얼리어답터에서 마지막으로 변민수 군과 함께 진행했던 프로젝트. 시행이 되지 못했던 점이 아쉽지만.. 고민했던 동안 참 즐거웠고 지금의 콘텐츠 흐름을 보는 것 같아 뿌듯하기도 하네요. 민수 잘 지내고 있나?

1. 프롤로그 소개서
얼리어답터의 얼리어답터를 위한 감성 디지털 서비스

2. 목차
배경 소개 목적 특징 기대효과 향후방향
1 소비자 트렌드
- 이미지와 동영상
- 모바일 웹 3.0
- 새로운 콘텐츠
2 트렌드 인사이트
프롤로그란 어떤 소비자에게
무엇을 전달하는가
1 스마트폰 중심!
2 사진? 동영상?
움직이는 그림!
3 감성과 스토리!
4 하나의 제품만!
프롤로그의 가능성 앞으로의 프롤로그
Q & A
>>> >>> >>> >>> >>>

3. 목차
László Moholy-Nagy
It is not the person ignorant of writing but the one ignorant of photography who will be the illiterate of the future.
* *
배경 소개 목적 특징 기대효과 향후전략
1 소비자 트렌드
- 이미지와 동영상
- 모바일 웹 3.0
- 새로운 콘텐츠
2 트렌드 인사이트
프롤로그란 어떤 소비자에게
무엇을 전달하는가
1 스마트폰 중심!
2 사진? 동영상?
움직이는 그림!
3 감성과 스토리!
4 하나의 제품만!
프롤로그의 가능성 앞으로의 프롤로그
Q & A
>>> >>> >>> >>> >>>
미래의 문맹자는 글을 읽지 못하는 사람이 아니라 이미지를 모르는 사람이 될 것이다.
라즐로 모홀리나기

4. 목차
배경 소개 목적 특징 기대효과 향후전략
1 소비자 트렌드
- 이미지와 동영상
- 모바일 웹 3.0
- 새로운 콘텐츠
2 트렌드 인사이트
프롤로그란 어떤 소비자에게
무엇을 전달하는가
1 스마트폰 중심!
2 사진? 동영상?
움직이는 그림!
3 감성과 스토리!
4 하나의 제품만!
프롤로그의 가능성 앞으로의 프롤로그
Q & A
>>> >>> >>> >>> >>>
László Moholy-Nagy
It is not the person ignorant of writing but the one ignorant of photography who will be the illiterate of the future.
* *
미래의 문맹자는 글을 읽지 못하는 사람이 아니라 이미지를 모르는 사람이 될 것이다.
라즐로 모홀리나기

5. Image is not illustration it is the platform!
( CEO)
-

6. 기업과

7. 고객

8. 모두에게

9. 있어서

10. 이미지는

11. 중요한

12. ‘플랫폼’으로

13. 인식

14.
-

15. 사진과

16. 비디오

17. 관련

18. 서비스

19. 실사용자

20. 수

21. SNS보다

22. 1.6배

23. 넘게

24. 가장

25. 성장

28. 인스타그램

29. 관련

30. 데이타가

31. 포함되지

32. 않은

33. 통계

37. (출처

38. :

39. 모바일

40. 앱

41. 분석툴

42. 플러리의

43. 리서치,

44. ’11년

45. 8월

46. -

47. ’12년

48. 3월)

49.
-

50. 움직이는

51. 사진과

52. 짧은

53. 동영상

54. 공유

55. 서비스

56. 트렌드

59. 넥스트

60. 인스타그램

61. 후보들로

62. 최근까지도

63. 펀딩과

64. MA가

65. 이어지는

66. 추세

67.
-

68. 세계

69. 제2의

70. 검색엔진

71. 유튜브로

72. 수익을

73. 내는

74. 사람들의

75. 등장

78. 매일

79. 하루동안

80. 페이스북에서

81. 시청되는

82. 유튜브

83. 비디오

84. :

85. 약

86. 150년

87. 분량

90. 유튜브

91. 링크를

92. 포함한

93. 트윗

94. :

95. 하루

96. 약

97. 500개
A recent study by Flurry Analytics shows that photo and video apps are the fastest growing group
of applications in terms of minutes spent per active user, between October 2011 and March 2012.
Photo and video sharing has grown by 89% (not including Instagram) which is higher than social
networking with 54% growth rate. In average, 54% of Americans own a cell phone or other mobile
device with video recording capabilities of which about 40% currently use photo sharing apps like
Instagram. 35% of smartphone users use video sharing apps such as Socialcam (34%), Viddy
(13%), Color (8%) and 59% have other apps.
1 소비자 트렌드 : 이미지와 동영상 모바일 웹 3.0 새로운 콘텐츠
배경배경
1 소비자 트렌드 : 이미지와 동영상 모바일 웹 3.0 새로운 콘텐츠

98. 배경
1 소비자 트렌드 : 이미지와 동영상 모바일 웹 3.0 새로운 콘텐츠
스마트폰

99. 보급율

100. 싱가포르에

101. 이어

102. 아시아

103. 2위

104. (67%)
-

105. OECD

106. 국가

107. 평균

108. 보급률(54.3%)

109. 에

110. 비해

111. 2배

112. 높은

113. 수치

116. 통계적으로

117. 전국민이

118. 초고속

119. 무선인터넷을

120. 사용

121. 중

124. (출처

125. :

126. OECD

127. 브로드밴드

128. 통계보고서)

129.
-

130. 웹

131. 1.0은

132. 5.0K

133. 평균

134. 대역,

135. 웹

136. 2.0은

137. 평균

138. 1MB의

139. 대역,

142. 웹

143. 3.0은

144. 언제나

145. 10MB의

146. 대역의

147. 완전한

148. ‘동영상’으로

152. 이루어진

153. 웹이

154. 될

155. 것!

174. (리드

175. 해스팅스,

176. 넷플렉스

177. 설립자)

178.
-

179. 한국은

180. 스마트폰을

181. 중심으로

182. 고용량

183. 데이터

184. 소비에

187. 충분한

188. 인프라가

189. 조성된

190. 모바일

191. 웹

192. 3.0시대로

193. 접근

194. 중
한국,

195. OECD

196. 첫

197. 초고속무선인터넷

198. 보급률

199. 100%

200. 초과
-

201. 스마트폰,

202. 태블릿PC

203. 등이

204. 포함된

205. 수치

206.
-

207. 무선인터넷

208. 사용은

209. 일본에

210. 이어

211. 2위

214. 한국은

215. 스마트폰

216. 중심의

217. 무선인터넷

218. 사용

219. 패턴을

220. 보임

223. (출처

224. :

225. Nielson)
배경
1 소비자 트렌드 : 이미지와 동영상 모바일 웹 3.0 새로운 콘텐츠

226. 배경
1 소비자 트렌드 : 이미지와 동영상 모바일 웹 3.0 새로운 콘텐츠
스마트폰,

227. 태블릿PC용

228. 신규

229. 콘텐츠와

230. 서비스

231. 수요

232. 더

233. 늘어날

234. 것
2012년

235. 애플

236. 아이튠즈

237. 앱

238. 스토어

239. 카테고리의

240. 세분화
-

241. 애플

242. 앱

243. 스토어

244. 카테고리

245. 중

246. ‘카탈로그’

247. 신설

248. (’12년

249. 3월)

250.
-

251. 메타

252. 카테고리는

253. ‘게임’

254. 제외하면

255. ‘뉴스가판대’

256. 유일
제조사들의

257. 다양한

258. 태블릿PC

259. 모델

260. 관련

261. 새

262. 소식들
-

263. 구글,

264. 아마존,

265. MS

266. 등

267. 제조사들의

268. 태블릿PC

269. 출시

270.
-

271. 애플,

272. 뉴

273. 아이패드에

274. 레티나

275. 디스플레이

276. 지원

279. 아이패드의

280. 소비지향적

281. 포지셔닝을

282. 더욱

283. 강화
디지털

284. 매거진

285. 서비스

286. 관련

287. 해외업체

288. 2012년

289. 행보
-

290. 디지털

291. 매거진계의

292. Netflex인

293. Next

294. Issue

297. 올

298. 연말까지

299. 보유목록을

300. 2배

301. 이상

302. 늘릴

303. 계획

304.
-

305. 유튜브

306. 창업자들,

307. 디지털

308. 출판

309. 서비스

310. ‘Zeen’

311. 개발

312. 중

313.
-

314. 인텔,

315. 플립보드형

316. 디지털

317. 잡지

318. ‘아이큐(IQ)’

319. 출시

320. 배경
2 트렌드 인사이트
움직이는

321. 그림들로

322. 가득한

323.
스마트폰으로

324. 쉽게

325. 즐길

326. 수

327. 있는

328.
신제품

329. 정보와

330. 감성을

331. 담은

333.
신개념

334. 디지털

335. 매거진

336. ‘프롤로그’
동영상
이미지
모바일
콘텐츠
유튜브
사진
핀터레스트

337.
(SNS)
스마트폰

338. 보급

339.
아시아

340. 2위
GIF
모바일

341. 웹

342.
3.0
카탈로그

343. 신설

344.
(앱스토어)
초고속무선
인터넷

345. 보급률

346.
100%
태블릿PC

347.
대거

348. 출시
사진공유

349.
SNS

350. 유행
레티나

351.
디스플레이
KT

352.
올레

353. 매거진
AVOS

354.
‘ZEEN’
인스타그램

355. 이야기하다이미지를 통해신제품을
filmduct
새로운

356. 의미

357.
얼리어답터의

358. 얼리어답터를

359. 위한

360.
이미지로

361. 신제품의

362. 감성을

363. 처음

364. 전달

365.
스마트폰에

366. 최적화된

367. 디지털

368. 서비스

369.
프로롤그란
소개
(ue)
사전적

370. 의미

371.
①

372. 소설/장편시의

373. 서시나

374. 서곡,

375. 연극

376. 서막

386. (에필로그의

387. 상대개념)

389.
②

390. 초기

391. 오페라나

392. 발레

393. 첫장면에서

394. 내레이터가

399. 내용을

400. 상징하는

401. 말이나

402. 헌정사를

403. 개막에

409. 앞서

410. 이야기하는

411. 서두

420. (출처

421. :

422. 한국언론진흥재단)

423. 목적
어떤 소비자에게 무엇을 전달하는가
* 신제품에 대한 호기심 유발
* 제품이 추구하는 이미지 각인
* 기능보다 감성으로 제품 어필
* 브랜드 보유 채널(SNS) 트래픽 유도
* 신제품 런칭 시 마케팅 첨병 역할
* 10-30대 스마트폰 사용자
(트렌드에 민감한 스마트한 라이프스타일 추구)
* 20-30대 얼리어답터
(구매력을 바탕으로 자신만의 개성 추구)
* 20-40대 여성 고객
(스펙 중심 리뷰를 벗어난 감성적 공감 추구)
유행에 민감하고 소셜미디어와
스마트폰을 즐겨쓰는 감성 소비자!
*

424. AIDMA

425. 소비자

426. 행동패턴
*

427. AISAS

428. 소비자

429. 행동패턴
주목 흥미
주목
Attention Interest Desire Motive Action
흥미 구매
Attention Interest Search Action Share
욕망 동기
정보공유구매검색
프롤로그가 커버할 목적 영역

430. 특징
1 스마트폰 중심!
-

431. 흥미있고

432. 캐쥬얼한

433. 볼거리

434. 제공

435.
-

436. 기존

437. 디지털

438. 서비스가

439. 태블릿PC에

442. 최적화된

443. 것과

444. 다른

445. 노선

446. 채택

447.
-

448. 인쇄매체에서

449. 디지털로

450. 전환하는

453. 과정이

454. 불필요한

455. 오리지널

456. 콘텐츠

457.
-

458. 프롤로그는

459. 스마트폰

460. 최적화

461. 서비스
스마트폰으로 즐겨라 짬나는 시간을 위하여 작은 화면에 대한 배려
-

462. 스마트폰

463. 사용특성을

464. 반영한

465. 구성

466.
-

467. 이동

468. 중이나

469. 잠깐의

470. 시간에도

471. 부담

474. 없이

475. 즐길

476. 수

477. 있을

478. 분량

479.
-

480. 제품의

481. 핵심적인

482. 내용과

483. 전달하려는

486. 바를

487. 이미지

488. 중심으로

489. 전개
-

490. 버튼과

491. 네비게이션

492. 등을

493. 절제한

497. 시원한

498. 레이아웃과

499. 심플한

500. 구성

501.
-

502. 읽기보단

503. 보고

504. 바로

505. 느낄

506. 수

507. 있는

510. 시각적

511. 메시지로

512. 커뮤니케이션

513.
-

514. 화면

515. 크기가

516. 작다는

517. 제약으로

518. 인해

521. 인터랙션보다는

522. 풀브라우징

523. 되는

526. 콘텐츠로

527. 위주로

528. 제작

529. 특징
2 사진? 동영상? 움직이는 그림!
이미지와 동영상 시네마 그래프 도입 인터랙션 요소 절제
-

530. 태블릿PC

531. 기반의

532. 디지털

533. 서비스는

537. 텍스트

538. +

539. 이미지

540. +

541. 동영상

542. 기반으로

545. 주로

546. 구성된

547. 경향

548.
-

549. 작은

550. 화면제약으로

551. 텍스트의

552. 비중을

555. 줄이고

556. 이미지와

557. 동영상을

558. 주요

561. 콘텐츠로

562. 적극

563. 활용
-

564. 이미지와

565. 동영상을

566. 활용한

567. 가장

571. 효과적이고

572. 시각적인

573. 방안

574. 연구선행

575.
-

576. 시네마

577. 그래프(Cinema

578. Graph)

581. 기법을

582. 활용하여

583. 이미지의

584. 주목성과

587. 호소력

588. 강화

589.
-

590. 움직이는

591. 그림을

592. 통해서

593. 고객에게

597. 시각적

598. 유희와

599. 감성을

600. 모두

601. 전달
-

602. 시네마

603. 그래프

604. 이미지는

605. 특별한

608. 재생조작

609. 없이도

610. 콘텐츠

611. 보기가

614. 가능하다는

615. 장점

616. 활용

617.
-

618. 기존의

619. 디지털

620. 서비스와

621. 다르게

625. 인터랙션

626. 요소를

627. 조작하지

628. 않으면

631. 특정내용을

632. 볼

633. 수

634. 없다는

635. 약점

636. 극복

637.
-

638. 작은

639. 화면을

640. 배려한

641. 조작UI

642. 최소화

643. 2 사진? 동영상? 움직이는 그림!
특징
*

644. 딸기맥주

645. 만드는

646. 공정에

647. 관한

648. 시네마

649. 그래프

650. 특징
2 사진? 동영상? 움직이는 그림!
이미지와 동영상 시네마 그래프 도입 인터랙션 요소 절제
-

651. 태블릿PC

652. 기반의

653. 디지털

654. 서비스는

658. 텍스트

659. +

660. 이미지

661. +

662. 동영상

663. 기반으로

666. 주로

667. 구성된

668. 경향

669.
-

670. 작은

671. 화면제약으로

672. 텍스트의

673. 비중을

676. 줄이고

677. 이미지와

678. 동영상을

679. 주요

682. 콘텐츠로

683. 적극

684. 활용
-

685. 이미지와

686. 동영상을

687. 활용한

688. 가장

692. 효과적이고

693. 시각적인

694. 방안

695. 연구선행

696.
-

697. 시네마

698. 그래프(Cinema

699. Graph)

702. 기법을

703. 활용하여

704. 이미지의

705. 주목성과

708. 호소력

709. 강화

710.
-

711. 움직이는

712. 그림을

713. 통해서

714. 고객에게

718. 시각적

719. 유희와

720. 감성을

721. 모두

722. 전달
-

723. 시네마

724. 그래프

725. 이미지는

726. 특별한

729. 재생조작

730. 없이도

731. 콘텐츠

732. 보기가

735. 가능하다는

736. 장점

737. 활용

738.
-

739. 기존의

740. 디지털

741. 서비스와

742. 다르게

746. 인터랙션

747. 요소를

748. 조작하지

749. 않으면

752. 특정내용을

753. 볼

754. 수

755. 없다는

756. 약점

757. 극복

758.
-

759. 작은

760. 화면을

761. 배려한

762. 조작UI

763. 최소화

764. 특징
3 감성과 스토리!
복잡한 제품설명은 지루하다 여성친화적 공감대 스토리라인을 통해 제품설명
-

765. 프롤로그의

766. 목적은

767. 제품에

768. 대한

771. 상세한

772. 정보가

773. 아닌

774. 감성을

775. 전달

776.
-

777. 자세한

778. 정보보다는

779. 제품에

780. 대한

784. 관심과

785. 호기심을

786. 불러일으키는

787. 것

788.
-

789. 구구절절한

790. 설명이

791. 아닌

792. 제품의

795. 이미지와

796. 가치를

797. 패셔너블하게

798. 전개

799.
-

800. 스펙

801. 위주의

802. 딱딱한

803. 리뷰에서

804. 탈피

807. 여성친화적인

808. 룩앤필로

809. 제품을

810. 표현

812.
-

813. 제품의

814. 흥미를

815. 갖게된

816. 사용자들에게

819. 제품관련

820. 리뷰사이트로

821. 재유입

822. 유도

823.
-

824. 제품

825. 특징을

826. 일상적인

827. 이야기

828. 속에

831. 녹여

832. 부담없이

833. 자연스럽게

834. 전달
-

835. 사용자가

836. 제품이

837. 표현하는

838. 가치에

841. 공감하고

842. 상상할

843. 수

844. 있는

845. 여지를

846. 둠

847.
-

848. 제품과의

849. 만남과

850. 개봉기를

851. 통해

854. 구매자의

855. 설레임을

856. 미리

857. 간접체험

858.
-

859. 감성을

860. 자극할

861. 수

862. 있는

863. 사진

864. 이팩트

867. 혹은

868. 필터를

869. 사용한

870. 이미지

871. 리터칭

873. 특징
4 하나의 제품만!
하나의 제품 하나의 스토리 제품의 핵심가치만 전달 하나의 제품 다양한 시각
-

874. 프롤로그는

875. 다양한

876. 정보의

877. 나열보단

880. 하나의

881. 제품을

882. 주인공으로

883. 구성

884.
-

885. 하나의

886. 제품을

887. 통한

888. 유기적인

892. 하나의

893. 스토리로

894. 제품

895. 이미지

896. 전달

897.
-

898. 편당

899. 하나의

900. 제품만을

901. 다룸으로써

904. 콘텐츠의

905. 고품질을

906. 유지

907.
-

908. 하나의

909. 제품을

910. 다루지만

911. 상세한

914. 제품에

915. 대한

916. 성능

917. 리뷰는

918. 지양

919.
-

920. 신제품이

921. 추구하는

922. 감성과

923. 가치만

926. 임팩트있게

927. 전달하는

928. 것이

929. 목적

930.
-

931. 기능명세서에서의

932. 표현과는

933. 다른

936. 프롤로그만의

937. 언어로

938. 제품을

939. 묘사
-

940. 제품이

941. 돋보일

942. 수

943. 있는

944. 각도보다는

947. 소비자

948. 입장에서

949. 바라본

950. 시선

951.
-

952. 하나의

953. 제품을

954. 여러

955. 각도에서

956. 촬영

960. 다양한

961. 뷰의

962. 시네마

963. 그래프

964. 제공

965.
-

966. 여러

967. 각도에서

968. 본

969. 제품의

970. 이미지를

973. 컷편집하여

974. 시각적인

975. 다채로움

976. 제공

977. 기대효과
신제품 프로모션의 첫 단추
마케팅 성과측정이 가능
마케팅 플랫폼으로의 진화
*

978. 신제품

979. 출시와

980. 더불어

981. 진행하는

982. 프로모션의

983. 첫

984. 단추

985. 역할

986. (마케팅

987. 첨병

988. 역할)

989.
*

990. 구매(Action)가

991. 이전

992. 단계에서

993. 제품에

994. 대한

995. 강한

996. 주목(Attention)효과를

997. 일으키는

998. 역할

999.
*

1000. 주목(Attention)에서

1001. 흥미(Interest)를

1002. 느낀

1003. 고객은

1004. 관련

1005. 리뷰

1006. 콘텐츠로

1007. 재유입

1008. 유도

1009.
*

1010. 스마트폰에

1011. 최적화되었기

1012. 때문에

1013. 디바이스의

1014. 특성을

1015. 활용한

1016. 성과측정이

1017. 가능

1018.
*

1019. 신제품

1020. 출시

1021. 직후의

1022. 제품관련

1023. 사용자

1024. 데이타를

1025. 최초로

1026. 얻을

1027. 수

1028. 있는

1029. 도구

1030.
*

1031. 연계되는

1032. 이벤트나

1033. 차후

1034. 진행될

1035. 마케팅에

1036. 있어

1037. 중요한

1038. 시장지표로

1039. 추가

1040. 판매

1041. 가능
*

1042. 스마트폰과

1043. 네트워크

1044. 기술이

1045. 발전함에

1046. 따라

1047. 서비스

1048. 확장이

1049. 가능

1050.
*

1051. 스마트폰에

1052. 내장된

1053. 각종

1054. 센서와

1055. 연계하여

1056. 실시간성과

1057. 현장성

1058. 있는

1059. 데이터

1060. 채집

1061.
*

1062. 온/오프라인이

1063. 연계된

1064. 통합적

1065. 마케팅

1066. 솔루션으로

1067. 리포지셔닝

1068. 가능성
프롤로그의 가능성

1069. 앞으로의 프롤로그
향후방향
프롤로그를 진행하면서 느낀 점
a.

1070. 콘텐츠(제품)의

1071. 특성과

1072. 잘

1073. 어울리는

1074. 최적화된

1075. 스토리라인

1076. 구축이

1077. 관건

1078.
b.

1079. 단순히

1080. 콘텐츠를

1081. 실어나르는

1082. 도구

1083. 그

1084. 이상의

1085. 가능성을

1086. 발견

1087.
c.

1088. 스마트폰

1089. 디바이스의

1090. 센서를

1091. 활용한

1092. 오프라인과

1093. 연계된

1094. 프로세스

1095. 적용

1096.
d.

1097. 얼리어답터의

1098. 기존

1099. 서비스

1100. 혹은

1101. 신사업

1102. 마케팅

1103. 솔루션

1104. 간의

1105. 융합

1106. 용이
프롤로그 향후방향성 제안
A.

1107. 소스제작은

1108. 이미지가

1109. 아닌

1110. 동영상을

1111. 편집한다는

1112. 개념으로

1113. 접근

1114.
B.

1115. 소셜

1116. 네트워크로

1117. 공유/확산을

1118. 일으키는

1119. 바이럴

1120. 요소

1121. 강화

1122.
C.

1123. 온/오프라인이

1124. 믹스된

1125. 통합

1126. 마케팅

1127. 솔루션으로

1128. 확장성

1129. 검토

1130.
D.

1131. 체험단

1132. 프로모션

1133. 및

1134. 리얼탭

1135. 등

1136. 기존

1137. 사업영역과

1138. 연계하여

1139. 시너지

1140. 창출

1141. Q A
향후방향
감사합니다.
얼리어답터 김상규 이사
010.8636.9292
racoon@gmail.com