1. Брендинг на рынке
интеллектуальных
услуг
Мастер-класс
16.10.2012.
© Глазачева
Т.Ю.,2012.

3. Millward Brown Optimor (MBO)
назвало самые дорогие бренды
2012 года

4. Понятие бренда

5. Понятие бренда
 Бренд –
интеллектуальная и/или
эмоциональная часть
товара, выраженная в
свойственных только этому
товару названии и дизайне,
обладающая устойчивой и
сильной положительной
коммуникацией с
потребителем.

6. Товарный знак
 Товарный знак
предполагает
юридическую
защиту, право на
использование
названия/изображе-
ния.

7. Торговая марка
 Торговая марка – набор атрибутов,
формирующих отличительные
особенности товара. Это сочетание
названия, логотипа и других
элементов. Цель создания торговой
марки – дифференциация от
товаров/услуг конкурентов.

8. Примеры логотипов
консалтинговых компаний

9. Примеры логотипов
консалтинговых компаний

10. Не всякая марка - бренд
 Брендпредполагает существование
добавленной ценности для
потребителя. Если не менее 20%
целевой аудитории знают марку и
положительно относятся к ней, то ее
можно назвать брендом.

11. Ценности – основа бренда
 «Корпоративный бренд представляет
собой проекцию общих ценностей
корпорации, которые дают
возможность построить
согласованные отношения между
заинтересованными сторонами,
построенные на доверии».
Лесли де Чернатони, 2007 г.

12. Примеры ценностей брендов в
сфере интеллектуальных услуг

13. Примеры слоганов
консалтинговых компаний
2К Аудит Качественно и конфиденциально
Альт Драйв созидания
Инталев Технология вашего успеха
ИМА-консалтинг Стратегия победы
ФБК Объясняем мир, изменяем мир
ЭКОПСИ Бизнес делают люди

14. Примеры слоганов высших
учебных заведений
Государственный университет Гарантия. Уверенность. Успех
управления
Московский гуманитарный Территория больших возможностей
университет
Московский финансово- Качество образования – качество
юридический университет работы – качество жизни
Российский государственный Вековые традиции – современные
гуманитарный университет технологии
Современная гуманитарная Знания для справедливости
академия

15. Человек тоже может быть
брендом

16. Что дает компании сильный
бренд?
 Лояльность потребителей
 Возможность устанавливать более
высокие цены на услуги
 Возможность дешевле получать
услуги поставщиков
 Снижаются риски неполучения
гонорара

17. Мнение эксперта
 «Сильный бренд не равняется
продаже автоматически. На рынке
В2В – это пропуск на ринг, где вы
будете биться за победу, и победит
реально сильнейший. Но если у вас
нет сильного бренда, то вы проиграли
сразу – вас не допустили на ринг».
Гамид Костоев, IBS (2008 г.)

18. Целевые аудитории бренда
PR
IR
GR

19. Спасибо за внимание!