Выступление на Брендинг 3.0 - апгрейд Интернет-стратегии развития бренда. Российские и международные примеры. Фишки для использования. (c) Lestar LLC, 2010 - 2012

1. Бренд в стиле Web: идеи для
вашего бизнеса
Светлана Касаткина,
Генеральный директор
Группы компаний LESTAR LLC,
Центр туризма LA TERRA

2. Давайте знакомиться
Кто мы? Кто я?
• ЦЕНТР РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА В СВЕТЛАНА КАСАТКИНА
РОССИИ И ЕВРОПЕ ЛЕСТАР • Генеральный директор LESTAR, Центр
продаж и маркетинга в России
- За 3 года работы на – Построение онлайн продаж
международном туристическом – Интернет-продвижение
рынке разработаны более 30 – Туризм
национальных проектов для • Консультант по маркетингу в областях
Италии, Испании, Греции, Австрии, ритейл, b2b, ИТ – более 5 лет
Франции • Интернет-проекты www.vslovakii.ru,
www.premiara.ru,
- Крупные проекты в России: www.lestaronline.com
программы лояльности, проекты в • Автор статей в журналах Chief,
области недвижимости и туризма National Business, Бизнес по
правилам…
• Эксперт по программам лояльности

3. Бренд – это …
Самое важное понятие в Знакомая приходит в
поликлинику за справкой. За
маркетинге - понятие столом сидит суровая тетка
бренда. типично советского вида:
- Место работы.
Если вы не бренд - вы - Microsoft.
не существуете. - Что?
- "Май-кро-софт»
Кто же вы тогда? Вы - - Вот ведь, блин, понаделали
обычный товар. фирм-однодневок с
дебильными названиями, а
нам тут мучайся, записывай...
Филипп Котлер
Блог Алекса Экслера

4. Почему Интернет?
• 38% россиян – регулярно пользуются Интернет = 32 миллиона
человек
• 23% выходит в Интернет ежедневно
По аудитории:
• 48% и 45% - доля Центрального округа и УрФО
• 70% всех респондентов в возрасте от 18 до 24 лет, 57% людей с
высоким уровнем образования
По целям использования:
• 39% - регулярно общаются в сети
• 28% - ищут единомышленников (по интересам)
• 80% - ищет информацию в поисковых системах Интернет,
• 15,6% (в России) – выкупают услуги через сайты компаний
либо системы онлайн-продаж. В Европе - 50%, США – 73%.
Источник: ВЦИОМ, 27-29 марта 2010

5. Онлайн-коммуникации
бренда
Витрина для
Сервисы онлайн Общение
продукта
Персональный
…
бренд

6. Витрина для продукта:
Европа

7. Витрина для продукта:
Россия

8. Сервисы онлайн

9. Кейс Michelin:
Туризм и шины

10. Кейс Miele:
Умные решения

11. Кейс MotherCare:
Дети – наше будущее

12. Брендовый магазин

13. Бренд-человек

14. А твой бренд в сети?

15. Новое время - новая иерархия

16. ЕСЛИ ДЕЛО УЖЕ СДЕЛАНО, ЭТО НЕ
ЗНАЧИТ, ЧТО БОЛЬШЕ НЕ НУЖНО
НИЧЕГО ДЕЛАТЬ !
99 ФРАНКОВ
KEEP WALKING
JOHNNIE WALKER

17. КОНТАКТЫ
+7 905 804 63 64
+7 343 385 20 24
ceo@lestaronline.com
VK, Facebook, LinkedIn