ТЕМА 8. ТЕЛЕВИДЕНИЕ И РАДИО В СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Особенности производства региональной телерекламы
1. Казань , 20 0 0 -2010 www.studiograni.ru ОСОБЕННОСТИ ПРОИЗВОДСТВА РЕГИОНАЛЬНОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ Что изменилось за 10 лет? Усанов Алексей, творческий директор РА «ГрАни», г.Казань 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
2. 2000г. Технологии и визуальное "чудо" Главная задача рекламы – удивлять! Особенности – требовалось удивить всех: клиента, потребителя, конкурента. 2000 Смотреть видео…
3. 2005г. Креатив и рекламное сообщение Особенности – необходимо было привлечь внимание зрителя, но еще важнее – донести рекламное сообщение. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Смотреть видео…
4. 2010г. Новое время... Особенности – важно попытаться хоть как-то "попасть" в поле зрения зрителя. Еще важнее "попасть" в целевого зрителя. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Смотреть видео… Телевизионная реклама все хуже справляется со своими задачами!
5. 2010г. Новое время, новые технологии 2010 Интернет-продвижение и продвижение Интернета
Тезисы: - трехмерная графика, - ролик на ТВ – это круто, поэтому и ролик должен быть крутым, при этом никто не ждал особого эффекта от рекламы, - конкуренты смотрят друг на друга, а не занимаются маркетингом и продвижением.
Тезисы: - креатив – это модно, - многие прочитали книги по маркетингу и занялись брендингом, позиционированием и составлением месседжей, к тому же , практически все озадачились оригинальностью рекламы (и клиенты, и рекламисты), потому что она «должна» работать лучше!
Тезисы: - все озадачились деньгами – а сработает ли реклама, как на ней сэкономить, если уж нельзя от нее отказаться? - некоторые все еще верят, что реклама сама по себе способна решить проблемы бизнеса, + 2006 – рекламного эфирного времени стало меньше, а цена больше, + 2008 – денег стало меньше, а проблем больше, + информационный шум лишь усилился…
+ кроме ТВ «появился» Интернет, а там все дешевле или вообще бесплатно!
Как все это делается – рекламная кухня.
Тезисы: - проблемы, трудности, боль, страх вызывают отторжение, б.м. в ряде случаев надо больше позитива, - показывать решение проблем, а не их нагнетание. - современная реклама влияет и формирует стиль жизни, социальная позиция должна стать модной!