Евгени Йорданов First Online Solutions - Бъдещето на SEO - презентация на SEO конференция 2013

1. Бъдещето на SEO
За историята на търсенето, текущите проблеми и бъдещето
на бизнеса в търсачките
маг. инж. Евгени Йорданов
Head of Search & Social

2. 2
#seoconbg
SEO Conference 2013
22.03.2013

3. Как да се стана №1 в Google?
http://youtu.be/lPT3CCnTEo8 SEO Conference 2013
22.03.2013

4. 4
--------------------------------------------------
------------------------
SEOптимизация
SEO Conference 2013
22.03.2013

5. ТЕРМИНОЛОГИЯ
http://seoptimizacia.com/rechnik.html
SEO Conference 2013
22.03.2013

6. Терминология 6
 Anchor text – Текстът, в който е вмъкнат даден линк:
<а hrеf=“http://еxаmple.cоm“>anchor text</а>
 Alt - HTML атрибут, който се използва в рамките на IMG етикета, и служи за
описание на изображение с текст.
 Flash – технология позволяваща включването в уеб страниците на
динамично векторно изображение и звук за създаване на един по-
интерактивен Интернет - банери, игри и т.н.
 Link – връзка, от една страница в Интернет към друго място в същата
страница или към друга страница; хипер връзка
 SERPs - (search engine result pages) – страниците с резултатите при
търсене в Интернет търсачка.
 PPC – реклама с цена на клик. Най-известният инструмент за PPC се нарича
Google AdWords.
 Sitemap – карта на сайта. Може да става въпрос за потребителска карта на
сайта оформена в HTML документ или за XML карта на сайта, която е
значима основно за Интернет търсачките.
Повече информация на
http://seoptimizacia.com/rechnik.html
SEO Conference 2013
22.03.2013

7. ТЕМИ
SEO Conference 2013
22.03.2013

8. Темите в лекцията 8
 Кратка история на търсачките.
 Какво не се е променило в SEO?
 А какво се е променило все пак?
 Какво да правя, ако съм ударен от ъпдейт?
 Какво ще правят от Google в бъдеще?
 Ранкинг фактори за 2013
SEO Conference 2013
22.03.2013

9. КРАТКА ИСТОРИЯ НА
ТЪРСАЧКИТЕ
SEO Conference 2013
22.03.2013

10. Линковете бяха натурално печелени и 10
управлявани от хората
SEO Conference 2013
22.03.2013

11. И тогава дойде това... 11
http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
SEO Conference 2013
22.03.2013

12. И вкара това в играта... 12
SEO Conference 2013
22.03.2013

13. Бързо последвано от... 13
SEO Conference 2013
22.03.2013

14. И в крайна сметка до... 14
SEO Conference 2013
22.03.2013

15. Което доведе до малко главоболия 15
SEO Conference 2013
22.03.2013

16. Главоболия особено за... 16
SEO Conference 2013
22.03.2013

17. Започнаха малко почиствания... 17
SEO Conference 2013
22.03.2013

18. И много различни теории 18
SEO Conference 2013
22.03.2013

19. И какво научихме реално от ъпдейта?
19
SEO Conference 2013
22.03.2013

20. Че пролуките в Google се затварят 20
Image source: http://www.searchcowboys.com/ SEO Conference 2013
22.03.2013

21. КАКВО НЕ СЕ Е ПРОМЕНИЛО
В SEO?
SEO Conference 2013
22.03.2013

22. Защо е нужно SEO все още? 22
SEO Conference 2013
22.03.2013

23. 23
+
Започнете със
силна основа и
работете във
височина
SEO Conference 2013
22.03.2013

24. Търсачките имат нужда от помощ 24
Google Webmaster Tools: http://google.com/webmasters
SEO Conference 2013
22.03.2013

25. 25
Успехът в търсачките се определя от ...
това, което Вие пишете за себе си и това
което другите пишат за Вас!
Огнян Младенов, SEOM
SEO Conference 2013
22.03.2013

26. А КАКВО СЕ Е ПРОМЕНИЛО
ВСЕ ПАК?
при Оптимизацията за търсачки
SEO Conference 2013
22.03.2013

27. SEM се Променя а Вие? 27
• Изискванията на Клиента растат постоянно
• Начина, по който потребителите използват
търсачки става все по-комплексен.
• Наша работа е да се пригодим към тези промени.
Ако не успеем:
“Конкуренцията е само на един клик разстояние”
SEO Conference 2013
22.03.2013

28. 28
По своята същност, Пингвина е брат на
Пандата 
Пандата идентифицира
малкото/слабото съдържание и ви
наказва за дето сте го написали
Пингвина ви наказва за слабото
съдържание, което линква към вас
SEO Conference 2013
22.03.2013

29. Пандата и слабото съдържание 29
http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda SEO Conference 2013
22.03.2013

30. Пинкгвина и Слабите линкове 30
SEO Conference 2013
http://www.seomoz.org/blog/7-achievable-steps-for-great-seo-after-the-penguin-update
22.03.2013

31. Rich snippets & Schema.org 31
Звезди, ревюта и цена
Авторска снимка
Дата на публикуване
Video Snippet
SEO Conference 2013
22.03.2013

32. Видео търсене и Видео SEO 32
http://www.cleancutmedia.com/video/youtube-is-it-possible-to-watch-4-billion-views-a-day
SEO Conference 2013
22.03.2013

33. Сливането на SEO и Social 33
http://www.seomoz.org/blog/new-data-the-correlations-between-social-sharing-and-inbound-links
SEO Conference 2013
22.03.2013

34. 34
SEO Conference 2013
22.03.2013

35. Google+ влияе на обхождането 35
Новият Гугълски
“Submit URL” Box
SEO Conference 2013
22.03.2013

36. Страници, които нямат:
активност, links, коментари, shares 36
обикновено се стараят да манипулират
Google алгоритъма
SEO Conference 2013
22.03.2013

37. КАКВО ДА ПРАВЯ, АКО СЪМ
УДАРЕН ОТ ЪПДЕЙТ?
особено, ако е бил Пингвин...
SEO Conference 2013
22.03.2013

38. Anchor Text Over-Optimization
наказания 38
SEO Conference 2013
22.03.2013
www.micrositemasters.com/blog/penguin-analysis-seo-isnt-dead-but-you-need-to-act-smarter-and-5-easy-ways-to-do-so/

39. 1) Вижте отново метриките си 39
1. Трафик
2. RSS Subscribers
3. Bounce Rate
4. Среден брой линкове на страница
5. Среден брой social shares/comments
6. Какво би напрвил Matt Cutts?
SEO Conference 2013
22.03.2013

40. 2) Анализирайте дали сте били ударени
40
http://www.panguintool.com/ SEO Conference 2013
22.03.2013

41. 3) Анализирайте релевантността 41
на връзките си
SEO Conference 2013
22.03.2013

42. 4) Сравнете спрямо конкуренцията 42
SEO Conference 2013
22.03.2013

43. 5) Измерете линк профила на сайт №1 43
във вашата ниша и го повторете
Source: www.linkdetective.com SEO Conference 2013
22.03.2013

44. 6) Създайте content стратегия, която да 44
се фокусира на качеството и връзките
Типове съдържания:
– Инфографики
– Инфограми
– Задълбочени статии
– Видеа
– Интерактивни инфографики
– HTML5 съдържание
– Анкети
– Микросайтове/Общества
– Събития
SEO Conference 2013
22.03.2013

45. Keyword-и в съдържанието: 45
Broad VS Long-Tail?
• А може би комбинация от двете?
• Общата практика показва че потребителите
обикновено започват търсенето си с по-общи
ключови думи и след това се насочват към по-
конкретни.
• Колкото по-близо до края на „Цикъла за
Покупка“ е дадена ключова дума толкова по-
голям е шанса тя да конвертира.
SEO Conference 2013
22.03.2013

46. Подбор на ключовите думи 46
Ранен етап Етап при Цикъла за Покупка Късен етап
Общи Търсения от Потребителя Специфични
Пример:
Искаме да слушаме музика докато пътуваме с градския транспорт за работа.
Пътеката на търсене може би би била следната:
преносим музикален плеър ->
mp3 музикален плеър ->
ipod mp3 плеър ->
ipod touch 16gb цена
SEO Conference 2013
22.03.2013

47. 7) Фокусирайте се на релевантността на 47
публиката, както и на темите, за да
изградите силен backlink профил
SEO Conference 2013
22.03.2013

48. ДОБРЕ,
А КАКВО ЩЕ ПРАВЯТ ОТ
GOOGLE ОТТУК
НАСЕТНЕ?
Накъде отива бъдещето?
SEO Conference 2013
22.03.2013

49. През 2013 Google имат повече данни/сигнали от
когато и да е било (и ще ги използват...) 49
SEO Conference 2013
22.03.2013

50. Google Chrome е №1 browser в
Света 50
http://mashable.com/2012/05/21/chrome-is-tops/ SEO Conference 2013
22.03.2013

51. Google Analytics доминира на пазара...
51
SEO Conference 2013
http://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis/all 22.03.2013

52. Google Reader + FeedBurner = 52
blog данни
SEO Conference 2013
22.03.2013

53. Google+ е мрежа за утвърждаване 53
на автори
SEO Conference 2013
22.03.2013

54. Това означава, че Google в крайна 54
сметка знае кой, къде и кога търси...
SEO Conference 2013
22.03.2013

55. Какво знае за мен Google?
И Защо да си правя Google+?
просто нямаш шанс другояче:
http://www.youtube.com/watch?v=17pykdIKMBA

56. РАНКИНГ ФАКТОРИ ЗА 2013:
Публиката и човешките взаимодействия
SEO Conference 2013
22.03.2013

57. КОЙ линква към вас, ще стане 57
по-важно от това ОТКЪДЕ
http://www.recommendedusers.com/authors-writers/
SEO Conference 2013
22.03.2013

58. И все пак не си захвърляйте 58
линковете все още ;)
SEO Conference 2013
22.03.2013

59. SEO инструкции от Google 59
• Направете нещо готино
• Включете релевантни ключови думи във вашето
copy
• Не правете глупости с вашите тагове и сайт
архитектура
• Запишете се да получавате Webmaster Tools
съобщенията си по email.
• Привличайте buzz и натурални
ликове, харесвания, +1-ици, последователи
• Останете свежи и релевантни (социални
мрежи, достъпни на нови устройства)
SEO Conference 2013
22.03.2013

60. Ако трябва да гадая... 60
SEO Conference 2013
22.03.2013

61. Ако трябва да гадая... 61
 Качество на съдържанието - Panda става перманентна част
от алгоритъма, а не update, както досега.
 Content Marketing
 AuthorRank
 Социални сигнали
 Responsive дизайн - все повече мобилни устройства ще
търсят онлайн, което означава повече бюджети за мобилно
SEO
 Локализацията
 Универсален Analytics 3.0, включващ все повече метрики
(включително локални и персонални сигнали)
А Matt Cutts ще продължава да прави видеа 
SEO Conference 2013
22.03.2013

63. ЗАЩО GOOGLE БРАНДОВЕ?
• Минимални легални рискове
• Минимално дублиране
• По-добро UX при бранд сайтове
• CPA-базирани партнъорства
• Брандовете купуват присъствие

64. 64
КЛЮЧОВИ ИЗВОДИ
SEO Conference 2013
22.03.2013

65. 65
Отличното съдържание не заменя
отличния маркетинг
Отличната маркетингова кампания може да донесе
много повече връзки и трафик, отколкото
съдържанието заслужава. Разпространението на
информацията е много по-важно от това да си
пръв, прав, честен или ценен !!!
Rand Fishkin, SEOmoz
SEO Conference 2013
22.03.2013

66. 66
Успехът в търсачките се определя от ...
това, което Вие пишете за себе си и това
което другите пишат за Вас!
Огнян Младенов, SEOM
SEO Conference 2013
22.03.2013

67. 67
Най-хубавите линкове са тези, които
слагаме сами!
Може да се постигне пълно съвпадение по
тематика, може да са заобиколени от текст, може да
са по много.
Евгени Йорданов, First Online Solutions
SEO Conference 2013
22.03.2013

68. Да минеш към Тъмната страна е лесно. 68
Но трябва да устоиш на изкушението!
“The force is strong with this one.” SEO Conference 2013
22.03.2013

69. И защо беше всичко това досега? 69
SEO Conference 2013
22.03.2013

70. 70
И АКО ПРИЛОЖИТЕ ВСИЧКО
КАЗАНО ДОТУК...
SEO Conference 2013
22.03.2013

71. 71
Тогава ще започнете отново да ги виждате
такива...
SEO Conference 2013
22.03.2013

72. 72
SEO Conference 2013
22.03.2013

73. 73
А не такива!
SEO Conference 2013
22.03.2013

74. 74
SEO Conference 2013
22.03.2013

75. маг. инж. Евгени Йорданов
Head of Search & Social
First Online Solutions
Website: http://1stonlinesolutions.bg/
Email: evgeni@firstonlinesolutions.com
Mobile : +359 877 699 313
Blog: http://seoptimizacia.com/
Twitter: http://twitter.com/eyordanov
Facebook: http://facebook.com/eyordanov
SEO Conference 2013
22.03.2013

76. БОНУС! 76
• Списък с инструменти на Ани Кушинг:
http://inbound.org/tools-software/2012/07/annie-
cushings-amazing-google-doc-of-seo-tools/
SEO Conference 2013
22.03.2013

77. Използвани материали 77
• Future of SEO – Rand Fishkin - SEOmoz
• AdWords в действие - Любомир Русанов –
Superhosting.bg
• SEO vs PPC – Мартин Попов – Interactive
Share
• The Buying Cycle & Google AdWords –
Александър Георгиев – Advertise BG
• Дигитален маркетинг в Ерата на Google –
Станислав Димитров – HopOnline
• Future of Digital – Business Insider
SEO Conference 2013
22.03.2013

78. Използвани материали 78
• Линкбилдинг и изграждане на мрежи от сайтове в
българското уеб пространство – Калин
Каракехайов – Napred.bg
• The history and evolution of SEO –
Greenlight Digital
• The History of SEO - Mark Knowles
• Google Algorithm Change – SEOmoz
• 5 common mistakes in SEO (and 6 good
ideas!) - Maile Ohye - Google
SEO Conference 2013
22.03.2013