Документ представляет собой руководство для брендов о том, как эффективно использовать платформу Живого Журнала (ЖЖ) для продвижения. Он включает рекомендации по созданию и ведению блогов и сообществ, а также советы по контенту, стратегиям публикации и продвижению. В документе также содержатся примеры успешных блогов и сообществ, а также мероприятия для взаимодействия с блогерами.

1. Что делать бренду в ЖЖ? Базовый инструментарий

2. Варианты использования ЖЖ Блог или сообщество Блог сотрудников компании или бренд-персонажа Сообщество потребителей или журналистов Events : специально для блогеров, приглашения блогеров Тестирование продукции Подарки

3. Блог: создание продумать концепцию блога: Какие читатели нам нужны? Каких действий мы ожидаем от читателей? О чем мы планируем писать? Кто будет писать тексты? Кто будет готовить материалы? Кто отвечает за ВСЕ, что касается блога? придумать логин и зарегистрироваться загрузить аватары заполнить профиль написать 5-6 постов подготовить примерный план по темам постов на 2 месяца разработать общую стратегию на полгода-год Примеры блогов: http://onexim-group.livejournal.com/ http://pro-restoran.livejournal.com/

4. Содержание блога посты-провокации мнение на новость, событие, тренд и т.п. интересные фото, картинки, видео по теме истории опросы интервью о том, чем захотят поделиться другие человеческим живым языком, с юмором пошаговая инструкция авторская позиция и личное отношение вирусное видео проведение конкурсов вопросы Дополнительно по теме: http ://blogbook.ru/2009/02/13/cheklist-pravilnoj-zapisi-bloga/ Чек-лист записи блога

5. Когда? минимум 2 поста в неделю предпочтительные дни: вт, ср, чт, пт* время с 10 до 18** * в понедельник больше всего пишут, следовательно пост может затеряться среди других сообщений ** в рабочее время больше всего пользователей читают блоги

6. Что не рекомендуется публиковать? официальные тексты и пресс-релизы рекламные тексты одинаковые сообщения сразу в несколько сообществ длинные официальные правила конкурса http://mosmellowman.livejournal.com/238328.html длинные посты более, чем из 3-4 абзацев скучные неэмоциональные тексты

7. Блог: способы продвижения поиск пользователей по интересам и добавление в друзья содержательные комментарии в тематических сообществах и в журналах других пользователей ответы пользователям на комментарии, оставленные в блоге уникальный контент для закрытых групп пользователей на условиях размещения ссылки в других жж посты, на которые потом будут ссылаться другие пользователи организация конкурсов, использование виджетов анонс рекламных акций в тематических сообществах размещение ссылки на блог на официальном сайте и других площадках

8. Сообщества: виды Сообщество бренда http ://community.livejournal.com/dewarist/ http://community.livejournal.com/greenmark_ru http://community.livejournal.com/costacoffee/ http :// community.livejournal.com / ru_samsung / Тематическое сообщество с элементами брендинга http://community.livejournal.com/pro_strahovanie/ http://community.livejournal.com/i_future/ Сообщество журналистов http://community.livejournal.com/telecom_press

9. Сообщество: создание заполнить описание указать интересы написать 5-6 постов назначить модератора пригласить блогеров для «дежурства»

10. Сообщества: способы продвижения рассказать о сообществе: в своем блоге или у других блогеров http://dolboeb.livejournal.com/1612163.html в тематических сообществах в сообществах, в которых участвуют потребители 2. организовать конкурс в тематических сообществах: http://community.livejournal.com/ru_photoshop/1972505.html в своем сообществе: http ://community.livejournal.com/ru_samsung/130296.html 3. попросить "пропиарить" сообщество френдов 4. отвечать на комментарии 5. создавать и поддерживать искусственную активность в сообществе Дополнительно по теме: http ://semyonov-alex.livejournal.com/2557.html 20 шагов на пути к популярному сообществу

11. Конкурсы В сообществе http://community.livejournal.com/konkurs_lj/18872.html http://community.livejournal.com/telefon_test/9466.html http :// community.livejournal.com / konkurs_lj /20035.html У популярного блогера http ://drugoi.livejournal.com/2558945.html

12. Подарки Сертификаты на товары компании http ://gite.livejournal.com/24211.html http://kostyaorlov.livejournal.com/160392.html Фотоконкурс. Победители получают подарки от бренда http ://community.livejournal.com/unlim_imagine/240867.html

13. Без блога и без сообщества Запрос консультации по продвигаемому продукту в тематических сообществах http://community.livejournal.com/kosmetichka/5943502.html Product placement Платные посты в жж тысячников: http :// casualmente.livejournal.com /439902.html промоакция Brahma http://mi3ch.livejournal.com/1559478.html Sony Ericsson http://radulova.livejournal.com/1457169.html видеоролик Nokia Вывод темы в ТОП

14. Events Мероприятия для блогеров: Nokia Mobile Camp 2009 http :// persibiz.livejournal.com /86473.html Экскурсии в музей истории коньяка http ://doph.livejournal.com/475431.html Социальный проект Grolsch http ://abpaximov.livejournal.com/1728456.html Приглашение на мероприятия от марки http :// katoga.livejournal.com /969640.html

15. Юлия Трушина http://julia_marketing.livejournal.com [email_address] http://twitter.com/brand_manager