1. НОВЫЙ СЕЗОН//осень 2010 Продвижение и визуальная концепция

2. Новое в программировании Оставаясь острым и содержательным каналом, РЕН в новом сезоне станет более остроумным и увлекательным. В связи с этим будет сделан акцент на скетчкомы, сериалы и документальное кино. На телеканале появятся сериалы самых разных жанров. Зрители увидят реконструкцию самых драматичных спецопераций в Чечне – это тема, которую регулярно поднимает только РЕН. В дневном прайме будет выходить необычный ежедневный сериал о семейных конфликтах - «Не ври мне». Его уникальность – в особой достоверности и эмоциональном накале. Запланированы к показу телефильмы собственного производства – «Шахта» и «Заложники» , которые подтверждают незамедлительную реакцию РЕНа на знаковые события, происходящие в стране.

3. Новое в программировании Потребительское расследование «Давайте разберемся» (с 6 сентября понед.-пятн. В 14:00-15:00) адресовано рядовым покупателям – то есть каждому из нас. Программа расскажет о возможных ошибках при выборе товаров и услуг. На примерах конкретных потребителей, пострадавших от некачественных товаров, телезритель научится правильно выбирать, отличать качественное от некачественного, узнает много любопытных фактов о производстве и хранении товаров и получит грамотную юридическую помощь.

4. Новое в программировании Премьерное и разнообразное документальное кино, в том числе авторское – традиционно сильная сторона РЕНа. В сентябре в эфире появится «Главная тема» - новый цикл ставших уже традиционными для канала высококачественных документальных репортажей. Это будет профессиональный рассказ в жанре журналистского расследования о самых резонансных событиях, явлениях, людях.

5. Новое в программировании Документальные фильмы в рубрике «Честно» зрители РЕНа теперь смогут увидеть в прайм-тайм с 13 сентября, в 20.30 – 21:30(в будни). На сегодняшний день «Честно» - один из самых рейтинговых проектов канала. В этой документальной линейке собраны фильмы на самые острые и актуальные темы. В каждом фильме - эксклюзивные истории героев, взвешенный авторский подход к раскрытию темы и, конечно, традиционный для РЕНа репортажный стиль подачи. В сочетании с признанными «флагманами» телеканала РЕН, такими как «Новости 24» с Михаилом Осокиным, «Неделя» с Марианной Максимовской и «Справедливость» с Андреем Макаровым, в эфире канала появятся новые лица - в том числе давно завоевавшие любовь зрителей телеведущие и репортеры, их имена будут раскрыты чуть позже.

6. Новое в программировании Важной частью программного наполнения канала в новом сезоне станет сатира и главным проектом в этом жанре станет скетчком «Дураки и дороги» . Героями скетчкома будут типичные персонажи современной России, а темы будут охватывать широчайший спектр – от бытовых неурядиц в семье до особенностей трудовых будней губернатора. Главное отличие от подобных форматов – сатирический акцент в юморе, абсолютно органичный для телеканала РЕН.

10. «АЗАРТ ЖИЗНИ» Департамент исследований провел опрос наших зретелей на предмет изучения их спонтанного отношения к названию проекта Какие ассоциации у Вас возникают с таким выражением как …? … запишите все слова, мысли, чувства, образы, которые приходят Вам на ум, когда Вы слышите выражение …. О чем Вам говорит эта фраза? Источник: интернет опрос OMI ЦА: Москва и Самара, м/ж 25-54, зрители веч. эфира 19:00-23:00, смотрят РЕН не реже 1-2 раз в неделю Соотношение пола и возраста соответствует распределению в ген.совокупности м/ж 25/54 16-17 августа 2010

12. «ДУРАКИ И ДОРОГИ» С 6 сентября в эфире телеканала РЕН скетчком «Дураки и дороги» Время показа: понедельник- пятница 20:30 Хронометраж: 1час Жанр : сатирический скетчком Проект объёдиняет собой 3 различных телепродукта единого жанра от разных российских производителей: - Кинокомпания Амедиа Продакшн («Солдаты офицеры», режиссер Кирющенко Алексей) - ООО «Кис фром зе юниверс» («Россия для чайников»,режиссер Шабан Муслимов) - ПЦ Среда («Дураки и дороги», режиссер-постановщик Роман Самгин

13. «ДУРАКИ И ДОРОГИ» В результате авторской компиляции различных эпизодов, получилась целая галерея образов, типичных для современной России. Зрители увидят скетчи практически на любую тему – от взаимоотношений с тёщей до особенностей работы губернатора. Скетчи объединены сквозными персонажами. Среди них – русский турист, устроивший на отдыхе дебош; губернатор города Усть-Надымска, который пытается быть честным, но назначает на все посты своих родственников; обремененная ипотекой тётка «из народа»; два вокзальных милиционера, поедающие беляши в буфете; тоскующие олигархи; выпивающие во дворике мужики, ведущие беседы о судьбах страны и человечества в целом …

14. «ДУРАКИ И ДОРОГИ» Не обошлось и без востребованной зрителями армейской темы... Проект отличается ярким актёрским составом, многих из которых знает и любит зритель: Е. Воробей, С. Белоголовцев, А.Бутин, С.Сумченко М.Крылов В.Агапова, Т. Орлова, К. Непотребная, М. Пмнскер, Ш. Муслимов, А. Нехороших, О. Железняк, С.Фролов, А.Лобанов, С. Чудаков, Г. Малыгин, А. Виноградова, О. Белова, Я. Бугрова и другие. Полифоничность персонажей и тем программы может быть интересна широкому кругу зрителей - мужчинам и женщинам старше 18 лет (18+).

15. Эфирное продвижение . Анонсы проекта «Дураки и дороги» в национальном эфире РЕН появятся с 23 августа Рекламные отбивки/скобки с анонсом программы перед входом на национальную рекламу – с 30 августа. СПЕЦИАЛЬНЫХ рекламных отбивок в региональных рекламных блоках на сей раз не будет!

16. Внеэфирное продвижение Национальная ПРЕССА Размещение рекламы «Дураки и дороги» в еженедельных изданиях Антенна Телесемь (1/1полосы) – 1 сентября АиФ (1/1полосы) – 1 сентября Теленеделя (1/1 полосы) – 16 августа; 1, 8 и 15 сентября КП + Телепрограмма (1/1 полосы) – 2 и 1 сентября Журналы: «Лиза» (1/1полосы) и «Автомир» (1/1полосы) – 4 сентября (размещение шуток и реприз из скетчкома). Пресс-модули (горизонтальный и вертикальный вариант) доступны для скачивания на корпоративном сайте с 23 августа с.г.

17. Внеэфирное продвижение Рекомендации по размещению в региональной прессе: Предполагаемая целевая аудитория: Мужчины/женщины: 48/52 ; возраст – 25-54 лет. Е жедневные издания: Из рук в руки, Советский спорт, Спорт-Экспресс, Коммерсант. Еженедельные : телегиды ориентированы преимущественно на женщин. Лидеры среди всех 25-54 – Антенна/Телесеть, АиФ, Теленеделя и 7 Дней ( в порядке убывания охвата ) . На женщин также ориентированы: 777, Комсомольская правда, Лиза, Тещин язык. На мужчин ориентированы преимущественно автомобильные издания. Лидеры: Автомобили и цены, Автомир ,

18. Внеэфирное продвижение РАДИО Организовано мультилокальное размещение рекламы «Дураки и дороги» на радио в городах, где РЕН является держателем вещательной лицензии, в том числе в Москве, - с 5 сентября по 30 сентября с.г. Планируется размещение рекламы в местном эфире Русского Радио, Авторадио, Шансон, Юмор- FM Радиоролики хронометражём 30,20,15 сек. доступны для скачивания на корпоративном сайте с 25 августа с.г.

19. Внеэфирное продвижение Рекомендации по продвижению на региональном радио: выбор наиболее рейтинговых местных радиостанций, ориентированных на широкую аудиторию (все 25-54). Учитывая юмористический характер и само название «Дураки и дороги», целесообразно размещение на Авторадио, Юмор- FM , Русском радио и др. Задача-широко растиражировать в местном радио-эфире и пустить «в народ» шутки и репризы из скетчкома (со ссылкой на телеканал РЕН и время выхода скетчкома). Перечень шуток также выложен на корпоративный сайт.

20. Внеэфирное продвижение НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Для размещения наружной рекламы на билбордах 6х3 разработаны 7 дизайн-макетов с различными имиджами героев скетчкома, которые доступны для скачивания на сайте с 23 августа с.г. В регионах возможно использование иных форматов наружной рекламы, как горизонтальных, так и вертикальных(сити-форматы, пилларсы, афиши, стикеры).

23. «ДУРАКИ И ДОРОГИ» - фото-имиджи: