Michel Vershinin, profile picture
Uploaded byMichel Vershinin
933 views

"Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей"

Документ представляет собой презентацию о влиянии интернет-маркетинга, больших данных и социальных сетей на выборы в США 2016 года, в частности, на победу Дональда Трампа. В нем рассматриваются стратегии политической рекламы, использование хештегов, а также сравнительные бюджеты рекламных кампаний Трампа и Хиллари Клинтон. Презентация создана для обсуждения на бизнес-завтраке и включает факты, примеры кейсов и рекомендации по интернет-маркетингу в политических кампаниях.

Embed presentation

1 / 123
2 / 123
3 / 123
4 / 123
5 / 123
6 / 123
7 / 123
8 / 123
9 / 123
10 / 123
11 / 123
12 / 123
13 / 123
14 / 123
15 / 123
16 / 123
17 / 123
18 / 123
19 / 123
20 / 123
21 / 123
22 / 123
23 / 123
24 / 123
25 / 123
26 / 123
27 / 123
28 / 123
29 / 123
30 / 123
31 / 123
32 / 123
33 / 123
34 / 123
35 / 123
36 / 123
37 / 123
38 / 123
39 / 123
40 / 123
41 / 123
42 / 123
43 / 123
44 / 123
45 / 123
46 / 123
47 / 123
48 / 123
49 / 123
50 / 123
51 / 123
52 / 123
53 / 123
54 / 123
55 / 123
56 / 123
57 / 123
58 / 123
59 / 123
60 / 123
61 / 123
62 / 123
63 / 123
64 / 123
65 / 123
66 / 123
67 / 123
68 / 123
69 / 123
70 / 123
71 / 123
72 / 123
73 / 123
74 / 123
75 / 123
76 / 123
77 / 123
78 / 123
79 / 123
80 / 123
81 / 123
82 / 123
83 / 123
84 / 123
85 / 123
86 / 123
87 / 123
88 / 123
89 / 123
90 / 123
91 / 123
92 / 123
93 / 123
94 / 123
95 / 123
96 / 123
97 / 123
98 / 123
99 / 123
100 / 123
101 / 123
102 / 123
103 / 123
104 / 123
105 / 123
106 / 123
107 / 123
108 / 123
109 / 123
110 / 123
111 / 123
112 / 123
113 / 123
114 / 123
115 / 123
116 / 123
117 / 123
118 / 123
119 / 123
120 / 123
121 / 123
122 / 123
123 / 123
«Феномен Трампа» и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей
65 минут: презентация 45+ минут: вопросы, мнения и ответы Потом лайки и взаимный фолловинг! Вершинин Михаил Маркетолог (Dip.EMC и член Гильдии Маркетологов) Социальный психолог Любит виски, джаз, кантри, рэп… Проекты: e-reputation, media relations, интернет-маркетинг и политические кампании 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
Кожухов Александр Политтехнолог, консультант по PR и GR Проекты: Проведение избирательных компаний, GR и PR проекты, e-reputation. 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
ОБщие правила Мобильные в вибро Вопросы в конце Маркетинг первичен *я тоже не верил в победу трампа Уважаем чужое мнение 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
О чем поговорим? Интрига Интересные факты История выборов 2016 Полезные книги и фильмы "про это" известные кейсы интернет-маркетинга 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ Эта презентация создавалась для публичного выступления. Очевидно, что она будет местами не очень понятна для тех, кто не присутствовал на мероприятии, где мы выступали. Некоторые высказывания и идеи могут быть полезными. Если Вам интересно, то лайкайте и репостите материал! 18+
ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ Эта презентация носит общий и поверхностный характер и не включает в себя всей необходимой базы ссылок и мнений. Из-за ограничений по времени и аполитичной аудитории, общий акцент был сделан на демонстрацию разных кейсов и фактов, связанных с соцсетями, интернетом, онлайн-медиа и политическим интернет-маркетингом. 18+ Про политоту
Выступление прошло 3 февраля 2017 года на бизнес-завтраке интернет-агентства «Sabit» www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr
История выборов 2016 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» 7 партий 58-е Президентские выборы в США 2016 года прошли 8 ноября. 49 кандидатов в Президенты 10 кандидатов в вице-президенты
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Коротко об избирательной системе США США - федеративная республика с избираемыми представителями на федеральном, локальном уровнях и уровне штатов. Каждые 4 года в ноябре в США проходят выборы на 18000+ должностей вплоть до шерифов сельских поселений.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Коротко об избирательной системе США В США действует двухступенчатая система выборов: 1. Избиратели голосуют за выборщиков, назначенных кандидатами. 2. Выборщики в свою очередь делают свой выбор в пользу кандидата. В США 538 выборщиков. Трамп набрал 304 голоса против 227 за Клинтон.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Рейтинги кандидатов 46% 54% Источник: elections.huffingtonpost.com
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Портрет целевой аудитории Источник: www.people-press.org
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Портрет целевой аудитории
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Портрет ядра целевой аудитории
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Афроамериканки о Трампе
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Афроамериканки о Клинтон
Интрига 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Конкуренция у республиканцев У демократов всего 6 кандидатов в президенты, из которых 3 отказались до праймериз У республиканцев 16 кандидатов в президенты, из которых 5 отказались до праймериз 2 срока президентства Обамы У республиканцев нет сильного кандидата
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «Из двух зол…» Источник: www.statista.com
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «Из двух зол…»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Упоминания в Хип-Хопе
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «Обама против Трампа» На протяжении всей кампании Обама «минусовал» Трампа и оказывал поддержку Демократам
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «все против одного» Все «демократические» и большая часть «республиканских» СМИ критиковала Трампа. Основной тезис у медиа был «Только не он»!
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Трамп стал «ярко и аргументированно критиковать» демократов и его неудачные опусы стали массово использоваться противниками. Зрители и читатели увидели, что все медиа выступают против Трампа.
Интересные факты - Наружка - ТВ-онлайн Примеры рекламы: Рекламные бюджеты 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
Рекламные бюджеты 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» • 1 млрд долларов заработали Google и Facebook • Столько же было потрачено на кабельное телевидение • почти 6 млрд на телевидение • 386 млн на почтовую рассылку • 882 млн на газеты • 916 млн на радио • 752 млн на телемаркетинг • 396 млн на наружку вокруг частных домов • 173 млн на печатную продукцию Бюджет на политрекламу В 2012 году 9,4 млрд - в 2016 11,7 млрд Источник: TV Political Ad Spending Will Break Records in 2016, and These Broadcasters Will Cash In - TheStreet
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Источник:www.bloomberg.com
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Бюджеты других кампаний Источник: www.statista.com
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Хиллари Клинтон потратила на рекламу в 3,5 раза больше ($237,9 млн из $897,7 млн), чем Трамп. Трамп отдал на рекламу $67,9 млн из $429,5 млн. Трамп активно вкладывался мерчендайзинг: кепки, футболки и флажки. На это он израсходовал в 7 раз больше чем Клинтон ($16,8 млн против $2,6 млн). На digital у республиканца ушло в 3,7 раз больше средств, чем у Клинтон: $58,6 млн против $15,8 млн.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Доверие к СМИ В США
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Главный слоган кампании “В этой кампании использовались 3 фразы, “Одна была “Сделаем Америку сильнее”, что отсылает нас к позиции Рональда Рейгана. Другая была “Я вместе с ней”, а третья — “Вместе мы сильнее”. Копирайтер во мне говорит, что первая фраза была лучшей. Она была внятной, амбициозной и обращалась непосредственно к избирателям. Зато 2-я фраза была посвящена кандидатке, а 3-я — ее партии”. Глава «TBWAChiatDay NY» Роб Шварц Источник: “How advertising failed Hillary Clinton”
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пожертвования в Фонд кандидата 496 тыс. - Трамп и 6,9 млн Клинтон Но еще деньги тратили самостоятельные фонды, партийные комитеты, отраслевые ассоциации и т.п. «кошельки» за поддержку «своих точек зрения» Источник: www.statista.com
известные кейсы интернет-маркетинга 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
Что за кейсы? Facebook и Google кандидаты в интернете bigdata и приложения русские хакеры и Путин фейковые новости 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
кандидаты в интернете 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Потребление новостей За 20 лет количество взрослых американцев, читающих новости в Интернете, выросло с 12% до 81%, при этом 62% получают их через социальные сети. Эта цифра увеличивается до 84% среди молодой аудитории в возрасте от 18 до 29 лет. 72% от всей аудитории получает новости на мобильные устройства. Источник: www.pewresearch.org
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Стандартный WEB-набор 1. Сайт 3. Аккаунты в социальных сетях (Фейсбук, Инстаграмм и Твиттер - обязательно) 5. Канал на Youtube 6. SMM-контент для лояльной аудитории 7. Собственные хештеги
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Дополнительно к нему Книги от кандидатов и сувенирная продукция Источник: 2016.republican-candidates.org
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Продвижение через книги
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Соцсети ХилЛари www.facebook.com/hillaryclinton 10 173 881 отметок «Нравится» www.instagram.com/hillaryclinton/ 835 публикаций и 4,1 миллионов подписчиков www.twitter.com/HillaryClinton 9800 твитов и 12,9 миллионов подписчиков www.linkedin.com/in/hillaryclinton 697 726 отслеживающих www.pinterest.com/hillaryclinton/ 16 286 подписчиков www.youtube.com/hillaryclinton 133 385 подписчиков - 38 124 047 просмотров - свыше 300 видеороликов www.medium.com/hillary-for-america 145 000 подписчиков
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Соцсети трампа www.facebook.com/officialteamtrump/ 15 727 поклонников и 15 849 подписчиков www.instagram.com/realdonaldtrump/ 1445 публикаций и 5,5 миллионов подписчиков www.twitter.com/teamtrump 10400 твитов и 549 000 подписчиков www.facebook.com/DonaldTrump/ 19 834 475 отметок «Нравится» + www.twitter.com/realDonaldTrump 34400 твитов и 23,1 миллионов. подписчиков
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политические Хештеги #LockHerUp - Lock Her Up (476,395 постов) - хештег против Хиллари, связанный с «почтовым скандалом», использовался активистами Трампа и Сандерса. #DeleteYourAccount - Delete Your Account (749,483 постов) - хештег запущенный Хиллари на выпад Трампа против нее и Обамы. #BasketOfDeplorables - Basket of Deplorables (994,501 постов) - один из популярных хештегов от Клинтон против сторонников Трампа. Позже она извинилась за свои слова о том, что половина сторонников Дональда Трампа это «жалкое сборище расистов, сексистов, гомофобов, ксенофобов, исламофобов и тому подобного» Источник: «Top Political Hashtags of 2016»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политические Хештеги #CrookedHillary - Crooked Hillary (3,560,321 постов) - один из самых «прилипчивых» хештегов от Трампа про Клинтон. Один из мировых поисковиков «прятал его подальше» в своей выдаче. #NeverTrump - Never Trump (5,330,169 постов) - запущен командой Джеба Буша, но потом был подхвачен демократами. Изначально таргетировался на аудиторию республиканцев. #ImwithHer2016 - I’m With Her (6,245,205 постов) - хештег-название президенсткой кампании Клинтон. Был самым популярным в день выдвижения ее в качестве кандидата в президенты - 216,317 постов за день. Источник: «Top Political Hashtags of 2016»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политические Хештеги #FeelTheBern - Feel The Bern (7,349,980 постов) - более популярный хештег у демократов, но про кампанию Берни Сандерса. #BlackLivesMatter - Black Lives Matter (9,115,158 постов) - политический хештег движения афроамериканцев в защиту от произвола и гражданских прав. #MakeAmericaGreatAgain и #MAGA - Make America Great Again (11,433,550 постов) - самый популярный хештег на президентских выборах в 2016 года. Главный слоган президенсткой кампании Дональда Трампа. Источник: «Top Political Hashtags of 2016»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Стандартный SMM-набор Пример контента под инстаграм и фейсбук с сайта Дональда Трампа. Стоимость сайта Трампа 1500$.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Сувенирка Трампа и Хиллари > На 50% дешевле :) Источник: сайт Трампа и ФБ страница Клинтон
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы участников выборов
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства Логотипы Республиканцев Губернатор штата Огайо Джон Ричард Кейсик ЭКС-Губернатор штата Нью-Йорк Джордж Элмер Патаки Экс-сенатор и телеведущий Рик Санторум Губернатор штата Нью-Джерси Крис Кристи Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Губернатор штата Флориды Джеб БУШ старший сенатор от штата Каролина Линдси Грэм Экс-генегральный директор HP Карли Фиорина ЭКС-губернатор штата арканзас и телепроповедник Майк хакаби Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Сенатор штата Кентуки Рэнд Пол Сенатор штата Канзас Тед Круз Сенатор штата Флорида Марко Рубио Педиатор и автор книг Бен Карсон Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Бизнесмен Марк Эверсон адвокат, Инноватор и изобретатель Брайн Рассел Мормон, маркетолог и бизнесмен Скип Андрю Международный предприниматель и бизнес-тьютор Дейл Кристенсен > Ужасные Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Губернатор штата Висконсин Скотт Кевин Уокер > Скопипастены ами Губернатор штата Луизиана Бобби Джиндл Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы демократов Губернатор штата МЭРИЛЕНД Мартин Джозеф О’Мэлли ЭКС-Губернатор штата ТЕХАС РИКК ПЕРРИ ЭКС-сенатор от штата Виргиния Джим Уэбб Сенатор штата Вермонт Берни Сандерс ЭКС-Губернатор штата РОД-Айленд Линкольн Дэвенпорт Чейфи Профессор права Лоуренс Лэссиг > Тоже страшненький Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» ФИналисты Кандидаты от демократов: экс-гос. секретарь Хиллари КЛинтон и Сенатор от штата Виргиния ТИМ Кейн Кандидаты от республиканцев: Миллиардер Дональд Трамп и Губернатор штата Индианы Майк Пенс Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
Примеры офлайн рекламы 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Негативная наружка от конкурентов Президенсткие ралли совмещенные с выборами в сенат от Миллуоки, штат Висконсин. Рекламу размещал Фонд поддержки республиканского партийного филиала при губернаторе Скоте Уолкере Источник: «The best election-inspired billboards»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политическая наружка Реклама, размещенная общинами Амишей в поддержку Трампа в штате Пенсильвания (the political action committee Amish PAC). Реклама, размещенная риэлтором в Южной каролине по продаже имущества от «бегущих из США» Источник: «The best election-inspired billboards»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политическая наружка Реклама «Трамп целуется с Крузом» рядом со зданием в Кливленде, где проходил национальный конгресс республиканцев. Рекламу разместила местная ЛГБТ-группа.Реклама, размещенная радио-компанией в Лос- Анджелесе со слоганом «Дон Чето легально работает вСША с 1972 года» (местный популярный мексиканский ведущий на радио) Источник: «The best election-inspired billboards»
Примеры онлайн и ТВ рекламы 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Муниципальные выборы представителя суда округа Трэвис в штате Техас. В ролике республиканец Gerald Daugherty (Победил). Оппонент демократ David Holmes.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы в Сенат от штата Миссури. Демократ Jason Kander против действующего сенатора-республиканца Roy Blunt (Победил).
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы в региональный конгресс штата Нью-Джерси. Ролик демократа Josh Gottheimer (Победил) против конгрессмена-республиканца Scott Garrett.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы шерифа округа Линн, штат Айова. Rick Stewart от Либертарианской партии против демократа Brian Gardner (Победил).
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы в Сенат от штата Колорадо. Республиканец Darryl Glenn против демократа-сенатора Michael Bennet (победил).
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Как проигрывают?
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Варианты Ухода 1. Удаляют аккаунты и сайты; 2. Забрасывают аккаунты; 3. Замораживают аккаунты (с финальными результатами); 4. Делают эмоциональное прощание.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пример Прощания
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пример Прощания
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пример Прощания
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Facebook и Google
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» В 2013 году нескольким сотням добровольцев из разных демографических групп, вместе отображающих голосующее население США предоставляли базовую информацию о кандидатах на смоделированных предстоящих выборах. Эксперимент с поиском Затем их попросили поискать дополнительную информацию об этих кандитатах в интернете с помощью «модифицированного поисковика». Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Гипотеза: Что манипуляцией поисковой выдачи можно сдвинуть предпочтения избирателей на 2–3%. Результат: реальный сдвиг составил 48%. 1. Одной группе показали поисковую выдачу, искаженную в пользу одного кандидата; 2. Другой группе — в пользу другого; 3. Третьей группе показали смешанную выдачу — с материалами в пользу как одного, так и другого кандидата. Эксперимент с поиском Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Эффект от такой манипуляции (SEME — search engine manipulation effect) очень существенен и с помощью маскировки он может быть полностью скрыт от людей. Выдача может быть предвзятой, но при этом доверие к такой информации будет очень высоким. Другим медиа люди не доверяют. Однако при работе с поисковиком, их уровень доверия очень высок, т.к. они постоянно находят правильные ответы на свои вопросы. Они привыкают к тому, что первые результаты в выдаче всегда говорят «правду». Эксперимент с поиском Источник: «The new mind control»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Если Вы во время кампании набрали бы «crooked» в поисковиках, то Вы сразу бы увидели подсказку «Hillary». Везде кроме Google. Технический директор штаба Клинтон Стэфани Ханнон работала в топ-менеджменте Google. «Crooked Hillary» («Жулик Хиллари») — это прозвище, которое придумал для Клинтон Трамп. Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Facebook может влиять на общественное мнение с помощью других инструментов: • информирование сторонников партии о необходимости голосовать; • изменение в пользу определенного кандидата содержимого новостных лент пользователей; • блока Trending (после победы Трампа блок «перезапущен»); • своего внутреннего поискового движка. Весной 2016 года Gizmodo опубликовала информацию экс-сотрудников «отдела новостей», которые обвинили Facebook в политической предвзятости: «…в рубрике «Тренды» намеренно отдавалось предпочтение «левой» повестке в ущерб «правой». Источник: «The new mind control»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» фейковые новости
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости — близкие родственники «плохих новостей»: от скрытой предвзятости федеральных СМИ до плохого журналистского стиля и достоверности данных. Фейковые новости с политическими целями. Фейковые новости — это более вопиющая версия «желтых новостей», которые часто распространяются Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Фейки появляются в блогах или на «новостных» сайтах, которые кажутся похожими на настоящие медиа. В категорию политических фейков еще относят мемы, фейковые цитаты и прочую дезинформацию, которая распространяется в сети. Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Источники — это те, кто создает фейковый контент. Часто это тролли или политические активисты: некоторые делают это ради шутки, а другие на этом зарабатывают.  Источники → Распространители высокого уровня → Распространители низкого уровня Источник:«F.A.Q.Redditпофейковымновостям»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Распространитель высокого уровня — это канал распространения (блог, популярная фейсбук-группа, сайт фейковых новостей), который с минимальными усилиями распространяет информацию на большую аудиторию. Обычно источник сам занимается таким массовым распространением новостей, облегчая себе задачу. Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Распространитель низкого уровня — это потребитель новостей. Это пользователи, которые сами потребляют фейковые новости и передают их дальше с помощью лайков и расшаривания. Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейсбук: Фейковые новости
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Buzzfeed: Фейковые новости Пропартийные политические страницы на Фейсбуке и сайты постоянно выдают ложную или некорректную информацию. По данным анализа более 1000 постов на «правых» и «левых» страницах, наименее правдивые источники генерировали больше всего перепостов, лайков и комментариев. Источник: «Flagging Fake News or Bad Sources Won’t Work»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Феномен «иллюзия истины» - исследование в 70-х годах, проведенное психологом Линн Хэшер. Чем чаще читатели сталкиваются с утверждениями, тем выше становится убежденность в их истинности. Людям свойственно путать знакомое с правдивым. Особенно проблематично для таких платформ, как Facebook, где в ленте вирусные новости появляются снова и снова. Источник: «Flagging Fake News or Bad Sources Won’t Work»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости В другом эксперименте по исследованию механизмов «Ложной памяти» более четверти респондентов указали не только на то, что они «действительно помнят» ложное событие, но и «вспомнили», как видели это в новостях. Фейковые новости стали формировать повестку дня и попадать в реальные СМИ. Источник: «How technology disrupted the truth»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Феномен «Цифрового Каскада» «Люди продвигают вперед то, что думают другие, даже если информация является ложной, вводящей в заблуждение или неполной, потому что думают, что узнали что-то ценное». Правовед и эксперт по онлайн-домогательствам Даниэль Цитрон Цикл «каскада» повторяется, и становится непреодолимой движущей силой. Источник: «How technology disrupted the truth»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Кейс «Случайный Фейк» 9 ноября, на следующий день после выборов президента США, 35-летний Эрик Такер увидел в Остине большую группу автобусов, припаркованных на одной из улиц. Он сделал несколько фото. Через некоторое время он узнал о протестах в центре города. Связав это с увиденными ранее автобусами, он решил, что на них протестующих привезли в город. Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Кейс «Случайный Фейк» Он опубликовал в своём Твиттере запись “Протестующие сегодня в Остине против Трампа не так просты, как кажутся. Вот автобусы, на которых они приехали”. Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Кейс «Случайный Фейк» За несколько дней более 300 тысяч человек опубликовали ссылку на информацию, твит получил около 15 000 ретвитов за 36 часов. Консервативный блог «Gateway Pundit» перепостил ее, дополнив, что приезд протестующих осуществлялся на деньги миллиардера Джорджа Сороса. Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Новостная лента Фейсбука либералы и консерваторы получают из своих новостных лент только ту информацию, которая соответствует их политическим взглядам. Исследование 10 миллионов «дружеских» связей и сетевой активности американских пользователей Facebook, подтвердило:
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости За счет того, что люди преимущественно выбирают себе в друзья единомышленников, доля ссылок «политических оппонентов» сокращается: • до 35 % у консерваторов • 24 % у либералов. «Друзья» консерваторов в среднем чаще делятся материалами «политических оппонентов», чем «друзья» либералов.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» bigdata и приложения
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Сбор Информации К 30 годам, каждый житель Великобретании попадает в 600+ баз данных, из которых только 30% государственных. В среднем он может назвать до 20 баз в которых, по его мнению, он находится. «Облака», Google и Facebook, Сhange.org, Ваш браузер, кредиты, программы лояльности, страховки, скидки и т.п. - собирают и торгуют информацией о Ваших действиях и предпочтениях. Приложения на мобильном собирают информацию о Вашем местоположении, действиях и т.п. и тоже торгуют этой информацией. Источник: Робин Тадж «Всемирная слежка»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Facebook тоже собирает информацию для таргетированной рекламы но в том числе и по политическим взглядам. Сбор Информации
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Компания «Cambridge Analytica» (Лондон), директор Alexander Nix - подрядчик у избирательного штаба Трампа с середины кампании. BigData Штаба Трампа Используя разработки ведущего эксперта в психометрии Michal Kosinski, смог предложить услуги по совмещению профилей соцсетей, BigData из открытых и платных источников с учетом политических взглядов и насущных проблем в масштабах «квартал/дом». Alexander Nix
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData Штаба Трампа Политический маркетинг нового типа — так называемый «микротаргетинг» — основанный на «методе океана» (анаграмма OCEAN, 1980-е года). Каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений, т.н. «большая пятерка»: 1. открытость (насколько вы готовы к новому); 2. добросовестность (насколько вы перфекционист); 3. экстраверсия (как вы относитесь к социуму); 4. доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству); 5. нейротизм (насколько легко вас вывести из себя). Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData Штаба Трампа Если мужчина подписан на страничку бренда косметики MAC, он с высокой вероятностью является геем. Сильный показатель гетеросексуальности — если человек поставил лайк группе Wu-Tang Clan из Нью-Йорка. Поклонник Леди Гаги с высокой долей вероятности экстраверт, а человек, ставящий «нравится» философским постам  — интроверт. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Достаточно анализа 68 лайков в Facebook, чтобы определить: • цвет кожи испытуемого (95% вероятности); • его сексуальную ориентацию (88% вероятности); • приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности). BigData Штаба Трампа А так же дополнительными данными служат: количество друзей в социальных сетях, аватарки, списки сторонников партий, медицинские данные, газетные подписки и т.п. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Команда Клинтон разделила общество на формально гомогенные группы, подсказанные социологами. У нее было 4 крупные группы на страну. BigData Штаба Трампа У команды Трампа - 32 группы из 17 штатов, для которых были сформированы свои послания. В один из дней дебатов команда Трампа отправила в соцсети (преимущественно Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы точно психологически подстроиться под конкретных получателей: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, использование фото или видео в посте. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData ШТАБА Трампа В квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити —  чтобы разубедить жителей отдавать свои голоса Клинтон. Например, афроамериканцам показывали посты с видео, на котором Клинтон сравнивала чернокожих мужчин с хищниками. Это было еще одной целью: удержать электорат Клинтон (например, сомневающихся «левых», афроамериканцев и молодых девушек) от урны для голосования, снижать явку. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData Штаба Трампа Параллельно шла работа с израильскими сообществами, польскими правыми политиками, группами Амишей и т.п. С июля 2016 года политтехнологи кампании Трампа получили приложение, которое подсказывает политические предпочтения и личностные типы жителей того или иного дома. Соответственно, волонтеры-агитаторы модифицировали свой разговор с жителями исходя из этих данных. Обратную реакцию политтехнологи записывали в это же приложение — и данные отправлялись прямиком в аналитический центр «Cambridge Analytica». Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» русские хакеры и Путин
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Демократы и республиканцы: ненависть
Полезные книги и фильмы "про это" 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Книги Алексей Юсев «Кинополитика. Скрытые смыслы современных голливудских фильмов" Про Голливуд на стороне Демократов. Хантер Томпсон «Страх и отвращение предвыборной гонки '72" Про праймериз и выборы в 1972 году, Никсон и наркотики, лоббисты и коррупция, афроамериканцы голосуют и т.п. Роберт Уоррен «Вся королевская рать» История взлета и падения американского губернатора в 30-е года.
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» сайты 1. Московский Фонд Карнеги 2. Фейсбук-Аккаунт политтехнолога Минченко 3. Переводы inosmi.ru 4. Репортажи Евгения Фельдмана на «Спектр-Пресс»
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» КИНО фильм «Пересчёт» (Recount), 2008 год. о пересчете голосов во Флориде во время президентских выборов 2000 года, когда, по мнению создателей фильма, Альберт Гор реально выиграл у Буша-младшего. фильм «Игра Изменилась» (Game Change), 2012 год. о перипетиях президентской гонки в США в 2008 году, когда за пост главы страны боролись Барак Обама и Джон МакКейн. фильм «ПЛУТОСТВО» (Wag the Dog), 1997 год. о СПАСЕНИИ РЕПУТАЦИИ ПРЕЗИДЕНТА ОТ СКАНДАЛА, С ПОМОЩЬЮ СПЕЦИАЛИСТА ПО НЕШТАТНЫМ СИТУАЦИИ.. Серия № 7 «Про систему выборов в США» (Сериал «Адам портит все), 2015 год. О сложившейся неэффективной системе выборщиков в США
3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Сериалы Западное крыло («The West Wing», сериал 1999 – 2006) о внутренней жизни администрации Президента США. Речь, по большей части, идет не о заговорах и политических интригах, а о повседневной рутине КАРТОЧНЫЙ ДОМК («House of Cards», сериал 2013 – … ) СЕРИАЛ ПРО ОБМАН, КОРРУПЦИЮ И ЛОББИЗМ В ПОЛИТИКЕ. ВЫБОРЫ И МЕДИА, СПОНСОРЫ И ЗАКОНОДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. Безмозглые («BrainDead», сериал 2016 – …) О противоречиях между партиями в конгрессе, лоббизме и муравьях-инопланетян, которые захватываю мир, поедая мозги политиков и активистов.
Добавили еще материалов и ссылок для чтения, которые могут пригодиться, но не были показаны на «Бизнес- завтраке»: www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr Бонус: Почитать 1. Русскоязычный блог «The Internet’s Influence on Politics» 2. Англоязычный блог «Soapbox» 3. Статья «Миллиардеры за и против Трампа» 4. Статья «Can big data studies know your thoughts and predict who will win an election?» 5. Статья «How social platforms influenced the 2016 election» 6. Статья «Political dataviz: Real vs. Fake news» 7. Статья «The 2016 Election: How Social Media Comes Into Play» 8. Статья «Check the Political Bias of Any Media Site in This Massive Database»
Добавили еще материалов и ссылок для просмотра фото и видео, которые могут пригодиться, но не были показаны на «Бизнес-завтраке»: www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr Бонус: посмотреть 1. Фото «Across the US, the best photographs of election night» 2. Фото «US election 2016: Best photos from Clinton and Trump's presidential race» 3. Статья про видеорекламу «NYT: The Ad Campaign» 4. Видео «The Most Memorable Political Ads Of The 2016 Election» 5. Ютюб канал Клинтон 6. Видео «The best political ads of the 2016 campaign» 7. Видео «2016 Campaign Ad Archive»
Как победил? Вы просмотрели презентацию до конца, но так и не увидели выводов? Интернет-маркетинг, работа с социальными сетями и мониторинг с аналитикой интернета, а так же работа с BigData (или просто базами данных) становятся все более значимыми инструментами политических кампаний. Особенно сильно их популяризировал Обама на своих двух компаниях. Победил ли Дональд Трамп благадоря новым инструментам? Конечно нет. Совокупность разных информационных факторов, работы штаба, политических событий и волеизъявления американского народа привело к такому результату. www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr
Репутация Лоббирование маркетинг www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr
Вопросы? 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»

More Related Content

PDF
Александр Кузнецов. Lanit Digital. Что будет если маркетологи начнут вести се...
byGlobal Innovation Labs
 
PDF
Keynote YaC/m 2014
byYandex
 
PDF
10 нюансов SERM анализа или отчет, который понятен клиенту
byMichel Vershinin
 
PDF
Токсичные тренинги и психокульты: как не стать их клиентом
byMichel Vershinin
 
PDF
Негатив в сети: конкуренты, тролли и недовольные клиенты
byMichel Vershinin
 
PDF
10 Пользовательских тенденций 2017. Ericsson
byEricsson Russia
 
PDF
10 маркетинговых предсказаний на 2017 год
bymfive
 
PDF
Копирайтинг: Как и о чем писать доктору в интернете?
byMichel Vershinin
 
Александр Кузнецов. Lanit Digital. Что будет если маркетологи начнут вести се...
byGlobal Innovation Labs
 
Keynote YaC/m 2014
byYandex
 
10 нюансов SERM анализа или отчет, который понятен клиенту
byMichel Vershinin
 
Токсичные тренинги и психокульты: как не стать их клиентом
byMichel Vershinin
 
Негатив в сети: конкуренты, тролли и недовольные клиенты
byMichel Vershinin
 
10 Пользовательских тенденций 2017. Ericsson
byEricsson Russia
 
10 маркетинговых предсказаний на 2017 год
bymfive
 
Копирайтинг: Как и о чем писать доктору в интернете?
byMichel Vershinin
 

Viewers also liked

PDF
Как создавать текстовой контент для интернета: копирайтинг в медицинской среде
byMichel Vershinin
 
PDF
Выступление на тему "Культы и секты"
byMichel Vershinin
 
PDF
Репутационные риски: имидж руководителя, ошибки в PR, GR и MR
byMichel Vershinin
 
PDF
Формирование имиджа политика
byMichel Vershinin
 
PDF
Семинар "Публичное лицо: коммуникации, образ и поведение"
byMichel Vershinin
 
PDF
Тренды в дизайне и новых медиа 2016
byDmitriy Provotorov
 
PPT
мультимедиасервисы
byGulim Amirkhanova
 
PPT
Serm
byVitalii Koval
 
PPTX
Управление репутацией в поиске: теория и практические решения
byDigital-агентство Uplab
 
PPTX
управление репутацией Ecommerce
byOlga Sokolova
 
PDF
bdbd SERM presentation 2011
byЕвгений Храмов
 
PDF
The microsociology of networks
byЕвгений Храмов
 
PPT
SERM - управление репутацией в интернете
byseostudio
 
PPTX
Презентация HP в Минске 22.03.2011
byYauheni Kuchuk
 
PDF
Power Start
byAleksandr Vostretsov
 
PDF
2016 Blå Station, GOOD NEWS_ХОРОШИЕ НОВОСТИ & Top 10_2015
byElena Airas
 
PDF
Интернет-маркетинг для дизайнеров интерьеров
byMaxim Prikhodko
 
PDF
Как качественный 
дизайн сайта 
влияет на продажи
byTatiana Smirnova
 
PPTX
Конференция Ecom’15
byIngateDigitalAgency
 
PPT
Максимум из минимума #3: Корпоративный сайт и блог - используем максимально
byYulia Gladkova
 
Как создавать текстовой контент для интернета: копирайтинг в медицинской среде
byMichel Vershinin
 
Выступление на тему "Культы и секты"
byMichel Vershinin
 
Репутационные риски: имидж руководителя, ошибки в PR, GR и MR
byMichel Vershinin
 
Формирование имиджа политика
byMichel Vershinin
 
Семинар "Публичное лицо: коммуникации, образ и поведение"
byMichel Vershinin
 
Тренды в дизайне и новых медиа 2016
byDmitriy Provotorov
 
мультимедиасервисы
byGulim Amirkhanova
 
Serm
byVitalii Koval
 
Управление репутацией в поиске: теория и практические решения
byDigital-агентство Uplab
 
управление репутацией Ecommerce
byOlga Sokolova
 
bdbd SERM presentation 2011
byЕвгений Храмов
 
The microsociology of networks
byЕвгений Храмов
 
SERM - управление репутацией в интернете
byseostudio
 
Презентация HP в Минске 22.03.2011
byYauheni Kuchuk
 
Power Start
byAleksandr Vostretsov
 
2016 Blå Station, GOOD NEWS_ХОРОШИЕ НОВОСТИ & Top 10_2015
byElena Airas
 
Интернет-маркетинг для дизайнеров интерьеров
byMaxim Prikhodko
 
Как качественный 
дизайн сайта 
влияет на продажи
byTatiana Smirnova
 
Конференция Ecom’15
byIngateDigitalAgency
 
Максимум из минимума #3: Корпоративный сайт и блог - используем максимально
byYulia Gladkova
 

More from Michel Vershinin

PDF
Этика в маркетинге: введение в проблематику
byMichel Vershinin
 
PDF
Семинар "Психологическое консультирование пострадавших от деятельности дестру...
byMichel Vershinin
 
PDF
Инфографика: "Реальная организационная структура"
byMichel Vershinin
 
PDF
Инфографика: "11 признаков сетевых троллей"
byMichel Vershinin
 
PDF
Образовательная корпоративная онлайн-игра "Дуэль знаний"
byMichel Vershinin
 
PDF
5 самых известных женщин в сфере геймификации
byMichel Vershinin
 
PDF
17 блогов о геймификации (короткая версия)
byMichel Vershinin
 
PDF
17 блогов о геймификации (полная версия)
byMichel Vershinin
 
PPTX
"Почему деструктивные культы выигрывают «холодную войну за умы граждан" у гос...
byMichel Vershinin
 
PPTX
«Консультирование «жертв» деструктивных культов и их родственников»
byMichel Vershinin
 
PDF
Типология самарской блогосферы
byMichel Vershinin
 
PPTX
"Продвижение и мониторинг в социальных сетях и Твиттере: анализ трафика, раб...
byMichel Vershinin
 
PPTX
Промо психологического семинара (москва, июнь 2012)
byMichel Vershinin
 
PPTX
Антикоррупционная комиссия ПГСГА
byMichel Vershinin
 
PPTX
Твиттер и маркетинг
byMichel Vershinin
 
PPTX
"Выпуск кобрендинговых книг"
byMichel Vershinin
 
PPTX
"Интернет-маркетинг: Работа ПГСГА с видео"
byMichel Vershinin
 
PPTX
"Эффективная работа менеджера с программным обеспечением: планирование и конт...
byMichel Vershinin
 
PPTX
Деструктивные культы: вербовка и эксплуатация
byMichel Vershinin
 
PPTX
Система высшего образования: угрозы со стороны радикальных организаций
byMichel Vershinin
 
Этика в маркетинге: введение в проблематику
byMichel Vershinin
 
Семинар "Психологическое консультирование пострадавших от деятельности дестру...
byMichel Vershinin
 
Инфографика: "Реальная организационная структура"
byMichel Vershinin
 
Инфографика: "11 признаков сетевых троллей"
byMichel Vershinin
 
Образовательная корпоративная онлайн-игра "Дуэль знаний"
byMichel Vershinin
 
5 самых известных женщин в сфере геймификации
byMichel Vershinin
 
17 блогов о геймификации (короткая версия)
byMichel Vershinin
 
17 блогов о геймификации (полная версия)
byMichel Vershinin
 
"Почему деструктивные культы выигрывают «холодную войну за умы граждан" у гос...
byMichel Vershinin
 
«Консультирование «жертв» деструктивных культов и их родственников»
byMichel Vershinin
 
Типология самарской блогосферы
byMichel Vershinin
 
"Продвижение и мониторинг в социальных сетях и Твиттере: анализ трафика, раб...
byMichel Vershinin
 
Промо психологического семинара (москва, июнь 2012)
byMichel Vershinin
 
Антикоррупционная комиссия ПГСГА
byMichel Vershinin
 
Твиттер и маркетинг
byMichel Vershinin
 
"Выпуск кобрендинговых книг"
byMichel Vershinin
 
"Интернет-маркетинг: Работа ПГСГА с видео"
byMichel Vershinin
 
"Эффективная работа менеджера с программным обеспечением: планирование и конт...
byMichel Vershinin
 
Деструктивные культы: вербовка и эксплуатация
byMichel Vershinin
 
Система высшего образования: угрозы со стороны радикальных организаций
byMichel Vershinin
 

"Феномен Трампа" и победа интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей"

  • 1.
    «Феномен Трампа» ипобеда интернет-маркетинга, bigdata, политрекламы & соцсетей
  • 2.
    65 минут: презентация 45+минут: вопросы, мнения и ответы Потом лайки и взаимный фолловинг! Вершинин Михаил Маркетолог (Dip.EMC и член Гильдии Маркетологов) Социальный психолог Любит виски, джаз, кантри, рэп… Проекты: e-reputation, media relations, интернет-маркетинг и политические кампании 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 3.
    Кожухов Александр Политтехнолог, консультантпо PR и GR Проекты: Проведение избирательных компаний, GR и PR проекты, e-reputation. 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 4.
    ОБщие правила Мобильные ввибро Вопросы в конце Маркетинг первичен *я тоже не верил в победу трампа Уважаем чужое мнение 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 5.
    О чем поговорим? Интрига Интересныефакты История выборов 2016 Полезные книги и фильмы "про это" известные кейсы интернет-маркетинга 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 6.
    ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ Эта презентация создаваласьдля публичного выступления. Очевидно, что она будет местами не очень понятна для тех, кто не присутствовал на мероприятии, где мы выступали. Некоторые высказывания и идеи могут быть полезными. Если Вам интересно, то лайкайте и репостите материал! 18+
  • 7.
    ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ Эта презентация носитобщий и поверхностный характер и не включает в себя всей необходимой базы ссылок и мнений. Из-за ограничений по времени и аполитичной аудитории, общий акцент был сделан на демонстрацию разных кейсов и фактов, связанных с соцсетями, интернетом, онлайн-медиа и политическим интернет-маркетингом. 18+ Про политоту
  • 8.
    Выступление прошло 3февраля 2017 года на бизнес-завтраке интернет-агентства «Sabit» www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr
  • 9.
    История выборов 2016 3февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 10.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» 7 партий 58-е Президентские выборы в США 2016 года прошли 8 ноября. 49 кандидатов в Президенты 10 кандидатов в вице-президенты
  • 11.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Коротко об избирательной системе США США - федеративная республика с избираемыми представителями на федеральном, локальном уровнях и уровне штатов. Каждые 4 года в ноябре в США проходят выборы на 18000+ должностей вплоть до шерифов сельских поселений.
  • 12.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Коротко об избирательной системе США В США действует двухступенчатая система выборов: 1. Избиратели голосуют за выборщиков, назначенных кандидатами. 2. Выборщики в свою очередь делают свой выбор в пользу кандидата. В США 538 выборщиков. Трамп набрал 304 голоса против 227 за Клинтон.
  • 13.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Рейтинги кандидатов 46% 54% Источник: elections.huffingtonpost.com
  • 14.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Портрет целевой аудитории Источник: www.people-press.org
  • 15.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Портрет целевой аудитории
  • 16.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Портрет ядра целевой аудитории
  • 17.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Афроамериканки о Трампе
  • 18.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Афроамериканки о Клинтон
  • 19.
    Интрига 3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 20.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Конкуренция у республиканцев У демократов всего 6 кандидатов в президенты, из которых 3 отказались до праймериз У республиканцев 16 кандидатов в президенты, из которых 5 отказались до праймериз 2 срока президентства Обамы У республиканцев нет сильного кандидата
  • 21.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «Из двух зол…» Источник: www.statista.com
  • 22.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «Из двух зол…»
  • 23.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Упоминания в Хип-Хопе
  • 24.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «Обама против Трампа» На протяжении всей кампании Обама «минусовал» Трампа и оказывал поддержку Демократам
  • 25.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» «все против одного» Все «демократические» и большая часть «республиканских» СМИ критиковала Трампа. Основной тезис у медиа был «Только не он»!
  • 26.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Трамп стал «ярко и аргументированно критиковать» демократов и его неудачные опусы стали массово использоваться противниками. Зрители и читатели увидели, что все медиа выступают против Трампа.
  • 27.
    Интересные факты - Наружка -ТВ-онлайн Примеры рекламы: Рекламные бюджеты 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 28.
    Рекламные бюджеты 3 февраля2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 29.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» • 1 млрд долларов заработали Google и Facebook • Столько же было потрачено на кабельное телевидение • почти 6 млрд на телевидение • 386 млн на почтовую рассылку • 882 млн на газеты • 916 млн на радио • 752 млн на телемаркетинг • 396 млн на наружку вокруг частных домов • 173 млн на печатную продукцию Бюджет на политрекламу В 2012 году 9,4 млрд - в 2016 11,7 млрд Источник: TV Political Ad Spending Will Break Records in 2016, and These Broadcasters Will Cash In - TheStreet
  • 30.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Источник:www.bloomberg.com
  • 31.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Бюджеты других кампаний Источник: www.statista.com
  • 32.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Хиллари Клинтон потратила на рекламу в 3,5 раза больше ($237,9 млн из $897,7 млн), чем Трамп. Трамп отдал на рекламу $67,9 млн из $429,5 млн. Трамп активно вкладывался мерчендайзинг: кепки, футболки и флажки. На это он израсходовал в 7 раз больше чем Клинтон ($16,8 млн против $2,6 млн). На digital у республиканца ушло в 3,7 раз больше средств, чем у Клинтон: $58,6 млн против $15,8 млн.
  • 33.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Доверие к СМИ В США
  • 34.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Главный слоган кампании “В этой кампании использовались 3 фразы, “Одна была “Сделаем Америку сильнее”, что отсылает нас к позиции Рональда Рейгана. Другая была “Я вместе с ней”, а третья — “Вместе мы сильнее”. Копирайтер во мне говорит, что первая фраза была лучшей. Она была внятной, амбициозной и обращалась непосредственно к избирателям. Зато 2-я фраза была посвящена кандидатке, а 3-я — ее партии”. Глава «TBWAChiatDay NY» Роб Шварц Источник: “How advertising failed Hillary Clinton”
  • 35.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пожертвования в Фонд кандидата 496 тыс. - Трамп и 6,9 млн Клинтон Но еще деньги тратили самостоятельные фонды, партийные комитеты, отраслевые ассоциации и т.п. «кошельки» за поддержку «своих точек зрения» Источник: www.statista.com
  • 36.
    известные кейсы интернет-маркетинга 3 февраля2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 37.
    Что за кейсы? Facebookи Google кандидаты в интернете bigdata и приложения русские хакеры и Путин фейковые новости 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 38.
    кандидаты в интернете 3февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 39.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Потребление новостей За 20 лет количество взрослых американцев, читающих новости в Интернете, выросло с 12% до 81%, при этом 62% получают их через социальные сети. Эта цифра увеличивается до 84% среди молодой аудитории в возрасте от 18 до 29 лет. 72% от всей аудитории получает новости на мобильные устройства. Источник: www.pewresearch.org
  • 40.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Стандартный WEB-набор 1. Сайт 3. Аккаунты в социальных сетях (Фейсбук, Инстаграмм и Твиттер - обязательно) 5. Канал на Youtube 6. SMM-контент для лояльной аудитории 7. Собственные хештеги
  • 41.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Дополнительно к нему Книги от кандидатов и сувенирная продукция Источник: 2016.republican-candidates.org
  • 42.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Продвижение через книги
  • 43.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Соцсети ХилЛари www.facebook.com/hillaryclinton 10 173 881 отметок «Нравится» www.instagram.com/hillaryclinton/ 835 публикаций и 4,1 миллионов подписчиков www.twitter.com/HillaryClinton 9800 твитов и 12,9 миллионов подписчиков www.linkedin.com/in/hillaryclinton 697 726 отслеживающих www.pinterest.com/hillaryclinton/ 16 286 подписчиков www.youtube.com/hillaryclinton 133 385 подписчиков - 38 124 047 просмотров - свыше 300 видеороликов www.medium.com/hillary-for-america 145 000 подписчиков
  • 44.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Соцсети трампа www.facebook.com/officialteamtrump/ 15 727 поклонников и 15 849 подписчиков www.instagram.com/realdonaldtrump/ 1445 публикаций и 5,5 миллионов подписчиков www.twitter.com/teamtrump 10400 твитов и 549 000 подписчиков www.facebook.com/DonaldTrump/ 19 834 475 отметок «Нравится» + www.twitter.com/realDonaldTrump 34400 твитов и 23,1 миллионов. подписчиков
  • 45.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политические Хештеги #LockHerUp - Lock Her Up (476,395 постов) - хештег против Хиллари, связанный с «почтовым скандалом», использовался активистами Трампа и Сандерса. #DeleteYourAccount - Delete Your Account (749,483 постов) - хештег запущенный Хиллари на выпад Трампа против нее и Обамы. #BasketOfDeplorables - Basket of Deplorables (994,501 постов) - один из популярных хештегов от Клинтон против сторонников Трампа. Позже она извинилась за свои слова о том, что половина сторонников Дональда Трампа это «жалкое сборище расистов, сексистов, гомофобов, ксенофобов, исламофобов и тому подобного» Источник: «Top Political Hashtags of 2016»
  • 46.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политические Хештеги #CrookedHillary - Crooked Hillary (3,560,321 постов) - один из самых «прилипчивых» хештегов от Трампа про Клинтон. Один из мировых поисковиков «прятал его подальше» в своей выдаче. #NeverTrump - Never Trump (5,330,169 постов) - запущен командой Джеба Буша, но потом был подхвачен демократами. Изначально таргетировался на аудиторию республиканцев. #ImwithHer2016 - I’m With Her (6,245,205 постов) - хештег-название президенсткой кампании Клинтон. Был самым популярным в день выдвижения ее в качестве кандидата в президенты - 216,317 постов за день. Источник: «Top Political Hashtags of 2016»
  • 47.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политические Хештеги #FeelTheBern - Feel The Bern (7,349,980 постов) - более популярный хештег у демократов, но про кампанию Берни Сандерса. #BlackLivesMatter - Black Lives Matter (9,115,158 постов) - политический хештег движения афроамериканцев в защиту от произвола и гражданских прав. #MakeAmericaGreatAgain и #MAGA - Make America Great Again (11,433,550 постов) - самый популярный хештег на президентских выборах в 2016 года. Главный слоган президенсткой кампании Дональда Трампа. Источник: «Top Political Hashtags of 2016»
  • 48.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Стандартный SMM-набор Пример контента под инстаграм и фейсбук с сайта Дональда Трампа. Стоимость сайта Трампа 1500$.
  • 49.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Сувенирка Трампа и Хиллари > На 50% дешевле :) Источник: сайт Трампа и ФБ страница Клинтон
  • 50.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы участников выборов
  • 51.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства Логотипы Республиканцев Губернатор штата Огайо Джон Ричард Кейсик ЭКС-Губернатор штата Нью-Йорк Джордж Элмер Патаки Экс-сенатор и телеведущий Рик Санторум Губернатор штата Нью-Джерси Крис Кристи Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 52.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Губернатор штата Флориды Джеб БУШ старший сенатор от штата Каролина Линдси Грэм Экс-генегральный директор HP Карли Фиорина ЭКС-губернатор штата арканзас и телепроповедник Майк хакаби Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 53.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Сенатор штата Кентуки Рэнд Пол Сенатор штата Канзас Тед Круз Сенатор штата Флорида Марко Рубио Педиатор и автор книг Бен Карсон Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 54.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Бизнесмен Марк Эверсон адвокат, Инноватор и изобретатель Брайн Рассел Мормон, маркетолог и бизнесмен Скип Андрю Международный предприниматель и бизнес-тьютор Дейл Кристенсен > Ужасные Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 55.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы Республиканцев Губернатор штата Висконсин Скотт Кевин Уокер > Скопипастены ами Губернатор штата Луизиана Бобби Джиндл Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 56.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Логотипы демократов Губернатор штата МЭРИЛЕНД Мартин Джозеф О’Мэлли ЭКС-Губернатор штата ТЕХАС РИКК ПЕРРИ ЭКС-сенатор от штата Виргиния Джим Уэбб Сенатор штата Вермонт Берни Сандерс ЭКС-Губернатор штата РОД-Айленд Линкольн Дэвенпорт Чейфи Профессор права Лоуренс Лэссиг > Тоже страшненький Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 57.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» ФИналисты Кандидаты от демократов: экс-гос. секретарь Хиллари КЛинтон и Сенатор от штата Виргиния ТИМ Кейн Кандидаты от республиканцев: Миллиардер Дональд Трамп и Губернатор штата Индианы Майк Пенс Источник: «2016 Presidential Campaign Logos (Updated!)»
  • 58.
    Примеры офлайн рекламы 3февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 59.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Негативная наружка от конкурентов Президенсткие ралли совмещенные с выборами в сенат от Миллуоки, штат Висконсин. Рекламу размещал Фонд поддержки республиканского партийного филиала при губернаторе Скоте Уолкере Источник: «The best election-inspired billboards»
  • 60.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политическая наружка Реклама, размещенная общинами Амишей в поддержку Трампа в штате Пенсильвания (the political action committee Amish PAC). Реклама, размещенная риэлтором в Южной каролине по продаже имущества от «бегущих из США» Источник: «The best election-inspired billboards»
  • 61.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Политическая наружка Реклама «Трамп целуется с Крузом» рядом со зданием в Кливленде, где проходил национальный конгресс республиканцев. Рекламу разместила местная ЛГБТ-группа.Реклама, размещенная радио-компанией в Лос- Анджелесе со слоганом «Дон Чето легально работает вСША с 1972 года» (местный популярный мексиканский ведущий на радио) Источник: «The best election-inspired billboards»
  • 62.
    Примеры онлайн иТВ рекламы 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 63.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Муниципальные выборы представителя суда округа Трэвис в штате Техас. В ролике республиканец Gerald Daugherty (Победил). Оппонент демократ David Holmes.
  • 64.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы в Сенат от штата Миссури. Демократ Jason Kander против действующего сенатора-республиканца Roy Blunt (Победил).
  • 65.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
  • 66.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы в региональный конгресс штата Нью-Джерси. Ролик демократа Josh Gottheimer (Победил) против конгрессмена-республиканца Scott Garrett.
  • 67.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
  • 68.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы шерифа округа Линн, штат Айова. Rick Stewart от Либертарианской партии против демократа Brian Gardner (Победил).
  • 69.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы в Сенат от штата Колорадо. Республиканец Darryl Glenn против демократа-сенатора Michael Bennet (победил).
  • 70.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
  • 71.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Выборы президента США.
  • 72.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Как проигрывают?
  • 73.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Варианты Ухода 1. Удаляют аккаунты и сайты; 2. Забрасывают аккаунты; 3. Замораживают аккаунты (с финальными результатами); 4. Делают эмоциональное прощание.
  • 74.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пример Прощания
  • 75.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пример Прощания
  • 76.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Пример Прощания
  • 77.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Facebook и Google
  • 78.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» В 2013 году нескольким сотням добровольцев из разных демографических групп, вместе отображающих голосующее население США предоставляли базовую информацию о кандидатах на смоделированных предстоящих выборах. Эксперимент с поиском Затем их попросили поискать дополнительную информацию об этих кандитатах в интернете с помощью «модифицированного поисковика». Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»
  • 79.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Гипотеза: Что манипуляцией поисковой выдачи можно сдвинуть предпочтения избирателей на 2–3%. Результат: реальный сдвиг составил 48%. 1. Одной группе показали поисковую выдачу, искаженную в пользу одного кандидата; 2. Другой группе — в пользу другого; 3. Третьей группе показали смешанную выдачу — с материалами в пользу как одного, так и другого кандидата. Эксперимент с поиском Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»
  • 80.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Эффект от такой манипуляции (SEME — search engine manipulation effect) очень существенен и с помощью маскировки он может быть полностью скрыт от людей. Выдача может быть предвзятой, но при этом доверие к такой информации будет очень высоким. Другим медиа люди не доверяют. Однако при работе с поисковиком, их уровень доверия очень высок, т.к. они постоянно находят правильные ответы на свои вопросы. Они привыкают к тому, что первые результаты в выдаче всегда говорят «правду». Эксперимент с поиском Источник: «The new mind control»
  • 81.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Если Вы во время кампании набрали бы «crooked» в поисковиках, то Вы сразу бы увидели подсказку «Hillary». Везде кроме Google. Технический директор штаба Клинтон Стэфани Ханнон работала в топ-менеджменте Google. «Crooked Hillary» («Жулик Хиллари») — это прозвище, которое придумал для Клинтон Трамп. Источник: «Как Google и Facebook манипулируют избирателями»
  • 82.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Facebook может влиять на общественное мнение с помощью других инструментов: • информирование сторонников партии о необходимости голосовать; • изменение в пользу определенного кандидата содержимого новостных лент пользователей; • блока Trending (после победы Трампа блок «перезапущен»); • своего внутреннего поискового движка. Весной 2016 года Gizmodo опубликовала информацию экс-сотрудников «отдела новостей», которые обвинили Facebook в политической предвзятости: «…в рубрике «Тренды» намеренно отдавалось предпочтение «левой» повестке в ущерб «правой». Источник: «The new mind control»
  • 83.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» фейковые новости
  • 84.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости — близкие родственники «плохих новостей»: от скрытой предвзятости федеральных СМИ до плохого журналистского стиля и достоверности данных. Фейковые новости с политическими целями. Фейковые новости — это более вопиющая версия «желтых новостей», которые часто распространяются Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
  • 85.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Фейки появляются в блогах или на «новостных» сайтах, которые кажутся похожими на настоящие медиа. В категорию политических фейков еще относят мемы, фейковые цитаты и прочую дезинформацию, которая распространяется в сети. Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
  • 86.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Источники — это те, кто создает фейковый контент. Часто это тролли или политические активисты: некоторые делают это ради шутки, а другие на этом зарабатывают.  Источники → Распространители высокого уровня → Распространители низкого уровня Источник:«F.A.Q.Redditпофейковымновостям»
  • 87.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Распространитель высокого уровня — это канал распространения (блог, популярная фейсбук-группа, сайт фейковых новостей), который с минимальными усилиями распространяет информацию на большую аудиторию. Обычно источник сам занимается таким массовым распространением новостей, облегчая себе задачу. Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
  • 88.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Распространитель низкого уровня — это потребитель новостей. Это пользователи, которые сами потребляют фейковые новости и передают их дальше с помощью лайков и расшаривания. Источник: «F.A.Q. Reddit по фейковым новостям»
  • 89.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости
  • 90.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейсбук: Фейковые новости
  • 91.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Buzzfeed: Фейковые новости Пропартийные политические страницы на Фейсбуке и сайты постоянно выдают ложную или некорректную информацию. По данным анализа более 1000 постов на «правых» и «левых» страницах, наименее правдивые источники генерировали больше всего перепостов, лайков и комментариев. Источник: «Flagging Fake News or Bad Sources Won’t Work»
  • 92.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости Феномен «иллюзия истины» - исследование в 70-х годах, проведенное психологом Линн Хэшер. Чем чаще читатели сталкиваются с утверждениями, тем выше становится убежденность в их истинности. Людям свойственно путать знакомое с правдивым. Особенно проблематично для таких платформ, как Facebook, где в ленте вирусные новости появляются снова и снова. Источник: «Flagging Fake News or Bad Sources Won’t Work»
  • 93.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости В другом эксперименте по исследованию механизмов «Ложной памяти» более четверти респондентов указали не только на то, что они «действительно помнят» ложное событие, но и «вспомнили», как видели это в новостях. Фейковые новости стали формировать повестку дня и попадать в реальные СМИ. Источник: «How technology disrupted the truth»
  • 94.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Феномен «Цифрового Каскада» «Люди продвигают вперед то, что думают другие, даже если информация является ложной, вводящей в заблуждение или неполной, потому что думают, что узнали что-то ценное». Правовед и эксперт по онлайн-домогательствам Даниэль Цитрон Цикл «каскада» повторяется, и становится непреодолимой движущей силой. Источник: «How technology disrupted the truth»
  • 95.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Кейс «Случайный Фейк» 9 ноября, на следующий день после выборов президента США, 35-летний Эрик Такер увидел в Остине большую группу автобусов, припаркованных на одной из улиц. Он сделал несколько фото. Через некоторое время он узнал о протестах в центре города. Связав это с увиденными ранее автобусами, он решил, что на них протестующих привезли в город. Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»
  • 96.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Кейс «Случайный Фейк» Он опубликовал в своём Твиттере запись “Протестующие сегодня в Остине против Трампа не так просты, как кажутся. Вот автобусы, на которых они приехали”. Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»
  • 97.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Кейс «Случайный Фейк» За несколько дней более 300 тысяч человек опубликовали ссылку на информацию, твит получил около 15 000 ретвитов за 36 часов. Консервативный блог «Gateway Pundit» перепостил ее, дополнив, что приезд протестующих осуществлялся на деньги миллиардера Джорджа Сороса. Источник: «How Fake News Goes Viral: A Case Study»
  • 98.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Новостная лента Фейсбука либералы и консерваторы получают из своих новостных лент только ту информацию, которая соответствует их политическим взглядам. Исследование 10 миллионов «дружеских» связей и сетевой активности американских пользователей Facebook, подтвердило:
  • 99.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Фейковые новости За счет того, что люди преимущественно выбирают себе в друзья единомышленников, доля ссылок «политических оппонентов» сокращается: • до 35 % у консерваторов • 24 % у либералов. «Друзья» консерваторов в среднем чаще делятся материалами «политических оппонентов», чем «друзья» либералов.
  • 100.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» bigdata и приложения
  • 101.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Сбор Информации К 30 годам, каждый житель Великобретании попадает в 600+ баз данных, из которых только 30% государственных. В среднем он может назвать до 20 баз в которых, по его мнению, он находится. «Облака», Google и Facebook, Сhange.org, Ваш браузер, кредиты, программы лояльности, страховки, скидки и т.п. - собирают и торгуют информацией о Ваших действиях и предпочтениях. Приложения на мобильном собирают информацию о Вашем местоположении, действиях и т.п. и тоже торгуют этой информацией. Источник: Робин Тадж «Всемирная слежка»
  • 102.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Facebook тоже собирает информацию для таргетированной рекламы но в том числе и по политическим взглядам. Сбор Информации
  • 103.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Компания «Cambridge Analytica» (Лондон), директор Alexander Nix - подрядчик у избирательного штаба Трампа с середины кампании. BigData Штаба Трампа Используя разработки ведущего эксперта в психометрии Michal Kosinski, смог предложить услуги по совмещению профилей соцсетей, BigData из открытых и платных источников с учетом политических взглядов и насущных проблем в масштабах «квартал/дом». Alexander Nix
  • 104.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData Штаба Трампа Политический маркетинг нового типа — так называемый «микротаргетинг» — основанный на «методе океана» (анаграмма OCEAN, 1980-е года). Каждая черта характера может быть измерена при помощи пяти измерений, т.н. «большая пятерка»: 1. открытость (насколько вы готовы к новому); 2. добросовестность (насколько вы перфекционист); 3. экстраверсия (как вы относитесь к социуму); 4. доброжелательность (насколько вы дружелюбны и готовы к сотрудничеству); 5. нейротизм (насколько легко вас вывести из себя). Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
  • 105.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData Штаба Трампа Если мужчина подписан на страничку бренда косметики MAC, он с высокой вероятностью является геем. Сильный показатель гетеросексуальности — если человек поставил лайк группе Wu-Tang Clan из Нью-Йорка. Поклонник Леди Гаги с высокой долей вероятности экстраверт, а человек, ставящий «нравится» философским постам  — интроверт. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
  • 106.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Достаточно анализа 68 лайков в Facebook, чтобы определить: • цвет кожи испытуемого (95% вероятности); • его сексуальную ориентацию (88% вероятности); • приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности). BigData Штаба Трампа А так же дополнительными данными служат: количество друзей в социальных сетях, аватарки, списки сторонников партий, медицинские данные, газетные подписки и т.п. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
  • 107.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Команда Клинтон разделила общество на формально гомогенные группы, подсказанные социологами. У нее было 4 крупные группы на страну. BigData Штаба Трампа У команды Трампа - 32 группы из 17 штатов, для которых были сформированы свои послания. В один из дней дебатов команда Трампа отправила в соцсети (преимущественно Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы точно психологически подстроиться под конкретных получателей: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, использование фото или видео в посте. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
  • 108.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData ШТАБА Трампа В квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити —  чтобы разубедить жителей отдавать свои голоса Клинтон. Например, афроамериканцам показывали посты с видео, на котором Клинтон сравнивала чернокожих мужчин с хищниками. Это было еще одной целью: удержать электорат Клинтон (например, сомневающихся «левых», афроамериканцев и молодых девушек) от урны для голосования, снижать явку. Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
  • 109.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» BigData Штаба Трампа Параллельно шла работа с израильскими сообществами, польскими правыми политиками, группами Амишей и т.п. С июля 2016 года политтехнологи кампании Трампа получили приложение, которое подсказывает политические предпочтения и личностные типы жителей того или иного дома. Соответственно, волонтеры-агитаторы модифицировали свой разговор с жителями исходя из этих данных. Обратную реакцию политтехнологи записывали в это же приложение — и данные отправлялись прямиком в аналитический центр «Cambridge Analytica». Источник: «Ich habe nur gezeigt, dass es die Bombe gibt»
  • 110.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» русские хакеры и Путин
  • 111.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 112.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 113.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Демократы и республиканцы: ненависть
  • 114.
    Полезные книги и фильмы"про это" 3 февраля 2017 года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»
  • 115.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Книги Алексей Юсев «Кинополитика. Скрытые смыслы современных голливудских фильмов" Про Голливуд на стороне Демократов. Хантер Томпсон «Страх и отвращение предвыборной гонки '72" Про праймериз и выборы в 1972 году, Никсон и наркотики, лоббисты и коррупция, афроамериканцы голосуют и т.п. Роберт Уоррен «Вся королевская рать» История взлета и падения американского губернатора в 30-е года.
  • 116.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» сайты 1. Московский Фонд Карнеги 2. Фейсбук-Аккаунт политтехнолога Минченко 3. Переводы inosmi.ru 4. Репортажи Евгения Фельдмана на «Спектр-Пресс»
  • 117.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» КИНО фильм «Пересчёт» (Recount), 2008 год. о пересчете голосов во Флориде во время президентских выборов 2000 года, когда, по мнению создателей фильма, Альберт Гор реально выиграл у Буша-младшего. фильм «Игра Изменилась» (Game Change), 2012 год. о перипетиях президентской гонки в США в 2008 году, когда за пост главы страны боролись Барак Обама и Джон МакКейн. фильм «ПЛУТОСТВО» (Wag the Dog), 1997 год. о СПАСЕНИИ РЕПУТАЦИИ ПРЕЗИДЕНТА ОТ СКАНДАЛА, С ПОМОЩЬЮ СПЕЦИАЛИСТА ПО НЕШТАТНЫМ СИТУАЦИИ.. Серия № 7 «Про систему выборов в США» (Сериал «Адам портит все), 2015 год. О сложившейся неэффективной системе выборщиков в США
  • 118.
    3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit» Сериалы Западное крыло («The West Wing», сериал 1999 – 2006) о внутренней жизни администрации Президента США. Речь, по большей части, идет не о заговорах и политических интригах, а о повседневной рутине КАРТОЧНЫЙ ДОМК («House of Cards», сериал 2013 – … ) СЕРИАЛ ПРО ОБМАН, КОРРУПЦИЮ И ЛОББИЗМ В ПОЛИТИКЕ. ВЫБОРЫ И МЕДИА, СПОНСОРЫ И ЗАКОНОДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. Безмозглые («BrainDead», сериал 2016 – …) О противоречиях между партиями в конгрессе, лоббизме и муравьях-инопланетян, которые захватываю мир, поедая мозги политиков и активистов.
  • 119.
    Добавили еще материалови ссылок для чтения, которые могут пригодиться, но не были показаны на «Бизнес- завтраке»: www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr Бонус: Почитать 1. Русскоязычный блог «The Internet’s Influence on Politics» 2. Англоязычный блог «Soapbox» 3. Статья «Миллиардеры за и против Трампа» 4. Статья «Can big data studies know your thoughts and predict who will win an election?» 5. Статья «How social platforms influenced the 2016 election» 6. Статья «Political dataviz: Real vs. Fake news» 7. Статья «The 2016 Election: How Social Media Comes Into Play» 8. Статья «Check the Political Bias of Any Media Site in This Massive Database»
  • 120.
    Добавили еще материалови ссылок для просмотра фото и видео, которые могут пригодиться, но не были показаны на «Бизнес-завтраке»: www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr Бонус: посмотреть 1. Фото «Across the US, the best photographs of election night» 2. Фото «US election 2016: Best photos from Clinton and Trump's presidential race» 3. Статья про видеорекламу «NYT: The Ad Campaign» 4. Видео «The Most Memorable Political Ads Of The 2016 Election» 5. Ютюб канал Клинтон 6. Видео «The best political ads of the 2016 campaign» 7. Видео «2016 Campaign Ad Archive»
  • 121.
    Как победил? Вы просмотрелипрезентацию до конца, но так и не увидели выводов? Интернет-маркетинг, работа с социальными сетями и мониторинг с аналитикой интернета, а так же работа с BigData (или просто базами данных) становятся все более значимыми инструментами политических кампаний. Особенно сильно их популяризировал Обама на своих двух компаниях. Победил ли Дональд Трамп благадоря новым инструментам? Конечно нет. Совокупность разных информационных факторов, работы штаба, политических событий и волеизъявления американского народа привело к такому результату. www.reput0cracy.gr - office@reputocracy.gr
  • 122.
  • 123.
    Вопросы? 3 февраля 2017года, Бизнес-завтрак интернет агентства «Sabit»