Документ представляет собой программу семинара о копирайтинге в медицинской среде, который проходит в октябре 2015 года. В семинаре освещаются темы контент-маркетинга, потребностей маркетологов и читателей, а также различные подходы к написанию медицинских текстов. Также приводятся советы по созданию интересного контента и оптимальным форматам материалов.

1. Как и о чем писать
доктору в интернете?
Копирайтинг в медицинской среде
Семинар - Октябрь 2015

2. Михаил Вершинин Евгений Сверчков
Контент-маркетинг - Репутационный менеджмент - PR

3. Формат семинара
60 минут:
10 минут «Вводная»
20 минут «Контент-маркетинг в
медицине»
20 минут «Копирайтинг в
медицине»
10 минут «Вопросы и ответы»

4. Для кого пишем?

5. Маркетологи компании Читатели
2 типа потребителей контента

6. Что нужно маркетологам?
«Что-нибудь» - любой контент
«Вчера» - сроки горят
«Любой объем» - количество?

7. Что нужно читателям?
Легкий текст
Интересный материал
Без лишней рекламы
Частота выходов

8. Что пугает читателей?
Спорные заголовки
Обилие медицинских терминов
Много текста
Отсутствие решений

9. Что нужно авторам материалов?
1. Чтобы от него отстали!
2. Написание текстов не стало
«еще одной работой»!
3. Материал должен быть
найденным, упомянутым, нести
ценность и завоевывать доверие!

10. Где размещаем?

11. Сайт клиники
Социальные сети
Медицинские сайты и сообщества
Комментарии в СМИ

12. Специфика компании
Врачи
создают контент
Маркетологи
улучшают и
публикуют контент
Сайт компании
Соцсети
СМИ
Форумы и блоги

13. Что пишем?

14. Список (Listicle): «5 советов как не заболеть
осенью!»
Сторителлинг: «Интересная история о…» или
«День из жизни»
Newsjacking: «Еще немного о…» или «новости
отрасли»
Руководство по применению: «Как и что делать»
Неявные особенности медицинских услуг
Разрушение мифов о здоровье и мед. услугах
Рассказ о типичном пациенте
Анализ лучших/худших примеров
И т.д.
Примеры тем:

15. Несколько советов:
wordstat.yandex.ru - для
поиска темы «о чем писать»
смотрите поисковые запросы
в своем регионе и стране!
Оптимальная длина
материала до 1500 знаков!
Не более 6 слов в заголовке!

16. 7 типов лидов
(примеры)

17. В среднем пользователь тратит 4 секунды на
принятие решения «читать или не читать»!
Увлечь пользователя чтением помогает «лид» -
краткое описание материала.
В центре не бренд клиники или услуга, а
интересы пользователя.
Несколько советов:
Правильный заголовок + «лид» + инфокартинка =
прочитанный материал/переход на сайт клиники

18. «Единичный» лид :
Если вы – рядовой домовладелец нашего города, ваш
налог на недвижимость в следующем году возрастет
на 1420 рублей.
Драматический лид:
Сегодня утром депутат муниципального совета
Иван Курсов долго медлил, когда настала его очередь
голосовать по вопросу о предложенном 100-
миллионом бюджете города. Голоса разделились
поровну – три к трем, и его голос решал дело. В
притихшем зале его было едва слышно, когда он
сказал: «Я – за».
Варианты лидов:

19. «Затяжной» лид.
Он персонифицирован или основан на случае из
жизни:
Михаил и Ольга Ивановы присутствовали вчера на
заседании муниципального совета депутатов, когда
был утвержден 100-миллионный бюджет на будущий
год. Они отлично понимали, чего следует ожидать –
налог повысится, и покупку нового покрытия для
пола придется отложить.
Аналитический лид:
Мэр Трусов выиграл битву за новый бюджет, но
может потерять свой пост.
Варианты лидов:

20. Варианты лидов:
Цитатный лид:
Город нуждается во многом, – сказал депутат
муниципального совета Иван Курсов, объясняя, почему
он проголосовал за принятие предложенного
городского бюджета. – Другого пути не было. Я должен
был голосовать «за».
Вопросительный лид:
Что произошло бы, если бы депутат совета Иван
Курсов проголосовал против предложенного
городского бюджета?
Лид – «одиночный выстрел»:
Налоги рванули вверх.

21. Полезные материалы
по созданию контента

22. Полезные материалы:
HubSpot : 11 способов создания цепляющих
заголовков
70 журналистских штампов, которые раздражают
Энтони Деджолд: Как написать отличный пост за
30 минут
Jones & Bartlett Publishers: как писать тексты для
функционально неграмотных людей
Александр Амзин: 140 коротких советов, которые,
пригодятся журналистам

23. Вопросы?

24. Михаил Вершинин Евгений Сверчков
michel.vershinin@gmail.com erfold@gmail.com