韵味养 练 深 “天然 、自然呵 ” 妍精髓，萃谙 润养 护 润 取 瑰浸膏、葡萄 提取物等 正 妍因子。玫 籽 纯 养 瑰浸膏舒肝解郁、和血散 ，葡萄 提取玫 瘀 籽 物 免疫活力、延 机体衰老。增强 缓 二、韵酒 品特征产
- 14. 01 02 [ 瑰浸膏玫 ] 天然 瑰花提取的纯 玫 食用香料，《食物本草》 其谓 “主 利肺脾、益肝胆，食之芳香甘美。 [ 葡萄 提取物籽 ] 自然界中 的发现 抗 化、清除自由基能力最 的天氧 强 然物 ，其抗 化活性 生素质 氧 为维 E 的 50 倍、 生素维 E 的 20 倍。
- 15. 冰点 ， 淀天然韵味陈酿 积 韵酒， 14 度，清雅中一 柔滑， 唇丝 圆润间 留香，再齿 经 -5℃ 低温 ， 酒液在 光的陈酿 让 时 淀中 化澄 ，草本芳 ，尽凝其中，在冰积 纯 澈 华 点的静 中呼吸 ，馥郁凝 、 郁芬芳。谧 酝酿 练 浓 二、韵酒 品特征产
- 16. 三、韵酒 品特征 述产 综 草本芳华 承千年中医之理，行内在 之法。调养 凝自然草本之菁， 身心芳香之韵。焕 韵酒，演 韵自天然之美。绎
- 17. 三、韵酒市 机会场 韵酒 市 机会场 市 没场暂时 有女士 属专 的酒 品类产 以葡萄酒为 基酒， 味风 独特 配方功效特 征符合女性 需求 女士酒市场 成气候渐
- 18. 四、目 市标 场 核心目 人群：标 30-35 女性岁 次要目 人群：标 35-45 女性岁 次要目 人群：标 40-45 女性岁 射目 人群：部分男士辐 标 已婚，收入 定，具有一定社会或家庭地位，在工作或生活中有 酒需稳 饮 求 。注重自我 和保 ，追求一 雅致生活的女士。习惯 关爱 养 种
- 20. 3.3. 品产 结构品产 结构3.3. 品产 结构品产 结构
- 21. 常规 商超 / 名烟名 酒店 双只礼盒500ml ＋ 350ml礼盒 商超 / 网络 / 会馆 双只礼盒250ml×2 商超 / 网络 / 会馆 只彩盒单350ml 端形式终 包装形式 品 格产 规 Click to add text Click to add text Click to add text 品价格产 一、 品产 结构
- 22. 一、 品产 结构 TWO THREE ONE 韵酒作 公司一款为 分 品，同 也细 产 时 是公司一款中高端 品牌。其价格体系 目前 未正式提交还 公司听 ，但保健证 酒事 部已 初业 经 步 定 中档价位。确 为 韵酒 品 兼产 结构 顾 了家庭消 和礼品费 消 消 形费两种 费 态 ，目前 了仅开发 单 只彩盒装 品和双产 只礼盒装 品。产 未来将 合目 人结 标 群 品 及形对产 结构 式再 行 分。如进 细 合年 不同结 龄 开发 “食字号”与“健 字号”酒体；如针 消 合不同对 费场 开 “ 尚款”、发 时 “商 款”等。务
- 23. 4.4. 宣 表传 现宣 表传 现4.4. 宣 表传 现宣 表传 现
- 24. 一、广告语 韵，自天然
- 25. 二、主文案 韵，自天然 采汲赤霞珠葡萄酒 原酒，采 百合、山 、茯为 撷 药 苓、桑椹等草本菁 ，精萃玫瑰浸膏、葡萄 提取物华 籽 等 妍因子， 冰点 而成。养 经 陈酿 酒体呈宝石 色，晶 ，酒香馥郁，清雅柔红 莹润泽 滑。 草本芳 ，韵自天然。华
- 26. 三、主形象
- 27. 三、延展文案及形象 〈玫瑰篇〉 韵，自天然 似水光 ，如水女人。阴 期盼，悦己悦人的容 永 ；颜 驻 渴慕， 手投足的韵自天然。举 繁中一 清 ，霓虹中一 娉 ，最是那一份韵纷 种 纯 处 婷 自天然；如玫瑰般 ，芬芳。娇艳
- 28. 三、延展形象—〈玫瑰篇〉
- 29. 三、延展文案及形象 〈百合篇〉 韵，自天然 似水光 ，如水女人。阴 期盼，悦己悦人的容 永 ；颜 驻 渴慕， 手投足的韵自天然。举 都市中一 幽香，夜色中一抹嫣 ，最是那一份韵缕 红 自天然；如百合般俏 ，芳香。丽
- 30. 三、延展形象—〈百合篇〉
- 31. 三、延展文案及形象 〈 蕙篇〉兰 韵，自天然 似水光 ，如水女人。阴 期盼，悦己悦人的容 永 ；颜 驻 渴慕， 手投足的韵自天然。举 似水光 的 ，荏苒 光的浸染，最是那一份韵阴 润泽 时 自天然；如 蕙般 雅，凝 。兰 优 练
- 32. 三、延展形象—〈 蕙篇〉兰
- 33. 四、品牌写真 韵自天然 品韵酒， 郁的草本清香和 ，沁人细 浓 风萦绕 心脾，酒色在灯光 映下如珠玉般晶 ，辉 莹润泽 身心在回味中醇香四溢，心神在品 芬芳鉴间 荡 漾。 体会酒中深味，漫想 月留痕， 心 一岁 给 灵 缕 清香的滋 ，身心皆融于微醺意境，回 返璞润 归 真之韵。归 韵酒， 承草本 妍之道， 韵自天然之传 养 开启 美，以古韵生香的醇香美酒，演绎“眉若 山，远 不画而黛”的天然意境。
- 34. 五、 品手册产
- 35. 六、品牌手册
- 36. 七、 端包装终 〈 台小 品展架〉柜 产
- 37. 七、 端包装终
- 38. 七、 端包装终
- 39. 七、 端包装终
- 40. 七、 端包装终
- 41. 八、 端包装终 〈香 加湿器〉薰
- 42. 八、 端包装终
- 44. 韵酒在宣 中将不突出其功能，而 其本草的深传 强调 层调 理作用。 韵酒渠道推广遵循“特殊渠道 主，常 渠道 ”的为 规 为辅 策略，其中特殊渠道主要指网 、 定制，常 渠道络 团购 规 主要指名烟名酒店和商超等零售通路。 韵酒的广告宣 求“聚焦”，有 性的 展 量的广告 播。传讲 针对 开 适 传 1. 网 广告。基于网 售是韵酒的重要 售渠道，可 性的 展网络 络销 销 针对 开 广告 播。络 传 2. 女性 志。将在知名的女性 志上 展植入式广告宣 、 品照彩杂 杂 开 传 产 页 宣 等。传 3. 端广告。在有代表性的 端 展 品展示、品牌宣 的基 性工作终 终 开 产 传 础 一、推广原则 韵酒作 一款 分品牌 品，其市 定位及目 人群均为 细 产 场 标 有 与公司 有的 牌保健酒 品，因此韵酒推广策略别 现 劲 产 也将 合 找差 化的推广模式。结 实际寻 异
- 45. 二、渠道规划 商超卖场 网 售络销 渠道策略 A B 定制团购 D 名烟名酒 C 韵酒 品重要推产 广渠道 韵酒 只、韵酒单 礼盒、 韵礼盒劲 韵酒礼盒、 韵劲 礼盒 韵礼盒、韵酒劲 只单
- 46. 二、市场规划 重点省选择 份 市 “ 韵场对 劲 礼盒”、“韵 酒礼盒” 行进 礼盒市 推广场 。 武 、黄选择 汉 石市 小范场为 区域；围试销 同 借助网时 络 渠道 全国实现 范 射。围辐 通 网 平台过 络 不断加 韵酒强 品牌知名度建 和品牌推广设 。 2010 年 10 月 2011 年春 节 全程
- 47. 二、市场规划 1. 黄石、武 市汉 场试销 2. 网 售推广络销 3. 合促联 销 1. 主要 韵及韵酒礼针对劲 盒 2. 商超活 推广动 3. 名烟名酒店推广 1. 定制团购 2. 品牌宣传 2010 年 10 月至 2011 年 6 月 令期节 间 全年
- 48. 送 一瓶韵酒，她 让 入酒， 洗关爱 为她 去 月留痕；岁 送自己一瓶韵酒，让 美酒如怡， 身心一给 清香滋 ；份 润 邀三五 中密友，闺 浅酌慢品，共叙真 情密 ，共享草本语 清香，香 益清、远 回味悠 。长 韵酒，赤霞珠葡萄精 ，草本菁 萃，酿 华荟 妍因子凝 ，冰点养 练 ，草本芳陈酿酝酿 华 尽凝其中，演 韵自绎 天然之美。
- 49. 聆听谢谢 韵，自天然