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デュアラー×散走 ~都市と地方を繋げる二拠点生活の普及・推進~
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1.
デュアラー×散走 ~都市と地方を繋げる二拠点生活の普及・推進~ <チームMST> 松本大夢 首藤裕一 坪田莉來
2.
目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 2
3.
目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 3
4.
私たちの問題意識 4 地方の人口流出が止まらない! 衰退・消滅の危機 ①はじめに
5.
私たちの問題意識 5 都市も地方も それぞれ魅力がある 魅力を認め合う、 多様性あるまちづくりが 必要では? ①はじめに
6.
6 関係人口を地方創生の キーワードに! @総務省 都市と地方を結びつける 担い手が必要では? その担い手を 散走で増やしたい! ①はじめに
7.
目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 7
8.
関係人口とは 8出典:総務省 関係人口ポータルサイトhttp://www.soumu.go.jp/kankeijinkou/ 移住した「定住人口」でもなく、 観光に来た「交流人口」でもない、 地域と多様に関わる人々を指す。 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
9.
なぜ関係人口なのか? 9 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて 総人口の減少
10.
なぜ関係人口なのか? 10 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて 総人口の減少 少ない人口を 各地域で奪い合うのは得策なのか? =移住政策の限界
11.
11 総務省「関係人口」とは? (2019/9/24) http://www.soumu.go.jp/kankeijinkou/ より作成地域への想い 地 域 と の 関 り (大) (大)(小) 定住人口 関係人口 交流人口 ほとんど 知らない... 定期的に通っている 現地の人とつながりがある いきなり定住するのは 難しい... 地域内外の交流の 入り口を増やすことが 重要 交流人口・関係人口・定住人口 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
12.
関係人口≒デュアラー? 交流人口 関係人口 定住人口 12 関係人口として、 デュアラーが当てはまるのでは? デュアラーと散走を 結びつけられないか? ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
13.
デュアラーとは 13 田舎 都心 都心と田舎の2つの生活 =デュアルライフ (二拠点生活) を楽しむ人たち。 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
14.
14 東京一極集中・都心回帰の中で… 田舎や郊外生活への憧れ ふるさとがない 心のゆとりが欲しい 大規模災害での価値観の変化 etc. 地方に、心を満たす何かを求める傾向 出典:リクルート住まいカンパニー(2019/9/27) https://www.recruit-sumai.co.jp/sumai/2019_dualer.html ②関係人口とデュアラー、SDGsについて デュアラー増加の背景
15.
15 都市 地方 豊かな生活 ・豊富な仕事の選択肢 ・生活利便性 ・多様な教育プログラム ・キャリアアップの機会 ・新しいことへの挑戦 ・多世代・多様な人とのつながり ・豊かな自然 ・満たされる自己承認欲求 ・趣味 出典:リクルート住まいカンパニー(2019/9/27) https://www.recruit-sumai.co.jp/sumai/2019_dualer.html ②関係人口とデュアラー、SDGsについて デュアラーのメリット
16.
Aさん 横浜市綱島在住の例 ■ 34歳 ■
キャンプやアウトドアに興味あり ■ 勤め先は外資系IT企業(本社は東京) ■ 家族と4人暮らし →週末は、家族で南房総へ ■ 自宅⇔南房総へは車で →高速道路で約1時間20分 →交通費は一回5000~6000円 16 出典:GoogleMap https://www.google.co.jp/maps/@35.2756042,139.7484526,100716m/data=!3m1!1e3?hl=ja&authuser=0 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて デュアラーの例
17.
Aさんの一週間 17 会社員 自宅(横浜)⇔職場(東京) 月曜日~金曜日 デュアラー 南房総市三芳 ヤマナハウス 週末 一般的な会社員生活
働くお父さん 古民家の改修・改造 里山仕事 他のデュアラーとの交流 画像:ヤマナハウス(2019/9/26) https://hafoon.files.wordpress.com/2018/04/img_e96231.jpg ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
18.
Aさんの一週間 18 会社員 自宅(横浜)⇔職場(東京) 月曜日~金曜日 デュアラー 南房総市三芳 ヤマナハウス 週末 一般的な会社員生活
働くお父さん 古民家の改修・改造 里山仕事 他のデュアラーとの交流 画像:ヤマナハウス(2019/9/26) https://hafoon.files.wordpress.com/2018/04/img_e96231.jpg 生活のメリハリ 東京だけでは味わえない楽しさ ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
19.
関係人口・デュアラーの重要性 令和元年9月、台風15号による南房総での 大規模な災害において、現地の復興作業を リードしているのはデュアラーの人々。 都市部でのキャリアや人脈を活かした情報 発信やボランティアセンターの設置。 物資の調達と輸送などを行なっている。 19 ボランティアに 行きたい。 どこに行けば? 何をすれば? デュアラーは現地に知り合いが いるため、動きやすい。 ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
20.
私たちのSDGsターゲット 20 GOAL 11.a 各国・地球規模の開発計画の強化を通じて、経済、 社会、環境における都市部、都市周辺部、および 農村部間の良好なつながりを支援する。 都市と地方のつながりを強化し、 お互いの持続可能性を確保できる =手段としての散走! ②関係人口とデュアラー、SDGsについて
21.
目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 21
22.
22 開催地域 ③南房総について 画像:Google map (2019/10/15) https://www.google.co.jp/maps/@35.0086285,139.8050378,11z?hl=ja&authuser=
23.
■ 南房総エリア →館山市、勝浦市、鴨川市、南房総市、 いすみ市、大多喜町、御宿町、鋸南町 ■ 人口 →県人口3.5%に当たる約20万人が居住 →ゾーン内の総人口のうち65歳以上の 高齢者が占める割合は33.9% ■
地域の主な方向性 23 海と緑のやすらぎの空間の中で、 充実した多様なライフスタイルに チャレンジするゾーン 南房総とは 画像:Google map(2019/9/25) https://www.google.co.jp/maps/@35.2665345,139.8647047,111642m/data=!3m1!1e3?hl=ja&authuser=0 ③南房総について
24.
デュアラー向けのコンテンツの充実 デュアラー向けのサイトも2016年より 運営されている。 24 近年、南房総にデュアラーが増加している 写真:南房総2拠点計画 (2019/8/23) https://minamiboso-2kyoten.jp デュアラー実践者のインタビュー記事 地域のイベント情報 おすすめ施設など ③南房総について
25.
南房総の地域課題 ■ 人口 千葉県の人口は、東京圏への高次都市機能の集積等の影響により昭和35年の230 万人から平成27年の約625.4 万人へと2.7倍以上の増加となっている。 一方、南房総地域については、昭和35年人口34万人から平成27年人口約25.8万人と
約24%減少しており、 現在も人口減少が続いている。また、65才以上の人口比率が約37%と県平均約25%、全国平均約26%に比して 著しく高くなっている。 ■ 産業 東京都心、千葉県が有する立地特性を活用し、特色ある産業の振興を進め雇用の場の創出を図っていく必要。 農業については、温暖な気候と豊かな自然という地域特性を活かしつつ、6次産業化による経営の多角化や 農林業を支える担い手の確保・育成等の施策の展開を図る必要。 ■ 基幹的施設 情報通信関連施設については、Wi-Fi環境の整備など更なる施設の整備等が必要。 南房総地域半島振興計画 平成28年2月 より抜粋 25 ③南房総について
26.
26 二拠点生活と関連性が強いもの 人口流出、少子高齢化問題 南房総の地域課題 ③南房総について
27.
■ 都市部からのアクセスがいい。 ■ 都市部にない自然や文化、人と人との繋がりを感じられる暮らし。 ■
都市部で生まれ育ち田舎を持たない人の身近な故郷。 27 ③南房総について 東京、新宿から高速バスで90分という距離感 南房総におけるデュアラーのニーズ
28.
目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 28
29.
二拠点生活...? ターゲットは、新規デュアラー希望者。 「二拠点生活」に興味を持ち始めた人を 対象とする ④散走概要 散走の流れ➀
30.
散走の流れ② 30 南房総での二拠点生活を 体験できる散走を提供 散走の提供 ④散走概要
31.
31 実際のイメージを掴んでいただき、 実現の手助けとなる散走を提供 二拠点生活の実現 散走の流れ③ ④散走概要
32.
32 認知 訪問 ファン
リピーター 関係人口 リピーターの確保のためにはまずは認知を向上させ 魅力的なコンテンツを提供することが重要。 エリアの認知向上がスタート ④散走概要
33.
ペルソナの設定 名前 デュアル 太郎
家族構成 妻(夫婦で参加) (結婚1年、子どもの予定は しばらく無し) 性別 男 居住地 神奈川県川崎市 (武蔵小杉エリア) 年齢 30歳 趣味 ショッピング、 ジム 職業 ITエンジニア 休日の 過ごし方 妻と最近買った カメラを片手に まち歩き 収入 620万円 好きな雑誌や メディア TURNS、 ソトコト etc. (東京生まれ東京育ちで田舎へ の憧れがある) 33 ビジュアルイメージ 画像:リクナビNEXT https://next.rikunabi.com/tenshokuknowhow/archives/5791/ ④散走概要
34.
プロモーション ■ 地域系情報誌での広告 ■ 地域系ウェブメディアでの広告 ■
地域系イベントでの広告 ■ SNSでの広告 34 広告掲載費のコストが高い 初期費用は無料だがインプレッションの獲得に時間的コストがかかる。 ④散走概要
35.
地域系ウェブメディアでの広告例 ■ 南房総二拠点計画での広告 ■ ココロココでの広告 35 南房総への移住、デュアラーを検討している人向けに情報発信 「地域への関わりを持ちたい」「移住に興味がある」という 都市部の若者層が閲覧 ④散走概要
36.
ココロココ 36 サイト開設 2013年11月 PV(月間) 50,000~60,000PV UU(月間)
20,000~30,000UU 3大都市圏ユーザー割合 70% 男女比 半々 年齢層 18~44歳が約8割を占める 3大都市圏ユーザー70%に加えて年齢層もターゲットと合致している。 月間PVも非常に高く費用対効果は高いと考えられる。 ④散走概要 ■ Webサイト
37.
目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 37
38.
コース概要 ■ コンセプト 「二拠点生活をイメージできる デュアラー×散走」 ■
価格 →14,700円(一泊二日 宿泊費付き ※往復交通費は含まない) ■ 人数 →6人(うちスタッフ2名) 38 ⑤コースプラン
39.
全行程 ■ 1日目 11:45 ハイウェイオアシス富楽里 ↓ 12:30~12:50 吉井の大井戸・水車小屋 ↓ 13:20~14:20 和光食堂 ↓ 14:50~16:00 カフェ田舎の家 ↓ 16:30 馬森牧場 39
2日目 9:00 馬森牧場 ↓ 10:00 岩井海岸、民宿街 ↓ 11:00 ハイウェイオアシス富楽里 (解散) デュアラーとの 交流も予定中 ⑤コースプラン
40.
40 千葉県南房総市 レンタル電動自転車 約15km • 開催地 • 走行距離 •
自転車 画像:Google map (2019/10/15) https://www.google.co.jp/maps/@35.0934386,139.883376,14.2z?hl=ja&authuser=0 ⑤コースプラン
41.
ハイウェイオアシス 富楽里 41 漁港に水揚げな魚介類、 地元のにこだわったおされた新鮮土産コーナーなど 房総地域の自然からの贈り物であふれている。 有料道路と一般道路の両方からアクセスでき、 東京・新宿・千葉の各駅からの高速バスの 発着点でもある。 1日目 11:45 ※画像は全て現地で撮影したものを使用しています。 ⑤コースプラン
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道からの風景 42 横断する山々と雄大な田園風景が広がる自然の宝庫。 都心部からすぐ近くとは思えないような海の景色、山の情景。 多彩な表情を持ち、日本の良さを感じることができる。 ⑤コースプラン
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吉井の大井戸・水車小屋 43 房総の山に囲まれた、ちょっとした公園のような場所。 トイレやベンチのほか、富山の湧水を利用した水車小屋も。 親水池には鯉やザリガニ、ビオトープ池にも様々な生物が 生息し、心が癒される。 ⑤コースプラン 1日目 11:20~14:20
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岩井海岸 44 臨海学校、海水浴などで賑わう南房総エリアでも人気の高い海水浴場。 およそ2キロ続く海岸線が続く。 遠瀬で波も静かなため家族で来ても安心することができる。 また、海岸線沿いには海の家が完備され、駅からも徒歩圏内である点が魅力。 ⑤コースプラン 2日目 10:00
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45 岩井海岸のすぐ裏手に軒を連ねる民宿街。 一度見に来れば、その数の多さに圧倒されるはず。 それぞれの民宿ごとに特徴があり、BBQ場、道場、音楽室 など多くの設備を兼ね備える。 その違いを探すのも、散走の醍醐味。 デュアラーとして、定期的に宿泊するにはもってこい! 2日目 10:00 ⑤コースプラン 岩井民宿街
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目次 ①はじめに ②関係人口とデュアラー、SDGsについて ③南房総について ④散走概要 ⑤コースプラン ⑥終わりに 46
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他の地域でも応用できる! 47 ⑥終わりに ①都市(メインの拠点)からのアクセス良好 南房総エリア新宿・東京駅 約90分! 南房総の一例
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他の地域でも応用できる! 48 ⑥終わりに ②都市部(メインの拠点)に無い資源や魅力がある 南房総の一例
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49 都市も地方も それぞれ魅力がある 魅力を認め合う、 多様性あるまちづくりが 必要では? ⑥終わりに 私たちの問題意識
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ご清聴いただき ありがとうございました。 50
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参考文献・URL ■ LIFE CREATION
SPACE OVE 「散走読本 自転車の新しい楽しみ方」2014/1/23 株式会社木楽 舎 ■ 田中輝美「関係人口をつくる 定住でも交流でもないローカルイノベーション」2017/10/31 株式会社木楽舎 ■ リクルート住まいカンパニー(2019/9/26) https://www.recruit-sumai.co.jp/sumai/2019_dualer.html ■ 国土交通省『第1節 ヒト・モノ・カネ・情報の流れ』(2019/9/26) https://www.mlit.go.jp/hakusyo/mlit/h26/hakusho/h27/html/n1211000.html ■ 南房総二拠点計画(2019/9/26)https://minamiboso-2kyoten.jp/ ■ 総務省「関係人口」とは? (2019/9/26)http://www.soumu.go.jp/kankeijinkou/ ■ SUUMOジャーナル デュアルライフ・二拠点生活[1] 南房総に飛び込んで生まれた、新しい人間 関係や価値観 (2019/9/26) https://suumo.jp/journal/2018/12/06/160604/ ■ 株式会社ココロマチ サービス案内資料(2019/9/26) https://cocolococo.jp/wp-content/uploads/e1b7f5ca8ff7f95a08824a4ad7b0ee56.pdf 51
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ご協力いただいた方々 ■ 館山市 経済観光部
観光みなと課 川名茂樹 様 ■ 館山市 経済観光部 雇用商工課 島本一樹 様 ■ NPO法人 おせっ会 八代建生 様 明治大学内藤ゼミ 南房総研究 振り返り会&懇親会より ■ 白石典子 様 (南房総市在住) ■ 株式会社ココロマチ 編集部 ■ NPO法人 OctBase南房総 52
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資料 ・プラン価格詳細 ・デュアラーの6つのタイプ ・デュアラーの属性 ・散走×エシカル消費 53
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プラン価格 詳細 レンタサイクル代 3000円 宿泊費 7200円 保険代
500円 夕食、朝食費(素泊まりのため) 718円 デュアラー、地域住民への謝礼 1200円 昼食代 1000円 カフェ田舎の家 1000円 計 14,618円 54 ※往復交通費は含まない。
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デュアラーの6つのタイプ ■ リクルート住まいカンパニー(2019/8/25) https://www.recruit-sumai.co.jp/sumai/2019_dualer.html 55 趣味満喫デュアラー サーフィンや農業などの趣味を楽しむために よく通うエリアがあったが、 拠点を持ってより深く楽しみたい。 自然癒されデュアラー
とにかく都会の喧騒から離れて、自然に触れたり、 のんびりした時間を過ごしたりして、 癒されたい。心を潤したい。 ふるさとデュアラー 都会育ちで故郷と呼べる場所がない、 もしくは自分や配偶者の故郷を大切にしたい。 地元の人と交流したいという願望も。
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デュアラーの6つのタイプ ■ リクルート住まいカンパニー(2019/8/25) https://www.recruit-sumai.co.jp/sumai/2019_dualer.html 56 プレ移住デュアラー いつかは田舎に移住したいと考えているが、 地域コミュニティになじめるかなど、 移住前に試してみたい。 のびのび子育てデュアラー
自然に触れるようなさまざまな体験をさせたり、 多世代交流で、多様な価値観に触れるような、 のびのびとした子育てをしたい。 地域貢献デュアラー 都会の職場での仕事が、自分でなくとも代替の 効くように感じ、自己承認要求が満たされない。 東京で培ったスキルを生かして、 地方で地域貢献し、自分の存在意義を感じたい。
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デュアラーの属性 29% 29% 13% 14% 15% 年代 20代 30代 40代 50代 60代 57 24% 28% 27% 21% 世帯年収 400万円未満 400万円〜600万円未 満 600万円〜800万円未 満 800万円〜1000万円 未満 ■ リクルート住まいカンパニー(2019/8/25) https://www.recruit-sumai.co.jp/sumai/2019_dualer.html
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散走参加はエシカル消費 近年、持続可能な消費と併せて「エシカル消費」が増加傾向にある。 エシカル消費とは? 様々な問題解決に貢献する消費行動を積極的に行おうとするもの。 58 人や地域社会に配慮した商品やサービスを購入すること