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ライフイベントの価値観への影響
- 3. Societas分析 報告 1 Societasマップ（Societas⿃鳥瞰図） Societasは顧客の「心の遺伝子」 。顧客のライフスタイル、価値観、感情、行動を類型化したもの（社会 的類型）であり、顧客の本質を汎用パーツとして捉え、パーツの組み合わせで顧客の意思決定の傾向を分析 する。以下に、現時点での弊社定義による一般消費者のSocietasマップを示す。大きく、６つの上位概念に 分けられ、下位概念も合わせて合計12個のソシエタスがある。 下は一般消費者に対するSocietasの構成比である。 1.5 協調的・家庭的 8.5% 5-2 社交的な 堅実ホームメーカータイ プ 9.0% 5-1 家族想いの 多忙ワーカータイ プ 4-2 好奇心旺盛な バランス人間タイ プ 2-1 家族大好き 悠々タイプ 8.4% 1-2 受け身な 清閑タイプ パッシブ 3.1% 0 8.0% 17.4% 3-1 アウトロータイプ 4.5% 2-‐‑‒1 家族⼤大好き悠々タイプ 2-‐‑‒2 家庭的な真⾯面⽬目タイプ 3-‐‑‒2 こだわりインドア派タイプ アクティ ブ 4-1 自分中心的な アクティブタイプ 1-‐‑‒2 受け⾝身な清閑タイプ 3-‐‑‒1 アウトロータイプ 12.1% 2-2 家庭的な 真面目タイプ 7.8% 1-‐‑‒1 受け⾝身な隠者タイプ 4-‐‑‒1 ⾃自分中⼼心的なアクティブタイプ 4-‐‑‒2 好奇⼼心旺盛なバランス⼈人間タイプ 5-‐‑‒1 家族想いの多忙ワーカータイプ 5-‐‑‒2 社交的な堅実ホームメーカータイプ 1-1 受け身な隠者タイプ 6-‐‑‒1 繊細な個⼈人主義タイプ 9.2% 7.6% 3-2 こだわりインドア派タイプ 6-1 繊細な 個人主義タイプ 個人主義 -‐1.5 4.4% 6-2 好奇心旺盛な 人生謳歌タイプ 6-‐‑‒2 好奇⼼心旺盛な⼈人⽣生謳歌タイプ
- 4. Societas分析 報告 1 Societas 番号早⾒見見表 No. 1-1 受け身な隠者タイプ 1-2 受け身な清閑タイプ 基本性格 価値観ポジティブ、ネガティブ 価値観金銭 価値観時間 価値観人間関係 社会とのつながりをあまり意識しな 人からの評価も気にならないし、 人間関係にあまりストレスは感じ い、だけでなく何事にもあまりこだ 貯蓄もしないしやりくりはしていな どちらかというとアウトドア派だが 他人に対してどうこう思うことも少 ない。友達や家族とのつながりも わりが無い。片付けが少し苦手でや いが困ってはいない。 無趣味で、特に退屈も感じていない。 ない。 弱い。 や理系寄り。 雑然としていることに慣れているが、 本当は散らかっているのはイヤだと 人付き合いに積極的な訳では無い 思っている。どちらかというと文系 消極的でひとりの時間はあまり重 貯蓄はしておらず、やりくりもして 主に家事を手伝っている。ほぼ無趣 が、誰ともストレス無く付き合う 視しない。他人には寛容である。 いないが生活は苦しくない。 味で淡々とした生活を送っている。 ことは出来る。 であまり自分の意見は持たず周りに 合わせることが多い。 周りに合わせることが多く、あまり アウトドアで時間を使うことが多く 仕事には満足している。社交的で ひとりでいることよりも外に出て 貯蓄ややりくりはしないが生活には そこそこ充実した生活を送っている。 大勢でいることを好む。家族仲も 2-1 家族大好き悠々タイプ 神経質にもならない。どちらかとい スポーツをすることが好き 困らないレベル うと理系。 家事は分担する。 良好。 仕事中心の人脈で、ストレスを感 家族と過ごす時間を大切にし、家事 じない人たちとの付き合いを重視 勤勉で社会的な責任感がある。どち どちらかというとアウトドア派。 家族を中心とした堅実な生活で貯蓄 も分担している。ひとりでゆったり する。仕事には満足している。家 2-2 家庭的な真面目タイプ と過ごす時間があり、趣味を大切に らかというと理系タイプ 人からの目は気になりにくい。 もしており、ゆとりがある。 族仲は良好で子供を養う責任感が してる。 強い。 どちらかというとインドア派だが趣 人間関係にストレスを感じやすく、 協調性が低めで好奇心が薄い。マイ 自己実現や恋愛への関心が低い。 お金はあまり使わないし貯蓄もしな 味に使う時間は少ない。仲間と過ご 深い付き合いやネットワークを作 ペースで短気なところがある。どち 3-1 アウトロータイプ すことも少なく、あまり充実した時 ることには関心が低い。家族とも どちらかというとインドア派 いがゆとりも無い。 らかというと理系。 間の使い方はしていない。 やや不仲。 独身で結婚願望がある。家族とは 恋愛に関心がある。ひとりで没頭 こだわりインドア派タ ややルーズなところがあってマイ お金は自分のために使い、あまり貯 インドア派で、家族や仲間と過ごす あまり仲が良くなく、仕事にもや できることが好き。自分が良けれ 3-2 やストレスを感じる。人付き合い イプ ペース。協調性はやや低い。 蓄しない よりひとりの時間が好き。 ば他人の目はあまり気にならない。 は多くない。 キャリアアップしたいがプライ 恋愛に関心が高いが仕事でも成功 自分中心的な 上昇志向が高く楽観的。好奇心も旺 支出は多くあまり余裕は無い。お金 休日はアウトドアで仲間と過ごすの ベートも大事。仕事にはストレス したい。アウトドア派でギャンブル 4-1 を感じている。多くの人と付き合 アクティブタイプ 盛。 は主に自分への投資に使う。 が好き。家事は分担する派。 好きな人も多い うことが好き。 自己の評価や成功を志向する。非 仕事でもプライベートでも人との 将来のために貯蓄もするし自己投資 趣味の時間を大事にするが家族や仲 ネットワークを重視する。今の仕 好奇心旺盛なバランス 協調性があり社会に貢献したい。好 常識な振る舞いを嫌う。どちらか にも積極的。毎月のお金周りはギリ 間との時間ともバランスを取ってい 4-2 というとアウトドア派でスポーツ 事には満足するが更にキャリア 人間タイプ 奇心が旺盛で上昇志向も高い。 ギリになることも。 る。日々忙しいが充実している。 を楽しむ人も多い。 アップしたい。 家族を大切にし、子供を育てるこ とに責任を感じている。人付き合 自己愛が高く批判されるのは苦手。お金は家族のために使うことが多い。 家族中心の生活で自分の時間が少な いは良好だが人間関係にストレス 家族想いの デリケートな性格で周りとの協調性 他人の非常識な振る舞いを嫌う。 常識的で貯蓄志向も持つが生活はギ く余裕が無い。その時間は読書や勉 5-1 多忙ワーカータイプ はあるが本質的にはマイペース。 を感じることが多く、どちらかと 期待が外れることを嫌う。 リギリ 強に充てている いうと少数の友達と付き合う方が 向いている。 5-2 社交的な堅実 協調性が高く楽観的。やや勤勉 ホームメーカータイプ 6-1 繊細な個人主義タイプ 6-2 好奇心旺盛な 人生謳歌タイプ 自己愛が強く、ひとりで楽しめる お金の使い方は常識的でゆとりもあ 家族との時間を優先している。時間 家庭を大事にする。仲の良い友達 趣味を持つ。ギャンブルにはあまり り貯蓄も出来ている。主に家族のた にはゆとりがある、または忙しくて もいるし社交的。 興味が無い めにお金を使う も充実している。 批判されるのはイヤで、ひとりで インドア派で趣味の時間を重視して 仕事でもプライベートでも人間関 性格はマイペースでデリケート、短 金銭的には余裕がない。貯蓄の意識 趣味に没頭することを好む。非常 いる。打ち込める趣味がないと日々 係にはストレスが多く、多くの人 気な面もある が高く堅実な生活を送りたい。 識な人や空気の読めない人は嫌い。 に退屈を感じる人も。 と付き合うのは少し苦手。 独身で、結婚願望がある。親友も 恋愛したいが仕事も大事。自己愛 仲間との時間を大切にするが、自分 いるが、公私共に人間関係を拡げ 何事にも好奇心を持ち上昇志向があ お金は主に自己投資に使う。貯蓄も が強く他人からの批判に傷つきや の時間も必要でどちらかというとイ たい。仕事面ではもっとキャリア るが協調性も大事にする するので生活はギリギリ すい。 ンドア派 アップしたい。
- 6. Societas分析 報告 2 分析の概要と結論論 結婚や⼦子の出⽣生などのライフイベントが個⼈人の価値観に影響がある、ということに異異論論はない だろう。このレポートでは、ライフイベントがどの価値観にどの程度度影響があるのか、定量量的 に算出することを試みる。個⼈人のライフイベント前後の価値観の変化を追跡したデータは存在 しないため、ライフイベント前と後の顧客の集団を⽐比較することにより、イベントによる価値 観の変化を考察する。ライフイベントとしては、結婚と⼦子の出⽣生を取り上げる。 結論論 ü ⼦子の出⽣生より結婚の⽅方がSocietasの分布や価値観の差が⼤大きい ü 結婚では家族観と友⼈人観の差が⼤大きい ü 家族観は価値観の変化、友⼈人観は結婚する⼈人の特性とみれる ü ü ü ü 結婚では男性は⾦金金銭感、⼥女女性は友⼈人観の差が⼤大きい ⼦子の出⽣生では家族観が変化するが、結婚による差より⼩小さい ⼦子の出⽣生時に⼥女女性の時間観に変化がある 価値観の性差は、⼦子の出⽣生により⼤大きくなる 今後は、さらに消費⾏行行動への影響を測定したい。 6
- 8. Societas分析 報告 2 結婚によるSocietas分布の違い 男性と⼥女女性でSocietasの分布を⽐比較する。男性の既婚者は2-‐‑‒1/2-‐‑‒2、⼥女女性は3-‐‑‒1/5-‐‑‒1/5-‐‑‒2の影 響が強い。年年齢による分布の差はあまりなかった。 30% 30% ⼥女女性 男性 25% 25% 20% 20% 既婚 15% 既婚 15% 未婚 未婚 10% 10% 5% 5% 0% #1-1#1-2#2-1#2-2#3-1#3-2#4-1#4-2#5-1#5-2#6-1#6-2 0% #1-1 #1-2 #2-1 #2-2 #3-1 #3-2 #4-1 #4-2 #5-1 #5-2 #6-1 #6-2 8
- 9. Societas分析 報告 3 結婚による価値観の違い 全体 char|協調型 char|理系 char|達観 char|勤勉 char|楽観的 char|短気 char|ルーズ char|上昇志向 char|好奇心旺盛 char|デリケート char|マイペース プラスなら シングルスより 既婚者の⽅方が 強い価値観 男性 ⼥女女性 char|協調型 char|理系 char|達観 char|勤勉 char|ルーズ char|短気 char|楽観的 ⻘青＝特に弱い char|好奇心旺盛 価値観 char|上昇志向 char|デリケート char|マイペース マイナスなら 既婚者の⽅方が 弱い char|協調型 char|勤勉 char|達観 char|理系 char|楽観的 char|短気 char|デリケート char|ルーズ char|上昇志向 char|マイペース char|好奇心旺盛 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 全体 男性 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 5 15 25 35 ⼥女女性 pos|アウトドア pos|アウトドア pos|自己愛 pos|ほのぼの pos|ほのぼの pos|アウトドア pos|ほのぼの pos|自己愛 pos|スポーツ pos|スポーツ pos|自己愛 pos|スポーツ pos|ギャンブル pos|ギャンブル pos|ギャンブル pos|自己実現 pos|自己実現 pos|ひとりで没頭 pos|ひとりで没頭 pos|ひとりで没頭 pos|自己実現 pos|恋愛 pos|恋愛 pos|恋愛 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 全体 男性 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 5 15 25 35 ⼥女女性 neg|期待外れ neg|期待外れ neg|期待外れ neg|否定|批判 neg|否定|批判 neg|否定|批判 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 結婚している⼈人、していない⼈人の性格・ポジティブ価値観、ネガティブ価値観を⽐比較する。全体的に結婚 している⼈人は「マイペース」という性格ではない。さらに男性はデリケートではなく、⼥女女性はそれほど好 奇⼼心旺盛ではない。休⽇日は外で遊ぶことを好む。また、結婚している⼈人の⽅方が全般的にネガティブな感情 を感じにくいものの、ネガティブ価値観の差はほとんどない。 ※配偶者と同居している被験者としていない被験者の反応率率率の⽐比を図⽰示。線よ り⾼高い場合は既婚者の⽅方が反応率率率が⾼高いことを表す。 9
- 10. Societas分析 報告 3 結婚による価値観の違い 全体 fam|良好|同居 ⾚赤＝特に 強い価値観 fam|責任感|主婦軸 fam|責任感|扶養軸 プラスなら シングルスより 既婚者の⽅方が 強い価値観 fam|良好|別居 fam|不十分 fam|不仲 結婚している⼈人、していない⼈人の家族観を⽐比較す る。全体的に結婚している⼈人は家族と良良好の関係 を築けている、と感じている。さらに男性は、家 族を養う責任感を、⼥女女性は家族の世話をする責任 感を感じている。 fam|結婚願望 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 男性 ⼥女女性 fam|良好|同居 fam|良好|同居 fam|責任感|扶養軸 fam|責任感|主婦軸 fam|責任感|主婦軸 fam|責任感|扶養軸 fam|良好|別居 fam|良好|別居 fam|不十分 fam|不十分 fam|不仲 fam|不仲 fam|結婚願望 fam|結婚願望 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 10
- 11. Societas分析 報告 2 結婚による価値観の違い 全体 男性 ⼥女女性 hum|大人数派 hum|大人数派 hum|大人数派 hum|社交的 hum|仕事人脈中心 hum|親友中心 hum|親友中心 hum|社交的 hum|社交的 hum|仕事人脈中心 hum|親友中心 hum|ノンストレス hum|ノンストレス hum|ネットワーク重視 hum|仕事人脈中心 hum|ネットワーク重視 hum|ノンストレス hum|ネットワーク重視 hum|ストレス hum|ストレス hum|ストレス hum|消極的|独身 hum|消極的|独身 hum|消極的|独身 -‐55 -‐35 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐45 -‐25 全体 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 男性 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 ⼥女女性 job|満足 job|満足 job|満足 job|堅実 job|堅実 job|堅実 job|プライベート重視 job|プライベート重視 job|プライベート重視 job|ストレス job|キャリアアップ job|ストレス job|キャリアアップ job|ストレス job|キャリアアップ -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 結婚している⼈人、していない⼈人の友⼈人観、仕事観を⽐比較する。全体的に結婚している⼈人は⼈人間関係にスト レスをあまり感じていない。また、⼤大⼈人数で遊ぶことが好きな傾向が、特に⼥女女性に顕著にみられる。仕事 ではストレスを感じておらず、またキャリアアップへの意識識が弱い。男性は仕事に満⾜足しているものの、 ⼥女女性は仕事への満⾜足度度が減ることから、⼥女女性は結婚をきっかけに退職する⼈人も多いと考えられる。 11
- 12. Societas分析 報告 3 結婚による価値観の違い 全体 男性 ⼥女女性 mon|家族中心 mon|家族中心 mon|家族中心 mon|貯蓄志向 mon|慎重 mon|貯蓄志向 mon|慎重 mon|貯蓄志向 mon|慎重 mon|堅実生活 mon|ゆとり mon|堅実生活 mon|ゆとり mon|堅実生活 mon|常識的 mon|常識的 mon|自己投資 mon|ゆとり mon|自己投資 mon|ギリギリ mon|ギリギリ mon|ギリギリ mon|常識的 mon|自己投資 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 5 15 25 35 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 全体 tim|家事分担 tim|家族優先 tim|充実 tim|アウトドア派 tim|余裕がない tim|ゆとり tim|仲間優先 tim|読書 tim|退屈 tim|趣味 tim|インドア派 5 15 25 35 男性 5 15 25 35 5 15 25 35 ⼥女女性 tim|家族優先 tim|充実 tim|ゆとり tim|余裕がない tim|アウトドア派 tim|仲間優先 tim|読書 tim|退屈 tim|家事分担 tim|趣味 tim|インドア派 tim|家事分担 tim|充実 tim|家族優先 tim|アウトドア派 tim|余裕がない tim|仲間優先 tim|ゆとり tim|読書 tim|退屈 tim|趣味 tim|インドア派 -55 -45 -35 -25 -15 -5 -‐55 -‐45 -‐35 -‐25 -‐15 -‐5 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 結婚している⼈人・していない⼈人の⾦金金銭観、時間観を⽐比較する。全体的に結婚している⼈人はお⾦金金も時間も家 族に使う傾向が⾼高い。お⾦金金に関しては、ギリギリだと感じる⼈人が減る。男性で「家計簿をつける」などの 特徴をもつ常識識的の価値観が少ないのは家計を⼥女女性に任せる⼈人が多いからか。また、全般的に⾃自分の趣味 に使う時間は減り、休⽇日は家で過ごさなくなる。男性は家事、⼥女女性は家族に使う時間が増える。 12
- 14. Societas分析 報告 4 ⼦子の出⽣生によるSocietas分布の違い 男性と⼥女女性でSocietasの分布を⽐比較する。男性は2-‐‑‒1/2-‐‑‒2/4-‐‑‒2、⼥女女性は5-‐‑‒1の影響が強い。 35% 35% 男性 ⼥女女性 30% 30% 25% 25% 20% 20% 子供あり 子供あり 子供なし 15% 子供なし 15% 10% 10% 5% 5% 0% 0% #1-‐1 #1-‐2 #2-‐1 #2-‐2 #3-‐1 #3-‐2 #4-‐1 #4-‐2 #5-‐1 #5-‐2 #6-‐1 #6-‐2 #1-‐1 #1-‐2 #2-‐1 #2-‐2 #3-‐1 #3-‐2 #4-‐1 #4-‐2 #5-‐1 #5-‐2 #6-‐1 #6-‐2 14
- 15. Societas分析 報告 4 ⼦子の出⽣生による価値観の違い 全体 char|協調型 char|楽観的 char|デリケート char|短気 char|マイペース char|好奇心旺盛 char|勤勉 char|上昇志向 char|達観 char|理系 char|ルーズ プラスなら ⼦子がいない⼈人より いる⼈人の⽅方が 強い価値観 マイナスなら いる⼈人の⽅方が 弱い -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 全体 男性 ⼥女女性 char|協調型 char|デリケート char|マイペース char|短気 char|楽観的 char|好奇心旺盛 char|勤勉 char|上昇志向 char|達観 char|理系 char|ルーズ char|協調型 char|勤勉 char|理系 char|楽観的 char|好奇心旺盛 char|達観 char|上昇志向 char|短気 char|ルーズ char|デリケート char|マイペース -55 -45 -35 -25 -15 -5 15 25 35 5 男性 -55 -45 -35 -25 -15 -5 15 25 35 5 15 25 35 ⼥女女性 pos|自己愛 pos|アウトドア pos|自己愛 pos|アウトドア pos|スポーツ pos|アウトドア pos|自己実現 pos|自己愛 pos|自己実現 pos|ほのぼの pos|ほのぼの ⾚赤＝特に強い 価値観 pos|ギャンブル pos|ギャンブル pos|自己実現 pos|ほのぼの pos|ひとりで没頭 pos|ギャンブル pos|ひとりで没頭 pos|スポーツ pos|ひとりで没頭 pos|スポーツ pos|恋愛 pos|恋愛 -55 -45 -35 -25 -15 -5 pos|恋愛 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 全体 5 15 25 35 男性 neg|非常識 neg|否定|批判 neg|期待外れ 5 15 25 35 5 15 25 35 ⼥女女性 neg|非常識 neg|期待外れ neg|否定|批判 -55 -45 -35 -25 -15 -5 -55 -45 -35 -25 -15 -5 neg|非常識 neg|否定|批判 neg|期待外れ -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 ⼦子供がいる⼈人・いない⼈人の性格・ポジティブ価値観、ネガティブ価値観を⽐比較する。全体的に⼦子供がいる、 いないによる性格・ポジティブ価値観・ネガティブ価値観の差は⾮非常に少ない。唯⼀一、ポジティブ価値観 において、⼥女女性で「⾐衣⾷食住」にこだわる⾃自⼰己愛の価値観が強くなる 15
- 16. Societas分析 報告 4 ⼦子の出⽣生による価値観の違い 全体 ⼦子供がいる⼈人・いない⼈人の家族観を⽐比較する。家族観 には差が⼤大きくある。特に男性だけでなく⼥女女性も、家 族を養う責任を強く感じるようになることが、注⽬目に 値する。 fam|責任感|扶養軸 fam|責任感|主婦軸 fam|良好|同居 fam|良好|別居 ⻘青＝特に弱い 価値観 fam|不十分 fam|不仲 fam|結婚願望 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 男性 ⼥女女性 fam|責任感|扶養軸 fam|責任感|扶養軸 fam|責任感|主婦軸 fam|責任感|主婦軸 fam|良好|同居 fam|良好|同居 fam|良好|別居 fam|良好|別居 fam|不十分 fam|不十分 fam|不仲 fam|不仲 fam|結婚願望 fam|結婚願望 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 16
- 17. Societas分析 報告 4 ⼦子の出⽣生による価値観の違い 全体 男性 hum|親友中心 ⼥女女性 hum|親友中心 hum|親友中心 hum|ストレス hum|仕事人脈中心 hum|ストレス hum|ノンストレス hum|社交的 hum|ノンストレス hum|社交的 hum|ネットワーク重視 hum|大人数派 hum|大人数派 hum|ノンストレス hum|社交的 hum|ネットワーク重視 hum|大人数派 hum|ネットワーク重視 hum|仕事人脈中心 hum|ストレス hum|仕事人脈中心 hum|消極的|独身 hum|消極的|独身 hum|消極的|独身 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55-45-35-25-15 -5 5 15 25 35 全体 -55-45-35-25-15 -5 5 15 25 35 男性 ⼥女女性 job|プライベート重視 job|プライベート重視 job|プライベート重視 job|堅実 job|満足 job|堅実 job|満足 job|堅実 job|満足 job|キャリアアップ job|キャリアアップ job|キャリアアップ job|ストレス job|ストレス job|ストレス -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 ⼦子供がいる⼈人・いない⼈人の友⼈人観、仕事観を⽐比較する。差・変化があまりないのが特徴である。⼈人間関係 に関して、男性はストレスを感じる⼈人が少なくなるのに対し、⼥女女性は多くなる。仕事に関しては、プライ ベートを重視する傾向が強くなる。 17
- 18. Societas分析 報告 4 出⽣生による価値観の違い 全体 男性 ⼥女女性 mon|家族中心 mon|家族中心 mon|家族中心 mon|貯蓄志向 mon|貯蓄志向 mon|常識的 mon|常識的 mon|堅実生活 mon|貯蓄志向 mon|堅実生活 mon|ゆとり mon|ギリギリ mon|ギリギリ mon|慎重 mon|堅実生活 mon|慎重 mon|常識的 mon|慎重 mon|ゆとり mon|自己投資 mon|ゆとり mon|自己投資 mon|ギリギリ mon|自己投資 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 全体 tim|家族優先 tim|余裕がない tim|仲間優先 tim|充実 tim|アウトドア派 tim|退屈 tim|読書 tim|趣味 tim|インドア派 tim|家事分担 tim|ゆとり 5 15 25 35 男性 tim|家族優先 tim|充実 tim|余裕がない tim|家事分担 tim|仲間優先 tim|アウトドア派 tim|趣味 tim|退屈 tim|読書 tim|インドア派 tim|ゆとり -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 ⼥女女性 tim|家族優先 tim|余裕がない tim|仲間優先 tim|退屈 tim|充実 tim|読書 tim|アウトドア派 tim|趣味 tim|インドア派 tim|家事分担 tim|ゆとり -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 25 35 ⼦子供がいる⼈人・いない⼈人の⾦金金銭観、時間観を⽐比較する。全体的に⼦子供ができることにより、お⾦金金も時間も 家族に使う傾向がさらに⾼高くなる。お⾦金金に関して、男性はギリギリだと感じる⼈人が減るが、⼥女女性は増える。 また⼥女女性は「家計簿をつける」などの特徴をもつ常識識的の価値観や貯蓄志向の傾向が多くなるので、堅実 に運⽤用しようとする気持ちが⾼高くなると考えられる。時間に関しては、余裕がなくなる。 18
- 19. Societas分析 報告 5 イベントによる価値観の差 ライフイベントによる価値観の類似度度 結婚 性格 ポジティブ ネガティブ 家族 友⼈人 仕事 ⾦金金銭 時間 ⼦子の出⽣生 0.99 1.00 0.97 1.00 1.00 1.00 0.89 0.93 0.96 1.00 0.99 1.00 0.98 0.98 0.97 0.98 結婚による価値観の類似度度 ⻘青＝似ている、 価値観の差がない ⾚赤＝価値観の差がある、 価値観が変化している 男⼥女女の価値観の類似度度 男⼥女女 性格 ポジティブ ネガティブ 家族 友⼈人 仕事 ⾦金金銭 時間 結婚 0.97 0.95 1.00 0.98 0.98 1.00 0.98 0.97 全体 性格 ポジティブ ネガティブ 家族 友⼈人 仕事 ⾦金金銭 時間 男性 0.99 0.97 1.00 0.89 0.96 0.99 0.98 0.97 ⼥女女性 0.99 0.97 1.00 0.89 0.96 0.99 0.96 0.97 0.99 0.97 1.00 0.89 0.95 0.99 0.98 0.97 ⼥女女性 1.00 1.00 1.00 0.92 1.00 1.00 0.99 0.99 1.00 1.00 1.00 0.94 1.00 1.00 0.98 0.97 ⼦子の出⽣生による価値観の類似度度 ⼦子の出⽣生 0.97 0.95 0.95 0.93 1.00 1.00 0.98 0.96 0.99 0.97 1.00 1.00 0.97 0.95 0.96 0.93 全体 性格 ポジティブ ネガティブ 家族 友⼈人 仕事 ⾦金金銭 時間 男性 1.00 1.00 1.00 0.93 1.00 1.00 0.98 0.98 コサイン類度度を測定することにより、価値観の差・変化を定量量的に測定した（類似度度なので値が⼩小さいほ ど差が⼤大きい）。 価値観の変化は、⼦子の出⽣生より結婚の⽅方が⼤大きく、特に家族観、友⼈人観の差が⼤大きい。男性は結婚による ⾦金金銭感・時間観の変化が⼤大きく、⼥女女性は⼦子の出⽣生における時間観の変化が⼤大きい。また、⼦子の出⽣生により 男⼥女女の価値観の差が⼤大きくなる。 19