Документ посвящен брендингу территории как инструменту привлечения инвестиций и управления миграцией, подчеркивая проблемы малых городов, такие как низкие доходы и слабая инфраструктура. Брендинг помогает создать уникальный имидж города, привлекая внимание инвесторов, туристов и местных жителей, что способствует развитию региона. Приведены примеры успешного брендинга малых населенных пунктов и описан процесс создания бренда с вовлечением местного населения и бизнеса.

1. Брендинг территории, как инструмент
привлечения инвесторов и управления миграцией
Дмитрий Куликов | Директор портала MoiGorod.Ru

2. Проблемы малых городов и территорий
 низкий уровень доходов, следовательно, платежеспособности населения
 слабая социальная инфраструктура
 неразвитая сфера услуг
И как следствие, отток экономически активного и молодого населения в крупные
города
Отток из малых городов в крупные - это глобальная проблема по всему миру.

3. Время глобальной конкуренции городов и
территорий
 за внимание вышестоящей власти
 за туристов
 за инвестиции
 за квалифицированный персонал, творческую интеллигенцию
Теперь конкурируют не только фирмы и товары, между собой борются все
населенные пункты.

4. Города и территории становятся «товарами»
Любой успешный товар обладает упаковкой, он имеет свой узнаваемый
образ, отличия от конкурентов и даже свою философию. Этим занимается
брендинг.Теперь это относится и к городам.
Бренд территории – это некий образ, который обеспечивает отличие ее от
других, с одной стороны, и дает общее представление для всех целевых аудиторий.

5. Какие образы и ассоциации приходят к Вам в голову,
когда Вы думаете о конкретном городе?

6. Кто должен участвовать в разработке бренда?
 Население (в т.ч. лидеры мнения, общественные организации, крупные
национальные диаспоры)
 Местный бизнес
 Местная власть
 Местные элиты
 Представители внешних целевых аудиторий

7. Зачем предпринимателю брендинг территории?
 привлечение инвестиций -> развитие инфраструктуры, новые рабочие места и
рост покупательской способности;
 привлечение туристов -> увеличение числа покупателей и рост покуп.
способности;
 вовлеченность и энтузиазм местного населения -> влияние на миграционные
настроения;
 увеличение политического влияния внутри региона, страны и за ее пределами;
 эффективное партнерство с иностранными городами, организациями и
компаниями;
 формирование доверия к маркировке «Сделано в ….» -> рост продаж.

8. Возможности малых населенных пунктов для
построения бренда
 проще работать с основными заинтересованными лицами;
 проще вовлечь население;
 предприниматели, как основная прогрессивная сила на местах;
 возможность договориться об общих задачах и интересах.

9. Примеры развития малых городов на основе ясного бренда
 Великий Устюг – родина Деда Мороза
 Мышкин – город-музей мышей
 Село Кукобой – родина Бабы Яги
 Камышин – арбузная столица России
 Гжель — керамическая «столица»
 Урюпинск — провинциальная «столица» («столица» глубинки)

10. Камышин: выбор визуализации бренда города на
сайте Администрации (март, 2013)

11. Великий Устюг Кукобой Мышкин
Материальное воплощение бренда

12. Целевые аудитории трансляции бренда
 Население -> позитивное состояние и светлое будущее;
 Местный бизнес -> снижение барьеров и развитие территории;
 Инвесторы -> инвестиционный потенциал и привилегии;
 Вышестоящие уровни власти -> общий позитивный образ и эффективное
управление;
 Туристы -> туристический потенциал;
 Внешние потенциальные партнеры (города, страны, организации) -> общий
позитивный образ.

13. Процесс брендинга территории
 Проведение анализа сильных и слабых сторон, оценка рисков и возможностей
 Создание общей объединяющей идеи и образа
 Вовлечение населения в эту идею
 Формирование среды, поддерживающей идею, образ
 Определение целевых аудиторий (ЦА) и адаптация сообщений под каждую из
них
 Транслирование бренда по каналам, направленным на конкретные ЦА

14. Сформируйте Образ города (поселка), в котором
вы бы хотели жить и воплощайте его в реальность
сообща!

15. Благодарю Вас за внимание!
Дмитрий Куликов,
тел: (4212) 77-44-07