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プロダクトライフサイクル
- 1. Copyright (C) Makoto I 【CONFIDENTIAL】 プロダクトライフサイクル プロダクトライフサイクル ライフサイクル毎の市場、競争状況 製品や顧客セグメントに対する状況により、利益の状況は変わる。人材のハードルが高いのは導入・成長期であるが、単純な 利益による成果主義だと成熟期、衰退期の方が楽で給与が高くなる。本来、各フェーズに応じた成果指標をつくる必要があ る。 利益 売上 開発期 導入期 成長期 成熟期 衰退期 導入期 成長期 成熟期 衰退期 売上 低い 当初は低いが、 急増 伸長はなくなり、 高いまま推移 減少 費用 広告宣伝費、営業 費に多くを投下 広告宣伝費、営業 費に多くを投下 双方とも多くは必 要なくなる 双方とも多くは必 要なくなるが、固 定費は必要 利益 マイナス 途中でプラスに 最大 減少 コスト 高い 低下 低いレベルで推移 低い 価格 高い 低下 下げ止まり 低いか多少上がる 顧客 革新的な顧客中 心、数は少ない 比較的早期に新製 品を導入したい層 保守的な層も購 入、数は多く安定 低価格志向な挿画 中心、数は減少 競合 少ない 増加 減少 大きく減少 市場 小さい 大きくなる 大きいまま横ばい 小さくなる 市場成長率 まだ低い 高い 鈍化・横ばい 鈍化・横ばい 開発さ れた新 製品の 初の市 場投入 製品が消費 者に認知さ れ、市場に 浸透する時 期 製品がある 程度市場に 浸透し、需 要が一段落 する段階 製品の魅 力が薄 れ、需要 が減少す る段階 14年8月30日土曜日