World Vocaloid conference presentation

1. 「ドイツのボーカロイドファ
ンの90％はティーンの女の
子です」
ニコラスさん（ドイツのボカロP）
コミックマーケットにて

2. ぼくのかんがえた
さいきょうの
コンテンツ戦略
ねとらぼ寄稿記者松岡洋

3. 用語解説（※一般的な意味とは違うかも）
コンテンツ
中身、ここではマンガやアニメなど
戦略
自分に有利な状況を作り出す方法論
コンテンツ＋戦略
ざっくり言うと...

4. 日本のコンテンツの特徴
中間層の少年少女がメインターゲット
1970年代に多チャンネル化－供給能力大
子供から大人まで地続き

5. 2010年の人口ピラミッド
1959年漫画週刊誌発刊
1995年週刊少年ジャンプが
653万部を記録
http://populationpyramid.netより引用

6. 若い世代がターゲット
ブラジル 1億9000万人
http://populationpyramid.netより引用
AHS尾形社長「ブラジルで
売れています（全体の約3
割）」
同「ブラジルではステージ
設備の需要も旺盛で、娯楽
に飢えてるようです」

7. 需要
ティーン向けのコンテンツ需要
ハリー・ポッターが売れる
理由
思春期に好きだったものは
その後の人生に最も影響を
与える

8. みくちゃインストール統計
上位4カ国は公式イ
ベント開催国。
メキシコは中米のオ
タク国家
注目すべきはロシア
とブラジル

9. 娯楽需要大＝娯楽に飢えている
ブラジル：サンバカーニバルは年一回、もっと！
ロシア：寒すぎる（引き篭もり娯楽欲しい）
クウェート：暑すぎる（引き篭もり娯楽欲しい）

10. 娯楽供給大国＝お腹いっぱい
米国：映画をはじめエンターテイメント大国
インド：映画制作本数が米国並み
お腹いっぱいなので、日本の
コンテンツは需要が少ない
うめ先生「東京トイボックス、
大東京トイボックスの海外版
は多数あるが、英語版のオフ
ァーはまだない」

11. 「会長はメイド様、いいよね」
－リアルメイド雇ってるんでしょ？
「あれはサーヴァントだから」
（なにそれ凄い）

12. 日本文化への入り口
中国でのバスケットボールリーグ誕生 －スラムダンク
欧州での囲碁ブーム －ヒカルの碁
アメリカの弁当ブーム －マンガやアニメの学園もの
アジア、欧州での女子高生ファッション －学園もの
コスプレ－コスプレをするために日本に来るイタリア人

13. 左：イタリア、中：スウェーデン、右：ボスニア・ヘルツェゴビナ

14. 左:ロシア人声優ジェーニャさん（愛宕）、右:イスラエル（ダンガンロンパ2）

15. ジャポニスム＝日本の庶民文化ブーム
江戸幕府が成立し、内戦状
態が終結
歌舞伎、草双紙などの絵物
語、浮世絵などが発展
浮世絵などが欧州に渡り日
本ブーム引き起こし、30年
続く
第二次世界大戦終結後、戦
争を放棄し高度経済成長
経済成長と共にマンガ、ア
ニメなどが発展
欧州でブームとなる

16. パリ万国博覧会とYouTube
万博前：好事家の日本趣味
万博後：ジャポニスムへ
YouTube以前：地上波のみ
YouTube以後：リアルタイム
KADOKAWAのファン動画公
認
VOCALOIDが世界中に届く

17. 訪日観光客にみる日本ブーム
リーマン・シ
ョック後の経
済不況でも、
関係なくやっ
てくるフラン
ス、イタリア、
スペイン
日本政府観光局（JNTO)資料より引用

18. 記号による越境性
アニメなどが受け入れられる理由
記号という伝達手段
●識字率の低い庶民に教義を伝えるための宗教画
⇒白百合＝聖マリア
●記号化による属人性、属地性の排除
ドラマでは登場人物に違和感
●感情表現などの記号化
額の怒りマーク、冷や汗、などなど
●可愛いという記号は広く世界に受け入れられている

19. ソフトパワー
ハーバード大 ジョセフ・ナイ教授（元国防次官補）
ハードパワー（軍事力、経済力）に対するソフトパワー
（文化力）
安全保障的見地から、遺恨の残るハードパワーよりも理解、
共感を醸成するソフトパワーを提唱
第一海兵遠征団（沖縄）司令官「スタジオジブリと
GAINAXがあるかぎり、我々は全力で日本を守る」

20. 憧れというソフトパワー
海外観光客年間8000万人のフランス
⇒文化の都という人を引き寄せる強力な磁力
憧れは金で換算できるものではない
⇒経済不況も関係なく来日するフランス人やイタリア人
フランスの高校生の19％に来日経験あり、81％が日本へ行
きたい（JETRO：我が国コンテンツに対する海外消費者実
態調査－フランス高校生へのアンケート調査より）

21. まとめ
ターゲットは誰か？
娯楽に飢えた国とお腹いっぱいの国
記号の越境性
そして、東京オリンピックにボーカロイドを！

22. ブームの鍵となる16％
ブームの鍵となるアーリーアドプター
⇒アーリーマジョリティーへの啓蒙を担う16％
訪日観光客はアーリーアドプター
⇒日本文化の啓蒙者となって帰ってもらう
ブームとなるための障壁（キャズム）を超えてもらう工夫
⇒啓蒙のために何が必要か？

23. 留学生
日本学生支援機構（JASSO)統計資料より

24. 物語の入れ物
物語の入れ物
●歌舞伎、演劇
●映画、ドラマ
●小説
●マンガ、アニメ
邦画の衰退で人材がマンガ、アニメに集まる
物語の供給源として機能
⇒映画興行成績上位をアニメ、マンガ原作が占める
⇒テレビドラマもアニメ、マンガ原作が好評

25. 人間の認知機構（パターン認識）
● エントロピー最小化に基づく情報の圧縮
● 認識とは不要な情報を捨てること（S/N比向上）
● 各特徴量に主観的な価値を与える
● 外界の情報から本質的な部分（特徴）を見つけ出す

26. アニソンとボカロの共通点
アニソン：背景に13話の物語を抱える
ボカロ：ボカロPが初音ミクに物語を与える