중국 외국인 환자 유치 홍보 제안서

2. 의료관광 유형
외국인 환자 유치 홍보
방문목적 주요 특징
순수치료형 특정 병원/의사를 찾아 입국
치료 + 관광형 간단한 치료 + 관광
간호형(동반자) 치료받는 가족 구성원의 Care가 우선 목적이나 현지 관광도 겸함
잠재형 다른 치료목적으로 입국했으나 응급치료를 받는 경우 혹은 출장/사업 등
다른 목적으로 방문 후 체류국 의료서비스정보를 알고 치료를 겸한 후 귀
국
치료+관광형: 관광 휴양 발달 지역. 외국인 대상 Medical Spa, 간단한 치료+관광.
잠재형: 긴급 상황 또는 의료서비스를 염두에 두지 않고 입국하였으나 체류기간 중 의료서비스에 관한
정보를 얻어 치료를 겸하는 경우. 의료관광의 잠재적 수요자.
방문목적별 의료관광 유형

3. 의료관광 유형
외국인 환자 유치 홍보
의료관광객 거주지역 특성
인접국
이동시간이 짧아 가벼운 치료+쇼핑/휴양 목적
일본, 중국
의료후진국
낙후된 의료기술, 안정적인 치료를 요하는 나라
러시아, 몽골, 베트남, 인도네시아, 중동
의료선진국
상대적으로 저렴한 진료비
건강검진, 한방, 양성자 치료 등
특화 의료서비스/장기요양 전문 서비스

4. 의료관광 유형
외국인 환자 유치 홍보
의료관광 정보 수집 경로

5. 부산 관광객 현황
외국인 환자 유치 홍보
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
2013년 1~4월 2014년 1~4월
일본
중국
홍콩
대만
태국
싱가포르
말레이시아
미국
캐나다
영국
독일
러시아
호주
출처: 부산관광공사 통계자료

6. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
中國대언론
中國 포털 언론 노출을 통해 잠재 고객 인지도 상승

7. 中國 마케팅
中國철도광고
中國 연 4억명 이상의 이용자층 + 100여개 주요도시 연결 허브 활용
온라인 마케팅
역 내 디지털TV광고 중국 철도 LED 광고
중국 철도 신문 광고

8. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
中國대언론
中國 언론과 더불어 SNS마케팅 활용
중국 마이크로 블로깅 웨이보(微博，Weibo)
가입자 수: 4억명 이상(중국인구 4명 중 1명 이용)
일 이용자 수: 4천만명
페이스북 중국어판(해외판)
가입자 수: 전세계 12억명 이상
월 사용자 수: 10억명 가량
(홍콩, 대만, 싱가포르 중국 주변국 활용에 효과적)
카페 마케팅
이용자수: 9천만
소비계층: 10~30대
카페or커뮤니티게시판 형태
미용,관광 특성 카페 타겟 용이

9. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
SNS
웨이보

10. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
SNS
카페(BBS) 게시판 메인에 노출

11. 중국 관광객 유치 마케팅
외국인 환자 유치 홍보
中國 환자 유치 홍보 제안
대언론
철도 광고
SNS 웨이보 운영
룬탄(BBS)카페 노출
중국 현지 언론 월 1건 기사노출
중국고속철도신문 광고
중국고속철도 LED광고
철도역 대기실 디스플레이 광고
중국판 페이스북 운영
카페 메인화면 노출
다량의 카페 게시글 스프레이
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