1. кинокартина “Бабло”
стратегия продвижения

2. обзор задач
• Тактическими задачами настоящей работы является обзор и анализ рыночной ситуации,
предложение по премьерному сезону, план маркетинговой активности и программа
продвижения фильма “Бабло” по каналам дистрибуции.
• Стратегической задачей настоящей работы является развитие узнаваемости бренда компании
“Наше кино” в рамках заключения долгосрочных соглашений с бизнес-партнерами и
построения единой схемы продвижения фильмов в рамках деятельности прокатной компании.

3. аудитория, потенциал и
позиционирование

4. фильм
• Название: “Бабло”
• Жанр: социальный, комедийно-приключенческий фильм
• Режиссер-постановщик: Константин Буслов
• В ролях: Владимир Сычев, Мария Берсенева, Роман Мадянов, Дмитрий Куличков, Георгий
Гургулия, Михаил Месхи
• Бюджет фильма: rur 83 625 300 или $3 000 000
• Фильмы-аналоги: прямых аналогов нет. Референсами могут послужить - “Жмурки” (бюджет
$2млн/сборы $4млн), “Елки” (бюджет $5млн/сборы $22 772млн), “Бумер” (бюджет $700 тыс/
сборы $1.6млн), “Бумер 2” (бюджет $5млн/сборы $12.6млн); аналоги из западного кино: True
Romance, Snatch; Фильмы Квентина Тарантино и Гая Ричи.
• С точки зрения затраченного на производство бюджета, близкими аналогами, вышедшими в
прокат, являются “Наша Russia “Яйца судьбы” - $3,5 млн; “Любовь в большом городе -2” - $3
млн; “Служебный роман” - $2,7 млн, “Государь” - $3,4 млн.

5. SWOT-анализ
• Сильные стороны
• 1) Энергичный фильм с большим количеством героев и активно развивающимся действием. 2) Полная интеграция
российских реалий, героев, мотивов в сюжет фильма. 3) История, понятная каждому жителю Российской Федерации и
ближнего зарубежья. 4) Большое количество шуток и якорных фраз, которые могут разойтись на цитаты. 5)
Узнаваемые образы героев, знакомые каждому, кто живет в России.
• Слабые стороны
• 1) Режиссерский дебют постановщика картины. 2) Предыдущая работа режиссера в качестве продюсера не получила
широкого отклика у зрителей. 3) Ограничение проката картины по возрастному цензу. 4) Запутанный в начале фильма
сюжет. 5) Отстутствие предварительного паблисити 6) Отсутствие stand-alone интернет сайта.
• Возможности
• 1) Готовность зрителя (и массовой аудитории) воспринимать комедийное кино. 2) Очевидный маркетинговый и PR
потенциал. 3) Буслов - фамилия хорошо знакомая российскому зрителю и имеющая позитивный отклик благодаря
режиссерским работам брата. 4) Аудитории будет любопытна история перипетий, связанных с большой суммой
денег. 5) “Сарафанный” потенциал фильма, позволяющий превратить его в долгоиграющий проект. 6) Фильм,
рассчитанный на массовую аудиторию. 7) Действие картины происходит в теплое время года.
• Риски
• 1) Отсутствие удобного прокатного окна для премьеры фильма. 2) Возможные параллельные премьеры западных и
российских проектов. 3) Отсутствие фестивальной истории фильма. 4) Какова вероятность, что зритель пойдет на
нераскрученное имя режиссера? 5) Возможные негативные последствия асоциации актеров фильма с представителями
правительства РФ. 6) Негативные аналогии, вызванные расстрелом гражданского населения человеком в полицейской
форме.

6. аудитория и потенциал
• Допущения о потенциальном успехе кинокартины у зрителей подкрепляются исследованиями,
проведенными компанией MarketUp, специализирующейся на исследованиях в области
кинопроизводства и кинопроката.
• Так, по результатам исследования, ключевое влияние на выбор фильма зрителем составляют
последовательно: жанр фильма (32%); сюжет и тема фильма (27%) и актерский состав (13%).
• С точки зрения жанровых предпочтений, российский зритель с большей охотой пойдет на:
комедии (42%) и фильмы о любви, возвышенных чувствах, душевные фильмы (32%).
• Сюжетно россияне предпочитают фильмы, где “показаны верность героев, дружба и
любовь” (39%); показаны “близкие мне жизнь и переживания героев” (37%); “верность героев
родине, России” (30%); “герой успешно борется с несправедливостью” (28%).
• По возрастным критериям предпочтения распределяются следующим образом: с 14 до 19лет
респонденты предпочитают фильмы комедийного жанра; в возрасте 20-29 лет предпочтения
респондентов смещаются в область приключенческих фильмов; при этом, доля респондентов
заинтересованных в просмотре фильма с приключенческой тематикой, в возрастном отрезке
между 30-40 годами даже выше, чем у 20-30ти летних.
• Поскольку, так или иначе, к/к “Бабло” с большой вероятностью попадает в предпочтения
максимальной части аудитории, при правильном позиционировании по сегментам аудитории,
можно прогнозировать вектор успеха картины, как положительный.

7. аудитория и потенциал
• В 2010 году январь не стал месяцем лидерства для отечественного кино. Единственным
периодом, в который российские фильмы смогли составить конкуренцию западным, стал
февраль, что стало возможным благодаря выходу картин «Кандагар», «Любовь в большом городе
2» и «Мы из будущего 2». В результате выхода фильма «Ёлки» наиболее кассовым для
российских картин стал декабрь. В период с мая по август доля сборов зарубежных фильмов
стремилась к уровню в 100%.
• Только у 4 отечественных и 19 зарубежных фильмов наблюдается рост сборов второго уик-энда
по отношению к первому. По сравнению с прошлым годом, сократилось число картин,
показавших во второй уик-энд более чем 50% падение кассы. В 2009 году в эту категорию
попали 50% отечественных и 45% зарубежных картин, в 2010 году — 44% и 39%
соответственно. Также, по итогам отчетного года с 38,5% до 45,4% увеличилась доля
зарубежных картин, попавших в интервал падений от 25% до 50%. Как и в прошлом году,
российские фильмы теряли во второй уик-энд проката больше, чем зарубежные: 44%
отечественных и 39% зарубежных картин показали более чем 50% падение сборов на второй
неделе.
• Таким образом, сопоставляя SWOT анализ, данные по исследованиям рынка кинопроката и
данные по распределению праздничных и выходных дней в РФ, можно прогнозировать, что
наиболее успешным периодом для выхода картины “Бабло” в прокат будет октябрь - ноябрь
2011 года года, при количестве копий фильма не менее 750 штук.
• Основной акцент в маркетинговой кампании фильма должен выстраиваться на привлечение
зрителей в кинотеатры на первый уикэнд проката, далее акценты должны сместиться в сторону
BUZZ маркетинг и альтернативных каналов коммуникации для поддержания сборов на второй
уикенд и последующие периоды.

8. аудитория и потенциал
Кинотеатральный прокат
• Возрастная категория: 16 - 35 лет
• Мужчины - женщины: 65% - 35%
• Социальное положение и образование: доход - от rur 10 тыс./мес.. Образование, в нашем случае, роли не
играет. Частота посещения кинотеатров: не реже нескольких раз в год. Обязательный опыт просмотра
отечественных фильмов в кинотеатрах
• Общее количество городов-миллионеров в России - 12, общее количество населения городов-миллионеров
- 28 203.6 млн человек. К этому плюсуется 6 городов субмиллионеров, население которых составляет 7
634.31 млн человек. Остальные города России будем рассматривать, как гипотетические 10% от населения
крупных городов. Итого, у нас получается 36 196 290 человек.
• Согласно исследованиям компании MarketUp, доля населения городов-миллионеров, посещающая
кинотеатры несколько раз в год, равна 6% от общего населения. Соответственно, если взять
общероссийский показатель, то цифра будет равняться приблизительно 2 171 777 человек, посещающих
кинотеатры приблизительно 4 раза в год. При средней стоимости кинотеатрального билета, равной 185
рублям, потенциальная емкость проекта равняется rur 401 779 млн или $14,5 млн.
• В нашем случае, при бюджете картины равном $3 млн или около rur 85 млн., минимальная емкость проекта
должна составлять не менее rur 292 млн. или $10 млн Таким образом, наша задача заключается в
привлечении не менее 1 578 000 человек в кинотеатры страны за первые два уикенда проката. Наработка на
копию, в первые два уикенда, нашем случае, должна составить не менее rur 389 тыс. или $13,5 тыс.
• При этом нужно учитывать, что в 2010 году, в кассовом интервале от rur 400 млн, вышло четыре российских
фильма: “Елки” - 699 млн на 975 копий, “Наша Russia: Яйца судьбы” - rur 660 млн на 1053 копии, “Три
богатыря и шамаханская царица” - rur 543 млн на 757 копий и “Кандагар” - rur 449 млн на 737 копий.

9. позиционирование
• Совокупность результатов исследований, приведенных на предыдущих слайдах, позволяет
сделать предварительные выводы о потенциальном позиционировании фильма.
• Крупный российский город. Наши дни. Милиция помогает бизнесу сокращать налоги, а бизнес
помогает милиции бороться с коррупцией. Внезапно, из машины пропадает сумка с деньгами -
вещественным доказательством. Бизнес в шоке. Милиция тоже. Так начинается стремительное
путешествие чемоданчика с миллионом евро.
• Кинокартина “Бабло” это ироничный фильм о работе правоохранительных органов, жизни
криминальных слоев общества, легких деньгах, опасности соблазнов, любви и дружбе. Примеры
житейских ситуаций, в которых, так или иначе, может оказаться любой житель России, показаны
в легкодоступной форме, на примере понятных житейских ситуаций и раскрытых актерских
характеров, связанных между собой путешествием чемоданчика с деньгами. Каждый из героев
фильма легко может быть встречен нами на улице, в метро, в такси, в баре или на оживленной
трассе. Каждый из героев фильма делает свою работу, выполняет свой долг или просто пытается
выжить, и каждый из них, и победитель и проигравший, все равно обладает самым ценным -
друзьями или родными, готовыми прийти на помощь в самые сложные и опасные моменты
жизни. Сюжет картины и действия героев представлены в ироничной манере, характерной
модному киноязыку Квентина Тарантино или Гая Ричи.

10. целевая аудитория
• Кинотеатральные сети
• Телеканалы
• Кинотеатральный зритель
• DVD прокатчики
• Покупатель фильма на DVD/Интернет
• Компании-лицензиаты аудио-визуальных образов

11. целевая аудитория
Продвижение по сегментам аудитории
• Кинотеатральные сети PR, презентации на кинорынках
• Телеканалы PR, презентации на кинорынках, партнерские программы
• Кинотеатральный зритель PR, реклама ATL/BTL, интернет, BUZZ маркетинг
• DVD прокатчики презентации на кинорынках, личные продажи
• Покупатель фильма на DVD/Интернет BUZZ маркетинг, POS реклама
• Компании-лицензиаты аудио-визуальных образов презентации,
переговоры

12. этапы, цели и задачи

13. этапы, цели и задачи
Этап Цель Стратегия Тактика
Определить Ц/А фильма, определение Организация и координация работы отделов
целевых инфоканалов, разработка плана для сбора информации о к/к. Подготовка
Разработка позиционирования проекта
работы со СМИ до начала официальной информационных материалов, презентаций,
Подготовительный период промо-кампании текстов
Информирование проф. сообществ и СМИ о Формирование предварительно собранной
Вызов интереса в сфере профессиональных
запуске проекта. Подбор партнеров на информации в презентационные материалы.
сообществ
продакт-плейсмент Подчеркивание сильных сторон к/к
Организация работы представителей СМИ
Формирование и распространение на площадке, распространение
Создание информированности в среде Ц/А
информации о проекте в СМИ информационных материалов. Разработка и
запуск сайта фильма
Производственный период
Оформление и распространение
Определение каналов - кинотеатральные
Достижение договоренностей на рынках информации о картине - целевые
сети, ТВ канал, DVD прокат. Подготовка
сбыта картины презентации для профессиональных
программ кросс-промоушн
сообществ
Формирование лояльного отношения Проведение маркетинговых исследований.
Создание продукта, соответствующего
потенциальных потребителей продукта к Корректировка фильма в соответствии с
ожиданиям рынка
фильму результатами исследования
Постоянное информирование Ц/А о ходе
Разработка B2C концепции продвижения
Монтажно-тонировочный период работ над проектом. Сегментация
Развитие интереса потенциальной фильма. Корректировка концепции в связи с
воздействия на B2C аудиторию и
кинотеатральной аудитории проекта результатами исследований и
информационное акцентирование в
изменяющимися макро- и микро- средами
сегментах аудитории
Демонтрация фильма в профессиональной
Разработка и инициализация мероприятий
Развитие интереса в B2B аудитории среде. Организация презентационных
B2C
мероприятий для партнеров
Создание ажиотажа в среде зрителей. Запуск основной промо-кампании фильма, Оценка результативности промоушн
Прокатный период Поддержание интереса на максимально последовательный запуск кросс-промо программ и своевременное изменение
возможный срок кампаний акцентов в связи со зрительским интересом
Формирование лояльного отношения в
Поиск и имплементация дополнительных зрительской среде с целью получения
Пост-прокатный период Продление жизненного цикла фильма
каналов получения доходов от фильма прибыли от лицензирования фильма и
аудиовизуальных образов

14. этапы продвижения проекта

15. этапы продвижения проекта
Реклама в Интернет/
Период B2B PR ТВ Наружка Радио Пресса Event
кинотеатрах BUZZ
Запуск Бронировани
инфор- е зала для Открытие
Организация Бронирование Заключение
мационной премьерного интернет-
презентации рекламного догово-
кампании в Бронирова показа. сайта
фильма для времени. ренностей о
СМИ. ние Разработка фильма.
кино- Заключение кросс-промо
Организация рекламных сценария Планиро-
театральных договоренност кампании.
публикаций с поверхност мероприятия вание и
сетей, ТВ и DVD ей о кросс- Разработка
участниками ей . Заключение запуск
прокатчиков промо стратегии
от 4х и договоров с вирусной
(кинорынок) кампании кросс-промо
месяцев создателями кейтеринг- кампании
до фильма службой
премьеры
Презентация Организация Участие
Стартовое
планов промо- интервью с актеров в
мероприятие
кампании актерами в развлека-
вирусной
фильма для глянцевой тельных теле-
кампании
прокатчиков прессе программах
Запуск
кампании по Публикации в Запуск Организация
Запуск продви- журналах с демонстрац пресс- Запуск
рекламной жению Размещение участием ии джанкетов. вирусной
от 3х кампании в режиссера сюжетов о актеров и рекламных Бронировани кампании в
месяцев терминалах фильма в фильме в режиссера. роликов е зала для интернете.
до платежных СМИ. целевых Публикация перед пред- Запуск
премьеры систем и точках Организация программах о положительных сеансами. премьерной рекламной
альтернативной интервью, кино прогнозов Размещение пресс- кампании в
рекламы появление в относительно рекламных конференци интернете
Светской фильма плакатов и
хронике

16. этапы продвижения проекта
Реклама в Интернет/
Период B2B PR ТВ Наружка Радио Пресса Event
кинотеатрах BUZZ
Размещение Информиров
Статьи в малоформатн ание
прессе с Старт ой аудитории о
Старт Старт BTL
положительн Проведение Старт рекламной полиграфии. связи
1 месяц до рекламной и кампании в
ыми пресс- рекламной кампании в Трансляция вирусной
премьеры кросс-промо торговых
прогнозами в коныеренции кампании еженедельны рекламных кампании с
кампаний центрах
отношении х изданиях роликов в рекламной
фильма фойе кампанией
кинотеатров фильма
Организация
Организация публикаций о Старт кросс- Запуск
Старт
пресс-показа фильме на промо BTL таргетирован
1 неделя до рекламной Организация
и закрытого интернет- кампании. кампания в ной
премьеры кампании в премьерного
показа для ресурсах. Розыгрыши фойе рекламной
фильма ежедневных показа
сообщества Старт билетов на кинотеатров кампании в
изданиях
блоггеров. премьерного премьеру интернет
тура.
Таргетирован
ная
рекламная
Запуск Освещение кампания в
Организация Контроль за
программы премьеры в Освещение BTL интернет.
публикаций о прохождение
1 и 2 недели отслеживани новостных и премьерного кампания в Активная
премьере м BTL
показа я пиратских целевых показа фойе работа на
фильма в рекламной
копий в телепрограм фильма кинотеатров распростране
СМИ кампании
интернет мах ние
положительн
ых отзывов в
блогах

17. этапы продвижения проекта
Реклама в Интернет/
Период B2B PR ТВ Наружка Радио Пресса Event
кинотеатрах BUZZ
Организация
Таргетирован
работы по
ная
продлению
рекламная
жизненного
кампания в
цикла
интернет.
1 неделя фильма. Оценка Оценка Оценка Оценка Оценка Оценка
Активная
после Статистическ эффективнос эффективнос эффективнос эффективнос эффективнос эффективнос
работа на
премьеры ие ти ти ти ти ти ти
распростране
исследования
ние
по
положительн
результатам
ых отзывов в
первой
блогах
недели
Информацио Мероприятия
1 месяц нная направленны
после Дистрибуция кампания о е на
массового DVD прокатных повышение
показа успехах продаж DVD
фильма в каналах

18. бюджетирование программы

19. приложение #1
обзор рынка кинопроката

20. обзор рынка кинопроката
Количество кинотеатров и кинозалов на 2010 г.
• По данным на 1 декабря 2010 года, в России
насчитывается 2 436 кинозалов, в 868
кинотеатрах. Чисто цифровых кинозалов
достигает 942 в 530 кинотеатрах. Из них, 938
кинозалов имеет возможность 3D показа.
• Касса кинотеатрального проката России в
2010 году достигла отметки $1 013,6 или
rur30,9 млрд., (при среднегодовом курсе
доллара rur30,04). Количество проданных
кинобилетов в РФ оценивается в 155,9 млн
штук (что на 17,8% выше, чем в 2009-м).
по данным Невафильм Research

21. обзор рынка кинопроката
Количество копий и кассовые сборы за 2010 г.
Топ 25
• На вершине кассового рейтинга в 2010 году
оказался мультфильм «Шрэк навсегда» (1,6 млрд
рублей), вышедший тиражом 1 250 копий. Для
отечественных релизов этот год оказался менее
удачным, чем прошлый. Если в 2009 году в Тор
10 попали сразу три российских фильма, то на
этот раз в числе десяти лидеров оказались
только «Ёлки» с результатом 699,6 млн рублей. А
в Тор 25 вошли пять отечественных фильмов,
что на два меньше, чем было в прошлом году.
• В 2010 году список самых кассовых фильмов,
вышедших в российский прокат с 2002 года,
обновился на 44% во многом благодаря
повышению средней цены билета. Первые
четыре фильма из Тор 25 вышли в формате 3D,
что лишний раз демонстрирует его
популярность. Не менее значимое место в
списке зрительских предпочтений занимает
анимация, в рейтинг попало сразу семь
полнометражных мультфильмов, что на четыре
больше, чем в 2009 году. А вот отечественные
фильмы сократили свое присутствие в списке с
13 до 8 картин.
по данным Movie Research Company

22. обзор рынка кинопроката
Топ 25 - отечественные фильмы 2010 г.
• Тор 25 кассовых отечественных
фильмов года, на который приходится
больше 96% всех сборов российских
картин, возглавили «Ёлки». Собрав 699,6
млн рублей с 975 копий, лента
продемонстрировала одну из самых
высоких наработок на один экран –
717,5 тысяч рублей. Второе место
занимает картина «Наша Russia: Яйца
судьбы», выведенная на экраны
компанией ЦПШ, в прокатном
портфеле которой в 2010 году
оказалось девять наиболее кассовых
отечественных фильмов. 2010 год
оказался удачным для отечественной
анимации: два мультфильма — «Три
богатыря и Шамаханская царица» и
«Белка и Стрелка. Звездные собаки»
попали в Top 10 отечественных
фильмов.
по данным Movie Research Company

23. обзор рынка кинопроката
Топ 25 - отечественные фильмы 2002 - 2010 гг.
• В 2010 году список самых кассовых
российских фильмов, вышедших с
2002 года, обновился картинами
«Наша Russia: Яйца судьбы», «Три
богатыря и Шамаханская царица»,
«О чём говорят мужчины» и «Ёлки».
Последняя лента повлияла на расклад
сил в первой пятерке, вытеснив из
нее «Самый лучший фильм». При
этом фильмы «9 Рота», «Турецкий
Гамбит» и «Ночной Дозор»,
вышедшие тиражом менее 400
копий, сохранили свои позиции в Top
25. Рекордсменом по числу наиболее
кассовых картин остается 2009 год, в
который вышло сразу семь фильмов-
участников Тор 25. Их сборы
составили 4,3 млрд рублей, при этом
совокупная касса лидеров
последнего девятилетия превысила
14 млрд рублей.
по данным Movie Research Company

24. обзор рынка кинопроката
• Тор 5 зарубежных фильмов 2010 года по кассовым сборам сильно отличается от пятерки лидеров
мирового проката. Списки совпадают только по второй позиции, которую занимает «Алиса в
стране чудес». Самое удивительное, что мультфильм «История игрушек: Большой побег», ставший
номер один в мире, не попал в Top 25 самых кассовых фильмов в российском прокате, собрав лишь
205 млн рублей. Тогда как «Шрэк навсегда» был встречен российскими зрителями теплее, чем в
целом по миру, где он занимает лишь пятую позицию. Если среди российских фильмов наиболее
популярны комедии, в том числе романтические, то среди зарубежных – анимация, фантастика и
фэнтези.
• Список самых кассовых зарубежных фильмов, вышедших в российский прокат с 2002 года,
обновился на 56%, что сказалось и на раскладе сил в первой пятерке. По итогам 2010 года из нее
выбыли фильмы «2012» и «Пираты Карибского моря: На краю света». Как и в прошлом году, в Тор
25 не попало ни одного фильма, в чьем производстве не участвовали бы Соединенные Штаты
Америки. Германия, Канада и Великобритания выступили сопроизводителями ряда картин, при этом
Соединенное Королевство заняло первое место по данному показателю (6 со- вместных фильмов).
Фильм «Аватар», возглавляющий рейтинг с 2009 года, увеличил свои кассовые сборы за счет выхода
режиссерской версии в августе 2010 года.
по данным Movie Research Company

25. обзор рынка кинопроката
Успешные отечественные фильмы 2010 г. Топ-5
• В списке представлены успешные фильмы 2010 года, то есть те, которые за время своего кинотеатрального проката принесли доход продюсерам (см.
раздел «Методология»). Из 80 российских релизов 2010 года только пять, как и в 2009 году, можно назвать успешными. Ситуация повторилась и в
том, что только один фильм из списка не является комедией. Правда, если отнести к этому жанру «Черную молнию» нельзя было даже с натяжкой, то
картина «Три богатыря и Шамаханская царица», которая формально является мультфильмом, все же имеет явно комедийный характер. То есть
именно комедии по-прежнему остаются наиболее любимым жанром отечественных кинозрителей.
по данным Movie Research Company

26. обзор рынка кинопроката
Кассовые сборы отечественных и зарубежных фильмов 2002-2010 гг.
• Отечественные фильмы не смогли
удержать долю в общих кассовых
сборах на уровне 30%, которую они
почти достигли в 2005 году. Последние
пять лет этот показатель неуклонно
снижался и в 2010 году достиг отметки
15,4%, то есть вернулся к уровню 2004
года. По отношению к 2009 году
произошло падение совокупной кассы
российских фильмов на 616 млн
рублей. При этом количество
отечественных картин в прокате
продолжает удерживаться на уровне 80
наименований в год.
• Прокатные результаты большинства
зарубежных (54%) и отечественных
(64%) фильмов попадают в кассовый
интервал до 25 млн рублей. При этом
первые большей своей частью вошли в
категорию до 1 млн рублей, а вторые –
в промежуток от 1 до 25 млн рублей. В
кассовой группе от 100 до 250 млн
рублей оказалось 10% российских и 13%
зарубежных фильмов. К лидерам
проката со сборами более 250 млн
рублей в 2010 году можно отнести 8,6%
отечественных и 9,3% зарубежных
картин.
по данным Movie Research Company

27. обзор рынка кинопроката
Распределение количества копий - 2010 г.
• В таблице представлено распределение
отечественных и зарубежных фильмов по
количеству копий. Число картин, вышедших
тиражом менее 100 копий, по сравнению с
2009 годом сократилось на 16%. По
зарубежным фильмам наблюдается четкая
дифференциация фильмов на вышедшие
минимальным тиражом (менее 25 копий) и
картины широкого проката (от 100 копий и
выше). Это говорит о том, что прокатчики
считают неперспективным выпуск
иностранных фильмов на 25-100 экранах. По
отечествен- ным картинам данная тенденция
пока прослеживается не столь четко, их
распределение по указанным интервалам
остается достаточно равномерным. Чуть
больше трети зарубежных картин по-
прежнему выпускается тиражом менее 25
копий.
Общие и календарные показатели фильмов - 1010 г. • В 2010 году в российском прокате находились
372 фильма, что на 21 больше, чем было
годом ранее. При этом число российских
картин сократилось на две, а зарубежных —
повысилось на 23. Доля отечественных
фильмов в календарных кассовых сборах по
итогам года уменьшилась на 10,3%. Снижение
их доли в общих сборах релизов оказалось
чуть менее значительным — на 3,2%.
Календарные сборы отечественных фильмов
в отчетном году стали меньше на 609,3 млн
рублей, в то время как аналогичный
показатель по зарубежным фильмам вырос на
7,4 млрд рублей.
по данным Movie Research Company

28. обзор рынка кинопроката
Кассовые сборы фильмов месяца - 2010 г. • На этот раз январь не стал месяцем лидерства для
отечественного кино. Единственным периодом, в
который российские фильмы смогли составить
конкуренцию западным, стал февраль, что стало
возможным благодаря выходу картин «Кандагар»,
«Любовь в большом городе 2» и «Мы из будущего
2». В результате выхода фильма «Ёлки» наиболее
кассовым для российских картин стал декабрь. В
период с мая по август доля сборов зарубежных
фильмов стремилась к уровню в 100%.
• Ситуация с соотношением сборов первого уик-энда
и остальной части дохода от проката не претерпела
кардинальных изменений. В 2010 году увеличилось
число отечественных фильмов, собравших в первый
уик-энд от 40% до 60% своих кассовых сборов. В
2009 году их доля составляла 48,6%, в то время как в
отчетном году она достигла отметки в 56,5%.
Аналогичный показатель по зарубежным фильмам
остался на прежнем уровне. Также, практически не
изменилась доля «долгоиграющих» фильмов,
собравших в первый уик-энд менее 20% своих
кассовых сборов. Средние кассовые сборы первого
уик-энда составили 40,4%.
Доля первого уик-энда от общих кассовых сборов - 2010 г. • Только у 4 отечественных и 19 зарубежных фильмов
наблюдается рост сборов второго уик-энда по
отношению к первому. По сравнению с прошлым
годом, сократилось число картин, показавших во
второй уик-энд более чем 50% падение кассы. В
2009 году в эту категорию попали 50% отечествен-
ных и 45% зарубежных картин, в 2010 году — 44% и
39% соответственно. Также по итогам отчетного
года с 38,5% до 45,4% увеличилась доля зарубежных
картин, попавших в интервал падений от 25% до
50%. Как и в прошлом году, российские фильмы
теряли во второй уик-энд проката больше, чем зару-
бежные: 44% отечественных и 39% зарубежных
картин показали более чем 50% падение сборов на
второй неделе.
по данным Movie Research Company

29. обзор рынка кинопроката
Топ - 10. Прокат отечественных фильмов - 2010 г.
• В 2010 году 23 прокатные компании выпустили на
экраны 80 отечественных фильмов, чьи кассовые
сбо- ры составили 4,9 млрд рублей. Лидером среди
прокатчиков стала компания ЦПШ, фильмы
которой в общей сложности собрали половину
кассы всего отечественного кино. В пятерку
лидеров по кассовым сборам также вошла
основанная в 2010 году Bazelevs Distribution и
компания Леополис, которая подтвердила свое
пятое место в рейтинге. Как и в прошлом году по
числу выпущенных в прокат фильмов лидирует
компания Наше Кино.
• По результатам опроса DVD-аудитории, самый
распространенный способ просмотра фильма —
скачивание с бесплатных интернет-сервисов. Доля
тех, кто прибегает к такому способу раз в месяц и
чаще, составляет порядка 20%. При этом 31%
Способы просмотра фильмов - 2010 г. опрошенных никогда не пользуются пиратскими
копиями фильмов. 76% респондентов никогда не
прибегали к платному онлайн-просмотру фильмов,
многие из них даже не знают о такой
возможности. Также многочисленна группа тех, кто
считает этот вид просмотра сложным и не желает
разбираться в его особенностях при наличии
бесплатной альтернативы. 57% покупателей DVD
ходят в кинотеатры несколько раз в квартал, с
такой же частотой ровно половина респондентов
этой группы приобретает диски. При этом 26%
покупателей DVD либо вообще не посе- щают
кинотеатры, либо делают это крайне редко.
по данным Movie Research Company

30. приложение #2
предпочтения аудитории

31. предпочтения аудитории
восприятие
отечественного кино
жанровые предпочтения

32. предпочтения аудитории
источники получения информации о фильме
• Результаты исследований о воздействии источников получения информации об отечественных
фильмах на примере к/к “Елки” и “Выкрутасы”.
• Основным источником информации о фильмах традиционно стала реклама на ТВ. Второй по
значимости оказалась интернет-реклама. Третье место занял кинотеатральный индор, включая
ролики перед началом сеанса. 20% опрошенных респондентов пришли на фильм по совету
друзей и знакомых.
“Выкрутасы” “Елки”

33. приложение #3
план кинопремьер на Q4-11 - Q1-12

34. театральные премьеры
План премьер на Q4(1)-2011*
• Октябрь 2011: • 30 минут или меньше (30 Minutes or
Less) США, Германия, Канада, 2011 год,
реж. Рубен Фляйшер(Комедии,
• 6 Октября Приключения)Джесси Айзенберг, Дэнни
МакБрайд, Бьянка Кайлич
• Дом грез (Dream House)-, 2011 год,
реж. Джим Шеридан(Триллеры, Драма, • 19 Октября
Детективы)Наоми Уоттс, Мартон Чокаш,
Тейлор Джир
• Красный штат (Red State) США, 2011
год, реж. Кевин Смит(Ужасы,
• Аноним (Anonymous) Германия, Триллеры)Майкл Ангарано, Дебора Акила,
Великобритания, 2011 год, реж. Роланд
Эммерих(Драма)Джейми Кэмпбелл Бауэр,
Николас Браун
• 27 Октября
Рис Иванс, Дэвид Тьюлис
• 20 Октября
• Ромовый дневник (The Rum Diary)
США, 2011 год, реж. Брюс Робинсон(Драма,
• Грабители (The Skank Robbers)-, 2011 Приключения)Джонни Депп, Эмбер Хёрд,
год, реж. --(Комедии)Холли Берри, Джейми • Зараза (Contagion) США, 2011 год, реж.
Аарон Экхарт
Фокс, Мартин Лоуренс Стивен Содерберг(Фантастика, Боевики,
Триллеры)Мэтт Дэймон, Марион Котийяр,
• Маркиз (Le marquis) Франция, 2011 год,
Гвинет Пэлтроу20 октября
• Кот в сапогах (Puss in Boots) США,
2011 год, реж. Крис Миллер(Мультфильмы,
реж. Доминик Фарруджия(---)Франк Дубоск, Фентези, Комедии, Приключения)Зак
Ришар Берри, Жан-Юг Англад • Деньгобол (Moneyball) -, 2011 год, реж.
Галифианакис, Сальма Хайек, Антонио
Беннетт Миллер(Драма)Брэд Питт, Джона
Бандерас
Хилл, Робин Райт
• 10 Октября
• Опасный квартал (The Son of No • Транзит (Transit) США, 2011 год, реж.
Жозе Антонио Негрет(Триллеры, Драма,
• Экстрамен (The Extra Man) США, One) США, 2011 год, реж. Дито
Криминал)Джеймс Кэвизел, Джеймс Фрейн,
Франция, 2010 год, реж. Шари Спрингер Монтиель(Боевики, Триллеры,
Диора Бэрд
Берман(Комедии)Джон Лейтон, Пол Дано, Криминал)Ченнинг Татум, Аль Пачино,
Victoria Barabas Жюльет Бинош
• 13 Октября • Мужчины против женщин (Maschi
contro femmine) Италия, 2010 год, реж.
Фаусто Брицци(Комедии)Паола Кортеллези,
• Нечто (The Thing) США, Канада, 2011 Фабио Де Луиджи, Люсия Оконе
год, реж. --(Ужасы, Фантастика, Триллеры,
Детективы)Мэри Элизабет Уинстэд, Эрик
Кристиан Олсен, Джоэл Эдгертон
*По данным ресурса kinoport.org. **Зеленым цветом выделено прокатное окно с минимальным количеством
премьер в настоящий период.

35. театральные премьеры
План премьер на Q4(2/3)-2011 - Q1(1)-2012 гг.*
• Ноябрь 2011:
• 17 Ноября
• Декабрь 2011:
• 3 Ноября
• Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 1 (The
• 1 Декабря
Twilight Saga: Breaking Dawn - Part
• Милый друг (Bel Ami)Франция, 1) США, 2011 год, реж. Билл • Тарбозавр 3D (Tarbosaurus)Корея
Великобритания, Италия, 2011 год, реж. Кондон(Фентези, Триллеры, Драма, Южная, 2011 год, реж. --(Приключения)
Деклан Доннеллан(Драма)Роберт Мелодрама)Роберт Паттинсон
Паттинсон, Кристина Риччи, Ума Турман
• Делай ноги 2 (Happy Feet 2 in 3D)
• 24 Ноября Австралия, 2011 год, реж. Джордж
• Приключения Тинтина: Тайна Миллер(Мультфильмы, Комедии, Семейные
единорога 3D (The Adventures of фильмы)Элайджа Вуд
Tintin: The Secret of the Unicorn) • Цунами 3D (Bait) Австралия, 2011 год,
США, Новая Зеландия, Бельгия, 2011 год, реж. --(Боевики, Триллеры)--
реж. Стивен Спилберг(Мультфильмы, • 8 Декабря
Приключения, Семейные фильмы)Дэниэл
Крэйг, Саймон Пегг, Кэри Элвис • Незваные гости (Intruders) США,
Великобритания, Испания, 2011 год, реж. • Секретная служба Санта-Клауса:
Хуан Карлос Фреснадильо(Ужасы, Операция «Глобальное
• Старая добрая оргия (A Good Old Триллеры)Клайв Оуэн, Кэрис Ван Хаутен,
Даниэль Брюль
рождество» (Arthur Christmas)
Fashioned Orgy) США, 2011 год, реж. США, Великобритания, 2011 год, реж. Бэрри
Алекс Грегори(Комедии)Лэйк Белл, Джейсон Кук (Мультфильмы)
Судейкис, Лесли Бибб
• Ограбление небоскреба (Tower
Heist) США, 2011 год, реж. Бретт • Хранитель времени (Hugo Cabret)
• 10 Ноября Рэтнер(Боевики, Комедии, Криминал)Бен
Стиллер, Эдди Мёрфи, Мэттью Бродерик
США, 2011 год, реж. Мартин
Скорсезе(Детективы, Семейные
фильмы)Хлоя Моретц, Джуд Лоу, Бен
• Аморе (Amore 14) Италия, 2009 год, Кингсли
реж. --(Мелодрама, Комедии)Вероника • 30 Ноября
Оливер, Беатрис Фламмини, Флавия Роберто
• Нянь (The Sitter)-, 2011 год, реж. Дэвид
• Кориолан (Coriolanus)Великобритания, Гордон Грин(Комедии)Джона Хилл, Сэм
• Война Богов: 2011 год, реж. Рэйф Файнс(Триллеры, Драма,
Исторические фильмы)Джерард Батлер,
Рокуэлл, Эри Грейнор
Бессмертные(Immortals) США, 2011
год, реж. Тарсем Синх(Фентези, Боевики, Рэйф Файнс, Ванесса Редгрейв
Драма)Микки Рурк, Келлан Латс, Джон Хёрт • 15 Декабря
• Соломенные псы (Straw Dogs) США, • Миссия: невыполнима 4 (Mission:
2011 год, реж. Род Impossible - Ghost Protocol) США,
Лури(Триллеры)Александр Скарсгард, 2011 год, реж. Брэд Бёрд(Боевики)Том Круз,
Джеймс Вудс, Джеймс Марсден Мэгги Кью, Джереми Реннер
*По данным ресурса kinoport.org

36. театральные премьеры
План премьер на Q4(2/3)-2011 - Q1(1)-2012 гг.*
• ~~ Декабрь 2011: • Иван Царевич и Серый Волк Россия, 2011
год, реж. Илья Максимов(Мультфильмы,
Семейные фильмы)--
• 15 Декабря • Голодный кролик атакует (The Hungry
Rabbit Jumps) США, 2011 год, реж. Роджер
Дональдсон(Триллеры, Драма)Николас Кейдж,
• Боевой конь (War Horse) США, Дженьюэри Джонс, Дженнифер Карпентер
• Сфера колдовства (The Land of Великобритания, 2011 год, реж. Стивен
Спилберг(Боевики)Бенедикт Камбербэтч
Enchantment)-, 2011 год, реж.
• Человек на краю (Man on a Ledge) США,
2012 год, реж. Асгер Лет(Триллеры)Сэм
• Монстр в Париже (Un monstre à Paris)
• 22 Декабря Франция, 2011 год, реж. Бибо
Бержерон(Мультфильмы)Кэтрин О’Хара, Адам
Уортингтон, Элизабет Бэнкс, Джейми Белл
Голдберг
• Фантом (The Darkest Hour) США, • Все любят китов (Everybody Loves
Whales) США, 2012 год, реж. Кен
2011 год, реж. Крис Горак(Фантастика, Куопис(Драма, Мелодрама)Кристен Белл, Дрю
Триллеры)Эмиль Хирш, Рэйчел Тейлор • Январь, 2012 Бэрримор, Джон Красински
• Джек и Джилл (Jack and Jill) США, • 1 Января • 26 Января
2011 год, реж. Дэннис Дуган(Комедии)Аль
Пачино, Адам Сэндлер, Кэти Холмс
• Элвин и бурундуки 3D (Alvin and the • Судья Дредд (Dredd) Великобритания, 2011
год, реж. Пит Трэвис(Фантастика, Боевики)Карл
Chipmunks: Chip-Wrecked)-, 2011 год, реж.
Урбан, Оливия Тирлби, Джейсон Коуп
• Тюремные каникулы (How I Spent --(Мультфильмы, Фентези, Комедии, Семейные
фильмы)
My Summer Vacation) США, 2011 год,
реж. Адриан Грюнберг(Боевики, Драма)Мэл
• Путешествие 2: Таинственный остров
Гибсон
• 5 Января (Journey 2: The Mysterious Island), 2011
год, реж. Брэд Пейтон(Фантастика, Фентези,
Боевики, Приключения, Семейные фильмы)Дуэйн
• 29 Декабря • Девушка с татуировкой дракона (The
Уильямс, Джош Хатчерсон, Ванесса Энн Хадженс
Girl with the Dragon Tattoo) США,
Германия, Швеция, Великобритания, 2011 год,
• Шерлок Холмс: Игра теней (Sherlock
Holmes: A Game of Shadows) США, 2011
реж. Дэвид Финчер(Триллеры, Драма)Руни Мара,
Дэниэл Крэйг, Робин Райт
• 27 Января
год, реж. Гай Ричи(Боевики, Детективы)Роберт
Дауни мл., Джуд Лоу • Она делает это за деньги (One for the
• Мы купили зоопарк (We Bought a Zoo)
США, 2011 год, реж. --(Драма, Комедии)
Money)-, 2011 год, реж. Джули Энн
Робинсон(Триллеры, Комедии, Криминал)Кэтрин
• Волшебный кубок Роррима Бо 3D
Россия, 2010 год, реж. Екатерина
Хайгл, Дебби Рейнолдс, Джон Легуизамо
Гроховская(Фентези, Комедии, Семейные
фильмы)Рената Литвинова, Александр Ревва • 12 Января
*По данным ресурса kinoport.org