온라인언론 중국 외국인 관광객 유치 홍보 제안

2. 온라인 이용 현황
온라인 언론
(KISA 2013년 모바일인터넷이용실태조사)
모바일 강세로 온라인 뉴스 구독률 강세
광고/홍보라는 인식보다는
신뢰,정보라고 인식

3. 제휴 매체
온라인 언론
조선일보 한국일보 서울신문 세계일보 서울경제
스포츠조선 스포츠월드 스포츠한국 대학신문 머니투데이
머니위크 파이낸셜뉴스 천지일보 디지털타임즈 주간한국
헤럴드경제 이버즈 뷰티한국 데일리그리드 환경일보
한국경제TV

4. 활용 예시
온라인 언론
바름 진행 포트폴리오

5. 활용 예시
온라인 언론
바름 진행 포트폴리오

6. 온라인 언론 홍보 제안
온라인 언론
기본형
노출방식 진행방식
조선일보
한국일보 中1
서울신문
월 1건 기사 노출
일반 제휴 언론사 월 1건 기사 노출
기사 건수 및
추가 옵션 가능

7. 의료관광 유형
외국인 환자 유치 홍보
방문목적 주요 특징
순수치료형 특정 병원/의사를 찾아 입국
치료 + 관광형 간단한 치료 + 관광
간호형(동반자) 치료받는 가족 구성원의 Care가 우선 목적이나 현지 관광도 겸함
잠재형 다른 치료목적으로 입국했으나 응급치료를 받는 경우 호은 출장/사업 등
다른 목적으로 방문 후 체류국 의료서비스정보를 알고 치료를 겸한 후 귀
국
치료+관광형: 관광 휴양 발달 지역. 외국인 대상 Medical Spa, 간단한 치료+관광.
잠재형: 긴급 상황 또는 의료서비스를 염두에 두지 않고 입국하였으나 체류기간 중 의료서비스에 관한
정보를 얻어 치료를 겸하는 경우. 의료관광의 잠재적 수요자.
방문목적별 의료관광 유형

8. 의료관광 유형
외국인 환자 유치 홍보
의료관광객 거주지역 특성
인접국
이동시간이 짧아 가벼운 치료+쇼핑/휴양 목적
일본, 중국
의료후진국
낙후된 의료기술, 안정적인 치료를 요하는 나라
러시아, 몽골, 베트남, 인도네시아, 중동
의료선진국
상대적으로 저련함 진료비
건강검진, 한방, 양성자 치료 등
특화 의료서비스/장기요양 전문 서비스

9. 의료관광 유형
외국인 환자 유치 홍보
의료관광 정보 수집 경로

10. 부산 관광객 현황
외국인 환자 유치 홍보
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
2013년 1~4월 2014년 1~4월
일본
중국
홍콩
대만
태국
싱가포르
말레이시아
미국
캐나다
영국
독일
출처: 부산관광공사 통계자료

11. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
中國대언론
中國 포털 언론 노출을 통해 잠재 고객 인지도 상승

12. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
中國대언론
中國 언론과 더불어 SNS마케팅 활용
중국 마이크로 블로깅 웨이보(微博，Weibo)
가입자 수: 4억 명 이상(중국인구 4명 중 1명 이용)
일 이용자 수: 4천만명
페이스북 중국어판
가입자 수: 4억 명 이상(중국인구 4명 중 1명 이용)
일 이용자 수: 4천만명
카페 마케팅
이용자수: 9천만
소비계층: 10~30대
카페or커뮤니티게시판 형태
미용,관광 특성 카페 타겟 용이

13. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
SNS
웨이보

14. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
SNS
카페(BBS) 게시판 메인에 노출

15. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
中國 환자 유치 홍보 제안
대언론
철도 광고
SNS 웨이보 운영
룬탄(BBS)카페 노출
중국 현지 언론 월 1건 기사노출
중국고속철도신문 광고
중국고속철도 LED광고
철도역 대기실 디스플레이 광고
중국판 페이스북 운영
카페 메인화면 노출
다량의 카페 게시글 스프레이
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