4. О фестивале
Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
✓✓ Усадьба Jazz – крупнейший в России фестиваль под открытым
небом, объединивший на своей территории jazz, funk, world
music, acid-jazz, lounge, jazz-rock, blues и другие музыкальные
направления
✓✓ Место: Московская область, пос. Архангельское
✓✓ Даты проведения: 15–16 июня 2013 года
✓✓ Количество посетителей: около 25 000
✓✓ Количество сцен: 5
✓✓ Стоимость билета: 1 200–10 000 руб.
4
5. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Карта фестиваля
5
8. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Цель и задачи участия
✓✓ Цель: привлечение новых клиентов на обслуживание
в «СБЕРБАНК Премьер»
✓✓ Задачи: создание современных популярных площадок, проведение
масштабной промо-акции, сбор контактов
✓✓ Целевая аудитория: активная зрелая молодежь,
28–45 лет, доход выше среднего
8
9. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Креативная концепция
Создание промо-зон, отвечающих интересам ЦА, для вовлечения
максимального количества посетителей «Усадьбы Jazz»:
✓✓ Сбербанк – современный банк России
✓✓ Атмосфера, смежная с Фестивалем
✓✓ Внимание и забота по отношению к клиентам
✓✓ Открытость
9
10. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Спонсорский пакет
✓✓ Статус Официального партнера
фестиваля
✓✓ Интеграция в рекламную кампанию
мероприятия
✓✓ Предоставление более 200 м2
площади
✓✓ Стоимость cпонсорского пакета – 3,5 млн
руб. (не вкл. НДС)
10
12. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Брендинг
12
13. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Брендинг. Интеграция бренда в VIP-приглашения
13
14. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
СБЕРБАНК Премьер СИТИ: стенды
Макет Макет
Реальность Реальность
14
15. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
СБЕРБАНК Премьер СИТИ: стенды
15
16. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Механика сбора контактов
По паспорту можно было
пользоваться всеми
возможностями зон: бесплатно
взять под залог инвентарь
для спорта и отдыха,
воспользоваться WiFi и т.д.
В обмен на предоставление
контактных данных
получали паспорт
«СБЕРБАНК Премьер СИТИ»
В каждой зоне в паспорт
ставили печати
Посетители фестиваля
регистрировались
в «СБЕРБАНК Премьер СИТИ»
16
17. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Клиентские менеджеры и промо-персонал
На мероприятии каждый день работали
14 клиентских менеджеров СБЕРБАНК Премьер,
а также более 30 промоутеров.
17
18. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
СБЕРБАНК Премьер СИТИ: зоны
18
19. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «wi-fi surfing»
Зона «wi-fi surfing» оформлена в виде
пляжа для серфингистов. Посетители имели
возможность:
✓✓ получить пароль и воспользоваться
бесплатным скоростным WiFi
✓✓ позаниматься на современном серф-
тренажере Indo Board
✓✓ зарядить мобильный телефон
19
20. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «Ибица»
✓✓ У гостей была возможность
потанцевать и позаниматься
спортом с помощью
инновационной приставки
XBOX Kinect, управляемой
простыми жестами
✓✓ Столь необычный вид отдыха
привлек внимание посетителей
всех возрастов
20
21. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «Лондон»
✓✓ Гости могли
наслаждаться
любимыми фильмами
на огромном
экране, используя
беспроводные
шумоподавляющие
наушники
21
22. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «Canada Camp»
Гости могли
получить под залог
брендированные
материалы:
✓✓ резиновый коврик
✓✓ сидушку
✓✓ плед
22
23. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «Байконур»
Бесплатно под залог выдавался различный
инвентарь:
✓✓ футбольный мяч
«Сочи 2014»
✓✓ волейбольный мяч
✓✓ коврик
✓✓ сидушка
✓✓ бадминтон
✓✓ фрисби
✓✓ самокат
✓✓ сегвей
✓✓ плед
23
24. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «Green Bar»
В «Грин баре» предлагалось
специально разработанное
фреш-меню от ресторана
Prime
24
25. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зоны «FUN ЗОНА» и «Библиотека Сбербанка»
Посетители могли бесплатно взять под залог:
✓✓ настольные игры
✓✓ книгу из Библиотеки Сбербанка
✓✓ шахматы
А также поиграть в активные игры с аниматорами зоны.
25
26. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Зона «Байкал»
На территории были установлены:
✓✓ бесплатные кулеры с водой «Шишкин лес»
✓✓ эко-мусорки, которые каждые несколько
минут выпрыскивали запах лесных
шишек, создавая ощущение свежести
и чистоты
Гости использовали одноразовые стаканчики
из экологичного картона.
26
27. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Смотровая площадка
На 2-ом этаже «FUN ЗОНЫ» гости фестиваля
могли увидеть целиком площадку «Партер»
и посмотреть в бинокль на выступающих
артистов
27
28. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Фотозона
✓✓ Левитационная съемка.
Гости фотографировались «в полете»
и получали доступ к своим фотографиям
на сайте через QR-код
✓✓ Press-Wall. На фоне логотипа
Сбербанка посетители
фотографировались с табличками
с разными мыслями и давали интервью
для отчетного видео
28
29. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
ФотобУс
✓✓ Интерактивная зона ФотобУс пользовалась
большой популярностью у гостей
✓✓ Гости получали мгновенные фото, которые
они также могли найти на специальном
интернет-сайте
29
30. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Lav’ка встречи
✓✓ Рядом с детской площадкой
и сценой для начинающих
артистов разместилась Lav’ка
встречи
✓✓ Видная издалека, она служила
для всех точкой встречи
✓✓ В социальные сети
было выложено около
5 000 фотографий,
сделанных возле Lav’ки
30
31. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Устройства самообслуживания
✓✓ Чтобы посетители могли снять деньги и провести
платежи, были установлены банкомат и терминал
✓✓ Также рядом с мини-маркетом был установлен
Мобильный офис Сбербанка
31
32. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Мобильный офис
За 2 дня устройствами самообслуживания
на территории фестиваля:
✓✓ выдано 3 096 500 руб.
✓✓ принято 677 921 руб.
32
33. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Конкурс в Instagram
В популярной социальной сети Instagram был проведен
конкурс на лучшие фотографии с фестиваля
В рамках конкурса было размещено 179 фотографий,
выдано 20 призов (фоторамки в дизайне Sochi2014)
33
34. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Партнеры
34
35. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Трансфер до Усадьбы
Для артистов Фестиваля был
организован комфортабельный
трансфер от и до мероприятия.
35
37. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Билборды
Новый Арбат, 6 Гоголевский б-р, 18
Интеграция банка в медиа-рекламу Фестиваля
✓✓ Количество: 50, центр Москвы
✓✓ Период размещения: 13 мая–16 июня
37
38. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Сайт Усадьбы Jazz
Интеграция банка в медиа-рекламу
Фестиваля
38
39. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
PR в социальных сетях
39
40. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Публикации до мероприятия
Помимо активного отдыха в «Усадьбе Jazz»
и зонах «СБЕРБАНК Премьер СИТИ» гости
по желанию смогут получить консультации
по услугам банка и посетить мобильный
офис Сбербанка
Официальный партнер мероприятия
Сбербанк создаст для гостей фестиваля
необычный город «СБЕРБАНК Премьер
СИТИ», включающий в себя множество
интерактивных развлекательных зон,
свободных для посещения
40
41. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
PR во время мероприятия
В течение 2 дней на всех площадках фестиваля ведущие акцентировали внимание гостей на роли Сбербанка:
Официальным партнером «Усадьбы Jazz» в этом году стал Московский банк Сбербанка России!
Специально для вас, уважаемые гости, банк построил на территории Архангельского «СБЕРБАНК Премьер СИТИ» –
необычный город со множеством развлекательных зон. Приглашаем вас их посетить и увлекательно провести время!
Сбербанк – всегда рядом!
41
42. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Публикации после мероприятия
«Джаз появился в результате синтеза культур и стал музыкой
для настоящих ценителей, как и СБЕРБАНК Премьер,
который объединил в себе лучшие банковские продукты
и услуги для удобства премиальной аудитории»
«Сбербанк построил целый город под названием
«Сбербанк Премьер Сити», где посетители фестиваля
могли получить множество приятных услуг…»
42
44. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Контакты
Клиентские менеджеры и промоутеры за два дня
собрали 2 345 контактов
В течение 3 месяцев будут полностью обработаны
контакты и посчитан экономический эффект
44
45. Участие Московского банка Сбербанка России в X Юбилейном международном фестивале «Усадьба Jazz»
Фотоотчет
45
