Моя презентация для форума «Вместе радио»

1. «ПОДКАСТИНГ В РОССИИ СКОРЕЕ МЕРТВ, ЧЕМ ЖИВ?»

2. Чем отличается подкастинг от подкаста?

3. Почему подкасты есть, а
подкастинг мертв?

4. Podcasting +- Broadcasting
Широковещание - метод передачи
данных, при котором поток данных
предназначен для приёма
всеми участниками сети

5. ч
Широковещание

6. ч
Узковещание

7. Что нужно, чтобы подкастинг был?

8. • Чтобы стать аудиторией,
нужно знать что такое
подкасты
• Высокий уровень
информатизации общества
• Большой выбор подкастов
на разные темы
1. Широкая аудитория

9. • Чем шире темы, темы
больше аудитория
(подкастинг)
• Чем качественнее и
интересней подкаст, тем
выше популярность
1. Широкая аудитория

10. 2. Идеологи: много и крутых

11. • Android — 81,5% рынка
• iOS — 14,8% рынка
3. Доступность технологий /
удобство использования

12. У подкастов есть качественная
альтернатива — видео

13. Rpod • PodFM • Podster
Подкаст-терминалы

14. • Платный / бесплатный для
слушателя
• Платный / бесплатный для
подкастера
• Тематика — широкие, низкие,
неживые
Запад

15. WTF RSS?

16. 4. Крутые подкасты

17. • Его ждут
• Его хочется послушать сразу
• Он вызывает желание
оставить фидбек
• Его хочется дослушать до
конца
• Его можно слушать всегда
Хороший подкаст:

18. • Музыкальные подкасты
• Бизнес / маркетинг / менеджмент
• Изучение языков
• Технические подкасты
В России хорошо идут:
(по тематике)

19. • Интервью
• Рассказ о…
• Аудиокнига
• Микс (музыкальный)
• Дубль радио
В России хорошо идут:
(по форме)

20. Проблемы подкастинга
5 вилок

21. Подкаст-терминалы недостаточно
популярны
На собственной платформе
придется заново воспитывать
лояльность сначала к формату,
потом к контенту

22. Хочется выйти в подкастинг с
крутым / интересным продуктом
Нет сформированных аудиторий /
сообществ — не понятно где искать
нишу

23. Хочется чтобы подкаст был частью
маркетинговой стратегии
Необходимо прилагать
маркетинговые усилия чтобы о
подкасте узнали

24. Хочется делать качественный и
интересный контент в форме
подкаста
Вероятность, что статья или видео
соберут больше (пользы) слишком
большая

25. Хочется измерять эффективность и
изучать целевую аудиторию
Аналитики практически нет

26. 1. Делать подкаст в структуре
контент-маркетинговой стратегии
(быть полезным)
2. Не ждать монетизации: подкаст
— инструмент лояльности
3. Не пытаться продавать — это
отпугнет аудиторию
10 правил хорошего подкаста

27. 4. Выбрать узкую / экспертную нишу
5. Делать технически качественный
продукт
6. Вести активную кросс-поддержку
7. Контент должен быть актуален
вне времени
10 правил хорошего подкаста

28. 8. Контент должен быть уникальным
9. Не думать о подкасте как о СМИ
10. Грамотные заголовки / описания
10 правил хорошего подкаста

29. • Это быстрее чем написать статью
• Это по-хипстерски
• Это по IT-шному
• Это оригинально / необычно
Почему хотят делать подкасты?

30. 1. Он занимал много сил на тот момент уже главного
редактора ЦП
2. Тогда ЦП и ТЖ как раз объединились и решили
направить все силы на тексты
3. Мы вообще начали делать для себя как
эксперимент, нам самим нравилось и отклик был, но
в итоге вышло, что мы стали распыляться.
Почему ЦП перестали делать подкаст?
«
«

31. Кому стоит делать подкасты?

32. Радиостанциям — для лояльности.
При условии, что есть крутой
оригинальный контент.
Проектам у которых есть сильный
контент-маркетинг (отраслевые
СМИ)
Селф-бренд проектам (на любом
этапе развития)

33. Образовательным проектам
Книжным издательствам
Любым проектам которым есть что
сказать людям (чему научить)

34. Родион Скрябин
Руководитель видеопродакшн
«Нетология-групп»
BeardBeaver