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動画広告戦略の可能性
- 1. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 動画戦略の可能性について 株式会社プレイウィズ
- 2. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL アジェンダ 弊社の紹介 なぜ動画が注目されているのか？ 動画を取り巻く環境 YouTubeの動画広告について 動画活用事例
- 3. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 株式会社プレイウィズとは？ 会社概要 商号 株式会社プレイウィズ PLAYWITH inc. 設立日 2008年8月 資本金 34,250,000円（グループ合計） 所在地 〒141-0022 東京都品川区東五反田1-22-6 岡田ビル5F 代表取締役 河野佑也 事業内容 マーケティング企画と戦略 採用支援事業 映像メディアの運営 クリエイティブの創出 WEBメディアの運営 取引先 グーグル株式会社 株式会社講談社 GMOメイクショップ株式会社 ソフトバンク株式会社 タイヘイ株式会社 NTTコミュニケーションズ株式会社 パークハイアット東京 株式会社船井総合研究所 ヤフー株式会社 他 総計1300社以上
- 4. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL なぜ動画が注目されているのか？ 動画広告市場 0 175 350 525 700 2012 2013 2014 2015 2016 2017 ■2017年に動画広告費は640億円市場 シードプランニング社：インターネット動画広告調査 単位：億円 230億 640億 ■ネット動画に費やす時間は第2位 インターネット サービス １日の平均利用時間 219分 SNS 72分 検索・ポータル 50分 動画 50分 ゲームサイト 22分 ブログ 10分 企業HP：10分 博報堂DIY調べ
- 5. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL なぜ動画が注目されているのか？ 5000倍・・・静止画と比べて、動画の情報伝達の効率性
- 6. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL なぜ動画が注目されているのか？ 60億時間・・・全世界のYouTubeの月間視聴時間の合計
- 7. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 動画を取り巻く環境 インターネット広告シェア 5％ →15％ ５％ 2011年 2016年 1５％ その他の インターネット広告
- 8. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 動画を活用した際の期待効果 動画マーケティングにおける６つの統計データ １：企業の管理職の59％は、テキストよりも動画をよく見る ２：管理職の75％が少なくとも週１度ネットで仕事に関係する動画を観る。 内65％がWebサイトを訪問、50％が動画内の商品・サービスの情報 を求める ３：動画を視聴した46％は、動画に関係する何らかのアクションを取る ４：動画を観た人は、動画を観ていない人よりも成約率が85％以上高い ５：動画のあるページとそうでないページでは、CV率が最大800%も違う ６：動画プロモーションは、紙媒体の広告やweb広告よりも６倍効果的 ※実はGoogleの検索順位向上にも一役買っている。
- 9. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL Googleの動画広告 YouTubeの動画広告は５種類存在する TrueView広告の種類 インストリーム広告 インスレート広告 インサーチ広告 インディスプレイ広告 ディスプレイネットワーク
- 10. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL インストリーム広告とは？ 実は広告再生が30秒以内なら料金がかかりません。 しかも、30秒以内にクリック（CTA）が発生しても無料。 視聴前に表示される動画広告です。 広告が5秒間表示された後、スキップして動画コンテ ンツを見るか、広告の続きを見るかを選択できます。 ・最低5秒間かならず広告を見せられる。 ・視聴者が広告を 30 秒間 (短い広告は最後まで) 視聴した場合のみ費用発生。 ・広告はスキップできるため、関心のあるユーザーの みが閲覧、視聴したターゲットのみ課金。 １視聴たったの約2.5円で、圧倒的なコストパフォーマンス。 効率的な視聴単価を実現出来ます。
- 11. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL インストリーム広告の効果 段階的に、興味のないユーザーを切り捨てる事が可能 冒頭の5秒で興味喚起を行い、5∼30秒へ繋げる(例：期間限定や無料など) 5∼30秒では、真にターゲットでない視聴者には離脱してもらう 30秒∼55秒まで、課金されているので、丁寧に説明する 最後の5秒でアクションを促す
- 12. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 動画活用事例 NTTドコモ ドコモ：爆速3秒クッキングシリーズ：餃子編 ■動画の用途 4G LTEの回線速度を3秒で餃子を作る 動画で再現した、認知拡大用のバズ動画 ■動画の結果 ・公開初日で100万再生数を突破 ・50万以上のサイトへ伝播 ・広告効果は約１億円以上 http://youtu.be/4ViwSeuWVfE 最後に会社サイトに誘導
- 13. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 動画活用事例 ダヴ ダヴ：リアルビューティースケッチ ■動画の用途 『あなたは、自分が思うよりもずっと美しい』 というメッセージを込めたハートフル動画。 メッセージ性に何よりも重きを置いた為、商品 等は一切出てきません。 ■動画の結果 ・総再生数199万回 ・YouTubeの説明から特設サイトへ誘導 ・年間を通して15億円の増収に繋がる http://youtu.be/E8-XKIY5gRo
- 14. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 動画活用事例 法律事務所 私たちのハネムーン：ケイト&マイク ■動画の用途 YouTubeならではの動画。一見ハネムーンの 動画に見えますが、開いて見ると「この動画は アップロード者が削除しました」と表示され、 続いて「離婚は頻繁に発生します」というメッ セージが出ます。 ■動画の結果 ・再生数は少なめ、11万回ほど ・短時間で魅せるセンスのある動画として認知 シリーズとして、『私たちの結婚式』も存在 http://youtu.be/x7R2F-YUXh0
- 15. Copyright 2008-‐2015 playwith Inc. All Right Reserved. CONFIDENTIAL 無料のご相談は随時受付中 TEL：03-6277-2799 MAIL：pw@playwith.co.jp http://www.playwith.co.jp/ 動画広告についてのご相談