Разработанная в рамках курса «Рекламные коммуникации» рекламная стратегия для лофта «Новое место»

2. Лофт
НОВОЕ МЕСТО
первое
КРЕАТИВНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
в Харькове
ПРОДУКТ

3. Собираем интереснейших людей в одном месте — работаем над своими проектами,
учимся, обмениваемся опытом и двигаем общество вперед!

4. Надо перестать
работать в кофейнях
и тратить там деньги.
НМ создано
специально для работы. Популяризировать
креативные
пространства
в Харькове
БПП

5. ПРОДУКТ ЗАДАЧА от СТАСА:
Донести информацию
о коворкинге.
Создать работающий
механизм по
привлечению
посетителей, так чтобы
проект приносил
прибыль.

6. ОбломовДома
ГостиЛиберти
КОНКУРЕНТЫ АНТИКАФЕ

7. “Woomy”
Уровень
КОНКУРЕНТЫ КОВОРКИНГИ

8. КОНКУРЕНТЫ КОФЕЙНИ
COFFEE
LIFE
КОФФИШКА
KOFEINFRIENDS

9. ?Рекламная активность конкурентов

10. Печально, но в Харькове нет настоящих коворкингов.

11. До недавнего времени.

12. Три правды

13. - «я» могу сюда прийти и просто провести время
- люди думают, что это анти-кафе
- НМ-популярное место
- 30 гривен за посещение
1
Продуктовая

14. - я могу познакомиться здесь с крутыми людьми
- в НМ проводится много крутых ивентов
- Кинобагаж переехал из Пинтагона в НМ2
Культурная

15. - нет алкоголя и жалоб
- не все ивенты могут здесь проходить
- чай, кофе
- строгий фейс-контроль
3
Потребительская

16. «Желание выделяться из толпы, достичь
большего, развиваться, быть выше остальных
в интеллектуальном, культурном или
материальном плане.
Действовать продуктивно и правильно»

17. ЦА

18. ➔ молодой человек
➔ с рюкзаком за спиной
➔ дизайнер или блоггер
➔ у него есть идея, но он ещё не уверен как он ее воплотит
➔ ему нужна мобильность и управление своим временем
➔ инициативный
➔ целеустремленный
➔ креативный
➔ активная гражданская позиция
➔ способен поменять жизнь
➔ инновации
➔ путешествия
➔ креативные паблики

19. БРЕНДЫ
СПУТНИКИ

20. open minded

21. Отношение к продукту
Потенциальных:
непонимание данного места, ввиду отсутствия аналогов на рынке.
Существующих:
довольны местом в целом за исключением небольших минусов.

22. «Место для смены
обстановки»
«Как же мне не
нравится лофт»
«У них всегда люди,
обсуждения, выставки,
ярмарки.. Так странно»
«Я бы здесь жила»

23. ➔ Всего 30 грн
➔ Можно прийти командой
➔ Обучающий центр
➔ В самом центре, на сумской
➔ Бесплатный чай + кофе
➔ Нет игр
➔ Не подвал какой-нибудь
➔ Интересные люди
➔ События
ДРАЙВЕРЫ
+

24. ➔ Плохой интернет
➔ Неудобные стулья
➔ Неуютно
➔ Мешают ивенты
➔ Шумно
➔ Надо платить деньги каждый день
➔ Нет своего места
➔ Платить за воздух
➔ Жарко
БАРЬЕРЫ
–

25. БОЛЬ

26. ➔ Я не могу работать дома. Дом это отдых
➔ У меня нет офиса, потому что это дорого
➔ Я не могу найти единомышленников
➔ У меня нет силы воли работать в не рабочей обстановке
➔ Мешают шум кофеварки и играющие в “Мафию”
➔ Нет свободных розеток
➔ Надо все время что-то покупать (в кафе)
➔ Не могу оставить бук, когда иду в туалет у нас не Европа
➔ Запах еды
➔ Плохой wi-fi
➔ Нет места в час пик
➔ Учет времени в других местах (по типу анти-кафе) бесит

27. Работая дома, меня вечно что-то отвлекает
Я бы хотел снять офис, но это слишком дорого для меня
Я не могу работать там, где едят
ИНСАЙТЫ

28. BIG IDEA

29. COWORKING

30. COW OR KING?

31. Расслабление или концентрация?
Молчание или общение?
Деградация или развитие?
Скованность или свобода?
Кофе или офис?
Кресло или целое пространство?

32. Правильное место для работы

33. !
А ты уверен что работаешь продуктивно?
Мы не едим в ванной. Не спим на кухне.
Почему мы работаем в кафе?
Чтобы сосредоточится нужна рабочая атмосфера.
Нужно иметь возможность поделиться мыслями.
Нужно собраться с командой.
И не где-нибудь, а в Новом Месте.

34. ОКРУЖЕНИЕ
ИМЕЕТ
ЗНАЧЕНИЕ

43. Чистый маркетинг

44. Провести в лофте TED.
Специализированный для ЦА лофта.
О создании, новых идеях, вдохновении.1

45. ХАКАТОН
“Осуществи проект за 24 часа”
Под наблюдением и руководством ментора прийти
с командой, или скооперировать людей,
чтобы реализовать проект.
Представить их по истечении 24 часов.
Затем говорить о лофте как о роддоме проектов.
Говорить кто там поработал,
какие получились результаты.
2

46. На Кинобагаже и других ивентах
раздать после мероприятия всем
билет на 1 бесплатное посещение
(действует в течение 3х дней)
3

47. Если к разработанным кем-то предметам крепить
надпись с информацией кто и когда это придумал.
Например к велосипедам на парковке
повесить такие листочки:
«Велосипед первым изобрел Леонардо да Винчи.
Ты тоже хотел создать велосипед?
Но не успел первым?
Приходи и реализуй свои проекты в НМ».
4

48. На ближайших мероприятиях, которые будут
проходить в Харькове и куда 100% пойдет наша ЦА,
сделать презентацию лофта.5

51. Action Sun