Выступление "Эффективные инструменты продвижения товаров и услуг в интернете" рамках проекта «Бизнес среда» Санкт-Петербургского кампуса НИУ ВШЭ, 04.06.2014.

1. Эффективные инструменты
продвижения товаров и услуг в
Интернете
4 июня 2014
НИУ ВШЭ-Санкт-Петербург

2. Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования
всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные
элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.
Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной
аудитории сайта.
4 P
•product — товар или услуга, ассортимент,
•price — цена, наценки, скидки
•promotion — продвижение, реклама, стимулирование сбыта;
•place — месторасположение торговой точки
5 P
•people— персонал
6 P
•process — процесс, опыт покупателя
7 P
•physical evidence — физическое свидетельство

3. Инструменты ИМ
• Медийная реклама
• Контекстная реклама
• Search engine optimization
• Social Media Marketing
• Интернет-PR
• E-mail маркетинг
• Интернет-брендинг
• Вирусы
• Партизанщина

4. Рынки и работа на них
Что главное в поведении потребителя?

5. Рынки и работа на них
И там и там:
•Эмоциональный подход
•Поэтапное сравнение предложений и проработка сделки
•Долгосрочное планирование и покупка

6. Собственно,

7. Оценка эффективности ИМ
CTR (Click-Through Rate)—основной показатель эффективности интернет-
рекламы, показы и клики
CTB (Click-To-Buy) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый
как отношение визитов к покупкам
CTI (Click-To-Interest) — показатель эффективности интернет-рекламы,
измеряемый как отношение визитов и просмотров страниц/возвратов на
сайт/добавления в закладки/расшаривания

8. Quo vadis?
Куда движется интернет
и что со всем этим делать?

9. Немного цифр

10. Немного цифр - 2

11. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе

12. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг

13. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media

14. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media
3. Mobile

15. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media
3. Mobile
4. Адаптивность сайтов и упрощение контента

16. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media
3. Mobile
4. Адаптивность сайтов и упрощение контента
5. Картинки

17. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media
3. Mobile
4. Адаптивность сайтов и упрощение контента
5. Картинки, много картинок

18. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media
3. Mobile
4. Адаптивность сайтов и упрощение контента
5. Картинки
6. Ремаркетинг

19. Тренды интернет-маркетинга
в среднесрочной перспективе
1. Контент-маркетинг
2. Social media
3. Mobile
4. Адаптивность сайтов и упрощение контента
5. Картинки
6. Ремаркетинг
7. Поведенческие факторы

20. А теперь…

21. поговорим :]
Алексей Сулимов
www.sulimoff.ru