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市民のためのデザイン理論(誰でもできる視覚デザイン)
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プロデザイナーではない市民による、市民のためのデザイン理論。2014年11月 Learny Birds 東京 でのプレゼン用。
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市民のためのデザイン理論(誰でもできる視覚デザイン)
1.
Basic Visual Design
Theory for All People 市民のための デ ザイン理論目 の錯覚から学ぶデザインの方法論 Joe Matsumoto kohlmann.sascha @ IM Free ver 1.5 2014.11 For Learny Birds 10th Anniberthery
2.
このスライドは何であるか プロデザイナーではない人々が、日々の書類作りや資料作りを もっと豊かに楽しむための視点の提案。
このスライドは何でないか プロデザイナーを目指す人のためになる内容ではないし、 プロデザイナーから見て役立つ内容を持つものでもない。
3.
Chapter. 1 本日の結論から
4.
瞳の奥に 殿様を 持とう
本日の結論 The Conclusion of today
5.
モノのデザイン例 Exsample of
Product Design Arabian Coffee Pot 35oz capacity stainless steel coffee pot by Olympia 悪くないぞ
6.
作った奴を斬れ モノのデザイン例 Exsample
of Product Design Coffeepot for masochist by Jacques Carelman
7.
〒123-4567 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500
TEL/FAX 03-1234-5678 Shimin.Design@mail.com CitizenDesign Co.Ltd. 第一営業部 一飯 志明 Ippan Shimin CitizenDesign Co.Ltd. 第一営業部 一飯 志明Ippan Shimin 東京都千代田区百番町5-6-7 TEL/FAX 03-1234-5678 シティズンビル500 Shimin.Design@mail.com 〒123-4567 一飯 志明 CitizenDesign Co.Ltd. Shimin.Design@mail.com TEL/FAX 03-1234-5678 〒123-4567 〒123-4567 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 TEL/FAX 03-1234-5678 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 第一営業部 Ippan Shimin 一飯 志明 Shimin.Design@mail.com TEL/FAX 03-1234-5678 一飯 志明 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 CitizenDesign Co.Ltd. 第一営業部 Ippan Shimin 〒123-4567 Shimin.Design@mail.com CitizenDesign Co.Ltd. 第一営業部 Ippan Shimin CitizenDesign Co.Ltd. Ippan Shimin 一飯 志明 TEL/FAX 03-1234-5678 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 Shimin.Design@mail.com 第一営業部 〒123-4567 FAX 03-1234-5678 TEL/悪くないぞ 名刺のデザイン例 Exsample of Name Card
8.
CitizenDesign Co.Ltd. 〒123-4567
東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 TEL/FAX 03-1234-5678 Shimin.Design@mail.com CitizenDesign Co.Ltd. 第一営業部 一飯 志明 Ippan Shimin CitizenDesign Co.Ltd. Ippan Shimin 一飯 志明 TEL/FAX 03-1234-5678 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 Shimin.Design@mail.com 第一営業部 〒123-4567 CitizenDesign Co.Ltd. Shimin.Design@mail.com TEL/FAX 03-1234-5678 〒123-4567 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 第一営業部 Ippan Shimin 一飯 志明 Shimin.Design@mail.com TEL/FAX 03-1234-5678 一飯 志明 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 CitizenDesign Co.Ltd. 第一営業部 Ippan Shimin 〒123-4567 名刺のデザイン例 Exsample of Name Card Shimin.Shimin.作った奴を斬れ Design@mail.com ズンビル500 Shimin.Design@mail.com TEL/FAX 03-1234-5678 〒123-4567 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500 第一営業部 Ippan Shimin 一飯 志明 TEL/FAX 03-1234-5678 第一営業部 CitizenDesign Shimin.Design@一飯 志明 Ippan Shimin 〒123-4567 東京都千代田区百番町5-6-7 シティズンビル500
9.
ひとみの奥の殿様とは、つまり
10.
わかりにくい 使いづらい と感じたら
作ったや つが ぜんぶ 悪い! と怒る目線
11.
わかりづらいデザインは悪だ! WarmSleepy @
IM Free
12.
13.
Chapter. 2 「良いデザイン」とは何か
14.
デザインってなんだ? What is
the DESIGN? デ ザインの語源は「計d e + s i g n 画」。 計画とは、まず目的があり、 その達成を目指すこと。 デ ザインの善し悪しは 目的と照らし合わせて決まる。 美術的な「好み」ではない。
15.
興味深い事例 Interesting case
2007 年と2014 年で、似たモチーフが 表紙を飾ることになった 教育科学雑誌『Science Window』 Sciense Window © JST くらべて みようかの
16.
どっちが良い? Which is
Better? 「 どちらが良いデザイン?」 と 最初に聞くのはダメダメ。 人によって物事の捉え方や 優先順位は違うからだ。 まず評価の視点を定めよう。 今回はScieceWindow の表紙企画であるレンズに注目し、 「レンズ内の写真がぱっと見で目立っているかどうか」を評価。
17.
ちらっ glance !
18.
ヒント Hints for
Analysis 次の視点で分析すると? レンズ・鉱石・タイトル・余白など各要素の 集まり方に変化があるのはどちら? レンズの周りの鉱石の並び方はどうなってる? 同じ?放射状? 鉱石のグループとレンズで 大きさや色彩に落差があるのは? 遠近 整列 対比
19.
結局、たいていの書類や印刷物は 「わかりやすく伝えたいこと」がある
20.
デザインの善し悪しを考えるとは
21.
わがままな 殿様のために まずなにを
伝えるべきか 目的や手法を 考えぬくこと
22.
デザインは目的のある計画だ! USACE Europe
District @ IM Free
23.
24.
身近な例でデザインを考えよう
25.
会社での書類例 Exsample of
Office Works 作った奴を斬れ
26.
Chapter. 3 デザインの原則「遠近」
27.
エビングハウス錯視 Ebbinghaus illusion
赤い丸は同じ大きさだが 左が大きく見える
28.
なんで? Why ?
私たちは無意識に周囲との関 わりでモノを見ている。 情報をレイアウトするときは、 互いに関わり深い情報同士を 近づけること。無意識でその 意味は結び付けられる。
29.
意味のカタマリを考えてレイアウトするだけで、グッとわかりやすくできる。
30.
遠近の原則 関係ある情報は 近づけろ
関係ない情報は 遠くに置け 文章だって 段落分けする じゃろうが
31.
[遠近]距離を誤れば情報は死ぬ! RL Johnson
@ IM Free
32.
Chapter. 4 デザインの原則「整列」
33.
カニッツァの三角形 どこにも描かれて いないはずの
三角形が見える Kanizsa triangle
34.
三角形は もう見えない 何だろう?
Is it Pack-Men ?
35.
だから何? what ?
私たちの脳には、単純な図形 を拾い上げてモノを見るクセ がある。 これは視覚デザインにおいて、 どんな意味があるだろうか? さて、ここで問題です。
36.
問題 Question さっき見た図を描いてみよう
図形の位置、 向きや角度も 再現してね。 騙し討ちじゃ 錯視図とそうでない図で 思い出しやすいのはどちらだろうか?
37.
なんで? Why ?
人間は無意識に整列した線や 図形を見つけてしまう。 なぜなら規則ある整列は情報 を圧縮するからだ。 逆に考えれば、意味なく 列を乱すレイアウトは、 無意味な情報のノイズが 多いということ。
38.
文章は意味の主従関係を意識して整列させ、理由のないデコボコができないように。
39.
整列の原則 意図的にズラす モノでなければ
画面の全体で 整列を徹底しろ 文章の最初に 一字落ちする 意味を考えろ
40.
[整列]並べ方には意図が必要 Seattle Municipal
Archives @ IM Free
41.
Chapter. 5 デザインの原則「対比」
42.
シェブルール錯視 ただの色を並べただけなのに 折り目で反った紙のようにフチに陰影が見える
Chevreul illusion
43.
だから何? what ?
私たちの脳は、変化に注目し てモノを見るクセがある。 周りと違うモノゴトを見つけ ると、それをことさら強調し て知覚するのだ。
44.
周りと 違うから 目立つ
45.
何か強調したいことがあるとき、いつで もその文字を赤色にすれば良いと思うの は間違っている。文字は赤いから目立つ
んじゃない。周りと違うから目立つんだ。 だから色文字、下線や囲み線、文書の 強調記号を使えば使うほど、一番言いた いことは埋もれてしまうだろう。
46.
では表現に強弱があれば良い?
47.
キャッチとなる 文章やビジュアル キャッチとなる
文章やビジュアル デザイン解説本などで見かける面積の法則「6:2:1」は どうして「4:3:2」ではダメだったのだろうか? メインとなる 文章や解説 メインとなる 文章や解説 押さえの 情報 押さえの 情報
48.
ベースカラーメインカラー アクセント カラー
ベースカラーメインカラー アクセント カラー 配色の解説本などで見かける3 色の法則「70:25:5」は どうして「50:30:20」ではダメだったのだろうか?
49.
言いたいことはグッと対比を強く、そのほかの情報は意識して弱くしてみよう。
50.
対比の原則 目立たせるモノと 目立たせないモノ
にはハッキリと 差をつけよう 作文だって メリハリくらい 考えるじゃろ
51.
[対比]地面無くして主役は立たず Unsplash @
pixabay
52.
53.
Chapter. 6 あなたの日々に殿様を
54.
Before After どちらもMS
Word2010 による書類だが、その伝わり方には大きな差があるはずだ。
55.
プロデザイナーでないあなたに オシャレな書類作りは必要ない
56.
必要なのは「気づき」だけ Ryan McGuire
@ IM Free
57.
街で看板や広告がいいなと思ったら 何が良かったのか考えてみて欲しい
58.
答えは必ずあなたの内側にある taftar @
pixabay
59.
日々おのれの 殿様を知れば おのずと
他人の殿様を もてなす術も 磨かれる デザインは もてなしの 心じゃな
60.
終
61.
Note for FAQ
■ ハンドアウトは無いですが「slides share」というサイトにJoeMatsumoto でアップロードします。 ■ 参考図書は『ノンデザイナーズ・デザインブック(毎日コミュニケーションズ)』で、内容もわかりやすくオススメ。 ■ 科学技術振興機構のScienceWindow(2013 年春号)の特集で脳科学の側面から美術を捉える記事を制作した。時間内に記 事内容を説明できないがウェブでも全ページで読めるので、興味があればぜひ。 同特集で別記事だが、安野光雅さんが「科学と芸 術は兄弟」と言ったのも面白かった。 ■ 錯視との対応付けは発表者の案。視覚デザインは、文化や流行など人文学的な側面もあるが、人間の認知機能に由来する科学 的に説明可能な側面も多くあると思う。認知科学などでそうした研究を探したが見つけられなかったので、自分の考えでまとめた。 ■ 遠近における錯視の例とデザインの理由付けはたぶん正しくない。エビングハウス錯視の大小差は、人間固有の文化などに由来 しない自然界の構造と視覚の「恒常性」によってもたらされるが、文法的な意味を持つ情報の遠近は本当は仕組みが違うと思う。でも、 「単に、近いと続けて読むから結びつく」より複雑なように思う。誰か研究して欲しい。 ■ 『ノンデザイナーズ・デザインブック』の内容のうち、要素を繰り返す「反復」という技術は省略した。これはとても大きな効果の ある技術だと思うが、どの程度の共通性が効果的な反復なのか、その理屈を整理してまとめることができなかった。 ■ このプレゼンの内容に直接的な影響は少ないが、デザインを考える視点としてもっとも重要な影響を与えたのは、『誰のためのデ ザイン(新曜社)』の内容。一人でも多くの人に読んで欲しい名著だと思う。 ■ 発表者の主な動機は、LB での開催告知文の通り。" 誰もが企画書や報告書を作る現代ですが「デザインはセンスだ」と考え、意 識を払わない方も少なくありません。たしかに、プロデザイナーにはセンスが必要です。でも、デザインにだって、誰でも学べる理 屈の部分があるのです。 小説家が文法や用語の正確さで争わないように、誰でも身につくことはプロの差にならない、ということ に過ぎません。本や広告の制作で僕が学んできた「ビジュアルデザインの基本」を共有させてください。"
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