＜商業周刊＞人氣專欄「關鍵數字」精選集結 http://iread.businessweekly.com.tw/file.php?fid=821 作者從經濟學的角度，報導及分析貼近真實生活的經濟現象，涵蓋經濟成長∕投資預測∕兩性議題∕體育賽事等面向，以一篇一主題方式，提出有趣的發現和統計，適合作為日常或職場上的話題。分為8章： 第1章 飲食男女經濟學 第2章 啊哈!原來如此 第3章 不能說的秘密 第4章 新貧與舊富 第5章 贏家與輸家 第6章 經濟學家不負責 第7章 阿媽也懂的酷指標 第8章 金錢競技場

1. 啊哈 ! 原來如此

2. 你不知道的事
牙齒長得漂亮的人薪水比較高、比賽時出場順序越後面的參賽者越容易贏、女律
師取個男性名字更容易當法官、多喝茶有助於男女平權、色情片越興盛的地區，
性犯罪越少… . 這些看似無厘頭的現象，可都是經濟學家認真研究所發現的哩！

3. 11,000 年前溫度比現代高 1℃
地球真的變暖？
在討論暖化時，常聽到全球變暖的證據，科學家對此仍有爭論，包
括：是否是史上最熱的時期？溫度上升是否真是人類所造成的？
 其實地球億萬年來的溫度一直在變化，，在「 Unprecedented Global Warming ? 」
（史無前例的全球暖化？）一文中就指出，上一次冰河期結束是在一萬年前，而在冰河期
結束後，全球氣候通常會出現間歇性變冷或變暖，最近五千年也出現這種現象。
 至於未來溫度是否持續上升，科學家亦有不同看法， 2006 年 8 月俄羅斯科學院天文學
觀察所預言， 2012 年至 2015 年間全球會開始冷化，持續至 2055 年至 2060 年，屆時
可能重演 17 世紀時荷蘭運河結冰的歷史： 17 世紀下半葉，北半球冬季異常寒冷，荷蘭河
流結冰，法國得以由陸路跨越入侵荷蘭；而紐約人也因港口結冰，可以從曼哈頓步行跨越
至史坦頓島。未來全球究竟會變冷或變暖，目前各科學家「百家爭鳴」仍未有定論。

4. 2拿到長期餐券的 32 人中， 僅 2 人真正使用
限期行樂
如果某人要送你一張免費的禮券或招待券，一張在 2 週後過期，
另一張則是一年後到期，你會選哪一張 ?
 其實，是那張 2 個禮拜後到期的，對收禮者會更好，因為收到這張短時間內就到期的禮
券，會讓人們立刻就使用；至於那張 1 年後才到期的，則因收到的人以為時間很多，
「下次再用」而一再蹉跎，最後過了期限而無福消受。
 人的惰性，也會表現在享樂活動上，因此，設下較短的使用期限，可迫使人們不再推
拖，馬上享受。 由此來看，‘ 09 年 4 月國內行政院會最新通過的「消保法修正草案」
，規定禮券上不得設使用期限，對消費者未必是好事。

5. 3基層員工死亡的可能性比高比高階主管高 3 倍
有錢有勢命也長
挪威劇作家易卜生曾說「金錢帶來藥物，卻無法帶來健康。」但並
非如此，據研究發現，有錢有勢的人，不但比較健康，甚至還活得
比一般人久。
 自古以來，壽命即和個人財富地位息息相關：據《富翁的物種源始》，一群學者在英國格拉斯哥公
墓區，測量了共 800 多個 19 世紀方柱型尖頂墓碑的高度，能在墳前立方柱尖頂碑的多半是富裕人家，
假定墓碑越高則死者越富有，結果發現：柱碑高度每增加 1 公尺，墓中人的壽命就多 2 歲。
 「有錢有勢者活得久」現象，過去以為是他們能享受較好的醫療服務，但據倫敦學院教授馬莫對英國
公務員進行一項長達 20 多年的研究發現，幾乎所有高級公務員的壽命都比低一級的同僚長命。而最低
層的員工死亡的可能性，更比最高層的大官們高出 3 倍。
比爾．蓋茲曾對年輕學子說「人生是不公平的，你要去適應它！」有錢有地位者不但比一般人健康而
且活得更久，一般人若要適應這種不公平，或許多賺錢或想辦法當個「人上人」，是個不得不的選擇。

6. 4減肥後能維持體重的人只有 4 ％
肥胖才是審美主流
為何當今伸展台上的名模個個都骨瘦如柴？
 現代人把瘦當做美，其實這在人類史上是反常的，美國康乃爾大學教授克蘭所著《後現
代瘦身主義》一書，就描述史上人類的審美觀，「胖就是美」其實才是常態。
 古代人認為瘦意味著卑賤，肥代表著美與富裕：聖經中，約瑟夫夢見 7 頭瘦牛，暗示
法老王會有 7 年饑荒；夢見 7 頭肥牛則意味著有 7 年豐收；美神維納斯的形象大部分
都是肥的，那尊最著名的古希臘「斷臂女神」塑像——「米洛的維納斯」，其腰圍超過
90 公分，相當於 36 吋，這和當今「楚腰纖細掌中輕」的模特兒簡直有天壤之別。
 當今節食之風大盛，但真正成功的卻屈指可數：在節食結束後，每 100 人只有 4 人還
能維持減低後的體重， 76% 的節食者在減肥 3 年後比開始時更胖， 95% 的人在 5
年後更胖。
 馬德里時裝週，太瘦的模特兒不得上台，對龐大瘦身工業鼓吹下的瘦身浪潮只是滄海一
粟，不過，一般人卻不妨趁此反思一下「瘦就是美」價值觀的意義。

7. 5「美國偶像」節目廣告營收 1 年超過 5 億美元
壓軸演出贏面大
在歌唱或運動比賽中，一般人認為勝出者必是能力超群。但研究卻
發現「出場順序」才是決勝關鍵，若參賽者最後一個出場，獲勝機
會最大。
例如第一個出賽者比第二、第三個出賽者，更可能得到評審正面評價，這是心理學上的
「初始效應」，也就是人們通常對一開始的事物印象深刻。但最後才出賽者，得到
正面評價的優勢也最大，這叫做「新近效應」，此效應甚至比「初始效應」還大，
評審們對參賽者出場順序的給分是呈 J 字型：最先出賽者的評價比第二、第三者高，之後
開始下降，但到最後一個出賽者的評價達到最高，甚至比第一個出賽者還高。事實上其他
研究證實，「初始效應」不明顯，反而「新近效應」頻頻出現。
儘管這種「後發先至」偏見普遍存在於歌唱等表演比賽中，但事實證明這類節目仍是票房
保證，如「美國偶像」中著名毒舌評審柯威爾，《富比世》稱他一年領此節目酬勞高達
4,500 萬美元，此節目一年廣告營收更超過 5 億美元，誰能勝出對製作單位根本不是重點
，正如該節目製作人富勒所言：「誰贏不重要，落敗者唱片照樣賣得好。」

8. 6美國經濟大蕭條前夕每 6 人就擁有一輛車
不奢華毋寧死
儘管景氣不佳，有錢人努力要和一般人做出區隔的心態是不會變的
。
 經濟不景氣雖使人們荷包縮水，不同階級的應對方式也不同，弱勢族群是縮減日常用品
支出，有錢有閒階級，卻是用「平價奢侈品」來顯示他們和一般人的區別。
 景氣好時，炫耀式消費不是有錢人的專利，一般中產階級自認財富增加，也想如「攀
附」有錢人的生活方式，在美國經濟大蕭條前夕，福特車廠創辦人亨利．福特的個人年
所得為 140 萬美元，當時美國人平均才 750 美元，這卻不影響一般美國人追逐奢侈品
：在 1920 年代末期， 6 成的汽車及 8 成的收音機是用分期付款買的。分期付款可以買
得起那些原本只有富人才買得起的炫耀性商品，如 1928 年，美國有 2,100 萬輛車在路
上奔馳，每 6 個美國人就有一輛車， 4 成民眾有收音機。
 經濟大蕭條，使中產階級嘗到苦果，有錢人也開始低調行事以免惹人注意，但有錢人與
一般人的區分，不因景氣不好就消失： 2008 年 5 月，金融海嘯已山雨欲來之際，紐約
一家餐廳推出售價高達 175 美元的漢堡，漢堡在眾人心中雖是平價商品，但該店負責
人提爾尼說吃這種漢堡「可以讓華爾街這些有錢人在朋友面前炫耀」，該店稱此漢堡
「 1 天賣掉 20 個」。

9. 7男性外遇的機率要比女性高 7 ％
外遇債劵
哪些人特別容易外遇？
 高爾夫球名將老虎伍茲從車禍變外遇再到離婚，整起事件讓不少人看的樂此不疲；哪些
人特別容易外遇？兩位經濟學家（ Bruce Elmslie 、 Edinaldo Tebaldi ）在二○○八年的
研究，就試圖回答這個問題。
 調查三千名男性及三千名女性，結果發現男性有外遇的機率比女性高出 7 ％；為避免
外遇導致婚姻破裂，丈夫或妻子都會想盡辦法隱瞞另一半，因此才有「若有外遇，另一
半總是最後一個知道」之語，經濟學家哈特福對此提供一個解決方法：假設妻子懷疑丈
夫有外遇， 相關親友卻因不敢得罪丈夫而不願說出真相，妻子可對親朋好友發行兩
種債券，一種是到某期限前，若丈夫外遇曝光，擁有此債券者就可領錢；另一種
則是某期限前若丈夫沒有被發現外遇，則有此債券者可領錢。
 不過這種方法還是有瑕疵，若碰上財力雄厚的外遇丈夫， 可以匿名大力炒高「無外遇
債券」價格來偽裝自己清白；此外妻子發行這種債券，等於是不信任丈夫，雙方恐怕也
很難共處下去。要避免外遇也只能靠夫妻雙方平時的努力了。

10. 還有這些有趣的統計數字，你知道嗎 ??
 女性每少一顆牙，年收入少 720 美元
 買仿冒皮包的人， 2 年半內會買真品的比率為
46%
 法人年平均報酬率比散戶少 13.2 百分點
 索馬利亞海盜專屬股票交易所，已有 72 家公司
 生產 1 個 20 美元的芭比娃娃，中國只進帳 0.35
美元
 今日《財星》 500 大， 1/3 的企業 4 年內就被淘
汰
 台灣職棒球員平均月薪只有 13.8 萬元

11. 作者 : 楊少強
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1 月 27 日關鍵上市
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〈商業周刊〉關鍵數字專欄精選結集
王文靜 ( 商周媒體集團執行長 )
周行一 ( 政大財管系教授 )
管中閔 ( 台大財經系教授 )
陳鳳馨 (News98 財經起床號主持人 )
蔡康永 ( 名作家．主持人 )
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