2019 年 10 月受邀至科技部交流科普經驗的簡報，非供商業用途。 《研之有物》網站 https://research.sinica.edu.tw/ 《今周刊》專訪 https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80394/post/201705250031/ 《Cheers 雜誌》專訪 https://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5092235&page=2

1. 開創期分享
研之有物
林婷嫻

2. （前）執行編輯 林婷嫻
~
2019.04

3. Why 為什麼會有「研之有物」
What 研之有物的任務
How 轉譯專業研究
Tips 媒體曝光＆社群行銷
今日分享
問答交流
休息 5 分鐘

4. Intro
「研之有物」官網

8. 2016.09
科普構想、
行政流程
• 廖俊智院長
• 黃詩雯科長
• 媒體小組
• 陳昇瑋研究員
2016.12
團隊到齊、
規劃建置網站、
採訪累積稿量
• 陳昇瑋研究員
• 林婷嫻文編
• 張語辰美編
2017.04
網站上線、
社群經營、
媒體合作
• 陳昇瑋研究員
• 林婷嫻文編
• 張語辰美編
• 黃詩雯科長 & 媒體小組
• 客座編輯群 (大約 10 位)
2019.05
新團隊
持續經營

9. Why
為什麼會有「研之有物」

10. 3 大研究領域
人文
社會
數理
科學
生命
科學
31 個研究單位 8000 多位員工
政治
經濟
物
理
天
文
地
科
化學
生
態
統
計
社
會
學
歷
史
醫
學
基
因
研究助理
博士後
獎助學生
行政技術
研究人員
研究技術人員
+
289 位
院士

11. XX 新聞
Q. 你有聽過中研院
嗎？
( ‧‧‧ )

12. 中研院院長 廖俊智
中研院有趣的研究
應該要讓大家(納稅人)知道！

13. 傳統的方法
…
1. 公開招標
2. 「中研院研究成果報告平台」
3. 價低者得標

14. 公文難溝通
廠商說預算太少
驗收報告缺東缺西
時程又
delay
傳統的方法
…

15. 中研院秘書處公關科
黃詩雯科長
中研院資訊所
陳昇瑋研究員
中研院
內部來做吧
我來幫忙

16. 中研院秘書處公關科
黃詩雯科長
中研院資訊所
陳昇瑋研究員
行政端—資
源
執行端—團
隊

17. 團隊招募

18. 團隊招募

19. 責任編輯 陳昇瑋
執行編輯 林婷嫻
美術編輯 張語辰
扁平化組織
工作模式
敏捷開發

20. https://kojenchieh.pixnet.net/blog/post/457248
每日會議、及早交付

21. 特別感謝

22. What
「研之有物」的任務

23. 目標只有 1 個！
讓大眾知道中研院在做什麼

24. 大眾 都在做什麼？

25. 滑的不只是手機，而是 故事趣聞、最新知識…

26. 故事趣聞
最新知識

27. 「研之有物」的任務
內容產製
(轉譯論文讓受眾有興趣看)
媒體合作
(主動出現在受眾的螢幕)

29. 「研之有物」沒有 KPI

30. 達成多少 KPI
(瀏覽量、曝光數)
讓大眾知道
中研院在做什麼
最重要的第一步：目標訂定

31. 研之有物的成效
傑出公關獎─政府傳播獎 媒體轉載 異業合作

32. 論文
文言文
專業術語
道德勸說
放輕鬆

33. How
轉譯專業研究

34. 論文 人話

35. 翻譯蒟蒻

36. 蒐集/選題 約訪/採訪 寫文/製圖 刊登/宣傳
工作時程：每篇平均 1~1.5 個月

37. Step1 蒐集/選題

38. 請你們去採訪
XXX…

39. 從選題開始，就要想辦法引起讀者注意

40. 人們對什麼感興趣？
‧ 聽故事
‧ 跟自己相關的議題

41. 選題：關注網路紅什麼
→ 喜歡看宮廷的八卦
→ 中研院明清檔案工作室：清朝詔書

42. 選題：關注網路紅什麼
→ 喜歡看宮廷的八卦
→ OLED 很夯，這是什麼技術？

43. 選題：現代人有什麼問題

44. 選題：現代人有什麼問題

45. 中研院有人在研究______
嗎？

46. Step2 約訪/採訪

47. 洛陽親友如相問，就說我在讀論文

49. 摘要
結論
研究方法、思辯過程
訪問題綱

50. 學者想說的
嚴肅
專業知識
讀者想看的
輕鬆
課本沒教的

51. 採訪時
…
說了什麼好笑的
神奇的用詞
聽 看
表情、肢體語言
辦公室的擺設

52. 清朝詔書 / 陳熙遠 副研究員

53. 天然物的生物合成
林曉青 助研究員

54. 採訪攝影
親切感

55. 採訪時盡量放鬆 (尤其是面對越崇高的學者)

56. Step3 撰文/製圖

57. 下筆前，想像你在對誰說話

58. 如何下標？
引起興趣 提供暗示 點擊閱讀
標題的功能 標題的效果

59. 世上不存在「最難」的語言？專訪語言學家林若望
找到語言學習的關鍵開關─專訪語言學所長林若望
初稿標題
調整標題
文/黃楷元

61. 世間險惡！海洋生物透過「代謝能力」保小命
代謝能力比肌肉更重要：向海洋動物學習如何
適應極端化環境
初稿標題
調整標題
文/林任遠

62. 文章結構？

63. 前言：懶人閱讀
• 研究什麼？
• 誰研究？
• 這研究有什麼用？

64. 段落小標：國道號誌
• 接下來這段要說什麼
• SEO (搜尋引擎優化)

65. 雲朵提醒：懶人閱讀
• 本篇的重點
• 研究員說的話

66. →自然流量
→搜尋引擎優化 (SEO)

67. SEO ：讓機器人有文字可以爬

69. 搜尋引擎排序：
機器人決定
相關性
(之前搜尋XX的人都看了什
麼)
重要性
(流量)

70. 圖像產製？

71. 發文不附圖，此風不可長

73. 原始資料 圖像重製

74. 草稿說明 圖像重製

75. 不要起爭議啦！

76. 確認假說 / 事實？
＋防禦性寫作

77. 防禦性寫作案例

78. 防禦性寫作
用字中性
(x) 一定、絕對
(o) 最重要、應該
避免主觀
(x) 我覺得、偷渡立場
(o) 根據資料說話

79. 防禦性寫作

80. 老師
♥
請校稿

82. 文章寫得好，就會有人來讀？

83. 行動閱讀
每個人的注意力不到３秒

84. Tips
獲得媒體曝光

85. 斯斯有 3 種，媒體也有 3 種

86. 自有媒體
Owned Media
買的媒體
Paid Media
賺到的媒體
Earned Media
• 研之有物網站 / 臉書
• 中研院官網 / 臉書 / 電子報
• Facebook 貼文廣告
→ 加強自然成效好的

87. 從選題開始，就要提早為媒體著想

88. 媒體如何維生？→ 廣告

89. 廣告主為何花錢？ → 媒體流量

90. 選題 (網友感興趣) 媒體主動轉載 (帶來流量、廣告收入)

91. 每篇文章都很熱門？

92. 【功能性文章】讓大家知道中研院有這個展覽

93. Tips
社群文案 & 行銷活動

95. 1. 開發年輕族群
2. 圖片為重
3. 宣傳中研院的多元面向

96. 1. 文章餵養
2. 社群擴散
3. 官方宣導
4. 活動發布

97. https://trends.google.com.tw/trends/trendingsearches/daily?geo=T

102. 感謝聆聽