brian longhurst nicholas abercrombie

1. مخاطبان پراکنده و اقتدار
مصرف کننده
نیکلاس آبرکرامبی
Nicholas Abercrombie
بریان لانگهُرست
Brian Longhurst

3. کوتاهی از زندگی
نیکلاس آبرکرامبی و
بریان لانگهرست

4. نیکلاس آبرکرامبی
 متولد 1944
 تحصیل کرده در دانشگاه آکسفورد و
دانشگاه لندن در رشته های سیاست، فلسفه
و اقتصاد و دکترای جامعه شناسی از
دانشگاه لنکستر انگلستان.
کوتاهی از زندگی نیکلاس آبرکرامبی و بریان لانگهرست
بریان لانگهُرست
 جامعه شناس دانشگاه سالفورد انگلستان
 دارای مطالعاتی در فرهنگ، رسانه و علوم
اجتماعی و فرهنگی

5. دیدگا هها

6.  نیکلاس آبرکرامبی و بریان لانگهُرست در کتاب مخاطبان پیشنهاد پارادایم
جدید نمایش/ اجرا را بجای پارادایم درآمیختن/مقاومت ارائه کردند.
 پارادایم درآمیختن/مقاومت توسط استوآرت هال و جان فیسک براساس
ساختارگرایی کلاسیک شکل گرفته است.
 مقاومت و گریز مخاطب در برابر درآمیختن با منافع تجاری. )جان فیسک(
 به نظر آبرکرامبی و لانگهرست ساختار درآمیختن/مقاومت مختص نظرات
کلاسیک رسانه است و اکنون بوسیله بی نظمی مخاطبان این پارادایم سست
شده است.
 با توجه به پیشرفت های فنی تمایل مخاطبین به چندرسانه ا یها در برابر سینما و
تئاتر اسطوره نظم را ازبین برده و استفاده از متون رسانه را پیچیده و پیشرفته تر
کرده است.
دیدگا هها

7. دیدگا هها
م
خاطبان رسان ههای
اجرا س
لطه ن
مایش
م
خاطبان رسانه های
مقاومت س
لطه د
ر آمیختن

8. انوع مخاطبان

9. سه نوع مخاطب از نظر آبرکرامبی و لانگهرست:
.1 مخاطب ساده: کمک دراجرا و پایبند به آداب و رسوم، زیبایی شناسی
بدون واسطه؛ مخاطبان تئاتر و نماشاگران فوتبال
.2 مخاطب تود هوار: عدم نیاز به حضور ،توجه کمتر به آیین های رسمی،
زیبایی شناسی رسان های شده؛ استفاده در رسانه های جدید، تلویزیون
و موسیقی آنلاین
.3 مخاطب پراکنده: در اجرا سهیم نیستند، بطور جداگانه از ترکیب
رسانه ها بطور همزمان استفاده می کنند، در جوامع مدرن چون پایه
زندگی تجربه است؛ هنگام دیدن اخبار تلویزیون پیامک ارسال
م یکنند و همزمان به موسیقی mp3 گوش می دهند. )دارای مهارت
مصرف کننده(
انوع مخاطبان از دید آبرکرامبی و لانگهرست

10. ویژگ یهای مخاطبان
پراکنده

11.  مخاطبان پراکنده در موقعی تهای پراکنده به سر می برند که ویژگی زندگی
روزمره مدرن است.
 آ نها در پارادایم نمایش/اجرا قرار دارند به دلیل سهیم بودن در فرایند تعاملی
خودشیفتگی.
 چون هدف زندگی مدرن دیده شدن است این پارادایم هویت مخاطب را در کانون
توجه قرار م یدهد. این پارادایم منتج به روایت خود یا روایت رسانه ای هویت
مخاطب می شود.
 امروزه رسان هها منابع اصلی فهم و یادگیری هستند و مورد استفاده مخاطبان
پراکنده، هواداران، خودشیفتگان و تولیدکنندگان.
ویژگ یهای مخاطبان پراکنده

12. نظر دنیس مک کوایل
درباره مخاطبان

13.  مخاطبان دیگر توسط صنایع و منابع رسانه ای، بصورت یک سویه در
بازار مصرف تعریف نمی شوند. دو عامل تغییر در فناوری رسانه ای
)دلیل اصلی( و تغییر شرایط اجتماعی در موثر هستند.
 نقش مخاطب دیگر نقش شنونده، مصرف کننده، گیرنده و یا هدف
منفعل نیست، بلکه جستجوگر، مشورتخواه، پرسه زن، پاسخگو، هم
صحبت یا حراف است.
 دلایل افول مخاطب تود هوار:
.1 رشد اقتصادی سریع
.2 قابلیت تولید زیاد
.3 گسترش جوامع مصرفی زیاد
.4 مقررات زدایی و خصوصی سازی
.5 افزایش ثروت و درآمد
نظر دنیس مک کوایل درباره مخاطبان

14. 1 ) لدم دحاو : یادتبا راک
تلویزیون، گزینه های محدود،
تجارب رسان های مشترک و
همگن مخاطبان، مخاطبان
واحد
فرایند پراکندگی مخاطبان تلویزیون از منظر مک کوایل
2 ( مدل تکثرگرا: افزایش
کانال ها، گرینه های بیشتر،
کثرت محدود داخلی

15. 3 ) لدم زکرم - نوماریپ :
کانال رقیب و مضاعف خارج
از چارچوب، برنامه های
تلویزیونی خارج از جریان
اصلی
فرایند پراکندگی مخاطبان تلویزیون از منظر مک کوایل
2 ( مدل فروپاشی: متلاشی
شدن هسته مرکزی، پراکنده
شدن مخاطبان بین کانا لها،
عدم وجود الگوی ثابت،
تجارب مشترک تصادفی

16. نظریه اقتدار مصرف کننده
آبرکرامبی

17.  از دیدگاه جامعه شناسی مقاومت در برابر قدرت است و قدرت چیزی
است که در اختیار کسی قرار می گیرد. مقاومت در برابر قدرت در
تغییرات گسترده اجتماعی و سیاسی ایجاد می شود مثل انقلا بها.
 قدرت در روابط رسانه ای تولیدکننده-مصرف کننده، مفهوم محدودی
است، زیرا امروزه با فعالیت مصرف کنندگان، نهادهای قدرتمند تضعیف
شد هاند.
 امروزه با جابجایی مصرف کننده و تولیدکننده، اقتدار مصرف کننده با
مالکیت تولید معنا وجود دارد.
 امروزه روابط تولید کننده و مصرف کننده صمیم یتر و تولیدات با
محوریت مصر فکننده است.
نظریه اقتدار مصرف کننده، آبرکرامبی