ВІЛ/СНІД в сучасному інформаційному суспільстві. Автори: А. Волик, В. Пустіва. Полтава, 26 березня 2009 р.

1. ВІЛ/СНІД в
сучасному
інформаційному
суспільстві
А. Волик, В. Пустива
Полтава, 26 березня 2009 р.

2. Первые публикации о
ВИЧ/СПИДе
Научная
статья
Результаты исследований, в которых из
тканей пациентов впервые удалось
выделить новый вирус были
опубликованы 20 мая 1983 в журнале
Science. В этой статье сообщалось об
обнаружении нового вируса,
принадлежащего к группе ретровирусов
Исследователи выдвигали
предположение, что выделенные ими
вирусы могут вызывать СПИД.

3. Первые публикации о
ВИЧ/СПИДе
Популярная статья
Нью Йорк Тайм, 1984 год –
«Новая болезнь, которая заставит
людей пересмотреть свои половые
отношения друг с другом и вернет
многих к традиционным моральным
ценностям»

4. Первые публикации о
ВИЧ/СПИДе
Популярная статья
1985 г.
Перепечатка статьи из «Нью Йорк
Таймс» под названием
«СПИД – чума ХХ века!» в
английской и французской прессе

5. Первые публикации о
ВИЧ/СПИДе.
Дискриминационная статья
СССР. Газета «Труд». 1985 год
«СПИД – болезнь общества
загнивающего капитализма, где
количество проституток,
наркоманов и гомосексуалистов
достигло катастрофических
масштабов…»

6. Первые публикации о
ВИЧ/СПИДе.
Тематические издания
С 1988 года в СССР начинает
выходить многостраничный
еженедельник «СПИД-инфо»
развлекательно-сенсационной
направленности. Печатается много
искаженной, утрированной
информации, преобладают
материалы сексуальной тематики.
С подачи «СПИД-инфо» в
информационный простор выходит
стигма «спидоносец».

7. 1989 год – точка отчета массовых
публикаций о ВИЧ/СПИДе в
русскоязычной прессе
Причина: в 1988-1989 на юге России в больницах городов
Ростова, Элисты и Волгограда были заражены 270 детей.
Последствия:
Родители боялись водить детей к врачам на прием,
отказывались делать необходимые в детстве
профилактические прививки, медиков буквально ненавидели.
Пресса массово пишет о проблеме одноразового
инструментария – тема № 1: в СССР нет одноразовых
шприцев! Шприцы и иглы не стерилизуются!
На проституток, гомосексуалистов, наркоманов, обрушивается
шквал ненависти – тема № 2: создание резерваций для
несущих страшную болезнь.
Для справки: из тех 270 детей в живых на начало 2007 года
оставались 140 человек. Сейчас эти дети, ставшие взрослыми,
получают в Росии антиретровирусную терапию.

8. с 1999 г. – СПИДа НЕТ!
Теория Дуйсберга-Расника
“Наркотик-СПИД”
Заявление Президента ЮАР на
Конференции по СПИДу в 1999 г.
СПИД-диссиденты

9. ВИЧ-журналистика
1994 рік – “Біла Альтанка”
1998 рік – журнал “СПИД.СНІД. AIDS”
(2002)
з 2001 року – широкомасштабне
фінасування видання інформаційних
матеріалів фондом «Відродження», з
2004 року - «Міжнародним Альянсом
з ВІЛ/СНІД в Україні»

10. ІСТОРІЯ
 1983-1985 рр – виключно наукова та медична
інформація
 1985-1988 рр – “чума 20-го століття” – паніка та
період чуток
 1988 – 2000 рр.
- аналітична та технічна інформація (аналіз проблем,
пошук шляхів вирішення, статистика боротьби з
хворобою).
- дискримінація та стигматизація
 з 2000 р. – сучасний стан інформаційного поля:
- альтернативна точка зору на СНІД:
- офіційна точка зору на СНІД;
солідарність та підтримка.

11. Сучасність
 з 2001 року стартували перші кампанії
серед ЗМІ у підтримку коректного
висвітлення проблематики ВІЛ/СНІД
 два полюси об’єктивності
 журналістська зацікавленість (наскільки
ТОБІ вигідно та зручно писати про це)
 недостатність адекватного інформування
 інформаційне суспільство покладає на
журналіста просвітницькі обов’язки
 розвиток інтернет-журналістики

12. Медіа імідж ВІЛ-інфекції
1. Хронічна хвороба, з якою можна
повноцінно співіснувати за певної
медичної, психологічної та
соціальної підтримки (з 2005 року, з
почтаком повномасштабної АРВТ-кампанії)
2. Невиліковна смертельна хвороба
(медіа-імідж, що домінував до 2002 року)

13. Що таке медіа-імідж?
 ІМІДЖ (англ. image = „образ“, „зображення“) — штучний
образ, який формується в суспільній або ж індивідуальній
свідомості засобами масової комунікації і психологічного
впливу. Імідж створюється (пропагандою, рекламою, …) з
метою формування в масовій свідомості певного ставлення
до об’єкту. Може поєднувати як реальні властивості об’єкту
так і неіснуючі, приписані.
 ІМІДЖ – сукупність властивостей, приписаних суб’єкту
рекламою, пропагандою, модою, упередженнями,традиціями,
т. ін. з метою викликати певну реакцію (резонанс) по
відношенню до цього суб”єкту.
 ІМІДЖ – це те, що в свідомості і підсвідомості цільової
аудиторії, а не те, що про себе думає власник продукту,
компанії, політики

14. Що робить імідж?
ІМІДЖ
Спрощує суб’єкт іміджу
до знакових рис
Закриває образ
до нової інформації,
що могла б
зруйнувати
сформований образ
Переводить
інформацію
в емоційну оцінку

15. Дія іміджу:
Тривала трансляція іміджу
формує стереотип

16. Стереотипи
 За відношенням – негативні
(дискримінуючі, стигматизуючі, панічні ,
відмежовуючі), позитивні (співчуття,
рекомендації, солідарність)
 За аспектом висвітлення (медичні,
соціальні, кримінальні, політичні,
економічні)

17. Дослідження
Медіа-імідж ВІЛ/СНІДу в
Україні, 2005 р.
Школа соціальної журналістики Києво-Могилянської Академії
 Мета: з’ясувати газетний і журнальний дискурс щодо
проблеми ВІЛ/СНІД в Україні
 Завдання:
 проаналізувати публікацій, що містять згадку про ВІЛ/СНІД,
опубліковані у рейтингових всеукраїнських і регіональних
друкованих виданнях у 2004 році;
 визначити тематичну спрямованість статей на тему
ВІЛ/СНІД;
 визначити ціннісні орієнтації статей щодо ВІЛ/СНІД;
 визначити ціннісні орієнтації та рівень обізнаності
журналістів, що висвітлюють тему ВІЛ/СНІД;
 надати рекомендації щодо висвітлення проблем ВІЛ/СНІДу

18. Методи проведення
Методи:
 кількісний аналіз публікацій (контент-аналіз),
 якісний аналіз (дискурс аналіз),
 інтерв’ю з київськими журналістами.

19. Кількість та статус
видань
Переглянуто 121 видання:
25 всеукраїнських (20,7 %), з них 6
журналів;
96 регіональних (79,3 %) газет з
усіх областей України.

20. Знайдені публікації
 1322 публікації:
 887 (67,1%) – у регіональних ЗМІ
(9 публікацій на 1 видання);
 435 (32,9%) – у всеукраїнських ЗМІ
(17 публікацій на 1 видання).
 Жодної публікації – 6 видань: 2 всеукраїнські
(газета і журнал), 4 регіональні газети.
 Одна публікація – 12 видань: 1 всеукраїнська і 9
регіональних газет, 2 популярні журнали.

21. Місце теми ВІЛ/СНІД
у публікації
44,6%
14,6%
40,8%
основна тема
допоміжна згадка
побіжна згадка

22. Теми публікацій
28,1
42,4
4,3 3,3
8
5,1
8,7
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
медична
соціальна
кримінально-правова
економічна
політична
розважальна
інше

23. Аспекти ВІЛ/СНІДу,
що розглядаються
Аспект %
Шляхи передачі ВІЛ-інфекції 16,7 %
Лікування ВІЛ/СНІД 13,2 %
Доступні послуги для людей, які живуть з ВІЛ 7 %
Тенденції зміни способів передачі ВІЛ 5,7 %
Особливості життя з ВІЛ 4,9 %
Практична інформація щодо формування безпечної
поведінки 4,9 %
Доступність тестування 4,8 %
Права людей, що живуть з ВІЛ 4,1 %

24. Найбільш популярні
тематичні маркери (згадки)
Тематичні маркери % від усіх
випадків
Профілактика і ВІЛ/СНІД 30,5
Ліки, лікування і ВІЛ/СНІД 28,7
Наркотики і ВІЛ/СНІД 27,2
Епідеміологічні дані про ВІЛ/СНІД 26,6
Діти і ВІЛ/СНІД 20,9
Соціальне зло і ВІЛ/СНІД 14,4

25. Заклики до зміни
ризикованої поведінки
Наявність заклику до зміни
ризикованої поведінки
91,2
8,8
0
20
40
60
80
100
відсутній заклик
присутній заклик

26. Ключові герої публікацій
17,4%
11,9% 11,5% 11,1%
7,4%
3,5%
2,1% 1,7%
14,6%
2,3%
16,5%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
20,0%
Л
і
к
а
р
і
П
о
л
і
т
и
к
и
В
І
Л
-
п
о
з
и
т
и
в
н
і
л
ю
д
и
н
а
М
о
л
о
д
ь
г
р
у
п
и
р
и
з
и
к
у
С
о
ц
і
а
л
ь
н
і
п
р
а
ц
і
в
н
и
к
и
Р
і
д
н
і
т
а
о
т
о
ч
е
н
н
я
C
и
л
о
в
і
с
т
р
у
к
т
у
р
и
Б
а
т
ь
к
и
м
о
л
о
д
и
х
л
ю
д
е
й
І
н
ш
е
В
а
ж
к
о
в
и
з
н
.
н
/
к

27. Джерела отримання
інформації
24%
14%
12%
8% 5% 3% 3% 10%
21%
Медики Органи державної влади
НДО Інші ЗМІ, інформагенції
Державні соціальні служби Люди, що живуть з ВІЛ/СНІД
Органи правопорядку Інше
Не кваліфікується

28. Місце подій,
описаних у статті
36,2%
4,4%
15,1%
21,5% 0,8% 8,6%
13,4%
Україна регіон область
місто (селище, село) конкретна організація інша країна
світовий рівень

29. Прив’язка публікації
до певної дати
9% 13%
78%
травень середина листопада - середина грудня інший період
Примітка:
*третя неділя травня – Всесвітній День пам’яті людей,
які померли від СНІД
*1 грудня - Міжнародний день боротьби з ВІЛ/СНІД

30. Поширені негативні
стереотипи що до ВІЛ/СНІД
Стереотип % від усіх
випадків
Не визначалося 34,1
Жодного стереотипу 32,5
ВІЛ - хвороба наркоманів 8,9
ВІЛ - кара за непристойну поведінку 6,4
ВІЛ та СНІД - це одне й те ж саме 4,1
ВІЛ - хвороба проституток і геїв 3,3
Хворі на ВІЛ - це приречені люди 2,8
ВІЛ/СНІД - дорога хвороба 2,6

31. Ставлення до людей, що
живуть з ВІЛ, яке
демонструють статті
Ціннісні орієнтації статті
11,5
38,6
21,9
27,9
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
радше
дискримінаційне
радше толерантне
радше підтримуюче
важко визначити

32. Цитати:
 «розповзається по всій землі, немов гігантська отруйна
гадюка»
 «нещасні і справді втрачені для себе, для родини, для
суспільства»,
 «майже кожна людина, хвора на СНІД, перетворюється у ходячу
трагедію»
 «поставити в один ряд із двома світовими війнами, як за
кількістю життів, які вона забрала, так і за шкодою, яку вона
завдала суспільству»
 «за своїми масштабами й наслідками виявилася актуальнішою
за тероризм».
 “Ни для кого не секрет: основные «поставщики» ВИЧ –
инфицированных - наркоманы”, Сейчас их, правда, принято
именовать «политкоректно» - потребители инъекционных
наркотиков”.
 “...нехтувати ймовірним зараженням, наприклад, через
поцілунок чи спільне користування одним унітазом на сто
відсотків не можна”
 “Підхопити ВІЛ кожен з нас може у стоматологічному кабінеті,
у манікюрниці, при нанесенні татуювання, проколюванні вух, під
час голковколювання, епіляції тощо. Шляхів безліч”.
 „СПИД – кара Божия”

33. Аргументованість статей
50,2%
43,8%
6,0%
Наведено переконливі факти - 50,2%
Загальні судження – 43,8%
Хибне тлумачення фактів – 6,0%

34. ФАКТОРИ ВПЛИВУ
 Емоції
 Співучасть
 Точність та наочність матеріалу
 Корисність для повсякденного вжитку
 Статусність видання
 Розміщення у виданні та дизайн статті
 Авторство

35. ВИСНОВКИ
- Питання ВІЛ/CНІД висвітлюються у друкованих ЗМІ усіх регіонів
України. Найактивнішими є всеукраїнські газети, а також видання
Донецької, Дніпропетровської, Запорізької, Львівської, Луганської
обл., АР Криму та міста Києва.
- Значна частина публікацій про ВІЛ/СНІД є короткими
інформаційними замітками констатуючого характеру. Популярні
журнали практично не звертають увагу на важливість теми
ВІЛ/СНІДу.
- Спостерігається зростання зацікавленості журналістів у
соціальних аспектах ВІЛ/СНІДу. Однак питання профілактики
поширення ВІЛ, зміни небезпечної поведінки на безпечну не
знайшли належного місця у публікаціях і часто зводяться до
формальних сентенцій.

36. - У статтях розкриваються переважно передумови
захворювання - тенденції поширення та шляхи передачі
ВІЛ. Ключовими героями публікацій, зазвичай виступають
не ЛЖВ, а медики, які є основним джерелом інформації
щодо проблеми ВІЛ/CНІД. У статтях з медичної тематики
ключовими героями часто виступають ЛЖВ, при цьому
висвітлюються лише медичні аспекти проблеми. Такий акцент
призводить до звуженого розуміння ВІЛ-інфекції як суто медичної
проблеми.
- Друковані ЗМІ беруть участь у формуванні толерантного
ставлення до ВІЛ-позитивних людей, переважно до ВІЛ-
позитивних дітей, при цьому оминаючи проблеми і потреби ВІЛ-
позитивних матерів. Деякі автори наводять заклики підтримуючого
характеру щодо ЛЖВ, водночас послуговуючись негативно
забарвленою лексикою щодо самої проблеми, що не сприяє
формуванню справді толерантного ставлення до ЛЖВ.

37. Поради
 Висвітлюючи проблему, пропонуйте
конструктивне рішення;
 “Розповсюджуйте оптимізм, про все
інше подбає життя”
Бернард Шоу
Висвітлюйте зміни на краще, що
відбуваються в житті ВІЛ-позитивних
людей;
 Уточнюйте статистичні дані! Не женіться
за першим місцем – це не той привід!